顏媛媛

幾經波折的云游戲市場

不受時間、空間、硬件、平臺限制……云游戲是以云計算為基礎的游戲方式，本質上為交互性的在線視頻流。云游戲模式下，游戲在云端服務器上運行，并將渲染完畢后的游戲畫面或指令壓縮后通過網絡傳送給用戶，成功解決了傳統(tǒng)大型游戲硬件、場景的局限與手機游戲操作體驗、內容豐富度的不足，且融合了兩者優(yōu)勢，集便捷與體驗于一體。

回顧云游戲發(fā)展歷程，2019年成為云游戲行業(yè)的“元年”，隨著大量行業(yè)外資金的涌入和行業(yè)內公司的轉型需求，云游戲行業(yè)早中期的投資仍將持續(xù)，但在度過了新技術的初期熱潮，開始走向驗證商業(yè)化的階段，行業(yè)面臨長期無法盈利的困局，因此這一輪云游戲投資的高峰在2020年基本結束。在這個大浪淘沙的階段，2020年開啟C端付費的云游戲平臺多達22個，到了2022年，這個數字已經下降到了7個，而在國際市場上，甚至出現了谷歌關停云游戲業(yè)務Stadia的現象。

而經過兩年多時間的沉淀后，騰訊先鋒、咪咕快游等游戲平臺逐漸展現出了較好的發(fā)展態(tài)勢，再加上5G網絡環(huán)境的完善以及智能電視、智能投影設備的普及，云游戲再次進入增長階段。

打開客廳大屏娛樂空間

除了在線視頻，云游戲就像是為客廳大屏量身打造的娛樂項目。原本，客廳大屏受限于硬件性能、存儲空間，本身無法直接安裝體驗大型游戲，但擁有大尺寸屏幕的智能電視、智能投影在游戲視覺體驗上具有天然的優(yōu)勢，這讓云游戲同客廳大屏具有極高的匹配度。

幾經起伏后，目前云游戲平臺陣營脈絡相對清晰，首先是以騰訊Start云游戲/先鋒TV版、網易云游戲為代表的互聯網陣營，這類平臺本身擁有強大的游戲儲備庫，云游戲的出現更像是其平臺游戲業(yè)務的平滑過渡；其次便是以咪咕快游、天翼云游戲為代表的運營商云游戲平臺，最大的優(yōu)勢莫過于運營商網絡通道，且經過多年沉淀，游戲內容方面也得到極大補充；最后便是小雞模擬器TV端這類軟硬件結合度較高的細分賽道，憑借極具特色的模擬器游戲，滿足玩家對情懷的釋放。

上面三大陣營在各自領域具備獨立的競爭優(yōu)勢，且頭部產品擁有可期的發(fā)展前景。尤其是當前絕大部分主流云游戲平臺已經支持iOS、安卓、macOS、Windows和各類瀏覽器，全端覆蓋給到玩家非常豐富的終端體驗。

互聯網陣營：騰訊Start云游戲/先鋒TV版

互聯網陣營的云游戲平臺自然首推騰訊和網易兩家，不過可能是渠道推廣問題，在智能電視、智能投影以及電視盒子市場，預裝騰訊Start云游戲和騰訊先鋒TV版云游戲平臺的非常多，只不過終端設備用戶之前較少關注設備游戲應用，也就較少開啟了。

之所以騰訊會針對主流用戶市場推出兩款云游戲平臺，同其雙線發(fā)展有關，騰訊旗下的云游戲平臺有騰訊Start平臺和騰訊先鋒平臺，兩個平臺分別針對主機/PC平臺和移動游戲平臺進行業(yè)務布局，其中騰訊Start云游戲平臺主要涵蓋了端游產品，結合騰訊公布的旗下游戲客戶端用戶數量可以看出有超過3億人次在活躍使用，且轉化為Start云游戲的用戶數量正在快速上漲;騰訊先鋒主要圍繞移動端手游云游戲化進行布局，旗下的主要游戲產品王者榮耀、和平精英等擁有超過7億的用戶數量，未來隨著爆款手游線上云版本的推出，其體量小、畫質高等特點將會在手游人群中快速滲透，打開市場。

兩個游戲平臺定位和內容差異非常清楚地體現在主界面內容呈現上，玩家根據平臺提示通過微信/QQ掃碼即可登錄，在擁有時長的情況下，選擇自己想要玩的游戲即可排隊進入。筆者測試時使用的是重慶移動200M寬帶，在晚上11時左右基本等待不到15秒即可進入游戲界面。

