又是一年春暖花開時(shí)，天貓別出心裁以“新”為題，以生活中每個(gè)人都經(jīng)歷過的小事為突破口，以見證過無數(shù)變化的路牌為承載物，記錄平凡人的生活，在擴(kuò)大人群覆蓋面的同時(shí)也滿足了人們渴望新生活新氣象的社會(huì)情緒。

不同于線上營(yíng)銷，線下營(yíng)銷更能感受到人與人之間的互動(dòng)，更能尋到每個(gè)人的情感錨點(diǎn)。天貓所選取的路牌不在耳熟能詳?shù)纳倘?，而是在你我生活中的一條條不起眼的小街?；蛟S這里沒有張燈結(jié)彩與人流涌動(dòng)，但能喚起你路過時(shí)的真實(shí)回憶。燈牌還運(yùn)用了光柵效果，受眾從不同的角度觀看，文案將會(huì)有所改變，這也再次表明了“上新”的主題。此外，天貓還利用“傷心”與“上新”的諧音梗，發(fā)布了一系列預(yù)熱海報(bào)，收獲了大批關(guān)注。

疫情的陰霾已經(jīng)散去，但社會(huì)壓力與生活節(jié)奏也報(bào)復(fù)性加大與加快。在個(gè)人被嚴(yán)重忽略與裹挾的今天，天貓瞄準(zhǔn)了每個(gè)平凡人的生活瞬間，讓更多用戶感受到品牌的人文關(guān)懷。

—袁溢廷