趙鎧鈺，王新江，李樹超

（青島農(nóng)業(yè)大學(xué) 經(jīng)濟管理學(xué)院（合作社學(xué)院），山東 青島 266109）

0 引言

當(dāng)前，百年未有之大變局加速演進，中國經(jīng)濟發(fā)展正處于空前的困境與挑戰(zhàn)之中。國內(nèi)消費作為經(jīng)濟“穩(wěn)定器”和“壓艙石”的重要性也日益上升。中共中央強調(diào)，“要牢牢把握擴大內(nèi)需這一戰(zhàn)略基點，以滿足消費需求為立足點，促進國內(nèi)國際雙循環(huán)的新發(fā)展格局”。構(gòu)建新發(fā)展格局的關(guān)鍵是擴大內(nèi)需，而我國內(nèi)需短板在于農(nóng)村消費。眾所周知，中國農(nóng)村地區(qū)人口數(shù)量龐大(居住人口約有5.1億，占全國總?cè)丝诘?6.1%)，且近年來農(nóng)村居民收入的增幅高于城市居民，但農(nóng)村居民的消費支出卻長時期低于城市居民(2022年農(nóng)村居民的人均消費支出為13713.4元，城鎮(zhèn)居民的人均消費支出為27007.4元)。由此可見，受消費市場、消費模式的制約，城鄉(xiāng)居民消費水平整體差距較大，農(nóng)村消費市場仍有較大的潛力可挖。挖掘消費潛力作為擴大內(nèi)需的重要抓手，不僅可以合理調(diào)整居民的消費需求，滿足新需求消費業(yè)態(tài)，推進新型消費模式，而且也為推動內(nèi)需型經(jīng)濟結(jié)構(gòu)建設(shè)，構(gòu)建新發(fā)展格局提供更有力的支撐。

在城鄉(xiāng)二元經(jīng)濟結(jié)構(gòu)背景下，農(nóng)村消費面臨著居民可支配收入水平較低、農(nóng)村消費環(huán)境及配套基礎(chǔ)設(shè)施落后等問題的制約［1］。為破除制約因素的影響，我國于2019年提出了《數(shù)字鄉(xiāng)村發(fā)展戰(zhàn)略綱要》，對我國的發(fā)展提出了新的要求和新的發(fā)展方向［2］；2022年中央一號文件將“大力推進數(shù)字鄉(xiāng)村建設(shè)”作為鄉(xiāng)村振興的一項重點工程，將數(shù)字鄉(xiāng)村緊扣于鄉(xiāng)村振興與數(shù)字中國的時代發(fā)展命題中。隨著新一代技術(shù)革命的快速發(fā)展，催生了各種新技術(shù)、新產(chǎn)品、新模式，同時推動著全球經(jīng)濟格局和產(chǎn)業(yè)形態(tài)的深度變革。一方面，數(shù)字信息技術(shù)的創(chuàng)新性、廣泛性突破了時空的局限性，加快了城市的尖端科技和先進技術(shù)向鄉(xiāng)村擴散，促進了農(nóng)業(yè)全面升級、農(nóng)村全面進步、農(nóng)民全面發(fā)展，成為激發(fā)農(nóng)村消費潛力的新動能；另一方面，數(shù)字化信息技術(shù)的發(fā)展對個人的消費行為、消費方式產(chǎn)生了較大的影響［3］。將新型消費模式、全新消費理念嵌入到農(nóng)村居民的日常生活中。伴隨著數(shù)字經(jīng)濟的發(fā)展，“數(shù)字鄉(xiāng)村”成為推動農(nóng)村消費結(jié)構(gòu)調(diào)整的一次重要契機［4］。數(shù)字信息技術(shù)挖掘農(nóng)村消費潛力的作用將成為學(xué)術(shù)界研究的熱點之一。

