羅 艷

（阿壩州新聞傳媒中心，四川 阿壩 610031）

0 引言

在全媒體時(shí)代，對(duì)短視頻創(chuàng)作的研究日益受到關(guān)注。研究者主要關(guān)注短視頻創(chuàng)作的創(chuàng)新手法、受眾接受度和短視頻對(duì)人們的情感、認(rèn)知和行為產(chǎn)生的影響[1]。隨著技術(shù)進(jìn)步和平臺(tái)發(fā)展，研究者還關(guān)注短視頻在教育、廣告和政治傳播等領(lǐng)域的應(yīng)用[2]。目前的研究主要集中在短視頻創(chuàng)作的創(chuàng)意表達(dá)、傳播機(jī)制和消費(fèi)行為等方面?？傮w而言，全媒體時(shí)代的短視頻創(chuàng)作研究領(lǐng)域十分活躍，為創(chuàng)作者提供了豐富的理論和實(shí)踐指導(dǎo)。

1 全媒體下短視頻的創(chuàng)作探究

全媒體時(shí)代的短視頻創(chuàng)作是指在當(dāng)今數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化的媒體環(huán)境下，通過(guò)短視頻平臺(tái)和工具，以創(chuàng)作、傳播和消費(fèi)短視頻內(nèi)容為主要方式的創(chuàng)作形式[3]。全媒體時(shí)代的短視頻創(chuàng)作能夠快速發(fā)展，得益于短視頻平臺(tái)的涌現(xiàn)?？焓?、抖音等平臺(tái)通過(guò)簡(jiǎn)潔、直觀的界面和強(qiáng)大的算法推薦功能，為用戶(hù)提供了創(chuàng)作、上傳和分享短視頻的便利性。這些平臺(tái)的廣泛普及使得任何人都有機(jī)會(huì)成為創(chuàng)作者，將自己的創(chuàng)意通過(guò)短視頻媒介傳達(dá)給全球觀眾。

1.1 全媒體環(huán)境下的短視頻

1.1.1 全媒體特點(diǎn)

全媒體是融合了傳統(tǒng)媒體與新興媒體的一種新型媒體形態(tài)，其特點(diǎn)是多樣化的媒體渠道、強(qiáng)大的互動(dòng)性以及全方位的信息傳播。

全媒體擁有多樣的媒體渠道。傳統(tǒng)的媒體形式（如報(bào)紙、電視、廣播等）與網(wǎng)絡(luò)媒體（如網(wǎng)站、手機(jī)應(yīng)用、社交媒體等）相互融合，形成一個(gè)多層面、多渠道的媒體環(huán)境，用戶(hù)可以通過(guò)不同的媒體渠道獲取信息，無(wú)論是文字、音頻還是視頻，無(wú)論是線(xiàn)上還是線(xiàn)下，都可以滿(mǎn)足用戶(hù)多樣化的需求。

全媒體具有強(qiáng)大的互動(dòng)性。用戶(hù)參與和反饋成為全媒體時(shí)代的重要特征。全媒體打破了傳統(tǒng)媒體這種單向傳播的模式，通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)和社交媒體的普及，用戶(hù)可以與媒體進(jìn)行實(shí)時(shí)互動(dòng)，發(fā)表評(píng)論、分享觀點(diǎn)，甚至能夠參與到新聞報(bào)道和創(chuàng)作過(guò)程中。這種互動(dòng)性有效地拉近了媒體與用戶(hù)的距離，增強(qiáng)了信息傳播的效果。

全媒體實(shí)現(xiàn)了全方位的信息傳播。全媒體可以實(shí)現(xiàn)異地同步發(fā)布、全天候更新的特點(diǎn)。通過(guò)電視、手機(jī)、電腦等設(shè)備，用戶(hù)可以隨時(shí)隨地獲取豐富多樣的信息。

1.1.2 短視頻的形式和特點(diǎn)

