蔣煬

“早上起來，先到魯祖廟吃一碗‘花市豌雜面’，然后去山城巷拍照‘打卡’，領(lǐng)略山城步道的魅力；中午去兩路口吃‘洞子’火鍋，在迷宮一樣的防空洞里感受別樣的消費體驗；下午就去觀音橋購物，再去北倉文創(chuàng)街喝咖啡，近距離感受曾經(jīng)的‘工業(yè)銹帶’變身‘生活秀帶’；夜幕降臨，站在千廝門嘉陵江大橋上，華燈初上的洪崖洞是拍照的絕佳選擇?！S金周長假’到重慶，你能真切感受到重慶有多寵游客，為了讓大家多角度盡情拍照竟然可以交通管制一座橋……”這是一位旅游博主在網(wǎng)絡(luò)平臺發(fā)布的到重慶游玩的攻略和感受，吸引眾多跟帖，網(wǎng)友們紛紛表示想到重慶“打卡”游玩。

海內(nèi)外游客到重慶“打卡”游玩，只是重慶通過巨大潛力吸引消費的一個縮影。2021年7月19日，經(jīng)國務(wù)院批準(zhǔn)，上海市、北京市、廣州市、天津市、重慶市率先開展國際消費中心城市培育建設(shè)。按照規(guī)劃，到2030年，重慶將建成引領(lǐng)國際時尚、具有全球影響力和競爭力的國際消費中心城市。

3月23日，重慶市政府發(fā)布《重慶市推動成渝地區(qū)雙城經(jīng)濟(jì)圈建設(shè)行動方案（2023—2027年）》。該方案推出十項行動，實施打造國際消費目的地行動位列其中。該項行動要求到2027年，以培育建設(shè)國際消費中心城市為引領(lǐng)，深入實施“巴渝新消費”八大行動，推動打造國際消費巴渝新地標(biāo)、巴渝新品牌、巴渝新場景，全市社會消費品零售總額達(dá)到1.65萬億元，基本建成富有巴蜀特色、彰顯中國風(fēng)范、引領(lǐng)國際時尚的國際消費目的地。

一個深居內(nèi)陸的西部直轄市，如何在推動成渝地區(qū)雙城經(jīng)濟(jì)圈建設(shè)中玩出消費“國際范”？重慶正以自己的生動實踐給出答案。

新業(yè)態(tài)增加新供給

一到下午，江北區(qū)北倉文創(chuàng)街區(qū)的咖啡館里就座無虛席。捧一本書，喝一杯咖啡，度過悠閑的下午；或逛逛創(chuàng)意集市，做做陶藝，聽一場方言脫口秀，在這里享受悠閑的慢時光?！皼]想到重慶除了有時尚感十足的高樓大廈，也有文藝范十足的街區(qū)?！庇慰蛷埮空f，在這里，可以近距離感受重慶本土文化。

北倉文創(chuàng)街區(qū)位于江北區(qū)觀音橋街道，2016年由一座老紡織倉庫以及周邊老舊居民小區(qū)改造而成。街區(qū)內(nèi)既有各種“潮品”文創(chuàng)商店和特色餐飲小店，也有公共圖書館、文化展廳等多種商業(yè)業(yè)態(tài)，是深受文藝青年青睞的“打卡地”。

從北倉文創(chuàng)街區(qū)出來，再走幾十米，就是不夜城“九街”。夜幕降臨，這里車水馬龍、燈火輝煌，街頭藝人在這里吟唱，酒吧的音樂和改建后的街道相得益彰。這里是首批國家級夜間文化和旅游消費集聚區(qū)、國家級旅游休閑街區(qū)。

“九街”由老舊街道改造而成，經(jīng)過多次升級，已成為重慶“夜經(jīng)濟(jì)”的一張名片?！澳壳敖謪^(qū)店鋪處于滿租狀態(tài)，今年以來客流量恢復(fù)明顯，周末達(dá)到8萬人次，同比增加2萬多人次。”九街文化產(chǎn)業(yè)集團(tuán)有限公司相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹。