在具體游戲體驗上，相比傳統(tǒng)PC或手機游戲，整體畫面的確有一定卡頓感，不過通過接駁有線網絡并降低畫質設置，倒是可以明顯提升畫面流暢感。事實上，騰訊Start云游戲/先鋒TV版游戲操控給筆者留下極深印象，雖然兩個平臺絕大部分游戲都支持手柄操控，但對于沒有手柄的玩家，也可以直接用微信掃碼，通過小程序的方式進入虛擬手柄界面，讓手機充當游戲控制設備。

虛擬手柄為玩家操控提供了極大便利，至少家人不會再為爭奪手柄而爆發(fā)矛盾。而在收費方面，玩家成為騰訊Start云游戲平臺VIP后有15小時免費時間，提升成為SVIP之后，每個月都有40小時的免費時間，是否具有性價比就仁者見仁智者見智了。

運營商陣營：咪咕快游、天翼云游戲

在運營商云游戲平臺陣營，筆者重點推薦咪咕快游（中國移動）和天翼云游戲（中國電信），如同騰訊Start云游戲/先鋒TV版一樣，兩者在游戲定位上具有明顯的區(qū)別。

咪咕快游在內容上以體育游戲為亮點，擁有較多的益智休閑游戲，更推出了《咪咕騎行》這樣基于云原生技術打造的自研產品，其對內容和定位有著自己的理解，而天翼云游戲則放出了《原神》《最終幻想Ⅹ》《街霸5》等重磅內容，對于重度游戲玩家而言，顯然更具吸引力。此外，咪咕快游前不久與騰訊先鋒正式簽署協(xié)議，雙方將圍繞云游戲開展內容、技術、運營等多維度合作。據悉，騰訊系的《和平精英》、《QQ飛車手游》、《光與夜之戀》等20余款爆款游戲已登陸咪咕快游平臺，還有近百款熱門游戲都將陸續(xù)進駐，而所有在騰訊先鋒首發(fā)的新游大作也將同步在咪咕快游上線，極大地豐富了游戲內容。

在游戲體驗上，兩個平臺游戲基本上都能做到“秒進”，并且擁有相當不錯的流暢度，很好地體現了運營商云游戲平臺的優(yōu)勢。值得一提的是，雖然玩家都可以使用微信掃碼登錄運營商云游戲平臺，但微信底層數據并未打通，即便微信授權，用戶依舊需要在云游戲平臺上進行實名制認證后才能“暢玩”。

值得一提的是，咪咕快游推出了以“云豆”為核心的內部積分系統(tǒng)，玩家可以做任務賺云豆，兌換禮品哦。每天在此簽到也可以領取相應的云豆獎勵。通過做任務賺取云豆獎勵，兌換游戲時長在內的各種禮品，大大提高了咪咕快游的可玩性，也增加了用戶粘度。

軟硬結合陣營：小雞模擬器TV版

喜歡玩模擬器游戲的玩家對小雞模擬器、小雞手柄自然不會陌生，而小雞模擬器官方也針對客廳大屏玩家推出了TV版APP。進入小雞模擬器TV版主界面后會看到非常熟悉的游戲內容，不過與真正的云游戲平臺不同，小雞模擬器TV版上所有的游戲其實是需要用戶額外單獨安裝才可以體驗的。

打開APP就能夠看到推薦、專題、分類、管理、我的游戲這五個導航欄，首頁的推薦中會推薦最新上線和最近熱門的游戲。還有角色扮演、經典動作、家庭休閑、三國志、街頭霸王等專題游戲，游戲內容極為豐富。

其游戲因為下載到本地的緣故，自然不存在流暢度問題，只是在操控上，玩家除使用遙控器直接玩以外，更多需要實體手柄體驗，其虛擬手柄并未像其他云游戲平臺一樣打通手機小程序，這點多少有些遺憾。

總結全面進入“時長付費”時代

隨著云游戲的普及與疫情時代帶來的互聯網福利，用戶對使用云游戲服務游玩大型端游的依賴性逐步增加，網易云游戲、咪咕快游等大型平臺紛紛開始采用時長付費模式。2023年2月20日，國內首批上線云游戲服務的平臺Start也對外界宣布進行會員調整，至此主流云游戲服務平臺告別無限體驗時長，Start或許是最后一家取消該機制的平臺。云游戲的全面收費升級表明，元宇宙已經開始考慮將游戲產業(yè)作為盈利渠道。雖然騰訊Start云游戲、咪咕快游等平臺都有贈送新用戶免費游戲時長，但這個時長也就僅夠體驗之用，可反過來看，隨著用戶規(guī)模的不斷擴大，游戲公司逐漸意識到，如果能夠引入付費模式，市場前景將會更加廣闊，未來隨著賽道越來越擁擠，云游戲廠商也應進一步思考如何在性價比、服務、權益等用戶體驗內容中提供差異化優(yōu)質內容以留住用戶，進而打開云游戲成長空間。