包 蕊

（鄂倫春自治旗融媒體中心，內(nèi)蒙古 呼倫貝爾 165456）

0 引言

新媒體的快速發(fā)展，對(duì)廣播電視新聞行業(yè)造成了巨大沖擊和挑戰(zhàn)。廣播電視新聞行業(yè)要想長足發(fā)展，必須在新聞采編工作中加強(qiáng)新媒體技術(shù)的應(yīng)用，以此提高新聞采編工作的質(zhì)量及效率，進(jìn)而更好地滿足受眾個(gè)性化、多元化新聞信息需求。因此，在當(dāng)前背景下，對(duì)新媒體技術(shù)的特征及其在廣播電視新聞采編中的具體應(yīng)用展開探討，具有非常重要的現(xiàn)實(shí)意義。

1 新媒體技術(shù)概述

新媒體技術(shù)包括現(xiàn)代化數(shù)字技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)以及通信技術(shù)等全新技術(shù)，是能夠向用戶提供需要的信息服務(wù)的媒介手段?；诨ヂ?lián)網(wǎng)技術(shù)的新媒體具有先天的技術(shù)優(yōu)勢(shì)與作為媒體的信息服務(wù)功能，是網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)與傳媒產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)對(duì)接的最佳選擇。2000年以來，Web2.0 運(yùn)動(dòng)發(fā)展十分迅速，一些社會(huì)性媒體逐漸發(fā)展壯大，對(duì)社會(huì)信息的生產(chǎn)與傳播模式產(chǎn)生了深刻影響。用戶創(chuàng)造內(nèi)容（User Generated Content，UGC）的增加，不僅豐富了媒體市場，也改變了信息流動(dòng)結(jié)構(gòu)和媒體生態(tài)[1]。

2 廣播電視新聞采編的內(nèi)容及特點(diǎn)

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展和社會(huì)信息化程度的不斷提高，廣播電視新聞行業(yè)面臨巨大的變革和挑戰(zhàn)。傳統(tǒng)廣播電視新聞采編方式已經(jīng)不能滿足當(dāng)前時(shí)代的需求，行業(yè)必須加強(qiáng)技能培訓(xùn)和認(rèn)知更新，注重提高采編效率，發(fā)揮廣播電視新聞的優(yōu)勢(shì)，才能適應(yīng)新形勢(shì)下的發(fā)展。

第一，采編載體更加豐富。隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷發(fā)展，廣播電視新聞采編的載體越來越豐富，逐漸摒棄了傳統(tǒng)的報(bào)紙、廣播、電視，轉(zhuǎn)向手機(jī)、互聯(lián)網(wǎng)。并且，隨著智能手機(jī)的普及，很多廣播電視機(jī)構(gòu)都建立了自己的微博和微信公眾號(hào)，拓寬了新聞信息的傳播范圍[2]。

第二，傳播方式愈發(fā)多元化。傳統(tǒng)的廣播電視新聞通常是以電臺(tái)、電視進(jìn)行傳播的，傳播方式比較單一。但是現(xiàn)如今，隨著科學(xué)技術(shù)的不斷進(jìn)步，通信方式逐漸向多元化發(fā)展，新聞資訊可以通過智能手機(jī)、平板電腦等渠道傳播，有些廣播電視新聞媒體還開發(fā)出了在“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代下與受眾價(jià)值需求更加契合的新聞傳播渠道，使得廣大受眾在查閱與瀏覽新聞信息的過程中不再受到時(shí)間與空間的雙重限制，方便受眾的同時(shí)，也使得廣播電視的新聞采編過程更加順利。

