吳 鑫

(南京曉莊學院 旅游與社會管理學院,江蘇 南京 211171)

近百年來,中國共產(chǎn)黨在領(lǐng)導人民進行革命建設(shè)、改革發(fā)展的歷史進程中,積累了內(nèi)涵豐富、形成具有不同時代特點的紅色文化,革命英雄、革命精神、革命文物代表著我們黨走過的光輝歷程、取得的重大成就,展現(xiàn)了我們黨的夢想和追求、情懷和擔當、犧牲和奉獻,匯聚成我們黨的紅色血脈。在新的發(fā)展階段,紅色文化作為中華民族寶貴的歷史遺產(chǎn)和精神財富,需要在傳承、創(chuàng)新、發(fā)展螺旋式的上升過程中,薪火相傳,歷久彌新。紅色旅游是具有中國特色的文化旅游方式,在展現(xiàn)中華民族的光輝歷史、優(yōu)良傳統(tǒng)、革命精神,培育國民愛國情感與民族精神,帶動地方經(jīng)濟社會發(fā)展及共同致富等多個方面有獨特優(yōu)勢和積極的作用。明確歷史方位、順應(yīng)時代潮流,探討如何打造獨具魅力的紅色文化旅游體驗,完善紅色旅游鑄魂育人的工作機制,營造紅色精神和文化傳統(tǒng)傳播、傳承的社會環(huán)境,協(xié)同推進紅色基因傳承與紅色旅游高質(zhì)量發(fā)展是具有時代性、挑戰(zhàn)性的研究課題,也是新時代提升四個自信,建設(shè)文化強國的重要組成部分。

劉佳雪博士的新著《文旅融合背景下紅色文化體驗、傳承與價值共創(chuàng)研究》(以下簡稱“專著”)近期由中國農(nóng)業(yè)大學出版社出版。專著在剖析紅色文化與旅游融合發(fā)展的內(nèi)在邏輯與現(xiàn)實困境基礎(chǔ)上,從游客體驗和價值共創(chuàng)的視角切入,以江蘇南京雨花臺風景名勝區(qū)為主要案例地,分析和檢驗了難忘的紅色旅游體驗及其影響因素、紅色旅游者情緒喚起與情感共鳴,紅色旅游者價值共創(chuàng)行為機制,繼而探究和闡釋了紅色記憶旅游資源開發(fā)、旅游景區(qū)形象建構(gòu)、敘事空間營造的行動路徑,是我國紅色旅游研究領(lǐng)域的一部新成果,有助于全面審視紅色文化傳承弘揚與紅色旅游高質(zhì)量發(fā)展問題。

隨著旅游市場競爭日趨激烈和游客文化體驗需求的增強,傳統(tǒng)的“產(chǎn)品生產(chǎn)”理念逐漸被“價值共創(chuàng)”邏輯代替。在旅游體驗和價值生產(chǎn)過程中,游客不是被動參與者,而是具有主動性和創(chuàng)造力的行動者,與其他行動者共同創(chuàng)造和共享紅色文化的價值。吸引游客參與價值共創(chuàng)是紅色文化傳承與弘揚的關(guān)鍵。紅色旅游應(yīng)注重與旅游者體驗、互動和共情,避免被動受教育的模式,以實現(xiàn)革命傳統(tǒng)和價值觀的傳承和內(nèi)化。當前,國內(nèi)外紅色旅游研究方興未艾,但仍以資源開發(fā)導向的旅游者滿意度研究居多,體驗需求導向和價值共創(chuàng)視角下的紅色文化傳承與弘揚的研究相對不足。

專著引入文化記憶、情感社會學和環(huán)境心理學理論,從游客體驗和價值共創(chuàng)的視角切入,分析和檢驗難忘的紅色旅游體驗、情感共鳴、持續(xù)參與意愿、價值共創(chuàng)行為的發(fā)生機制,探索如何通過旅游體驗設(shè)計,強化旅游者與國家民族歷史的情感聯(lián)結(jié),成為紅色記憶和精神的傳承者、傳播者,從而充分發(fā)揮紅色旅游對國家認同、文化自信的正向作用,為拓展和深化紅色文化傳承與弘揚研究提供了新的視角。