關(guān)于農(nóng)村消費影響因素的動因分析，國內(nèi)外學(xué)者進行了廣泛探討并且形成了幾類不同的觀點。首先，以收入水平為核心的觀點。謝玲紅等［5］指出：收入水平高的農(nóng)村居民，具有更高的邊際消費傾向。李江一等［6］認為農(nóng)村居民會根據(jù)自己將來的收入而作出消費的決策。其次，以改善農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施為核心的觀點。農(nóng)村物流起步晚、發(fā)展滯后是制約農(nóng)村消費的主要因素之一，通過改善農(nóng)村流通體系有力推動農(nóng)村消費增長［7］。最后，以農(nóng)村消費金融為核心的觀點。邵騰偉等［8］認為農(nóng)村消費金融的可獲得性不足是導(dǎo)致我國農(nóng)村消費升級緩慢的重要因素，陸琪［10］實證研究發(fā)現(xiàn)，農(nóng)村消費金融是影響農(nóng)村消費水平的主要因素之一，并且通過影響農(nóng)村居民收入而間接影響農(nóng)村消費。

近年來，以數(shù)字技術(shù)為核心的新型經(jīng)濟迅速發(fā)展，在數(shù)字經(jīng)濟的沖擊下，挖掘農(nóng)村消費潛力逐漸成為人們關(guān)注的焦點。首先，祝仲坤等［11］指出，全新的互聯(lián)網(wǎng)知識打破了傳統(tǒng)消費觀念，提供了新型消費模式進而釋放了農(nóng)村消費潛力。江小涓［12］指出，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)改變了農(nóng)村居民的消費內(nèi)容、消費模式，促進了消費升級。其次，韋鑫等［14］指出，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)通過增加居民的收入和財富的積累，提高了家庭消費的意愿和家庭超前消費、沖動消費的可能性。劉湖等［16］認為互聯(lián)網(wǎng)的數(shù)字紅利影響到居民消費的各個方面，使居民的消費結(jié)構(gòu)由原來的生存型消費向享受型和發(fā)展型消費轉(zhuǎn)變。最后，張永麗等［17］指出互聯(lián)網(wǎng)為農(nóng)村消費市場提供了更加多元化的消費產(chǎn)品，拓寬了消費渠道，優(yōu)化升級了消費市場。

綜上所述，首先，目前鮮有文獻研究數(shù)字鄉(xiāng)村這一重要議題，并且對于農(nóng)村消費的探討并不夠深入。因此，本文從農(nóng)村居民的視角出發(fā)，以農(nóng)村消費作為主體，對數(shù)字鄉(xiāng)村建設(shè)給農(nóng)村居民帶來的影響效應(yīng)進行了系統(tǒng)評估。其次，本文將從異質(zhì)性和中介作用等多方面深入剖析了數(shù)字技術(shù)為農(nóng)村消費所帶來的改變，對農(nóng)村消費結(jié)構(gòu)升級具有重要的現(xiàn)實意義。

1 理論分析與研究假設(shè)

《數(shù)字鄉(xiāng)村發(fā)展戰(zhàn)略綱要》明確提出：“數(shù)字鄉(xiāng)村是伴隨網(wǎng)絡(luò)化、信息化和數(shù)字化在農(nóng)業(yè)農(nóng)村經(jīng)濟社會發(fā)展中的應(yīng)用，以及農(nóng)民現(xiàn)代信息技能的提高而內(nèi)生的農(nóng)業(yè)農(nóng)村現(xiàn)代化發(fā)展和轉(zhuǎn)型進程，既是鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的方向，也是建設(shè)數(shù)字中國的重要內(nèi)容”。在現(xiàn)代信息技術(shù)飛速發(fā)展的今天，信息技術(shù)正逐漸滲入到農(nóng)村生產(chǎn)生活的各個領(lǐng)域，以實現(xiàn)農(nóng)業(yè)強、農(nóng)村美、農(nóng)民富為數(shù)字鄉(xiāng)村建設(shè)的首要目標［18］，而最終的數(shù)字鄉(xiāng)村建設(shè)成果將體現(xiàn)在農(nóng)民的消費活動中。

