引言

2022年8月底，為期13天的“精彩夜吉林·2022消夏演出季”圓滿落幕，由省內(nèi)外19家演出團(tuán)體帶來的24場(chǎng)精彩表演為吉林群眾的文化生活增添了別樣色彩，在迎接黨的二十大勝利召開之際，用高質(zhì)量文藝精品匯聚磅薄力量，激發(fā)人民群眾的愛國(guó)愛黨情懷，彰顯出吉林文旅在品質(zhì)、惠民、融合上的不斷提升與持續(xù)深入。吉林省委常委、宣傳部部長(zhǎng)阿東在《吉宣要情》中批示：“‘精彩夜吉林’很精彩，既促進(jìn)消費(fèi)提升，更提供精神食糧。”

在品質(zhì)上講提升

“精彩夜吉林”自2020年舉辦以來，每年年中都會(huì)在長(zhǎng)春文廟廣場(chǎng)舉辦數(shù)十場(chǎng)精品演出和活動(dòng)，省內(nèi)外多家演出單位和幾千名全國(guó)各地的演職人員在吉林一方舞臺(tái)各施所長(zhǎng)、各展其美。2022年演出季，增加了省內(nèi)文藝院團(tuán)的演出比重，參演的19家文藝院團(tuán)中，有15家是省直文藝院團(tuán)和各市（州）演出單位，廣泛調(diào)動(dòng)起了全省文旅工作者的熱情，也突出展示了近年來吉林省文藝創(chuàng)作成果和人才力量?jī)?chǔ)備。來自長(zhǎng)春、吉林、四平、松原、白城、遼源、通化、白山地區(qū)的國(guó)有文藝院團(tuán)接連亮相，各參演單位的領(lǐng)軍人才、業(yè)務(wù)骨干集中登場(chǎng)，將優(yōu)中選優(yōu)的作品依次呈現(xiàn)。在節(jié)目選擇上，強(qiáng)調(diào)格調(diào)品位、精神高度、愛國(guó)之志，既有二人轉(zhuǎn)《烈火青春》等新創(chuàng)作品，也有吉?jiǎng)　督恪贰⒍宿D(zhuǎn)《扎花帳》、馬頭琴齊奏《萬馬奔騰》等院團(tuán)經(jīng)典保留作品，還有彰顯民族特色的滿族、蒙古族、朝鮮族歌舞表演和展現(xiàn)吉林地域特色的景區(qū)駐場(chǎng)演藝。舞臺(tái)上更多的鄉(xiāng)音鄉(xiāng)情，讓觀眾們感受到吉林大地發(fā)生的廣泛而深刻的變化。

“連續(xù)三年參演，沒有更放松，反而更緊張?！崩收b表演藝術(shù)家康莊表示，吉林人民在“精彩夜吉林”的舞臺(tái)上欣賞到了眾多質(zhì)量上乘的表演，對(duì)藝術(shù)的審美有了極大提高，他每一年來都要更加用心準(zhǔn)備。康莊攜手著名語言表演藝術(shù)家丁建華、著名影視表演藝術(shù)家杜寧林及王衛(wèi)國(guó)、吳京安等一眾國(guó)內(nèi)優(yōu)秀演員，上演了“光輝歷程”名家經(jīng)典詩(shī)文音樂朗誦會(huì)，讓觀眾備受鼓舞。此外，世界經(jīng)典歌曲演唱會(huì)、評(píng)彈專場(chǎng)也匯聚了中央歌劇院的歌唱家、上海評(píng)彈團(tuán)的名家新秀，用舞臺(tái)藝術(shù)語言深情歌頌黨和國(guó)家，展示了豐富多彩的社會(huì)生活圖景和人們對(duì)美好生活的向往追求，傳遞了藝術(shù)蘊(yùn)含真善美的價(jià)值取向。

在惠民上顯作為

燈彩絢爛的室外舞臺(tái)、專業(yè)院團(tuán)的精品節(jié)目、家門口的免費(fèi)演出……“精彩夜吉林”以文化惠民的“零距離”，以弘揚(yáng)社會(huì)主義核心價(jià)值觀、貼近人民生活的藝術(shù)佳作，讓觀眾共情共鳴，在群眾的支持與期盼中越辦越出彩，越辦越貼心。

