安 勇，宣 祎，胡玉丹

（1.定西市融媒體中心，甘肅 定西 743000；2.葫蘆島廣播電視臺，遼寧 葫蘆島 125000；3.新賓滿族自治縣融媒體中心，遼寧 撫順 113200）

0 引言

拓展現(xiàn)實（Extended Reality，XR）技術融合虛擬與真實，引領廣播電視領域創(chuàng)新。本文深入研究XR 在直播、音樂會、廣告拍攝中的應用，探討其對觀眾體驗和內容創(chuàng)作的影響，通過案例分析和行業(yè)趨勢展望，揭示XR 技術給廣播電視帶來的新可能性，推動數(shù)字娛樂領域迎來更廣闊的發(fā)展前景。

1 XR 技術概述

1.1 XR 技術的定義和基本原理

XR 是一種利用計算機技術和可穿戴設備創(chuàng)造真實與虛擬相結合、支持人機交互的環(huán)境的技術。這一技術范疇涵蓋了多種形式，包括增強現(xiàn)實（Augmented Reality，AR）、虛擬現(xiàn)實（Virtual Reality，VR）以及混合現(xiàn)實（Mixed Reality，MR）等[1]。其核心理念在于將真實世界與數(shù)字化信息相融合，創(chuàng)造出豐富而交互性強的體驗。在這一環(huán)境中，計算機生成的虛擬元素與用戶的感知現(xiàn)實相交互，為用戶提供沉浸式、互動性的體驗。XR 技術的定義源于其獨特的融合性質，通過整合現(xiàn)實與虛擬，創(chuàng)造出全新的感知和交互范式，為用戶帶來前所未有的視聽感官體驗。

1.2 XR 技術分類

XR 技術根據(jù)應用形式可分為多個子類，主要包括AR、VR 和MR[2]。AR 將計算機生成的虛擬元素疊加在真實世界中，豐富了用戶對現(xiàn)實環(huán)境的感知。VR 創(chuàng)造出完全虛擬的環(huán)境，使用戶沉浸于計算機生成的虛擬場景中。MR 將虛擬元素與真實世界進行融合，使二者互動，創(chuàng)造出既有真實元素又包含虛擬元素的交互式體驗。這些分類反映了XR技術的多樣性，各自滿足不同的應用場景和用戶需求，為各行業(yè)提供了創(chuàng)新的解決方案。

1.3 XR 技術的發(fā)展趨勢

XR 技術正迎來快速發(fā)展的時代，其發(fā)展呈現(xiàn)出幾個顯著趨勢。首先，硬件創(chuàng)新將推動XR 設備的性能提升，如更輕巧、更高分辨率的頭戴式顯示器，以提升用戶體驗。其次，實時云計算和5G 的普及將加速XR 的發(fā)展，實現(xiàn)更低延遲、更高帶寬的數(shù)據(jù)傳輸，為更復雜的應用提供支持。再次，人工智能的整合將增強XR 系統(tǒng)的感知和智能交互能力，提供更智能化的用戶體驗。最后，XR 技術在醫(yī)療、教育及工業(yè)等領域的應用將進一步拓展，為各行業(yè)帶來更多創(chuàng)新和效益[3]。

2 XR 技術在廣播電視中的應用

2.1 在直播領域的應用

XR 技術在直播領域的應用，為觀眾提供了全新的沉浸式和互動體驗。一方面，實時直播和互動體驗的整合使得觀眾能夠更深度地參與內容創(chuàng)造。通過VR 技術，觀眾可以在虛擬場景中感受到實時直播的真實感，仿佛置身其中?；有詰檬褂^眾可以通過手勢、語音等方式與直播內容進行實時互動。另一方面，XR 技術為直播提供了豐富的增強內容。通過AR 的應用，直播內容與虛擬元素相結合，為觀眾呈現(xiàn)更多信息、圖形或動畫效果，豐富了直播的可視化效果，不僅提高了內容的吸引力，而且為主持人和演員提供了更多的表現(xiàn)空間。

以創(chuàng)想數(shù)維小型化XR 虛擬直播解決方案MetaBox 4KK 為例，其是一款專門為網絡直播、電視直播等直播活動量身打造的輕量化XR 整體技術解決方案，解決XR 技術在直播領域的技術壁壘高、使用成本高及資產制作難度高等問題[4]。使用MetaBox 4KK 整體解決方案進行內容創(chuàng)作時，使用者能感受到沉浸式三維場景帶來的身臨其境感。MetaBox 4KK 搭載創(chuàng)想數(shù)維自研的“星核”虛擬制作系統(tǒng)，支持圖像識別、圖像校正、硬件追蹤及相機標定等功能，為用戶提供穩(wěn)定的輸出和便捷簡單的操作體驗[5]。

以2023 年中關村論壇新聞中心推出的XR 超級直播間為例，使用XR 虛擬拍攝、直播技術，作為國內首個論壇專用XR 直播間，通過實時合成切換，為直播活動打造不同的虛擬場景[6]。XR 超級直播間支持虛擬拍攝、虛擬XR 體驗，實現(xiàn)超高速的接入軟件交互和追蹤信號，支持4K/8K 高清視頻傳輸，為中關村論壇提供超高清、低延時直播服務，拓展了中關村論壇科技信息發(fā)布的形式。