離九街不遠(yuǎn)處，長約1公里的渝北區(qū)龍塔街道紫薇路，則集合了精品餐酒吧、時尚“買手”店、異域餐廳、烘焙飲品店等新興商業(yè)業(yè)態(tài)，加上原本的社區(qū)集市、電子圖書館，讓小巷煙火氣和都市時尚感碰撞出火花，也讓這里成為一個夜間新地標(biāo)。

“受夏季天氣炎熱等因素影響，當(dāng)?shù)厝擞型砩铣鰜硐M的習(xí)慣?！痹谟逶菇?jīng)濟(jì)行業(yè)20余年的臺商趙文龍表示，在以九街為代表的特色街區(qū)，無論是樓層層高等硬件設(shè)施，還是消費方式、文化等軟件設(shè)施，都是時尚的代名詞，吸引著五湖四海的年輕人。

獨特的氣候、山水景觀和人文特質(zhì)，為重慶發(fā)展夜間經(jīng)濟(jì)創(chuàng)造了得天獨厚的條件。近年來，重慶將推動夜間經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展作為國際消費中心城市培育建設(shè)的重要內(nèi)容，持續(xù)“優(yōu)載體、調(diào)業(yè)態(tài)、育品牌”，推動夜間經(jīng)濟(jì)煥發(fā)新活力，有力促進(jìn)消費、繁榮市場、穩(wěn)定經(jīng)濟(jì)，發(fā)展成績顯著、亮點紛呈。夜間經(jīng)濟(jì)已成為重慶培育建設(shè)國際消費中心城市的新引擎。

截至目前，重慶已打造十八梯傳統(tǒng)風(fēng)貌區(qū)、龍門浩老街、來福士等一批消費新地標(biāo)；建成南山壹華里、金剛碑等一批消費新場景和鎏嘉碼頭等33條市級夜市街區(qū)；建成彈子石老街、鵝嶺二廠等一批商旅文融合精品項目；啟動首批13個夜間經(jīng)濟(jì)示范區(qū)創(chuàng)建，形成多元夜間消費場景，重慶味、國際范的夜間經(jīng)濟(jì)正不斷釋放著獨特魅力。

傳統(tǒng)商圈提檔升級

4月5日，解放碑步行街游人如織。市民劉霞在解放碑步行街的重慶百貨大樓買了一雙皮鞋，在收銀臺付款時，她對著電腦攝像頭“刷”了一下臉，幾秒鐘就完成了賬單支付，十分方便快捷。當(dāng)她來到商場的虛擬試妝鏡前時，頓時被這面“魔鏡”吸引?！安挥萌魏位瘖y品，照照鏡子，就能直觀看到美妝產(chǎn)品上臉的效果，就像真的化了妝一樣！”劉霞忍不住拿出手機拍照。

重慶百貨大樓是重慶開業(yè)時間最早的一家百貨商場。這家老牌商場經(jīng)過數(shù)次提檔升級，煥發(fā)著勃勃生機，如今智能導(dǎo)購屏、自助樣品派發(fā)機、無人售貨機、虛擬試妝鏡等一批智能服務(wù)終端設(shè)備投用，吸引不少顧客爭相體驗。

“傳統(tǒng)零售的數(shù)字化轉(zhuǎn)型給消費者帶來了全新體驗?！敝貞c百貨大樓股份有限公司綜合部經(jīng)理楊廷菊介紹，順應(yīng)數(shù)字化發(fā)展趨勢，商場打造了智能導(dǎo)購、智能支付、智能美妝等智慧場景，并充分運用公司搭建的會員服務(wù)“魔鏡”系統(tǒng)，通過消費者數(shù)據(jù)分析匹配個性需求，開展定制化營銷，讓消費過程更具體驗感和個性化。

“渝中區(qū)鼓勵商場提檔升級，引導(dǎo)深化數(shù)字體驗，加快打造智慧商街?！庇逯袇^(qū)商務(wù)委員會黨委書記、主任江南說，目前，渝中區(qū)正對建成并正常使用5年以上的存量商場、購物中心進(jìn)行提檔升級，實施公共部位和共用設(shè)施設(shè)備改造更新，并對取得明顯成效的，給予一定比例扶持，單個項目扶持總額最高可達(dá)1000萬元。同時，渝中區(qū)還推動數(shù)據(jù)要素市場化發(fā)展，強化數(shù)字化產(chǎn)品和服務(wù)在商務(wù)領(lǐng)域的滲透和應(yīng)用，支持智慧服務(wù)平臺建設(shè)，推動市場商業(yè)、商務(wù)活動與政府監(jiān)管服務(wù)深度融合。

