袁一帥

（紹興職業(yè)技術(shù)學(xué)院，浙江 紹興 312000）

0 引言

隨著信息技術(shù)的不斷發(fā)展和傳媒產(chǎn)業(yè)的不斷變革，融媒體環(huán)境已經(jīng)成為當(dāng)今傳媒業(yè)發(fā)展的重要特征之一。在這樣的背景下，新媒體技術(shù)作為推動(dòng)傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要力量，其應(yīng)用和發(fā)展受到廣泛關(guān)注。

1 融媒體環(huán)境的概念和特征

1.1 融媒體環(huán)境的概念

融媒體環(huán)境是指?jìng)鹘y(tǒng)媒體、新興媒體和數(shù)字媒體相互融合、相互滲透的傳播環(huán)境。在這樣的環(huán)境下，信息和內(nèi)容在不同的傳播載體之間自由流動(dòng)，傳播渠道變得更加多樣化和立體化。融媒體環(huán)境的形成離不開信息技術(shù)的支撐，尤其是互聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)及人工智能等新媒體技術(shù)的不斷創(chuàng)新和應(yīng)用。

1.2 融媒體環(huán)境的特征

融媒體環(huán)境具有多平臺(tái)、全覆蓋、立體化、個(gè)性化和互動(dòng)性等特征。多平臺(tái)表現(xiàn)為信息傳播通過(guò)多種媒體平臺(tái)進(jìn)行，如傳統(tǒng)媒體、社交媒體、移動(dòng)端應(yīng)用等。全覆蓋意味著信息傳播可以覆蓋到用戶的方方面面，無(wú)論是時(shí)間上的全天候覆蓋，還是空間上的全方位覆蓋。立體化體現(xiàn)在信息傳播不再是單一的線性傳播，而是通過(guò)多種形式和多種媒體進(jìn)行立體化展現(xiàn)。個(gè)性化則是指信息傳播可以根據(jù)用戶的需求和興趣進(jìn)行定制化呈現(xiàn)，滿足用戶個(gè)性化需求?；?dòng)性表現(xiàn)為信息傳播不再是單向的，而是呈現(xiàn)出一種多方參與、多方交流的互動(dòng)傳播模式[1]。

1.3 融媒體環(huán)境對(duì)傳媒產(chǎn)業(yè)的影響

融媒體環(huán)境的出現(xiàn)，改變了傳統(tǒng)媒體的發(fā)展模式，傳統(tǒng)媒體不得不轉(zhuǎn)型升級(jí)，加速融合發(fā)展；催生了新興媒體和數(shù)字媒體的快速發(fā)展，如社交媒體、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)媒體等成為傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新動(dòng)力；拓展了傳媒產(chǎn)業(yè)的發(fā)展空間，傳媒內(nèi)容和服務(wù)通過(guò)不同的傳播渠道進(jìn)行多樣化呈現(xiàn)，滿足用戶的多樣化需求；提升了傳媒產(chǎn)業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力，促使傳媒企業(yè)加快創(chuàng)新步伐，提升核心競(jìng)爭(zhēng)力，實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展[2]。

2 新媒體技術(shù)在融媒體環(huán)境中的應(yīng)用

2.1 移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)在融媒體環(huán)境中的應(yīng)用

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)是新媒體時(shí)代的重要標(biāo)志之一，它的出現(xiàn)極大地改變了人們獲取信息和進(jìn)行交流的方式。在融媒體環(huán)境中，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的應(yīng)用不僅體現(xiàn)在新聞媒體、傳媒機(jī)構(gòu)，還貫穿于社交網(wǎng)絡(luò)、電子商務(wù)及文化娛樂等多個(gè)領(lǐng)域。

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)為傳統(tǒng)媒體注入了新的活力。傳統(tǒng)媒體如報(bào)紙、雜志、電視等通過(guò)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)實(shí)現(xiàn)了內(nèi)容的數(shù)字化和在線化，不僅豐富了傳統(tǒng)媒體的表現(xiàn)形式，而且提升了用戶體驗(yàn)。用戶可以通過(guò)手機(jī)客戶端、移動(dòng)網(wǎng)頁(yè)等多種方式隨時(shí)隨地獲取新聞資訊，實(shí)現(xiàn)了新聞生產(chǎn)、傳播和消費(fèi)的立體化。

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)改變了用戶的信息獲取和消費(fèi)習(xí)慣。在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，用戶可以通過(guò)個(gè)人定制、推薦算法等方式獲取到更加符合個(gè)性化需求的信息內(nèi)容，不再受限于傳統(tǒng)媒體的一刀切傳播模式。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)也帶動(dòng)了用戶參與式傳播的興起，用戶不再是被動(dòng)接收信息的對(duì)象，而是自主選擇、創(chuàng)造和分享內(nèi)容的主體。這種互動(dòng)性和參與性為融媒體環(huán)境的構(gòu)建提供了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