全媒體時(shí)代的短視頻創(chuàng)作以其短時(shí)限、生動(dòng)有趣的特點(diǎn)受到廣大用戶(hù)的喜愛(ài)。創(chuàng)作者可以在幾秒鐘或幾分鐘的時(shí)間內(nèi)傳達(dá)自己的創(chuàng)意和信息，使得內(nèi)容歡快、易于消費(fèi)?；诙桃曨l平臺(tái)的智能推薦算法，用戶(hù)可以在時(shí)間線(xiàn)上隨時(shí)發(fā)現(xiàn)新的有趣內(nèi)容，使創(chuàng)作多樣化、創(chuàng)意生動(dòng)[4]。與傳統(tǒng)視頻形式相比，短視頻具有以下特點(diǎn)。第一，短時(shí)限。短視頻的時(shí)長(zhǎng)較短，適合快節(jié)奏的生活方式和快速消費(fèi)需求。第二，高度精練。短視頻通過(guò)簡(jiǎn)潔有力的內(nèi)容表達(dá)，迅速吸引用戶(hù)注意力。第三，多樣化創(chuàng)意。短視頻創(chuàng)作者可以通過(guò)剪輯、特效、配樂(lè)等手段，展現(xiàn)創(chuàng)意和獨(dú)特的視覺(jué)風(fēng)格。第四，強(qiáng)大的社交性。短視頻平臺(tái)通常提供評(píng)論、分享等互動(dòng)功能，促進(jìn)用戶(hù)之間的交流和內(nèi)容傳播。第五，強(qiáng)調(diào)娛樂(lè)性和情感表達(dá)。短視頻內(nèi)容以?shī)蕵?lè)、搞笑、故事情節(jié)及情感表達(dá)等為主，能夠快速引發(fā)觀眾共鳴。

1.2 短視頻策劃和創(chuàng)作思維

1.2.1 短視頻的主題定位和風(fēng)格

短視頻的主題定位和風(fēng)格較多元化，一般可以根據(jù)內(nèi)容和創(chuàng)意特色進(jìn)行分類(lèi)。主題定位涵蓋趣、實(shí)用、新聞、搞笑、美食、旅行、美妝以及科技等主題，覆蓋娛樂(lè)、教育和生活等多方面。風(fēng)格方面，主要以情感表達(dá)、時(shí)尚、運(yùn)動(dòng)、音樂(lè)及搞笑為風(fēng)格類(lèi)型。短視頻形式的多樣性和風(fēng)格的豐富性，使其成為用戶(hù)快速獲取創(chuàng)意和靈感的主要媒介之一。

1.2.2 短視頻的內(nèi)容和形式策劃

短視頻的內(nèi)容和形式策劃一般包括以下4 個(gè)方面。第一，縱向創(chuàng)意。確定核心信息和主題，制定故事情節(jié)和影視內(nèi)容，表現(xiàn)方式應(yīng)簡(jiǎn)潔、有力，并考慮視頻節(jié)奏。第二，橫向創(chuàng)意。制定戰(zhàn)略、構(gòu)思主題、創(chuàng)意設(shè)計(jì)，并根據(jù)時(shí)事、民生、文化等進(jìn)行追蹤策劃。第三，視覺(jué)風(fēng)格。選擇適合自身品牌的視覺(jué)風(fēng)格和設(shè)計(jì)風(fēng)格，包括顏色、字體和特效等，以形成品牌標(biāo)識(shí)。第四，互動(dòng)設(shè)計(jì)。設(shè)計(jì)與受眾親密互動(dòng)的形式，如用戶(hù)拍攝推廣等，以引發(fā)用戶(hù)的參與和互動(dòng)。

1.3 短視頻的創(chuàng)作思維

1.3.1 創(chuàng)作的主題和視角

短視頻創(chuàng)作的主題是創(chuàng)作者要表達(dá)的核心議題或主題內(nèi)容，是包含關(guān)于生活、社會(huì)、情感、科技及文化等各個(gè)方面的話(huà)題。創(chuàng)作的視角則是創(chuàng)作者選擇的表達(dá)角度或立場(chǎng)，可以是客觀、中立，也可以是主觀、個(gè)人化。通過(guò)選擇不同的主題和視角，創(chuàng)作者可以展示各種不同的觀點(diǎn)、情感和創(chuàng)造力。主題和視角的選擇對(duì)于創(chuàng)作的深度和獨(dú)特性有重要影響，能夠?yàn)橛^眾帶來(lái)不同的思考和體驗(yàn)。