始建于2003年的觀音橋商圈是江北區(qū)的傳統(tǒng)老牌商圈，擁有5家主力百貨、10家大型購物中心、2500余個國內(nèi)外知名品牌，是重慶人氣最旺、環(huán)境最優(yōu)、業(yè)態(tài)最時尚的核心商圈之一。為進(jìn)一步擴大商圈知名度、影響力，近年來觀音橋商圈也在大力轉(zhuǎn)型，圍繞“文、商、體、游、購、娛”做大消費場景，升級商貿(mào)產(chǎn)業(yè)。

3月26日，重慶首個百億級高端商業(yè)綜合體中環(huán)萬象城（暫定名）在觀音橋開工，這是江北區(qū)建設(shè)國際消費中心城市首選區(qū)的重大項目之一，將加速推動觀音橋商圈朝著世界知名商圈蝶變。與此同時，位于渝中區(qū)化龍橋的“法國老佛爺”重慶百貨店，作為西南地區(qū)首店，正在緊鑼密鼓地裝修，為6月正式開業(yè)做準(zhǔn)備。忙著裝修的重慶萬象城二期也將在6月開業(yè)。它們將助力重慶打造世界知名消費品牌集聚地。

發(fā)揮優(yōu)勢補齊短板

拉動消費，離不開交通和物流。重慶市積極融入“一帶一路”加快建設(shè)內(nèi)陸開放高地，積極推進(jìn)西部陸海新通道建設(shè)，打造出中新（重慶）戰(zhàn)略性互聯(lián)互通示范項目、中國（重慶）自由貿(mào)易試驗區(qū)等開放平臺，不斷利用通道帶物流、物流帶經(jīng)貿(mào)、經(jīng)貿(mào)帶產(chǎn)業(yè)。

“重慶是西部大開發(fā)的重要戰(zhàn)略支點，處在‘一帶一路’和長江經(jīng)濟(jì)帶的聯(lián)結(jié)點上，是國家東西互濟(jì)、海陸統(tǒng)籌戰(zhàn)略要地。積極推進(jìn)交通強市建設(shè)，正在全力打造國際性綜合交通樞紐城市，內(nèi)陸開放能級正在加速提升?！敝貞c工商大學(xué)副校長柏群教授認(rèn)為，獨特區(qū)位優(yōu)勢、交通樞紐優(yōu)勢、內(nèi)陸開放優(yōu)勢有力助推了重慶打造國際消費中心城市。

重慶市綜合經(jīng)濟(jì)研究院副研究員鄒於娟則認(rèn)為，重慶是“山水之都”，景觀資源獨特，重慶味道引爆舌尖經(jīng)濟(jì)，商圈組團(tuán)發(fā)展特色鮮明，這都給重慶打造國際消費中心城市帶來“加分項”。

“‘國際’、‘消費’、‘中心’，是國際消費中心城市建設(shè)的三個重要關(guān)鍵詞。重慶在打造國際消費中心城市方面已經(jīng)取得了不錯的成績，但是與‘北上廣’相比還存在一些差距?！卑厝罕硎?，這些差距歸納起來，主要表現(xiàn)為國際化程度的差距、消費市場規(guī)模的差距、中心城市集聚能力的差距。這些差距，也折射出重慶自身發(fā)展的短板。

“消費集聚能力上，‘頂奢’品牌門店、入境游客數(shù)量、國際會展賽事活動等遠(yuǎn)少于‘北上廣’。創(chuàng)新引領(lǐng)能力上，消費新產(chǎn)品、新業(yè)態(tài)、新場景、新政策大多從‘北上廣’等地首發(fā)、首創(chuàng)。消費服務(wù)環(huán)境上，商業(yè)設(shè)施的設(shè)計建設(shè)、從業(yè)人員的服務(wù)水平、退稅提貨的便利程度等都還需要向一線城市看齊?！编u於娟認(rèn)為，重慶的特色消費資源有待深度挖掘，突出表現(xiàn)在部分特色資源還處于“養(yǎng)在深閨人未識”的狀態(tài)，既有的商圈空間資源和巴蜀文旅資源尚未充分發(fā)揮經(jīng)濟(jì)效益。同時，服務(wù)型消費有待拓展提升。建設(shè)國際消費中心城市，不僅要匯聚全球商品資源，更要能提供豐富多樣、高端優(yōu)質(zhì)的國際化服務(wù)。