首先，數(shù)字化時代的到來，不僅為解決“三農(nóng)”問題提供了機會和條件，又實現(xiàn)了農(nóng)民與消費者線上線下的聯(lián)動，盤活了創(chuàng)造型消費、共享經(jīng)濟等多種創(chuàng)收形式。數(shù)字鄉(xiāng)村建設(shè)通過引導(dǎo)農(nóng)戶著手“定制化農(nóng)業(yè)”等新興產(chǎn)業(yè)，實現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品由原來的自產(chǎn)自銷向產(chǎn)品定制、定向銷售的道路轉(zhuǎn)變，以滿足個性化消費需求［19］，為農(nóng)戶的增產(chǎn)增收拓寬了渠道，增加了農(nóng)民的財產(chǎn)性收入，縮小了城鄉(xiāng)收入差距，相應(yīng)的消費開支也將增長。

其次，農(nóng)產(chǎn)品數(shù)字化發(fā)展是全面建設(shè)數(shù)字鄉(xiāng)村以及鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的重要內(nèi)容，農(nóng)產(chǎn)品種養(yǎng)的數(shù)字化、農(nóng)產(chǎn)品的數(shù)字化、交易物流的數(shù)字化以及消費的數(shù)字化是農(nóng)產(chǎn)品發(fā)展的必然趨勢。愈來愈多的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)將目光轉(zhuǎn)向農(nóng)業(yè)農(nóng)村領(lǐng)域，創(chuàng)新以互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)為基礎(chǔ)的新型農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)模式。“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”的新型模式為農(nóng)民提供了更多的產(chǎn)、供、銷渠道，在農(nóng)產(chǎn)品的供應(yīng)鏈環(huán)節(jié)中，解決了更多農(nóng)民的就業(yè)問題，農(nóng)民收入的增加也是鄉(xiāng)村建設(shè)必然的結(jié)果，城鄉(xiāng)居民的收入差距得以縮小。

最后，數(shù)字鄉(xiāng)村建設(shè)為農(nóng)村居民提供了更多的金融投資機會，使農(nóng)民獲得了平等參與金融市場的機遇［20］。數(shù)字金融、移動支付大大降低了金融投資的門檻，讓農(nóng)民也收獲了金融投資收益，提高了農(nóng)民的財產(chǎn)性收益。數(shù)字鄉(xiāng)村建設(shè)不僅能夠拉動經(jīng)濟增長，又能使居民的收入得到提高；城鄉(xiāng)居民收入提高有利于發(fā)展型和享受型消費支出的比重增加，因此促進了消費結(jié)構(gòu)的升級。

由此，本文可以作出以下2種假設(shè)：

H1：數(shù)字鄉(xiāng)村建設(shè)能夠推動農(nóng)村消費結(jié)構(gòu)升級，并且不同地區(qū)之間存在較為顯著的差異。

H2：縮小城鄉(xiāng)收入差距是數(shù)字鄉(xiāng)村建設(shè)中影響農(nóng)村消費結(jié)構(gòu)升級的重要中介路徑之一，數(shù)字鄉(xiāng)村建設(shè)可以通過不斷縮小城鄉(xiāng)收入差距，促進農(nóng)村消費結(jié)構(gòu)升級。

2 研究設(shè)計

2.1 數(shù)據(jù)來源與描述性統(tǒng)計

本文選取了2011—2020年全國27個?。ㄗ灾螀^(qū)）（不包括我國的北京、天津、上海、重慶、香港、澳門、臺灣地區(qū)）的面板數(shù)據(jù)進行了實證分析，數(shù)據(jù)來源于歷年的《中國統(tǒng)計年鑒》和《中國農(nóng)村統(tǒng)計年鑒》，文中的數(shù)據(jù)缺失值通過線性插值法進行補充。同時，為剔除通貨膨脹的影響，采用以2011年為基期的居民價格指數(shù)對農(nóng)村消費進行平減處理。為了減少模型的異方差性，對部分數(shù)據(jù)進行取對數(shù)處理；考慮到直轄市所管轄的農(nóng)村區(qū)域面積較小，國家給予的政策傾斜力度較大，因此將剔除4個直轄市的樣本數(shù)據(jù)后進行實證檢驗。本文變量的描述性統(tǒng)計結(jié)果如表1所示。

