張毅

游戲與動(dòng)畫(huà)，在許多方面有著共通之處，雖然當(dāng)下國(guó)內(nèi)動(dòng)畫(huà)市場(chǎng)并未飽和，在各細(xì)分領(lǐng)域仍有較大拓展空間，但頭部動(dòng)漫制作公司競(jìng)爭(zhēng)激烈，國(guó)內(nèi)動(dòng)畫(huà)公司可以積極拓展國(guó)際市場(chǎng)，走“出?！辟惖纴?lái)彎道超車(chē)，同時(shí)在全球市場(chǎng)占據(jù)更多份額。

在近十年的國(guó)內(nèi)商業(yè)動(dòng)畫(huà)中，同樣有一些作品獲得了法國(guó)昂西動(dòng)畫(huà)節(jié)等國(guó)際動(dòng)畫(huà)節(jié)的關(guān)注，如《刺客伍六七》《白蛇：緣起》《羅小黑戰(zhàn)記》等，還有一些獨(dú)立動(dòng)畫(huà)短片與學(xué)生作品在國(guó)際上得到肯定。不過(guò)在近年的國(guó)內(nèi)商業(yè)動(dòng)畫(huà)電影中，不乏票房量級(jí)上億元、十億元的作品，但這些作品的出海成績(jī)與國(guó)內(nèi)票房相比差距較大。表現(xiàn)最好的票房在數(shù)千萬(wàn)元人民幣，不理想的案例則僅數(shù)十萬(wàn)元或數(shù)萬(wàn)元。好在近三年來(lái)流媒體平臺(tái)發(fā)展迅速，自首部上線Netflix 原創(chuàng)的國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)劇集《刺客伍六七》出海后，越來(lái)越多的國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)作品開(kāi)始上線國(guó)外流媒體平臺(tái)，如《天官賜?！贰稌r(shí)光代理人》等。

《刺客伍六七》是首部上線Netflix原創(chuàng)的國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)劇集

早期國(guó)內(nèi)動(dòng)畫(huà)出海的方式以單獨(dú)作品為主，隨后集體化版權(quán)代理開(kāi)始出現(xiàn)，而2018 年以后，國(guó)內(nèi)出現(xiàn)了專(zhuān)門(mén)翻譯并向海外地區(qū)用戶(hù)提供國(guó)漫作品的網(wǎng)絡(luò)漫畫(huà)平臺(tái)， 如WebComics 與MangaToon。而騰訊漫畫(huà)、嗶哩嗶哩漫畫(huà)、快看漫畫(huà)等國(guó)內(nèi)各大漫畫(huà)平臺(tái)也紛紛在出海方面進(jìn)行了探索，面對(duì)東南亞、北美等市場(chǎng)推出了各自的海外版漫畫(huà)平臺(tái)。

與此同時(shí)，經(jīng)過(guò)多年發(fā)展，國(guó)內(nèi)動(dòng)畫(huà)出海也形成了相當(dāng)完善的產(chǎn)業(yè)鏈。動(dòng)畫(huà)公司和漫畫(huà)工作室負(fù)責(zé)內(nèi)容生產(chǎn)，其中動(dòng)畫(huà)公司分為偏低幼向與偏青少向、2D 動(dòng)畫(huà)與3D 動(dòng)畫(huà)，主動(dòng)畫(huà)劇集與主動(dòng)畫(huà)電影等類(lèi)別；視頻平臺(tái)、漫畫(huà)平臺(tái)和宣傳發(fā)行機(jī)構(gòu)負(fù)責(zé)內(nèi)容傳播。其中國(guó)內(nèi)視頻平臺(tái)海外版分為長(zhǎng)視頻與短視頻平臺(tái)，國(guó)外視頻平臺(tái)則分為流媒體與電視臺(tái)等。漫畫(huà)平臺(tái)則分為漫畫(huà)內(nèi)容提供平臺(tái)與漫畫(huà)IP 綜合運(yùn)營(yíng)機(jī)構(gòu)等。

