■文/顧晨浩

相比技術(shù)型公司，能結(jié)合AI 解決文化領(lǐng)域用戶需求并打造用戶愿意付費(fèi)的產(chǎn)品的公司更值得關(guān)注。應(yīng)用領(lǐng)域真正的護(hù)城河不再是純粹的模型能力，而是基于自己可以觸達(dá)的目標(biāo)用戶盤所形成的獨(dú)有的知識(shí)產(chǎn)權(quán)（IP）、數(shù)據(jù)和場(chǎng)景。

AI 有望引領(lǐng)下一輪康波復(fù)蘇周期

科技是社會(huì)進(jìn)步的第一推動(dòng)力。幾年前，產(chǎn)業(yè)界和資本界還在討論突破性技術(shù)的缺失，操心新冠疫情何時(shí)終結(jié)，擔(dān)憂經(jīng)濟(jì)停滯，如今，ChatGPT 的橫空出世讓人想起開啟上一輪康波周期的計(jì)算機(jī)和互聯(lián)網(wǎng)。

1981 年誕生的個(gè)人計(jì)算機(jī)、1989 年誕生的萬(wàn)維網(wǎng)是重要的技術(shù)突破點(diǎn)，它們?yōu)?991 年之后的康波繁榮周期奠定了基礎(chǔ)。2015 年至今可以認(rèn)為是康波周期的蕭條階段。后續(xù)要從蕭條階段走向回升階段，可能依賴的重大技術(shù)變革就是人工智能（AI），而其中的標(biāo)志性事件是ChatGPT 的誕生。目前，海外GPT 模型的迭代速度非?？?，國(guó)內(nèi)大模型的能力也追趕到了GPT 3.5 的水平，與海外還存在1 ～2 年的差距。

本輪AI 具有理解、生成、邏輯能力，這是以往AI 不具備的。過(guò)往的AI 更多只針對(duì)語(yǔ)音識(shí)別、圖像識(shí)別等單一任務(wù)進(jìn)行設(shè)計(jì)，而基于大模型的AI 具有超越感知的執(zhí)行層面的能力，能夠像人一樣交流、寫作、畫圖、洞察、執(zhí)行，并且速度比人還要快。AI 正在改變信息的生成、處理、交互方式，信息要素的改變也將帶來(lái)社會(huì)其他領(lǐng)域的改變。

當(dāng)前，大眾對(duì)AI 和大模型的感知還不深刻。就像20 多年前，當(dāng)計(jì)算機(jī)初入尋常百姓家的時(shí)候，人們并未意識(shí)到計(jì)算機(jī)對(duì)生產(chǎn)力的提升作用，也難以想象電商、游戲、社交市場(chǎng)的大繁榮?，F(xiàn)在，很多人只覺得大模型可以用來(lái)聊天、畫圖，少數(shù)喜歡嘗鮮的年輕人用百度、科大訊飛的大模型對(duì)話框聊了幾句，覺得挺有意思，但也沒有弄明白AI 到底能夠做什么。

AI 能力的不斷突破與文化產(chǎn)業(yè)的技術(shù)變革

現(xiàn)在AI 已經(jīng)步入了多模態(tài)階段。用戶與AI 的溝通方式不僅有文字和代碼，還有圖片、語(yǔ)音。多模態(tài)的出現(xiàn)除了改變交互方式以外，還意味著AI與其他行業(yè)的關(guān)系更加密切，能催生出更大的市場(chǎng)。

人們可以像創(chuàng)建一個(gè)公眾號(hào)一樣創(chuàng)建一個(gè)GPT，這意味著AI 對(duì)各行各業(yè)的影響將加快兌現(xiàn)。OpenAI 公司在美國(guó)當(dāng)?shù)貢r(shí)間2023 年11 月6 日的開發(fā)者大會(huì)上推出了GPTs。借助GPTs，每個(gè)人都可以創(chuàng)建自己的大模型，并定義大模型要實(shí)現(xiàn)的功能，整個(gè)過(guò)程非常簡(jiǎn)單。在開發(fā)者大會(huì)后不到1 星期的時(shí)間里，用戶創(chuàng)建的GPT 數(shù)量就超過(guò)了1 萬(wàn)個(gè)。繼GPTs 之后，OpenAI 公司后續(xù)還會(huì)推出GPT Store，開發(fā)者可以通過(guò)上架自己的GPT 獲得收益分成。目前制作的GPTs 已經(jīng)可以實(shí)現(xiàn)編寫代碼、編寫劇本、開發(fā)面試題目、撰寫論文、制作市場(chǎng)營(yíng)銷材料、提供客服支持等各種功能。

