李惠琳

3月下旬，舍得酒業(yè)披露2022年業(yè)績(jī)報(bào)告，年?duì)I收首次突破60億元關(guān)口。

這是復(fù)星系入主舍得后的第二份年報(bào)，全年?duì)I收60.56億元，同比上漲21.86%；歸母凈利潤(rùn)16.85億元，同比提升35.31%。

舍得酒業(yè)稱，去年?duì)I收增長(zhǎng)，主要是持續(xù)推進(jìn)老酒戰(zhàn)略，銷售收入增加所致。

今年1月底，舍得酒業(yè)迎來(lái)復(fù)星系新掌門人。倪強(qiáng)當(dāng)選為董事長(zhǎng)，接棒去年底辭任的張樹平。

現(xiàn)年46歲的倪強(qiáng)，此前未在舍得擔(dān)任職務(wù)，在復(fù)星體系相關(guān)公司擔(dān)任高管多年，2022年3月起擔(dān)任復(fù)星集團(tuán)旗下豫園股份的輪值總裁。

舍得與復(fù)星系的淵源已久。

兩年前，豫園股份斥資45.3億元，競(jìng)得四川沱牌舍得集團(tuán)70%股權(quán)，由此獲得舍得酒業(yè)20.97%的股權(quán)，成為實(shí)控人。

白酒營(yíng)銷專家肖竹青向《21CBR》記者分析，復(fù)星派出核心管理干部出任舍得酒業(yè)董事長(zhǎng)，意味著復(fù)星系的控制進(jìn)一步加強(qiáng)。

一起進(jìn)入舍得酒業(yè)的復(fù)星系高管，還有周波。

根據(jù)公告，周波進(jìn)入上市公司董事會(huì)，為第十屆董事會(huì)薪酬與考核委員會(huì)委員。

兩位新高管，此前的履歷集中在地產(chǎn)和商業(yè)領(lǐng)域，沒有白酒行業(yè)的管理經(jīng)驗(yàn)。

此次高層調(diào)整中，舍得酒業(yè)原總裁蒲吉洲被選為聯(lián)席董事長(zhǎng)。

蒲在舍得任職30余年，一路從基層技術(shù)崗走向核心領(lǐng)導(dǎo)崗，也是舍得“老酒戰(zhàn)略”的主要操盤手，在白酒行業(yè)的管理經(jīng)驗(yàn)將與倪強(qiáng)形成互補(bǔ)。

肖竹青告訴《21CBR》記者，當(dāng)初復(fù)星系在競(jìng)拍舍得股權(quán)時(shí)，遭遇當(dāng)?shù)貒?guó)資的競(jìng)爭(zhēng)，舍得酒業(yè)為了平衡各方需求，設(shè)立聯(lián)席董事長(zhǎng)一職。

蒲吉洲為聯(lián)席董事長(zhǎng)，能保持對(duì)舍得品質(zhì)的傳承與創(chuàng)新，同時(shí)穩(wěn)定老員工群體的情緒。

“只有依托舍得酒業(yè)老員工隊(duì)伍，才能實(shí)現(xiàn)品質(zhì)控制可靠、生產(chǎn)管理穩(wěn)定、供應(yīng)鏈體系的穩(wěn)定?！彼a(bǔ)充道。

舍得的這次人事更替，發(fā)生得有點(diǎn)突然，尤其是“老人”張樹平的出局。

2020年8月，因?yàn)樵蠊蓶|天洋控股占用本金4.4億元，逾期未能履約，包括董事長(zhǎng)劉力在內(nèi)的多名高管被調(diào)查。

時(shí)任副總裁的張樹平，臨危授命，擔(dān)任臨時(shí)董事長(zhǎng)。在他的掌舵下，舍得進(jìn)入復(fù)星的生態(tài)體系和商超、餐飲渠道，重獲增長(zhǎng)。

張樹平的任期原本到在2023年9月27日結(jié)束，相當(dāng)于提前了9個(gè)月離職。從年齡上看，今年63歲的張樹平算是超齡服役，只是此次換人毫無(wú)征兆，一時(shí)間出現(xiàn)各種猜測(cè)。

“張樹平的離開應(yīng)該屬于正常的人士調(diào)動(dòng)，在后疫情時(shí)代，可能也是為了有一個(gè)高質(zhì)量發(fā)展而作出的人事鋪墊。”酒類營(yíng)銷專家蔡學(xué)飛認(rèn)為。

財(cái)報(bào)顯示，2022 年，張樹平稅前薪酬為 294.35萬(wàn)，倪強(qiáng)在豫園則是330萬(wàn)，他入主舍得，不排除降薪可能。

不過(guò)，舍得市值大體是豫園兩倍，且升任董事長(zhǎng)，空間更大。

張樹平在任時(shí)，常把“福星”掛在嘴邊，比喻復(fù)星入主是“迎來(lái)了福星高照?！?/p>

復(fù)星對(duì)舍得酒不吝資源。

今年1月，在復(fù)星的支持下，舍得酒業(yè)加快出海步伐，在德國(guó)、日本、美國(guó)等地的多個(gè)迎春活動(dòng)上亮相。

倪強(qiáng)熟悉復(fù)星系生態(tài)，執(zhí)掌舍得后，有望更好地嫁接復(fù)星的資源 。

其實(shí)，復(fù)星也從舍得酒業(yè)獲得了豐厚的投資回報(bào)。

舍得酒業(yè)以濃香型白酒為主，旗下有舍得、沱牌兩個(gè)品牌，分別主打次高端、中低端市場(chǎng)。

復(fù)星系入主兩年，舍得酒業(yè)的營(yíng)收、利潤(rùn)雙雙翻倍。相比2020年27億元營(yíng)收、5.8億元的凈利潤(rùn)，2022年舍得酒業(yè)的營(yíng)收增長(zhǎng)了124%，凈利潤(rùn)增長(zhǎng)了191%。