每年，演出現(xiàn)場(chǎng)都會(huì)搭建起網(wǎng)絡(luò)直播間，邀請(qǐng)各演出團(tuán)隊(duì)的代表為觀眾介紹節(jié)目亮點(diǎn)、探訪臺(tái)前幕后、鑒賞作品特色、普及藝術(shù)知識(shí)。在演出過程中，為了讓觀眾多角度領(lǐng)略舞臺(tái)風(fēng)采，主辦方將多機(jī)位拍攝的內(nèi)容實(shí)時(shí)切換并投放到兩側(cè)大屏幕上，實(shí)現(xiàn)觀演“零時(shí)差”。演出現(xiàn)場(chǎng)設(shè)有愛心座椅，雨天為觀眾免費(fèi)發(fā)放雨衣，多崗位工作人員協(xié)同維持觀演秩序，營(yíng)造舒心、放心的觀演環(huán)境。為了進(jìn)一步助力群眾提升文化獲得感，吉林省最大的文化惠民服務(wù)平臺(tái)“吉林文旅云”在演出季正式上線，方便觀眾常態(tài)化知曉并參與文化藝術(shù)活動(dòng)、瀏覽文旅資訊、掌握?qǐng)鲳^信息、觀看海量文化類視頻，讓吉林文旅觸手可及。

“我們深深感受到家鄉(xiāng)越來越好，生活越來越幸福。”“年年看，年年看不夠；天天來，天天舍不得走?！薄熬室辜帧睋碛写笈覍?shí)“粉絲”，觀眾中不乏身體不便的殘疾人、老年人，他們每晚都在家人的陪伴下來到現(xiàn)場(chǎng)。無論是繁忙的工作日，還是涼意漸濃的雨夜，觀眾的觀演熱情絲毫不減。廣大觀眾透過這些文藝作品，領(lǐng)略到了中華大地上的優(yōu)秀文化，形成了開闊的視野和包容的心態(tài)，提高了精氣神，增強(qiáng)了文化自覺和文化自信?！熬室辜帧辈粌H是文旅品牌演藝項(xiàng)目，更是民生項(xiàng)目、暖心項(xiàng)目。

在融合上求深入

文旅融合是演出季的一大亮點(diǎn)。文旅局局長(zhǎng)、電視臺(tái)主持人走上舞臺(tái)進(jìn)行旅游推介，景區(qū)駐場(chǎng)演藝登上舞臺(tái)展示自身風(fēng)采……借著演出季的東風(fēng)，吉林省文旅融合不斷走深走實(shí)。每晚演出前，各地制作精良的旅游宣傳片會(huì)在大屏幕上循環(huán)播放；演出中，觀眾會(huì)透過節(jié)目看到長(zhǎng)白天池、落雪溫泉、霧凇美景、莽莽林海等吉林風(fēng)光、民俗鄉(xiāng)情和奮進(jìn)姿態(tài)。源遠(yuǎn)流長(zhǎng)、千姿百態(tài)的吉林文化在一方舞臺(tái)匯聚交融，豐富多彩的地域文化與藝術(shù)創(chuàng)作展現(xiàn)著大美吉林的獨(dú)特風(fēng)采。

節(jié)中有節(jié)也是“精彩夜吉林”的一大特色?！凹址沁z節(jié)”每年會(huì)隨“精彩夜吉林”一同開展。2022年，52個(gè)非遺項(xiàng)目盡顯雋永魅力，群眾通過購(gòu)買、欣賞、交流等方式，共享非遺保護(hù)成果，在看、吃、玩中真正體會(huì)到了非遺保護(hù)的“見人、見物、見生活”。

