劉芮齊

隨著大健康產(chǎn)業(yè)不斷細(xì)分，衍生出了多個與人類健康緊密相關(guān)的生產(chǎn)和服務(wù)領(lǐng)域，眼健康配套產(chǎn)品更是受到了越來越多的關(guān)注?？v觀今年“6.18”購物節(jié)，眼部按摩儀消費(fèi)趨勢呈現(xiàn)出勃勃生機(jī)。

重視健康? 投入加大

消費(fèi)降級還是升級，一直以來都存在爭議。目前，很多消費(fèi)者普遍熱衷于低價、找“平替”，消費(fèi)市場似乎呈現(xiàn)出向下的趨勢。無論是消費(fèi)升級還是降級，消費(fèi)者對生活品質(zhì)的追求從未下降，只是現(xiàn)在更注重性價比，希望花更少的錢，買更好的產(chǎn)品。特別是在健康方面，投入力度更是加大。去年，百度聯(lián)合京東發(fā)布的《百度x京東618消費(fèi)趨勢洞察報告》中提及，“未病先預(yù)防”正取代“有病才就醫(yī)”的傳統(tǒng)健康理念成為主流，保健產(chǎn)品以及體檢篩查類消費(fèi)同比增長迅猛，這一現(xiàn)象在今年的“6.18”購物節(jié)更加突出。

今年，多個平臺在“6.18”期間設(shè)有健康產(chǎn)品專區(qū)。據(jù)京東發(fā)布的“開門紅戰(zhàn)報”，用戶越來越傾向于借助醫(yī)療器械來改善自身健康狀態(tài)、幫助身體放松，開門紅4小時，舒緩膏貼品類成交額超去年全天；28小時，居家使用的霧化器品類成交額同比增長2.8倍，理療儀品類成交額同比增長超2倍。企業(yè)和資本加大了對大健康產(chǎn)業(yè)的投入，供給和需求的大幅增加，使得這類消費(fèi)增速迅猛。

記者觀察到，此次“6.18”，天貓消費(fèi)榜單開設(shè)了蒸汽眼部按摩儀熱賣榜和眼部按摩儀熱賣榜，在一周內(nèi)，標(biāo)價166元的蒸汽眼罩銷量達(dá)到了600件以上，338元的熏蒸眼部按摩儀銷量達(dá)到了1000件以上，即便是標(biāo)價699元的眼部按摩儀銷量也能達(dá)到300件以上。在商品評價中，消費(fèi)者紛紛表示“不是智商稅”“可以緩解眼干和眼疲勞”“睡前使用很舒適”。家長買給兒童青少年輔助近視防控，年輕人買給自己養(yǎng)生放松，眼部按摩儀成了眼健康領(lǐng)域的新寵。

天貓榜單列表前3

社交平臺提供選購參考

近幾年，不少智能保健品牌開始入局眼健康領(lǐng)域。以在線上銷售中搶占風(fēng)潮的SKG、倍輕松為例，其具有智能可穿戴、小巧、方便、舒適等特點(diǎn)，受到了廣大消費(fèi)者的青睞。一些眼部按摩產(chǎn)品只有手掌大小，方便攜帶和使用，滿足了多場景使用的需求。同時，越來越多的眼部按摩產(chǎn)品還朝著多功能方向發(fā)展，擴(kuò)展了諸如折疊收納、人機(jī)交互、語音對話、音頻共振等性能，使用者可同時獲得舒適感與科技感的雙重體驗(yàn)。

目前市場上的眼保健產(chǎn)品品類豐富，消費(fèi)者選購時很大程度上依賴于社交平臺推薦。從各大社交平臺的反饋來看，消費(fèi)者對眼部按摩儀的接受度呈持續(xù)上升趨勢，大部分消費(fèi)者對眼部按摩儀的效果持積極態(tài)度。在小紅書APP搜索“眼部按摩儀”，有2萬多篇筆記和8600多件商品。眾多博主對眼部按摩儀進(jìn)行測評，為消費(fèi)者提供了選購參考。

眼部按摩儀的使用群體多為用眼需求較大的上班族或?qū)W生，還有部分干眼癥患者為改善癥狀而使用潤眼儀（蒸汽眼部按摩儀的一種）。在選購眼部按摩儀時，不同群體的需求和側(cè)重點(diǎn)有較大差異：長期面對電腦屏幕的上班族，將眼部按摩儀看作一場與科技交互、放松享受的養(yǎng)生按摩，在選購時大多追求經(jīng)濟(jì)實(shí)惠，把商品的性價比放在首要位置，其次才是舒適、放松的體驗(yàn)感。當(dāng)家長為孩子挑選護(hù)眼儀時，重心在于產(chǎn)品效果，甚至不惜一擲千金，性價比則是次要因素。記者發(fā)現(xiàn)，售價1280元的兒童潤眼儀，在“6.18”期間一周內(nèi)賣出了100多件。

消費(fèi)者在眼健康領(lǐng)域的投入增加，反映了大眾眼健康意識的提升，護(hù)眼消費(fèi)正在撬動市場。只要抓住消費(fèi)痛點(diǎn)，就會擁廣闊的市場空間。

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