2.2 在音樂會與晚會中的應用

XR 技術在音樂會與晚會中的應用，為觀眾創(chuàng)造了前所未有的沉浸式體驗。通過XR，觀眾能夠在音樂會、晚會中感受到更加豐富的視聽效果，與虛擬元素相融合，提升了整體的藝術呈現(xiàn)。這種技術可以創(chuàng)造出虛擬舞臺、獨特的燈光效果，甚至是與音樂節(jié)奏同步的視覺效果，使觀眾身臨其境。XR為藝術家提供了更多創(chuàng)新的表演空間，他們可以在虛擬和現(xiàn)實的交匯處展現(xiàn)出驚艷的藝術表達。XR不僅拓展了演出的可能性，而且提高了觀眾的參與度，為音樂會和晚會注入了新的活力。

2021 年3 月，愛奇藝公司正式發(fā)布云演出產品“虛實之城”沉浸式虛擬演唱會。該演唱會全程采用XR 技術，通過VR 的呈現(xiàn)，為觀眾打造了沉浸式的虛擬舞臺。觀眾在現(xiàn)實世界中，通過頭戴式顯示器等設備感受到虛擬舞臺的真實感，仿佛置身于一個獨特而奇幻的城市中。XR 技術為演唱會提供了獨特的視覺效果，包括虛擬舞臺的設計和虛擬元素的融合，使得演出不再受制于物理舞臺的限制，表演者能夠創(chuàng)造出更具創(chuàng)意和震撼力的表演，與音樂的旋律相得益彰。演唱會分為《晝·造夢》和《夜·閃耀》兩場，打造十余個虛實變幻的舞臺場景[7]。通過XR 技術，現(xiàn)場布置多個XR 虛擬機位，確保多視角的自由切換與實時渲染，部分舞臺元素根據(jù)現(xiàn)場音樂動作即時節(jié)奏律動，帶給觀眾沉浸式多維度觀看體驗。最重要的是，“虛實之城”演唱會的成功展示了XR 技術如何提高觀眾的參與度。觀眾不再只是觀看，而是能夠與虛擬世界互動。通過實時連線，被選中的三百余人在特定環(huán)節(jié)以視頻連線的方式，與演出成員們做游戲、聊天、回答問題，創(chuàng)造出與演員和其他觀眾共享的獨特體驗[8]。

在2021 牛年春晚中，充分展現(xiàn)了XR 技術在節(jié)目制作中的創(chuàng)新運用。以節(jié)目《牛起來》為例，北京現(xiàn)場利用AR 技術，而香港錄制場景則采用了XR技術。這些技術的靈活運用使得劉德華成功“空降”春晚現(xiàn)場，與關曉彤和王一博同臺表演，為觀眾呈現(xiàn)出震撼的視覺效果。在周杰倫演唱的《莫吉托》節(jié)目中，運動控制設備與XR 技術的結合更為突出。通過精確的運動控制和機械臂的協(xié)同作用，實現(xiàn)了真實人物、真實道具與真實場景的高度交互。通過提前編程兩臺設備的運動軌跡，達到在不同場景中的同步表演效果。這種技術創(chuàng)新為演出注入了前所未有的生動感和沉浸感，展現(xiàn)了XR 技術在大型活動中的廣闊應用前景。

2.3 在廣告拍攝中的應用

XR 技術在廣告拍攝中的應用，為創(chuàng)意廣告領域注入了全新的活力。通過XR 技術，廣告創(chuàng)作者將虛擬元素與實際場景融為一體，創(chuàng)造出引人入勝的視覺效果。其中具有代表性的是AR 廣告，不僅提供了更具創(chuàng)意的呈現(xiàn)方式，還為品牌推廣提供了更多互動的可能性，引導觀眾與廣告內容更為緊密地互動。在XR 技術的引導下，廣告制作變得更加創(chuàng)新，為觀眾帶來更加引人入勝的體驗。虛擬元素的巧妙嵌入使廣告更加生動，與觀眾的互動程度進一步提升，拓展了廣告創(chuàng)作的可能性，加深了品牌與受眾之間的情感連接，為廣告行業(yè)注入更多創(chuàng)新和活力。

以谷歌推出的AR 美妝廣告為例，其代表了XR 技術在廣告領域的創(chuàng)新應用。這一智能手機廣告類型引入了“虛擬試妝”體驗，通過AR 技術實現(xiàn)了對唇部和眼部產品的推廣，未來還將支持粉底產品。相比傳統(tǒng)廣告中的產品圖片，AR 美妝廣告為消費者提供了更直觀的體驗，允許用戶在自己面部或具有共鳴的模特身上預覽不同產品的效果。這一工具不僅提供產品的視覺展示，還附帶詳細的產品描述和價格信息，同時簡化了購買流程，使消費者能夠更輕松地進行購物決策。AR 美妝廣告的引入，不僅拓展了廣告的創(chuàng)意表達，而且提升了用戶與品牌之間的互動性，為數(shù)字營銷帶來了新的可能性，更貼近消費者的實際需求和體驗。

3 結語

在XR 技術快速發(fā)展的浪潮中，廣播電視行業(yè)正迎來一場深刻的變革。直播、音樂會、廣告拍攝等領域的XR 應用，不僅賦予觀眾更豐富的沉浸式體驗，而且為創(chuàng)作者提供了創(chuàng)新的表現(xiàn)空間。技術的不斷發(fā)展推動了數(shù)字內容制作的進步，為行業(yè)注入新的創(chuàng)意。未來，期待看到XR 技術與廣播電視行業(yè)更深度的融合，為觀眾呈現(xiàn)更引人入勝的內容，開創(chuàng)出數(shù)字娛樂的新紀元。