經(jīng)歷3年的培育，“精彩夜吉林”秉持以人民為中心的工作導(dǎo)向，辦出了水平、辦出了特色，逐步成為展示吉林形象的窗口、弘揚(yáng)吉林文化的載體、彰顯吉林魅力的平臺(tái)。上海評(píng)彈團(tuán)副團(tuán)長(zhǎng)姜嘯博說：“第二次來吉林演出，發(fā)現(xiàn)觀眾們?cè)絹碓蕉囆g(shù)，尤其是臺(tái)下的小朋友都能全程看完，并且十分專注，感受到長(zhǎng)春不僅是經(jīng)濟(jì)上發(fā)展的城市，文化上也越來越有氛圍?！薄熬室辜帧泵磕晖ㄟ^線上直播觀看量達(dá)數(shù)百萬人次，2022年更是累計(jì)超過658萬人次。新華社、人民網(wǎng)等30余家中直、省直、市直媒體對(duì)活動(dòng)進(jìn)行了多形式的廣泛報(bào)道，瀏覽量超千萬，產(chǎn)生了極大的宣傳效應(yīng)，讓更多人分享到了吉林文旅發(fā)展的成果。

“精彩夜吉林”如今已經(jīng)成為吉林夏季特有的文化風(fēng)景線，它讓吉林人民對(duì)夏夜多了一種期待，也讓來吉游玩的游客感受到了吉林文旅的魅力。山川壯美，文藝情深，吉林文旅，未來可期！

啟示與思考

打造特色文旅品牌要找準(zhǔn)功能定位。需要先回答“為了誰？做什么？做到什么程度？”三個(gè)問題?！熬室辜帧笔羌质∥幕吐糜螐d于2020年推出的一款服務(wù)于市民和游客的消夏文旅夜經(jīng)濟(jì)產(chǎn)品，旨在從夜游、夜購(gòu)、夜賞、夜享方面挖掘打造產(chǎn)品，以此帶動(dòng)夜間服務(wù)更貼心、城市功能更完善，讓吉林的夜晚亮起來、火起來、熱鬧起來。“精彩夜吉林·消夏演出季”立足于以上功能定位，依托吉林省得天獨(dú)厚的消夏避暑資源優(yōu)勢(shì)，不斷豐富文旅產(chǎn)品供給，提升吉林文旅的對(duì)外影響力。精品、多元、惠民、可持續(xù)的辦節(jié)理念和明確的功能定位，為品牌建設(shè)指明了方向。

打造特色文旅品牌要注重品牌傳播。聚焦文旅產(chǎn)品“亮點(diǎn)”，抓住宣傳推廣“要點(diǎn)”，加強(qiáng)與中直主流媒體合作，筑牢本地媒體和網(wǎng)絡(luò)新媒體陣地，利用多種媒介形式提升文旅品牌影響力。堅(jiān)持創(chuàng)意驅(qū)動(dòng)，通過策劃專題、視頻直播、跟蹤報(bào)道等形式，提高傳播效率。加強(qiáng)文旅品牌項(xiàng)目與各領(lǐng)域的合作交流，形成合力，努力營(yíng)造“人人都是精彩夜吉林代言者”的品牌推廣氛圍，讓更多人了解吉林、走進(jìn)吉林、熱愛吉林。

打造特色文旅品牌要樹立長(zhǎng)遠(yuǎn)觀念。打響特色文旅品牌，提升文旅“含金量”，要以滿足人民文化旅游多樣性需求為著力點(diǎn)，努力創(chuàng)作優(yōu)秀文藝作品、提供優(yōu)秀文化產(chǎn)品和優(yōu)質(zhì)旅游產(chǎn)品，按照“宜融則融、能融盡融、以文促旅、以旅彰文”的工作思路，積極拓展“旅游+演藝”模式，將吉林獨(dú)特的生態(tài)資源、民俗民風(fēng)、歷史文化與蓬勃發(fā)展的時(shí)代精神融入文旅品牌建設(shè)，實(shí)現(xiàn)行業(yè)發(fā)展、品牌塑造、消費(fèi)增長(zhǎng)、產(chǎn)業(yè)升級(jí)、服務(wù)提升，用文旅事業(yè)產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展譜寫好全面建設(shè)社會(huì)主義現(xiàn)代化國(guó)家的“吉林篇章”。

責(zé)任編輯/趙? ? 鵬