1.3.2 新媒體在短視頻創(chuàng)作中的傳播優(yōu)勢(shì)

在傳播渠道方面，全媒體時(shí)代的短視頻創(chuàng)作不僅影響視聽(tīng)媒體領(lǐng)域，也對(duì)社會(huì)傳播和文化產(chǎn)業(yè)帶來(lái)了顯著的影響[5]。因此新媒體在短視頻創(chuàng)作中的傳播優(yōu)勢(shì)，主要得益于短視頻的受眾定位和傳播渠道的特點(diǎn)。首先，短視頻的主要受眾是年輕人和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)。年輕人對(duì)于新潮、有趣、獨(dú)特的內(nèi)容有很高的興趣和參與度，而短視頻的形式正好能滿(mǎn)足他們碎片化、快節(jié)奏的生活方式。其次，新媒體平臺(tái)如抖音、快手等擁有龐大的用戶(hù)基礎(chǔ)和高活躍度。這些平臺(tái)每天吸引大量用戶(hù)上傳、觀看和分享短視頻，在很短時(shí)間內(nèi)觸達(dá)大量用戶(hù)，擴(kuò)大影響力。最后，新媒體平臺(tái)還提供了豐富的互動(dòng)功能。用戶(hù)可以對(duì)喜歡的視頻點(diǎn)贊、評(píng)論、分享，形成用戶(hù)之間的互動(dòng)和傳播。這種用戶(hù)參與度既能增加短視頻的曝光度，也能促進(jìn)品牌傳播和社交參與。

2 短視頻包裝技巧

2.1 視頻的基礎(chǔ)技巧

2.1.1 拍攝技巧和拍攝設(shè)備

短視頻拍攝技巧包括穩(wěn)定鏡頭、合理構(gòu)圖、運(yùn)用剪輯技巧、注意光線(xiàn)和音頻等。拍攝設(shè)備可選擇智能手機(jī)、專(zhuān)業(yè)相機(jī)或?qū)I(yè)攝像機(jī)等。智能手機(jī)拍攝短視頻已成為主流，配備高像素、穩(wěn)定器和多重?cái)z像頭，還可使用附加配件如三腳架或手持穩(wěn)定器來(lái)提升拍攝質(zhì)量。選擇合適的設(shè)備和掌握拍攝技巧是拍攝出優(yōu)質(zhì)短視頻的關(guān)鍵。

2.1.2 剪輯技巧和剪輯軟件

剪輯技巧是在短視頻制作過(guò)程中將不同鏡頭和素材進(jìn)行拼接、調(diào)整和處理的手段，主要包括剪輯順序、過(guò)渡效果及音頻處理等。剪輯軟件是用于編輯和處理短視頻的工具，常用的軟件有Adobe Premiere Pro、EDIUS 等。這些軟件提供豐富的編輯功能，如裁剪、調(diào)整畫(huà)面、添加文本和音頻等，可以幫助創(chuàng)作者實(shí)現(xiàn)精確的剪輯和渲染，制作出具有專(zhuān)業(yè)水準(zhǔn)的短視頻作品。

2.2 短視頻包裝的藝術(shù)技巧

2.2.1 藝術(shù)設(shè)計(jì)和色彩搭配

短視頻藝術(shù)設(shè)計(jì)涉及場(chǎng)景布置、道具選擇、服裝造型等方面，旨在通過(guò)視覺(jué)元素來(lái)傳達(dá)故事或情感。色彩搭配是其中重要的一環(huán)，正確的色彩選擇能增強(qiáng)短視頻的表現(xiàn)力和視覺(jué)效果，可以傳達(dá)不同的情緒和氛圍。