表1 變量描述性統(tǒng)計結(jié)果

2.2 變量數(shù)據(jù)說明

2.2.1 被解釋變量 農(nóng)村消費結(jié)構(gòu)升級(Upgrading of Rural Consumption Structure, URCS)。通過農(nóng)村居民消費的變化程度來描述農(nóng)村的消費結(jié)構(gòu)升級。參照國家統(tǒng)計局公布的八大類消費支出類型，將其劃分為三大類：基本生存型、促進發(fā)展型、娛樂享受型。參考杜家廷等［21］的方法，將食品、衣著、居住歸納為基本生存型消費，將交通通信、生活用品及服務(wù)、其他用品及服務(wù)歸納為娛樂享受型消費，最后將醫(yī)療保健和教育文化娛樂歸納為促進發(fā)展型消費。其中，在三大類消費支出中，基本生存型是屬于居民的必需支出，而娛樂享受型、促進發(fā)展型消費屬于非必要支出。農(nóng)村居民消費結(jié)構(gòu)升級的一個重要特征是：休閑和發(fā)展2個方面的消費支出在總體支出中所占比重在不斷增長。因此，本文采用享受型與發(fā)展型消費支出之和占總消費支出的百分比作為農(nóng)村消費結(jié)構(gòu)升級的衡量指標。

2.2.2 解釋變量 數(shù)字鄉(xiāng)村建設(shè)(Digital Rural Construction, DRC)。根據(jù)《數(shù)字鄉(xiāng)村發(fā)展戰(zhàn)略綱要》，互聯(lián)網(wǎng)作為數(shù)字金融發(fā)展重要載體和支撐的通訊技術(shù)，本文采用農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)寬帶接入量作為代理指標。采用2011—2020年各省農(nóng)村居民互聯(lián)網(wǎng)接入量指標對數(shù)字鄉(xiāng)村建設(shè)指標進行量化處理。

2.2.3 中介變量 城鄉(xiāng)收入差距(Urban-rural Income Gap, UIG)。國內(nèi)學(xué)者衡量城鄉(xiāng)收入差距的指標通常用城鎮(zhèn)居民人均可支配收入與農(nóng)村居民人均純收入之比、基尼系數(shù)和泰爾系數(shù)等3種來表示。泰爾系數(shù)是借助物理學(xué)中熵值的概念來衡量收入不平等的現(xiàn)狀，它能更好地找出組內(nèi)差距和組間差距對總差距的作用，以及更好地運用人口比重來度量居民收入差距。鑒于數(shù)據(jù)的可能性與客觀性，本文采用泰爾系數(shù)進行衡量城鄉(xiāng)收入差距，其值越大表示城鄉(xiāng)居民收入差距越大，反之越小。

2.2.4 控制變量 為了減輕遺漏變量而導(dǎo)致的估計偏誤，本文加入了5個研究變量。最終形成的變量指標體系如表2所示。

表2 變量指標體系

（1）農(nóng)業(yè)機械化(Agricultural Mechanization, AM)。其是指農(nóng)作物耕種的綜合機械化率，用機械總動力進行表示，是農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化的主要標志。

（2）彩色電視機(Colour TV, CT)。其是指每百戶農(nóng)村家庭彩色電視機擁有量。

（3）化肥施用(Fertilizer Application, FA)。其是指耕作時的化肥施用量。

（4）恩格爾系數(shù)(Engel Coefficient, EC)。其是指食品支出總額占消費支出總額的比重。

（5）農(nóng)村物流基礎(chǔ)設(shè)施(Rural Logistics Infrastructure, RLI)。一般研究中對物流基礎(chǔ)設(shè)施的表征是采用運輸、倉儲或信息化相關(guān)的基礎(chǔ)設(shè)施指標，本文主要采用農(nóng)村投遞路線總長度來表示。