2.2 大數(shù)據(jù)技術(shù)在融媒體環(huán)境中的應(yīng)用

大數(shù)據(jù)技術(shù)利用現(xiàn)代化的數(shù)據(jù)采集、存儲(chǔ)、管理和分析技術(shù)，對(duì)海量、多樣化的數(shù)據(jù)進(jìn)行挖掘和分析，從中發(fā)現(xiàn)有價(jià)值的信息和規(guī)律。在融媒體環(huán)境中，大數(shù)據(jù)技術(shù)的應(yīng)用日益廣泛。

大數(shù)據(jù)技術(shù)為傳媒機(jī)構(gòu)提供了更多元化、精細(xì)化的內(nèi)容生產(chǎn)和運(yùn)營(yíng)支持，通過(guò)對(duì)用戶數(shù)據(jù)、內(nèi)容數(shù)據(jù)等多維度數(shù)據(jù)的分析，傳媒機(jī)構(gòu)更準(zhǔn)確地把握用戶需求和偏好，精細(xì)化地進(jìn)行內(nèi)容生產(chǎn)和推薦，提升內(nèi)容的吸引力和黏性。大數(shù)據(jù)技術(shù)還可以幫助傳媒機(jī)構(gòu)實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)營(yíng)銷、個(gè)性化推薦等功能，提升用戶的參與度和滿意度。大數(shù)據(jù)技術(shù)還為傳媒機(jī)構(gòu)提供了更有效的商業(yè)運(yùn)營(yíng)支持，通過(guò)對(duì)廣告效果、用戶行為等數(shù)據(jù)的分析，傳媒機(jī)構(gòu)可以更好地優(yōu)化廣告投放策略，提升廣告變現(xiàn)效果。大數(shù)據(jù)技術(shù)可以幫助傳媒機(jī)構(gòu)進(jìn)行用戶畫像、精準(zhǔn)定位等，提升商業(yè)合作的效率和價(jià)值[3]。

2.3 人工智能技術(shù)在融媒體環(huán)境中的應(yīng)用

人工智能技術(shù)是近年來(lái)備受矚目的技術(shù)領(lǐng)域，其在融媒體環(huán)境中的應(yīng)用日益廣泛。人工智能技術(shù)涉及機(jī)器學(xué)習(xí)、自然語(yǔ)言處理及圖像識(shí)別等多種技術(shù)。這些技術(shù)在新媒體內(nèi)容的生產(chǎn)、推薦、分發(fā)等環(huán)節(jié)有著重要作用。

一方面，人工智能技術(shù)通過(guò)大數(shù)據(jù)分析、內(nèi)容生成等手段，幫助媒體機(jī)構(gòu)實(shí)現(xiàn)內(nèi)容的智能化生產(chǎn)。例如，利用機(jī)器學(xué)習(xí)算法分析用戶需求和行為數(shù)據(jù)，自動(dòng)生成符合用戶特征的新聞報(bào)道、視頻剪輯等內(nèi)容，提高內(nèi)容生產(chǎn)效率和個(gè)性化程度。自然語(yǔ)言處理技術(shù)可以應(yīng)用于新聞寫作、編輯等工作，提高內(nèi)容的撰寫質(zhì)量和效率。

另一方面，人工智能技術(shù)根據(jù)用戶的興趣、偏好和行為習(xí)慣，實(shí)現(xiàn)個(gè)性化推薦和內(nèi)容過(guò)濾。通過(guò)分析海量數(shù)據(jù)，人工智能為用戶精準(zhǔn)推薦新聞、視頻、音頻等內(nèi)容，提升用戶體驗(yàn)和滿意度。這種個(gè)性化推薦不僅可以提高內(nèi)容的曝光度和傳播效果，也能增強(qiáng)用戶黏性，促進(jìn)用戶參與和互動(dòng)。在新媒體內(nèi)容的分發(fā)環(huán)節(jié)，人工智能技術(shù)還可以應(yīng)用于智能推送、智能分發(fā)等方面。

2.4 虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)在融媒體環(huán)境中的應(yīng)用

虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)作為一種新興的交互式體驗(yàn)技術(shù)，正在逐漸滲透到融媒體環(huán)境，為新媒體技術(shù)的應(yīng)用和發(fā)展帶來(lái)全新的變革和可能性。在新聞報(bào)道和信息傳播領(lǐng)域，虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)為用戶提供身臨其境的新聞閱讀和觀看體驗(yàn)。通過(guò)虛擬現(xiàn)實(shí)設(shè)備和應(yīng)用軟件，用戶仿佛置身于新聞現(xiàn)場(chǎng)，感受到更加真實(shí)和立體的信息呈現(xiàn)。例如，在報(bào)道重大新聞事件和突發(fā)社會(huì)事件時(shí)，新聞媒體可以利用虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)為用戶呈現(xiàn)更加生動(dòng)、直觀的報(bào)道內(nèi)容，通過(guò)360°全景視頻、虛擬現(xiàn)實(shí)場(chǎng)景重現(xiàn)等技術(shù)手段，讓用戶全方位、多角度地了解新聞事件的發(fā)生過(guò)程和現(xiàn)場(chǎng)情況。虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)在融媒體環(huán)境中的應(yīng)用，為新聞媒體的內(nèi)容生產(chǎn)和傳播提供更加多樣化和豐富化的可能性，為用戶帶來(lái)更加豐富、生動(dòng)的信息閱讀和消費(fèi)體驗(yàn)[4]。