3 廣播電視新聞采編現(xiàn)狀

新媒體時(shí)代，傳統(tǒng)廣播電視新聞采編模式存在的弊端日益突出，嚴(yán)重影響廣播電視新聞節(jié)目制作效果和質(zhì)量。首先，新聞選題缺乏嚴(yán)謹(jǐn)性。采編人員在新聞選題時(shí)忽視對(duì)受眾需求等因素的考慮，導(dǎo)致新聞選題不嚴(yán)謹(jǐn)，弱化了新聞報(bào)道針對(duì)性和深度，進(jìn)而影響新聞質(zhì)量。其次，新聞采訪及報(bào)道存在誤差，對(duì)于細(xì)節(jié)的描述缺乏準(zhǔn)確性，主要是因采訪前準(zhǔn)備工作不充分造成的。再次，廣播電視新聞節(jié)目板塊和題材單一，有的僅報(bào)道娛樂類新聞，有的僅報(bào)道體育新聞，影響版面、話題的豐富多樣性，不利于收視率的提升。再次，過度追求新聞采編工作利益，卻忽視了新聞信息本身。例如，新聞采編制作時(shí)盲目追求節(jié)目點(diǎn)擊率、收視率，插入過多的廣告，商業(yè)性質(zhì)越來越重，不僅降低了廣播電視新聞采編內(nèi)容質(zhì)量，而且淡化了社會(huì)服務(wù)功能，違背了廣播電視行業(yè)發(fā)展核心理念，對(duì)于廣播電視媒體健康發(fā)展極為不利。最后，廣播電視節(jié)目制作后期不精細(xì)，比如配樂不妥當(dāng)，鏡頭切換缺乏流暢性等，均會(huì)對(duì)觀眾的觀看體驗(yàn)產(chǎn)生極大的影響。

4 新媒體技術(shù)在廣播電視新聞采編中的具體應(yīng)用

4.1 新聞推送

新媒體技術(shù)可以根據(jù)觀眾的瀏覽習(xí)慣，分析觀眾的瀏覽喜好，從而為觀眾推送針對(duì)性的新聞內(nèi)容。比如網(wǎng)易新聞、今日頭條等新聞客戶端，其功能不僅僅局限于生產(chǎn)新聞層面，更在于整合新聞資源，根據(jù)觀眾需求進(jìn)行個(gè)性化新聞推送，從而更好地滿足觀眾的新聞瀏覽需求。

4.2 可視化數(shù)據(jù)新聞

可視化數(shù)據(jù)新聞是互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代新興的一種新聞報(bào)道方式，可以利用數(shù)據(jù)化手段將新聞的重點(diǎn)信息準(zhǔn)確抓出，并針對(duì)重點(diǎn)信息進(jìn)行全面分析，深入剖析新聞信息價(jià)值。可視化數(shù)據(jù)新聞不僅可以提高廣播電視新聞的直觀性、可視性，而且可以借助大數(shù)據(jù)算法對(duì)新聞事件進(jìn)行全面預(yù)測(cè)分析，這對(duì)于廣播電視新聞報(bào)道實(shí)用性的提升是非常有利的。

以“媒體大腦”為例，分析可視化新聞。媒體大腦是由新華社和阿里巴巴公司聯(lián)合研發(fā)的，在2018 年“兩會(huì)”報(bào)道中發(fā)揮了重要作用，不僅可以從數(shù)以萬計(jì)的網(wǎng)頁中將與熱點(diǎn)內(nèi)容有關(guān)的數(shù)據(jù)信息包括圖像、視頻、文本等快速提取出來，而且可以接入視頻、配圖、配音等資源構(gòu)建媒體新聞。媒體大腦的發(fā)明應(yīng)用使得廣播電視新聞呈現(xiàn)更加多元化，為廣播電視新聞行業(yè)發(fā)展提供了更多可能。

4.3 監(jiān)控新聞線索

在監(jiān)控新聞線索方面，新媒體具有顯著優(yōu)勢(shì)。傳統(tǒng)新聞主要通過記者網(wǎng)絡(luò)搜索、實(shí)地走訪、電話采訪等方式收集新聞線索，這種方式不僅環(huán)節(jié)繁雜，周期較長，而且很難從收集到的新聞線索中提取有用信息進(jìn)行新聞報(bào)道。借助新媒體技術(shù)，可以依靠計(jì)算機(jī)強(qiáng)大的計(jì)算功能及檢索功能，將網(wǎng)絡(luò)媒體、社交媒體蘊(yùn)含的新聞信息快捷、準(zhǔn)確地挖掘出來，為記者提供多樣化的選題依據(jù)及新聞線索，如圖1所示。由此可見，在新聞線索監(jiān)控方面運(yùn)用新媒體技術(shù)，可以顯著提高新聞線索獲取效率，實(shí)現(xiàn)新聞線索實(shí)時(shí)監(jiān)控、收集，對(duì)于新聞線索收集廣度及深度提高非常有利。例如，美國記者創(chuàng)建的推測(cè)機(jī)器人Actualransom 在2017 年針對(duì)勒索病毒的報(bào)道中以權(quán)威、準(zhǔn)確、效率等優(yōu)勢(shì)戰(zhàn)勝了同行的人類記者。