2.3 模型設(shè)定

為了驗證H1，將數(shù)字鄉(xiāng)村建設(shè)與農(nóng)村居民消費結(jié)構(gòu)升級的影響效應(yīng)計量模型設(shè)定如下:

式(1)中，i為 省 份(i＝1,2,3,…,27)，t為 年 份(t＝2011,2012,2013,…,2020)。Consumeit代表農(nóng)村居民消費結(jié)構(gòu)升級。digitit代表數(shù)字鄉(xiāng)村建設(shè)，采用的是農(nóng)村寬帶用戶接入量來進行衡量。Controlit代表影響農(nóng)村居民消費結(jié)構(gòu)升級的相關(guān)控制變量。ηi為個體固定效應(yīng)，γt為時間固定效應(yīng)，μ為隨機擾動項。β0為模型的常數(shù)項，β1為數(shù)字鄉(xiāng)村建設(shè)的系數(shù)，C1為控制變量的系數(shù)。

3 實證分析

3.1 數(shù)字鄉(xiāng)村建設(shè)與農(nóng)村消費結(jié)構(gòu)升級關(guān)系實證檢驗

本文選取2011—2020年省域?qū)用娴臉影鍞?shù)據(jù)，對數(shù)字鄉(xiāng)村建設(shè)與農(nóng)村消費結(jié)構(gòu)升級的影響效應(yīng)進行實證檢驗，結(jié)果如表3模型M(1)所示。通過表3可以得出：數(shù)字鄉(xiāng)村建設(shè)對農(nóng)村消費結(jié)構(gòu)升級的系數(shù)為正，且通過了1%的統(tǒng)計顯著性檢驗。加控制變量之后，該系數(shù)依然在1%水平上顯著為正，表明數(shù)字鄉(xiāng)村建設(shè)在促進農(nóng)村居民消費結(jié)構(gòu)的提升方面起到了積極的作用。

表3 數(shù)字鄉(xiāng)村建設(shè)對農(nóng)村消費結(jié)構(gòu)升級基準影響效應(yīng)

本文認為，隨著國家對數(shù)字鄉(xiāng)村建設(shè)的大力支持，我國農(nóng)村居民的基本生存型消費支出已呈現(xiàn)出一定程度上的飽和，并逐步增加了享受型消費與發(fā)展型消費支出。究其原因，由于二元經(jīng)濟結(jié)構(gòu)的長期存在，使得農(nóng)村消費市場發(fā)展滯后，農(nóng)村居民消費需求難以得到滿足。數(shù)字鄉(xiāng)村建設(shè)能夠有效地解決電商在農(nóng)村發(fā)展過程中面臨的農(nóng)產(chǎn)品品質(zhì)、互聯(lián)網(wǎng)用戶教育等問題，為農(nóng)村電商發(fā)展掃除障礙，進而能夠充分挖掘農(nóng)村消費潛力，使農(nóng)村內(nèi)需得到有效的釋放，從而激發(fā)農(nóng)村居民的購物欲望。

