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多部新劇登陸熒屏,題材多元、收視亮眼 中國(guó)視聽大數(shù)據(jù)3月收視綜合分析月報(bào)

2023-05-13 00:08
綜藝報(bào) 2023年8期
關(guān)鍵詞:收官公益廣告衛(wèi)視

據(jù)“中國(guó)視聽大數(shù)據(jù)”(CVB)統(tǒng)計(jì),2023年3月1日至3月31日,理論節(jié)目繼續(xù)宣傳闡釋習(xí)近平新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義思想和黨的二十大精神;多部新劇上線,題材多元,收視亮眼;特別節(jié)目弘揚(yáng)榜樣精神,文藝節(jié)目傳遞社會(huì)價(jià)值,均有優(yōu)異收視表現(xiàn);時(shí)政類紀(jì)錄片收視影響力大;廣電總局推薦動(dòng)畫片播出收視雙提升;“全國(guó)兩會(huì)”“鄉(xiāng)村振興”“雷鋒日”等主題公益廣告高頻宣傳,效果較好。

理論節(jié)目

《這就是中國(guó)》(東方衛(wèi)視)本月播出四期,分別以“中國(guó)軟實(shí)力的崛起”“全球矚目的兩會(huì)”“從‘北溪’事件談起”“長(zhǎng)三角一體化的全球意義”為話題,全國(guó)范圍每期平均收視率0.321%,各期均位居同時(shí)段地方衛(wèi)視節(jié)目收視率前2。其中“全球矚目的兩會(huì)”忠實(shí)度67.723%,節(jié)目黏性較強(qiáng)。

《時(shí)代問(wèn)答》(江蘇衛(wèi)視)本月播出四期,以高質(zhì)量發(fā)展、高水平科技自立自強(qiáng)、中國(guó)式現(xiàn)代化等為主題,全國(guó)范圍每期平均收視率0.187%,較上月上漲18.4%。

《凡事說(shuō)理》(廣西衛(wèi)視)繼續(xù)推出“二十大精神大學(xué)習(xí)”系列,本月播出兩期,全國(guó)范圍每期平均忠實(shí)度63.140%,用戶觀看完成度保持較高水平,在廣西地區(qū)每期平均收視率0.566%,位列當(dāng)?shù)赝瑫r(shí)段地方衛(wèi)視節(jié)目收視率前3。

《奮進(jìn)向未來(lái)》(貴州衛(wèi)視)宣講黨的二十大精神,本月播出第六講,圍繞“科技創(chuàng)新、發(fā)展方式轉(zhuǎn)型升級(jí)、中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展速度”等話題進(jìn)行互動(dòng)宣講,深入解讀新時(shí)代如何推動(dòng)經(jīng)濟(jì)社會(huì)各方面高質(zhì)量發(fā)展,全國(guó)范圍每期平均忠實(shí)度67.422%,在貴州地區(qū)收視率0.555%,位列當(dāng)?shù)赝瑫r(shí)段地方衛(wèi)視節(jié)目收視率第1。

電視劇

3月,單頻道收視率前5的央視黃金時(shí)段電視劇為:① 《人生之路》(CCTV-1綜合頻道),每集平均收視率1.849%;②《情滿九道彎》(CCTV-8電視劇頻道)收官,每集平均收視率1.823%;③《他是誰(shuí)》(CCTV-8電視劇頻道),每集平均收視率1.629%; ④《風(fēng)雨送春歸》(CCTV-8電視劇頻道)收官,每集平均收視率1.618%;⑤《心想事成》(CCTV-8電視劇頻道)收官,每集平均收視率1.578%。

單頻道收視率前5的地方衛(wèi)視黃金時(shí)段電視劇為:①《狂飆》(東方衛(wèi)視)收官,每集平均收視率1.071%;②《無(wú)間》(東方衛(wèi)視),每集平均收視率0.853%;③《歸路》(湖南衛(wèi)視)收官,每集平均收視率 0.555%;④《轉(zhuǎn)角之戀》(東方衛(wèi)視)收官,每集平均收視率 0.535%;⑤《狂飆》(廣東衛(wèi)視)收官,每集平均收視率0.449%。

回看用戶規(guī)模排名前5的劇目為:《他是誰(shuí)》《狂飆》《風(fēng)雨送春歸》《情滿九道彎》《人生之路》。

文藝節(jié)目

3月,收視率前5的央視晚間首播文藝節(jié)目為:①《榜樣7》(CCTV-1綜合頻道),收視率1.587%;②《感動(dòng)中國(guó)——2022年度人物頒獎(jiǎng)盛典》(CCTV-1綜合頻道),收視率1.403%;③《用誠(chéng)信之光照亮消費(fèi)信心——2023年3·15晚會(huì)》(CCTV-2財(cái)經(jīng)頻道),收視率1.402%;④《開門大吉》(CCTV-3綜藝頻道),每期平均收視率1.161%; ⑤《我們會(huì)更好——2023揚(yáng)帆遠(yuǎn)航大灣區(qū)音樂(lè)會(huì)》(CCTV-1綜合頻道),收視率1.107%。