4.4 實(shí)現(xiàn)新聞內(nèi)容制作的創(chuàng)新

在新聞內(nèi)容制作方面，運(yùn)用新媒體技術(shù)可以實(shí)現(xiàn)新聞稿件短時(shí)間快速生成。隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷成熟，自動(dòng)寫稿機(jī)器人在新聞內(nèi)容制作方面的應(yīng)用日益普遍。相較于人工寫稿，自動(dòng)寫稿機(jī)器人可以在較短時(shí)間內(nèi)完成相關(guān)信息的提煉、整合、分析，然后依據(jù)提煉、分析出的信息快速完成新聞組稿，可以顯著提高新聞組稿的效率和質(zhì)量。特別是在安全突發(fā)事件、自然災(zāi)害事件、會(huì)議報(bào)告等方面，自動(dòng)寫稿機(jī)器人寫稿相較于人工寫稿具有明顯優(yōu)勢(shì)[3]。例如，2018 年我國“兩會(huì)”期間，許多報(bào)告都是由“媒體大腦”完成的。媒體大腦的應(yīng)用顯著提高了新聞報(bào)道的時(shí)效性，可以讓受眾第一時(shí)間了解會(huì)議熱點(diǎn)。

4.5 新聞信息快速分發(fā)

新媒體技術(shù)應(yīng)用可以實(shí)現(xiàn)各類新聞信息的快速分發(fā)，如“網(wǎng)易新聞”個(gè)性化新聞推送就是基于新媒體技術(shù)實(shí)現(xiàn)的。運(yùn)用新媒體技術(shù)，可以針對(duì)不同的用戶群體，分析這些用戶群體的需求與喜好，以此實(shí)現(xiàn)新聞信息定制化、個(gè)性化推送[4]。在信息爆炸、生活節(jié)奏加快的當(dāng)下社會(huì)，個(gè)性化、定制化新聞信息推送可以更好地滿足不同年齡段、不同層級(jí)用戶需求，使用戶新聞信息閱讀更具針對(duì)性、匹配度，對(duì)于用戶新聞閱讀黏性提升大有裨益。

4.6 直播、移動(dòng)短視頻

文字報(bào)道是傳統(tǒng)新聞報(bào)道的主要呈現(xiàn)形式。隨著直播業(yè)務(wù)、短視頻的不斷興起，直播、移動(dòng)短視頻成為新聞報(bào)道的一種重要呈現(xiàn)形式。直播、移動(dòng)短視頻主要以音畫融合的視頻為載體，以手機(jī)、平板為接收終端，相較于傳統(tǒng)文字報(bào)道，可以顯著增強(qiáng)新聞節(jié)目的可讀性、可瀏覽性。新聞?dòng)浾咴趫?bào)道新聞時(shí)要深挖新聞背后價(jià)值，直擊新聞背后真像，用戶只需借助計(jì)算機(jī)、平板電腦、手機(jī)等移動(dòng)終端即可獲取自己所需的新聞信息[5]。由于直播、移動(dòng)短視頻普及范圍較廣，涵蓋所有年齡、學(xué)歷、職業(yè)層次，因此可以增加新聞節(jié)目關(guān)注度，實(shí)現(xiàn)新聞節(jié)目、新聞報(bào)道大范圍傳播討論，對(duì)于新聞節(jié)目、新聞報(bào)道社會(huì)影響力的提高非常有利[6]。除此之外，移動(dòng)短視頻及直播還增加了用戶互動(dòng)功能，使用戶在瀏覽完新聞報(bào)道后針對(duì)新聞報(bào)道內(nèi)容進(jìn)行探討，從而顯著提升用戶新聞?dòng)^看互動(dòng)體驗(yàn)。

5 結(jié)語

采編是廣播電視新聞制作的重要環(huán)節(jié)。將移動(dòng)短視頻、直播、可視化等新媒體技術(shù)應(yīng)用到采編環(huán)節(jié)當(dāng)中，可以顯著提高采編工作的質(zhì)量和效率。為了更好地促進(jìn)廣播電視新聞行業(yè)發(fā)展，新聞采編人員必須對(duì)大數(shù)據(jù)技術(shù)、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)等新媒體技術(shù)加強(qiáng)了解，并根據(jù)實(shí)際采編工作要求合理加以運(yùn)用。