3 融合媒體環(huán)境下新媒體技術(shù)的未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)與創(chuàng)新

3.1 新媒體技術(shù)的發(fā)展趨勢(shì)

3.1.1 人工智能與大數(shù)據(jù)

隨著人工智能技術(shù)的飛速發(fā)展，新媒體平臺(tái)開始廣泛應(yīng)用自然語(yǔ)言處理、圖像識(shí)別、智能推薦等技術(shù)，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容的個(gè)性化推薦和精準(zhǔn)營(yíng)銷。大數(shù)據(jù)分析為新媒體運(yùn)營(yíng)提供了更多可能。通過(guò)對(duì)海量數(shù)據(jù)的挖掘分析，新媒體平臺(tái)可以更好地了解用戶需求，精細(xì)化運(yùn)營(yíng)，提高內(nèi)容的質(zhì)量。

3.1.2 虛擬現(xiàn)實(shí)與增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)

虛擬現(xiàn)實(shí)和增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)不斷成熟，為新媒體技術(shù)的創(chuàng)新帶來(lái)了新的契機(jī)。在新聞報(bào)道、影視娛樂、教育培訓(xùn)等領(lǐng)域，虛擬現(xiàn)實(shí)和增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)已經(jīng)開始得到應(yīng)用，為用戶帶來(lái)沉浸式的體驗(yàn)。未來(lái)，隨著硬件設(shè)備的進(jìn)一步普及和技術(shù)的不斷革新，這些技術(shù)有望在新媒體環(huán)境中發(fā)揮更大的作用。

3.2 新媒體技術(shù)的創(chuàng)新形式

3.2.1 用戶生成內(nèi)容

用戶生成內(nèi)容作為新媒體技術(shù)的一種創(chuàng)新形式，已經(jīng)成為新媒體平臺(tái)發(fā)展的重要?jiǎng)恿?。用戶在社交媒體上分享的照片、視頻、文字等內(nèi)容不僅豐富了新媒體平臺(tái)的信息量，也拉近了用戶之間的距離，形成了更加緊密的社區(qū)關(guān)系。未來(lái)，UGC 將繼續(xù)在新媒體技術(shù)中扮演重要角色。新媒體平臺(tái)需要不斷創(chuàng)新，激勵(lì)用戶參與內(nèi)容創(chuàng)作，提升用戶黏性[5]。

3.2.2 互動(dòng)體驗(yàn)

新媒體技術(shù)的另一種創(chuàng)新形式是互動(dòng)體驗(yàn)。通過(guò)直播、互動(dòng)游戲、虛擬社交等方式，新媒體平臺(tái)為用戶提供了更加豐富多樣的體驗(yàn)，打破了傳統(tǒng)媒體的單向傳播模式，使用戶成為內(nèi)容的參與者和創(chuàng)造者?；?dòng)體驗(yàn)不僅提升了用戶的參與感和忠誠(chéng)度，也為新媒體平臺(tái)帶來(lái)了更多的商業(yè)變現(xiàn)可能。

3.2.3 社交電商

隨著社交媒體的興起，社交電商作為新媒體技術(shù)的創(chuàng)新形式，越來(lái)越受到關(guān)注。新媒體平臺(tái)通過(guò)社交化的內(nèi)容推薦、社區(qū)營(yíng)銷等方式，為用戶提供了在線購(gòu)物、社交分享、個(gè)性化推薦等一系列服務(wù)，成為電商行業(yè)的新風(fēng)口。未來(lái)，社交電商有望進(jìn)一步融合虛擬現(xiàn)實(shí)、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)等技術(shù)，為用戶創(chuàng)造更加豐富的購(gòu)物體驗(yàn)。

4 結(jié)語(yǔ)

融媒體環(huán)境下，對(duì)新媒體技術(shù)的應(yīng)用分析研究是一個(gè)復(fù)雜而又富有挑戰(zhàn)的課題。新媒體技術(shù)的不斷創(chuàng)新與應(yīng)用，將為傳媒產(chǎn)業(yè)帶來(lái)更多的機(jī)遇與發(fā)展空間。媒體從業(yè)者需要不斷學(xué)習(xí)和思考，順應(yīng)時(shí)代的潮流，不斷提升自身的創(chuàng)新能力和競(jìng)爭(zhēng)力。希望本文的研究能夠?yàn)橄嚓P(guān)領(lǐng)域的學(xué)者和從業(yè)者提供一定的借鑒，推動(dòng)融媒體環(huán)境下新媒體技術(shù)的健康發(fā)展和創(chuàng)新應(yīng)用。