收視率前5的地方衛(wèi)視晚間首播文藝節(jié)目為:①《今晚開放麥》(東方衛(wèi)視),每期平均收視率 0.504%;②《聲生不息·寶島季》(湖南衛(wèi)視),每期平均收視率0.471%;③《非誠(chéng)勿擾》(江蘇衛(wèi)視),每期平均收視率0.471%;④《你好,星期六》(湖南衛(wèi)視),每期平均收視率0.459%;⑤《極限挑戰(zhàn)寶藏行·國(guó)家公園季》(東方衛(wèi)視),每期平均收視率0.416%。

紀(jì)錄片

2023年3月共播出290部紀(jì)錄片、81檔紀(jì)錄片欄目,另有1檔欄目播放紀(jì)錄片,累計(jì)9809集。

時(shí)政紀(jì)錄片關(guān)注度高,收視影響力大?!兑淮问澜绮毮康挠颜x 合作 和平之旅——習(xí)近平主席對(duì)俄羅斯進(jìn)行國(guó)事訪問(wèn)紀(jì)實(shí)》(CCTV-1綜合頻道、CCTV-13新聞?lì)l道)聚焦領(lǐng)袖足跡,生動(dòng)展現(xiàn)世界級(jí)大國(guó)領(lǐng)袖非凡的戰(zhàn)略定力、政治智慧和魄力擔(dān)當(dāng),3月25日晚間首播,廣受矚目,綜合收視率2.981%,位列本月紀(jì)錄片收視率首位。《春天里的盛會(huì)——2023年全國(guó)兩會(huì)時(shí)政紀(jì)錄片》(CCTV-1綜合頻道、CCTV-13新聞?lì)l道)聚焦全過(guò)程人民民主的生動(dòng)實(shí)踐,凝聚強(qiáng)國(guó)建設(shè)、民族復(fù)興的磅礴力量,3月18日晚間播出,兩頻道收視率分別為1.543%、0.849%,位列本月晚間紀(jì)錄片單頻道收視率第2、第7。

《大河之北Ⅲ·生生不息》新季開播,本地收視出色?!洞蠛又雹蟆ど幌ⅰ罚ê颖毙l(wèi)視)圍繞“生存之基”“工業(yè)之光”“騰飛之翼”“山高路遠(yuǎn)”“通衢天下”“城市更新”六個(gè)主題,展現(xiàn)欣欣向榮的城市發(fā)展樣貌,本月首播在河北當(dāng)?shù)孛考骄找暵?.286%,各集均進(jìn)入河北同時(shí)段地方衛(wèi)視節(jié)目收視率前5。

動(dòng)畫片

2023年3月共播出動(dòng)畫片252部,累計(jì)19786集、3566小時(shí)。

廣電總局推薦動(dòng)畫片播出與收視表現(xiàn)整體提升。廣電總局推薦動(dòng)畫片本月在所有動(dòng)畫片中的播出時(shí)長(zhǎng)占比和收視時(shí)長(zhǎng)占比較上月均有提升,觀看用戶規(guī)模較上月也擴(kuò)大2%。其中《海底小縱隊(duì)Ⅵ》《海底小縱隊(duì)Ⅶ》分別在7家衛(wèi)視頻道播出,為本月播出頻道數(shù)最多的兩部動(dòng)畫片。

《舒克貝塔Ⅲ》《23號(hào)牛乃唐Ⅱ》《新大頭兒子和小頭爸爸·智能小當(dāng)家》每集平均收視率分別為0.280%、0.228%、0.187%,均進(jìn)入本月動(dòng)畫片收視率前20。

兩部新播科幻題材動(dòng)畫片《動(dòng)車俠·未來(lái)高鐵城》《列車超人》以“中國(guó)動(dòng)車”為載體,生動(dòng)展現(xiàn)中國(guó)發(fā)展速度,趣味傳播中國(guó)鐵路文化,其中《動(dòng)車俠·未來(lái)高鐵城》每集平均收視率0.225%,位列本月動(dòng)畫片收視率第9。

公益廣告

2023年3月共播出960條公益廣告,累計(jì)播出134529條次,平均每個(gè)收視用戶觀看126條次。

本月,“兩會(huì)”主題公益廣告宣傳貫徹全國(guó)兩會(huì)精神,在全國(guó)衛(wèi)視頻道播出221條次,單條次最高收視率0.650%;“鄉(xiāng)村振興”主題公益廣告展現(xiàn)鄉(xiāng)村風(fēng)光、聚焦農(nóng)業(yè)生產(chǎn),描繪鄉(xiāng)村振興美好藍(lán)圖,在37個(gè)衛(wèi)視頻道播出7777條次,戶均觀看14條次;“雷鋒日”主題公益廣告追憶雷鋒事跡,弘揚(yáng)雷鋒精神,在34個(gè)衛(wèi)視頻道播出2241條次,單條次最高收視率1.626%,其中《我要把有限的生命投入到無(wú)限的“為人民服務(wù)中去”》在CCTV-1綜合頻道播出時(shí)每條次平均收視率1.498%,位列本月公益廣告單頻道收視率首位。

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