文化產(chǎn)業(yè)也需要技術(shù)變革。回顧文化產(chǎn)業(yè)過(guò)去20 多年的歷史，技術(shù)載體從1G 網(wǎng)絡(luò)發(fā)展到2G、3G、4G 和5G 網(wǎng)絡(luò)，內(nèi)容生產(chǎn)方式從中心化的專家生產(chǎn)內(nèi)容（PGC）、去中心化的用戶生產(chǎn)內(nèi)容（UGC），發(fā)展到目前的AI 生產(chǎn)內(nèi)容（AIGC），隨之形成的新市場(chǎng)也越來(lái)越大。例如：在互聯(lián)網(wǎng)的初級(jí)階段，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)市場(chǎng)規(guī)模為288 億元（2021 年），數(shù)字音樂(lè)市場(chǎng)規(guī)模為333 億元（2021 年）；在應(yīng)用4G網(wǎng)絡(luò)和UGC 模式的今天，短視頻用戶數(shù)已經(jīng)超過(guò)10 億，僅抖音的營(yíng)業(yè)收入已達(dá)到850 億美元（2022年），中國(guó)移動(dòng)游戲規(guī)模達(dá)到1 930 億元，玩家達(dá)到6.54 億人（2022 年）。技術(shù)的發(fā)展不僅影響內(nèi)容的創(chuàng)作方式，也影響著內(nèi)容的消費(fèi)場(chǎng)景和消費(fèi)方式，進(jìn)而將打開新的內(nèi)容領(lǐng)域，開辟新的文化空間。可以預(yù)見的是，在未來(lái)的文化領(lǐng)域，一定有AI 參與創(chuàng)造的文化，文化產(chǎn)業(yè)的消費(fèi)方式也一定會(huì)引入AI 的交互手段。

目前，文化產(chǎn)業(yè)存在不少痛點(diǎn)，AI 興起正當(dāng)時(shí)。以游戲行業(yè)為例。2022 年，中國(guó)游戲市場(chǎng)實(shí)際銷售收入為2 658.84 億元，同比減少306.29 億元，下降10.33%。中國(guó)移動(dòng)游戲市場(chǎng)實(shí)際銷售收入為1 930.58 億元，比2021 年減少324.80 億元，同比下降14.40%。這是自2014 年以來(lái)的首次下降。造成這一現(xiàn)象的原因除了游戲新品上線少、頭部公司游戲立項(xiàng)謹(jǐn)慎、小企業(yè)難獲投資等以外，本質(zhì)上還是行業(yè)缺乏創(chuàng)新和多樣性。此外，我們很多文化資源開發(fā)不足，許多文化產(chǎn)品在國(guó)際上缺乏競(jìng)爭(zhēng)力。現(xiàn)在AI 興起，文化產(chǎn)業(yè)也急需AI 這樣的新技術(shù)為產(chǎn)業(yè)的發(fā)展注入創(chuàng)新元素和增長(zhǎng)動(dòng)能。

AI 與文化產(chǎn)業(yè)的結(jié)合

從產(chǎn)業(yè)環(huán)節(jié)的角度看，AI 提升了文化的供給能力。整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈條中的IP 產(chǎn)生、內(nèi)容制作、營(yíng)銷、用戶交互等環(huán)節(jié)都可以與AI 的能力深度結(jié)合，從而提升供給的效率。例如：IP 產(chǎn)生環(huán)節(jié)可以用AIGC 進(jìn)行形象設(shè)計(jì)、故事續(xù)寫；內(nèi)容制作環(huán)節(jié)可以用AI 進(jìn)行劇情策劃、圖像制作、代碼生產(chǎn)；營(yíng)銷發(fā)行環(huán)節(jié)可以用AI 生成素材、進(jìn)行個(gè)性化營(yíng)銷；渠道環(huán)節(jié)可以讓AI 擔(dān)任AI“解說(shuō)員”、數(shù)字人“主播”的角色；最后的用戶交互環(huán)節(jié)也可以使用增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)、手勢(shì)控制等。

從產(chǎn)業(yè)數(shù)字化趨勢(shì)的角度看，AI 正在加速文化產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型。在電影制作領(lǐng)域，真人拍攝往往需要協(xié)調(diào)演員的檔期，并且需要為知名演員支付高額報(bào)酬；而動(dòng)畫電影則可以實(shí)時(shí)制作，容易把控制作成本和周期，讓影視公司獲得更高的收益。在教育領(lǐng)域，AI 學(xué)習(xí)機(jī)取代了之前的萬(wàn)億元教培市場(chǎng)，家長(zhǎng)花幾千元就可以實(shí)現(xiàn)像真人一樣的輔導(dǎo)效果。在文旅領(lǐng)域，人們可以借助AI 對(duì)古代建筑、繪畫和雕塑等進(jìn)行高分辨率掃描和數(shù)字重建，以延長(zhǎng)其保存時(shí)間并擴(kuò)大其傳播范圍；博物館可以借此打造智慧博物館，通過(guò)智能導(dǎo)覽系統(tǒng)和虛擬展廳等為用戶提供更加便捷、豐富和沉浸式的參觀體驗(yàn)。

從文化領(lǐng)域內(nèi)容消費(fèi)的角度看，AI+也有望形成新的趨勢(shì)。近年來(lái)，日益火爆的短視頻把人均日上網(wǎng)時(shí)間從4 小時(shí)提升至目前的6 小時(shí)，情緒飽滿的短視頻內(nèi)容形式讓下至5 歲小孩、上至60 歲老人都迷上了手機(jī)。這背后是剪映、快影等內(nèi)容制作工具的不斷迭代。在游戲行業(yè)，未來(lái)AI 可以讓不懂代碼的人也能設(shè)計(jì)自己的小游戲，并且在接入AI 數(shù)字人、語(yǔ)音手勢(shì)交互或AR 交互后，這些游戲有望吸引只看網(wǎng)文或視頻的數(shù)字內(nèi)容消費(fèi)者。