3.2 穩(wěn)健性檢驗

本文采取2種方式對實證結(jié)果的可靠性進行進一步的檢驗。一是替換解釋變量。本文將通過替換解釋變量，將農(nóng)村手機擁有量作為解釋變量進行穩(wěn)健性檢驗。由表4模型M(1)所知，替換解釋變量之后，數(shù)字鄉(xiāng)村建設(shè)的擬合系數(shù)為0.0578，并且在1%的統(tǒng)計水平上仍然顯著。二是替換被解釋變量。根據(jù)上文提到的消費三大類：生存型消費、享受型消費、發(fā)展型消費，生存型消費是居民日常生活中不可或缺的一部分。本文將通過使用生存型消費支出占居民總支出中的比例作為被解釋變量進行穩(wěn)健性檢驗。由表4模型M(2)可知，替換被解釋變量之后，數(shù)字鄉(xiāng)村建設(shè)的擬合系數(shù)為-0.0108，并且在1%的統(tǒng)計水平上依然顯著。數(shù)字鄉(xiāng)村建設(shè)與生存型消費支出呈負向關(guān)系，即數(shù)字鄉(xiāng)村建設(shè)程度越高，生存型消費支出在居民總支出中所占的比例越小，享受型消費及發(fā)展型消費在總支出中比例越大，與預(yù)期結(jié)論一致。說明這2種方式都證實了本研究結(jié)論是可靠的。

表4 數(shù)字鄉(xiāng)村建設(shè)對農(nóng)村消費結(jié)構(gòu)升級的穩(wěn)健性檢驗

3.3 區(qū)域異質(zhì)性實證檢驗

整體來看，我國數(shù)字鄉(xiāng)村建設(shè)具有區(qū)域的差異性，西部地區(qū)地廣人稀，數(shù)字化基礎(chǔ)設(shè)施薄弱，網(wǎng)絡(luò)化、信息化產(chǎn)生的邊際消費傾向高于東部和中部。根據(jù)地域分布特征，將我國劃分為東部、中部和西部三大區(qū)域來研究數(shù)字鄉(xiāng)村建設(shè)。利用固定效應(yīng)模型分析各區(qū)域農(nóng)村消費結(jié)構(gòu)變遷的異質(zhì)性，最終區(qū)域異質(zhì)性影響效應(yīng)結(jié)果如表5所示。由表5可知：東、中、西部地區(qū)數(shù)字鄉(xiāng)村建設(shè)對農(nóng)村消費結(jié)構(gòu)升級具有推動作用，但其效果因地區(qū)而異，呈現(xiàn)出東、中、西部逐步下降的趨勢。究其現(xiàn)象可能存在的原因是：東中部地區(qū)處于數(shù)字經(jīng)濟改革的前沿，居民可支配收入較高、消費觀念較潮流、時尚產(chǎn)品較超前，對東中部地區(qū)居民產(chǎn)生更大的消費吸引力。使基本生存型需求得以滿足，并逐漸向享受型和發(fā)展型消費模式轉(zhuǎn)變。西部地區(qū)農(nóng)村居民的收入較低、信息基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)較為落后、居民接受教育的程度差距較大，導(dǎo)致其對外接受能力和消費思想上與我國東中部地區(qū)居民存在較大差異，這同樣也是導(dǎo)致西部地區(qū)農(nóng)村居民依然以生存型消費為主要消費需求的重要原因。

4 進一步研究：數(shù)字鄉(xiāng)村建設(shè)對農(nóng)村消費結(jié)構(gòu)升級的中介效應(yīng)分析

為了驗證H2，進一步考察城鄉(xiāng)收入差距在數(shù)字鄉(xiāng)村建設(shè)影響農(nóng)村消費結(jié)構(gòu)升級中的中介作用。本文以城鄉(xiāng)收入差距作為中介變量，借鑒溫忠麟等［22］提出的中介效應(yīng)檢驗方法，構(gòu)建中介效應(yīng)模型，實證分析數(shù)字鄉(xiāng)村建設(shè)影響農(nóng)村居民消費結(jié)構(gòu)升級的作用路徑。具體中介效應(yīng)模型的計算公式如下：