南京雨花臺是中國共產(chǎn)黨人和愛國志士最集中的殉難地,也是全國最具代表性的革命烈士紀念地之一。雨花英烈精神是中國共產(chǎn)黨精神譜系的重要組成部分,是建設(shè)“強富美高”新江蘇的精神源泉。南京雨花臺風景區(qū)是全國重點文物保護單位、全國愛國主義教育示范基地、國家首批AAAA級旅游區(qū)和百家紅色旅游經(jīng)典景區(qū),是紅色旅游與紅色文化融合發(fā)展的典型案例地。雨花臺景區(qū)與南京曉莊學院有著深厚的歷史淵源,在南京雨花臺犧牲的眾多烈士中,包括著名的曉莊十英烈,雨花臺景區(qū)是我校重要的實踐教學和社會服務(wù)基地。成立于2006年的“雨花臺志愿講解隊”,以我校旅游與社會管理學院支部青年黨員為主體,承擔志愿講解工作,講解累計長達3萬個小時,服務(wù)對象近百萬人次,2021年榮獲南京市“先鋒90后”集體。此外,旅游管理專業(yè)《模擬導游實習》、《研學旅游線路設(shè)計》、《旅游消費者行為學》等課程持續(xù)在景區(qū)開展實踐教學和專題研討,積累了大量的一手資料,奠定了扎實的實踐基礎(chǔ)。

劉佳雪博士長期從事紅色旅游、文化遺產(chǎn)旅游和旅游消費行為的研究,是國內(nèi)較早關(guān)注和研究南京雨花臺景區(qū)紅色旅游的學者之一。她先后指導多個大學生社團和課題小組在南京雨花臺景區(qū)開展志愿服務(wù)和紅色旅游研究,完成了江蘇省高等學校大學生創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)訓練計劃項目“基于IPA的革命紀念館游客滿意度研究”(省一般)、“紅色旅游景區(qū)體驗質(zhì)量研究-以南京雨花臺風景區(qū)為例”(省一般)、“探究令人難忘的紅色旅游體驗-以南京雨花臺風景區(qū)為例”(省重點)等立項課題,以南京雨花臺景區(qū)為案例地開展了持續(xù)性、多角度和系統(tǒng)性的旅游研究探索,專著是其在該領(lǐng)域多年積累的集中呈現(xiàn)。

科學研究中,針對不同科學問題,遴選適宜的研究方法,并分析該方法本身的應(yīng)用條件,是保障方法科學性的基本要求。專著采用定性與定量相結(jié)合、模型與實證相結(jié)合的思路,針對旅游體驗質(zhì)量、紅色記憶旅游資源開發(fā)、旅游景區(qū)形象建構(gòu)、敘事空間營造等不同議題,分別采用了網(wǎng)絡(luò)文本分析法、深度訪談法、問卷調(diào)查法和結(jié)構(gòu)方程模型等,不僅有利于夯實研究結(jié)論的可靠性與實踐的應(yīng)用性,也有利于豐富紅色旅游研究的工具箱。

劉佳雪注重實地調(diào)研,響應(yīng)“要把論文寫在祖國的大地上,把科研成果用于祖國現(xiàn)代化建設(shè)中”的要求,體現(xiàn)了科研工作者的情懷與擔當。她在研究過程中深入行業(yè)一線,對游客、景區(qū)一線工作人員、管理者和文化領(lǐng)域的專家學者進行了多次走訪和問卷調(diào)查,并借助網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù),獲取了大量的游客評論數(shù)據(jù),數(shù)據(jù)來源多樣,資料翔實。在扎實的數(shù)據(jù)分析和檢驗基礎(chǔ)上,專著對景區(qū)服務(wù)與管理、紅色記憶資源的整合開發(fā)、紅色旅游敘事空間優(yōu)化和場景營造等提出了具有建設(shè)性和針對性的建議,研究成果有較強的應(yīng)用性。

黨的十八大以來,習近平總書記足跡遍布大江南北并多次強調(diào):“要用好紅色資源,講好紅色故事,搞好紅色教育,讓紅色基因代代相傳”。在《中華人民共和國國民經(jīng)濟和社會發(fā)展第十四個五年規(guī)劃和2035年遠景目標綱要》中明確“發(fā)展社會主義先進文化,提升國家文化軟實力要堅持以文塑旅,以旅彰文,打造獨具魅力的中華文化旅游體驗”“推進紅色旅游、文化遺產(chǎn)旅游、旅游演藝等創(chuàng)新發(fā)展”。黨的二十大報告再次強調(diào)“堅持以文塑旅、以旅彰文,推進文化和旅游深度融合發(fā)展”。專著在文旅融合背景下,對紅色文化旅游體驗、傳承與價值共創(chuàng)相關(guān)議題的深入探究,緊扣旅游學術(shù)前沿與國家戰(zhàn)略需求,視角新穎、邏輯嚴謹、內(nèi)容翔實、方法科學得當。《文旅融合背景下紅色文化體驗、傳承與價值共創(chuàng)研究》的出版豐富了紅色文化與紅色旅游融合發(fā)展研究,有利于推動紅色文化與旅游融合發(fā)展研究的持續(xù)深入與創(chuàng)新,對紅色旅游景區(qū)的管理者、從業(yè)人員和研究者等都具有參考價值。