如何利用優(yōu)勢補足短板？柏群建議，以打造世界知名商圈為抓手，營造高品質(zhì)國際消費空間，進(jìn)一步提升國際化程度。打造具有全球影響力和美譽度的千億級世界知名商圈。創(chuàng)新發(fā)展消費新場景，有力釋放消費潛能，拓展消費市場規(guī)模。做靚“重慶山水、重慶時尚、重慶美食、重慶夜景、重慶康養(yǎng)”五大名片，大力發(fā)展具有巴渝特色的假日經(jīng)濟(jì)、時尚經(jīng)濟(jì)、美食經(jīng)濟(jì)、夜間經(jīng)濟(jì)、康養(yǎng)經(jīng)濟(jì)以及承載城市記憶的小店經(jīng)濟(jì)，呈現(xiàn)國際時尚范、巴渝慢生活。還要進(jìn)一步塑造安全友好消費環(huán)境，集聚全球優(yōu)質(zhì)消費資源，強化中心城市集聚能力。完善國際消費配套設(shè)施，優(yōu)化消費服務(wù)體驗，提高國際消費環(huán)境安全度、經(jīng)營者誠信度和消費者滿意度，同時瞄準(zhǔn)全球優(yōu)質(zhì)商品和服務(wù)，加快集聚優(yōu)質(zhì)市場主體、國際知名消費品牌，打造消費資源全球配置樞紐。

“重慶需要構(gòu)建高品質(zhì)、多層次的國際消費空間體系?！编u於娟還建議，應(yīng)加快重塑廣闊豐富、層次分明、功能互補的城鄉(xiāng)消費空間，突出發(fā)展巴蜀鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)，共同開發(fā)國際消費“新腹地”。加快推動服務(wù)業(yè)與國際接軌，營造高標(biāo)準(zhǔn)、便利化的國際消費環(huán)境。以國內(nèi)外市場主體公平競爭規(guī)則、知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)、消費者權(quán)益保護(hù)、醫(yī)療保險、消費金融、離境退稅等為重點完善國際消費制度和政策，做到讓經(jīng)營者放心、消費者舒心。

國務(wù)院批準(zhǔn)重慶率先培育國際消費中心城市，賦予了重慶新的歷史使命和難得的發(fā)展機遇。市商務(wù)委相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，培育建設(shè)迄今，重慶消費升級已經(jīng)呈現(xiàn)出三大轉(zhuǎn)變：從以商品消費為主向商品消費、服務(wù)消費并重轉(zhuǎn)變；從基礎(chǔ)性消費向品質(zhì)化消費轉(zhuǎn)變；從線下消費向線上線下消費融合轉(zhuǎn)變?！斑@意味著，培育發(fā)展‘巴渝新消費’，重慶已具備一定基礎(chǔ)?！贬槍ε嘤ㄔO(shè)現(xiàn)狀，該負(fù)責(zé)人坦言，對標(biāo)世界一流、先進(jìn)城市，重慶仍然存在國際知名度不夠高、消費集聚力不夠強、消費供給不夠優(yōu)、消費環(huán)境不夠好等問題，亟待重視解決。

“重慶將抓住成渝地區(qū)雙城經(jīng)濟(jì)圈建設(shè)戰(zhàn)略機遇，深化雙城聯(lián)動，‘做靚做特’消費載體，持續(xù)壯大消費能級，加快集聚消費資源，加快建設(shè)富有巴蜀特色的國際消費目的地，更好輻射帶動區(qū)域消費能級整體躍升，更好激活西部超大規(guī)模消費市場?！敝貞c市商務(wù)委員會相關(guān)負(fù)責(zé)人說。