以?shī)W飛動(dòng)漫為例，《超級(jí)飛俠》系列IP 在海外市場(chǎng)大獲成功，在全球超150個(gè)國(guó)家與地區(qū)發(fā)行（主要圍繞北美、歐洲和東南亞三大市場(chǎng)），被評(píng)為印尼最受歡迎的3-6歲兒童節(jié)目、法國(guó)Top 5兒童節(jié)目、中東Top 3的兒童節(jié)目等等。此外，在過(guò)去幾年里，《超級(jí)飛俠》在美國(guó)、法國(guó)、西班牙、意大利、英國(guó)、土耳其、越南以及國(guó)內(nèi)進(jìn)行了超過(guò)4000場(chǎng)的消費(fèi)者活動(dòng)。因?yàn)楹⒆觽兊南矏?ài)，《超級(jí)飛俠》也獲邀參加美國(guó)梅西百貨的感恩節(jié)大游行，全球有超過(guò)1億觀眾在電視機(jī)、PC 以及移動(dòng)設(shè)備前收看。而根據(jù)分子互動(dòng)出海動(dòng)畫(huà)《萬(wàn)圣街》官網(wǎng)顯示，該動(dòng)畫(huà)在東京首都電視臺(tái)、BS11電視臺(tái)等共五家電視臺(tái)的深夜檔播出，同時(shí)還將在Niconico、prime video、hulu 等十多家網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)播出。

值得一提的是在產(chǎn)業(yè)鏈中形成規(guī)?；?、風(fēng)格化的國(guó)漫IP，也成為本土文化出海的重要力量，這也進(jìn)一步拓寬了漫畫(huà)的邊界，展現(xiàn)國(guó)漫的全球化價(jià)值，而“國(guó)漫出?！憋@然又不止在產(chǎn)品、版權(quán)和資本上“走出去”。作為文化輸出的重要途徑，“出海”的最終目的也是讓國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)重新變強(qiáng)起來(lái)！

觀點(diǎn)

踏云 兼職畫(huà)師 22歲 劣幣驅(qū)逐良幣的國(guó)漫市場(chǎng)

我是一個(gè)還在讀大學(xué)的畫(huà)師，手里總共有10余本連載動(dòng)漫作品，完結(jié)的可能有四五部吧，我自己的直觀感受是，漫畫(huà)網(wǎng)站對(duì)于小漫畫(huà)作者越來(lái)越不友好了。

我主要是在快看上投稿，從2021年9月到現(xiàn)在付費(fèi)收入降低了至少50%，一些熟悉的大IP 作家他們的付費(fèi)收入也減少了20% 左右，哪怕是獨(dú)家主推作品也好不到哪里去。除了讀者自然流失，盜版橫行也是個(gè)問(wèn)題。

我比較舒服的更新頻率是月更或者半月更，能夠保證畫(huà)面品質(zhì)和敘事節(jié)奏，當(dāng)然這個(gè)也是根據(jù)作品體裁決定的。但是這種更新速度不符合現(xiàn)在讀者的閱讀習(xí)慣了，他們很容易就被日更、多更作品吸引走，其他作品就只能被“創(chuàng)飛”。畢竟付費(fèi)讀者的預(yù)算、精力都是有限的，不可能給你太多時(shí)間去精雕細(xì)琢。

這種日更的作品很多都是網(wǎng)文漫改，不是說(shuō)沒(méi)有好的，但在我看來(lái)就是流水線作品，畫(huà)得很粗糙。之前快看、B站都做過(guò)大規(guī)模網(wǎng)文漫改的事兒，一次漫改兩三百本網(wǎng)文搞得浩浩蕩蕩，原創(chuàng)哪里比得過(guò)？

現(xiàn)在我想簽約工作室試試，但是有些工作室一去就問(wèn)你有沒(méi)有在QQ空間或者抖音、快手發(fā)布過(guò)2D動(dòng)漫剪輯的經(jīng)驗(yàn)，點(diǎn)贊數(shù)據(jù)怎么樣，對(duì)于看《知音漫客》長(zhǎng)大的我來(lái)說(shuō)還真是有點(diǎn)不適應(yīng)。但是身邊也有朋友已經(jīng)轉(zhuǎn)戰(zhàn)短視頻了，把漫畫(huà)一格格放上去，或者幾個(gè)圖層做個(gè)簡(jiǎn)單的動(dòng)圖加上配音，一個(gè)月能有300萬(wàn)播放量就能獲得3000元左右的收益，再研究一下平臺(tái)算法和內(nèi)容推薦偏好提高點(diǎn)贊量就更能賺錢(qián)了。

網(wǎng)文改編的漫劇在短視頻平臺(tái)大行其道

我還是希望有更多優(yōu)質(zhì)國(guó)漫誕生，但沒(méi)有源源不斷的原創(chuàng)作品，只有不斷的模仿派和偶然誕生的國(guó)漫精品，始終不是一個(gè)健康的循環(huán)。