尤其是在老酒戰(zhàn)略之下，舍得的中高檔白酒營(yíng)收實(shí)現(xiàn)了高速增長(zhǎng)，去年中高檔酒收入增長(zhǎng)超過(guò)兩成，在酒類收入中的占比提升到86%。

不過(guò)，舍得力推中高檔酒的同時(shí)，成本也同步提升。舍得酒業(yè)2022年的營(yíng)業(yè)成本增長(zhǎng)了22.3%，其中，中高檔酒的營(yíng)業(yè)成本大幅增長(zhǎng)近39%，高于中高檔酒26%的營(yíng)收增幅。

業(yè)績(jī)向好，復(fù)星系回報(bào)不菲。

兩年前，舍得的股價(jià)只有85元/股左右。易主之后，股價(jià)一路高歌猛進(jìn)，最高時(shí)漲到260元/股，一度超過(guò)五糧液。

按3月31日收盤價(jià)計(jì)算，股價(jià)漲至197元 / 股，市值達(dá) 656 億元。復(fù)星系所持股份的市值約 137 億元左右，對(duì)應(yīng)45.3 億元的入股成本，這筆投資給復(fù)星系帶來(lái)浮盈超過(guò)90億。

2022年4月，舍得宣布投資增產(chǎn)擴(kuò)能項(xiàng)目，預(yù)計(jì)總投資約70.54億元，規(guī)劃用地面積約1774.11畝。

建成后，舍得預(yù)計(jì)將新增年產(chǎn)原酒約6萬(wàn)噸，新增原酒儲(chǔ)能約34.25萬(wàn)噸，新增制曲產(chǎn)能約5萬(wàn)噸。

復(fù)星“愛飲酒”，除了舍得，還曾斥巨資入主青島啤酒、金徽酒。

2022年以來(lái)，為了緩解債務(wù)壓力，復(fù)星系頻繁調(diào)整資產(chǎn)配置，涉及復(fù)星醫(yī)藥、豫園股份、永安財(cái)險(xiǎn)、南鋼股份等核心資產(chǎn)。

復(fù)星的“飲酒”熱情也有消退，酒類資產(chǎn)被擺上貨架。先是以41億港元清倉(cāng)青島啤酒H股，后又以19.37億元出售金徽酒13%股份。

對(duì)于舍得，復(fù)星始終未出手。復(fù)星董事長(zhǎng)郭廣昌曾說(shuō)，對(duì)于舍得酒業(yè)，復(fù)星只做長(zhǎng)期的投資者，絕不做短期的投機(jī)者。

肖竹青認(rèn)為，“現(xiàn)在重新打造一個(gè)婦孺皆知的消費(fèi)品品牌，是可望不可及的事情。舍得酒業(yè)老酒多，已經(jīng)形成廣泛的消費(fèi)者認(rèn)知，所以復(fù)星集團(tuán)剝離了很多產(chǎn)業(yè)，依然保留了舍得酒業(yè)。”

今年初，復(fù)星系獲得中資銀團(tuán)120億元貸款，獲得流動(dòng)性支持。

借著1月底的高層人事更替，復(fù)星系在舍得酒業(yè)中的話語(yǔ)權(quán)進(jìn)一步提升。

目前，在舍得酒業(yè)的七人董事會(huì)中，除了三名獨(dú)董和聯(lián)席董事長(zhǎng)蒲吉洲外，其余3名董事均為豫園股份高管。

倪強(qiáng)、周波加入后，董事會(huì)中的權(quán)重越發(fā)向豫園傾斜。

在存量時(shí)代，舍得能否延續(xù)之前的上升勢(shì)頭，考驗(yàn)著新管理層的能力。相比張樹平時(shí)代，倪強(qiáng)面臨的局面并不輕松。

舍得系列主打的次高端產(chǎn)品線，廠商眾多且市場(chǎng)分散，品牌忠誠(chéng)較低，競(jìng)爭(zhēng)更激烈，洋河、瀘州老窖、山西汾酒等都在卡位。

肖竹青向記者分析，目前整個(gè)白酒行業(yè)面臨兩大壓力，一是醬香型白酒對(duì)其他香型的擠壓；二是“茅五洋瀘汾”一線名酒對(duì)其他區(qū)域名酒的擠壓。

以濃香型為主的舍得，未來(lái)發(fā)展會(huì)承受較大壓力。

當(dāng)下，舍得欲謀求高端化突圍。

1月初，舍得董秘透露，“公司超高端產(chǎn)品‘舍不得’已在局部市場(chǎng)圈層渠道試銷。

新的市場(chǎng)，意味著新的機(jī)會(huì)和挑戰(zhàn)。對(duì)倪強(qiáng)的考驗(yàn)，剛剛開始。