2.2.2 聲音設(shè)計(jì)和音樂(lè)應(yīng)用

短視頻聲音設(shè)計(jì)包括采集清晰的音頻、添加音效和處理音頻素材等。良好的聲音設(shè)計(jì)能增強(qiáng)短視頻的觀賞體驗(yàn)和情感表達(dá)。音樂(lè)應(yīng)用是其中重要的一部分，適合的背景音樂(lè)能夠塑造氛圍、加強(qiáng)情感共鳴和節(jié)奏感。選擇適合場(chǎng)景和情感的音樂(lè)，在起始、過(guò)渡和高潮等關(guān)鍵位置進(jìn)行合理運(yùn)用，能提升短視頻的整體觀賞效果。

3 短視頻創(chuàng)作案例

3.1 短視頻創(chuàng)作的應(yīng)用場(chǎng)景

短視頻作為一種輕便、易于傳播的多媒體載體，主要有以下應(yīng)用場(chǎng)景。第一，社交媒體。用戶(hù)可以通過(guò)短視頻分享生活中的精彩瞬間或傳達(dá)自己的觀點(diǎn)，與朋友、家人互動(dòng)。第二，營(yíng)銷(xiāo)推廣。通過(guò)短視頻創(chuàng)作，企業(yè)可以向潛在的客戶(hù)展示產(chǎn)品特點(diǎn)、創(chuàng)意，提升品牌知名度和信譽(yù)。第三，教育培訓(xùn)。短視頻成為教育培訓(xùn)領(lǐng)域的一項(xiàng)重要工具，教師可以借助短視頻進(jìn)行課堂教學(xué)，學(xué)生可以觀看相關(guān)知識(shí)點(diǎn)的短視頻作品進(jìn)行補(bǔ)充學(xué)習(xí)。

3.2 短視頻案例分析與展望

通過(guò)分析優(yōu)秀短視頻作品可以發(fā)現(xiàn)，一個(gè)好的短視頻作品必須具備生動(dòng)的內(nèi)容、趣味性的展現(xiàn)方式、豐富的表現(xiàn)手法以及出色的制作水平。隨著技術(shù)的進(jìn)步和消費(fèi)者需求的變化，短視頻創(chuàng)作將會(huì)越來(lái)越多樣化和個(gè)性化。可以預(yù)見(jiàn)，未來(lái)短視頻發(fā)展有以下幾個(gè)趨勢(shì)。第一，交互性增強(qiáng)。短視頻將與其他技術(shù)（如增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)、虛擬現(xiàn)實(shí)）結(jié)合，提供更豐富的交互體驗(yàn)，讓觀眾積極參與其中。第二，垂直化內(nèi)容。隨著智能手機(jī)的普及，垂直短視頻內(nèi)容將會(huì)有更多的需求，創(chuàng)作者需要針對(duì)不同平臺(tái)和受眾進(jìn)行定制化的創(chuàng)作。第三，實(shí)時(shí)直播。實(shí)時(shí)直播將能夠提供更實(shí)時(shí)、真實(shí)的內(nèi)容，吸引更多用戶(hù)關(guān)注和參與。第四，跨平臺(tái)交流。短視頻平臺(tái)之間的合作和交流將會(huì)更加緊密，創(chuàng)作者可以更方便地在不同的平臺(tái)推廣自己的作品。

4 結(jié)語(yǔ)

短視頻作為一種輕便、易傳播的媒體形式，被廣泛應(yīng)用于社交媒體、營(yíng)銷(xiāo)推廣、教育培訓(xùn)和攝影記錄等領(lǐng)域。短視頻的成功在于生動(dòng)的內(nèi)容、趣味性的展現(xiàn)方式、豐富的表現(xiàn)手法和出色的制作水平。隨著短視頻應(yīng)用場(chǎng)景的不斷拓展，短視頻創(chuàng)作的多元化需求在逐步增加，為短視頻創(chuàng)作者和相關(guān)從業(yè)人員提供了更多、更廣闊的發(fā)展空間。通過(guò)分析短視頻案例，可以總結(jié)出短視頻成功的要素和創(chuàng)新點(diǎn)，為短視頻創(chuàng)作者提供借鑒和啟發(fā)。未來(lái)，短視頻將與增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)、虛擬現(xiàn)實(shí)等技術(shù)結(jié)合，提供更豐富的交互體驗(yàn)。