通過中介效應(yīng)模型來探究城鄉(xiāng)收入差距是否在數(shù)字鄉(xiāng)村建設(shè)和農(nóng)村消費結(jié)構(gòu)升級之間存在中介效應(yīng)，檢驗結(jié)果如表6所示。結(jié)果表明：數(shù)字鄉(xiāng)村建設(shè)對影響城鄉(xiāng)收入差距的估計系數(shù)為-0.0055，且能夠通過1%的顯著性檢驗，說明數(shù)字鄉(xiāng)村建設(shè)對縮小城鄉(xiāng)收入差距具有顯著的促進效應(yīng)。引入中介變量后，數(shù)字鄉(xiāng)村建設(shè)對農(nóng)村消費結(jié)構(gòu)升級的促進作用仍保持穩(wěn)定，估計系數(shù)為0.0086，且通過1%的顯著性檢驗，同時城鄉(xiāng)收入差距的縮小能夠促進農(nóng)村消費結(jié)構(gòu)升級。由此可以說明城鄉(xiāng)收入差距具有顯著的中介效應(yīng)，即數(shù)字鄉(xiāng)村建設(shè)有助于增加農(nóng)民收入，縮小城鄉(xiāng)收入差距，進而促進農(nóng)村消費結(jié)構(gòu)升級。由表6可知，在添加中介變量之后，以農(nóng)村消費結(jié)構(gòu)升級為被解釋變量，數(shù)字鄉(xiāng)村建設(shè)的估計參數(shù)由0.0107下降為0.0086，說明其存在部分中介效應(yīng)，即數(shù)字鄉(xiāng)村建設(shè)有助于縮小城鄉(xiāng)收入差距，從而促進農(nóng)村消費結(jié)構(gòu)升級。中介效應(yīng)結(jié)果檢驗與假設(shè)H2相吻合。

表6 中介效應(yīng)分析結(jié)果

5 結(jié)論與對策建議

在當(dāng)今時代的發(fā)展格局下，數(shù)字鄉(xiāng)村建設(shè)不僅僅讓農(nóng)村居民享受到數(shù)字信息技術(shù)所帶來的發(fā)展紅利，同時對農(nóng)村居民的消費結(jié)構(gòu)升級產(chǎn)生了十分重要的影響。我國有5.1億的農(nóng)民，擁有龐大的消費市場；但現(xiàn)實中，我國農(nóng)村實際消費需求卻十分乏力。如何增加農(nóng)民收入，縮小城鄉(xiāng)收入差距，增加農(nóng)村的消費需求，釋放農(nóng)村消費潛力，促進農(nóng)村消費結(jié)構(gòu)升級顯得十分重要。

筆者基于2011—2020年省級面板數(shù)據(jù)，探究了數(shù)字鄉(xiāng)村建設(shè)對農(nóng)村消費結(jié)構(gòu)升級的影響，并根據(jù)數(shù)字鄉(xiāng)村建設(shè)水平的差異，從東、中、西3個區(qū)域展開異質(zhì)性分析，并檢驗了城鄉(xiāng)收入差距在數(shù)字鄉(xiāng)村建設(shè)對農(nóng)村消費結(jié)構(gòu)升級的中介效應(yīng)，結(jié)論如下：

（1）數(shù)字鄉(xiāng)村建設(shè)能夠顯著正向促進我國農(nóng)村消費結(jié)構(gòu)升級。使農(nóng)村消費結(jié)構(gòu)逐步由生存型消費支出向享受型和服務(wù)型消費支出轉(zhuǎn)變。數(shù)字鄉(xiāng)村的建設(shè)，既使農(nóng)民的消費水平得到了提升，也使農(nóng)民的消費觀念和消費行為發(fā)生了變化。農(nóng)業(yè)機械化、農(nóng)村居民彩色電視機數(shù)量、恩格爾系數(shù)、農(nóng)村物流基礎(chǔ)設(shè)施等因素都會對農(nóng)村消費結(jié)構(gòu)升級產(chǎn)生一定的影響。

（2）分區(qū)域看，數(shù)字鄉(xiāng)村建設(shè)對農(nóng)村消費結(jié)構(gòu)升級的作用在東部地區(qū)影響效應(yīng)較強，對中部地區(qū)次之，西部地區(qū)影響程度較低。因西部欠發(fā)達地區(qū)數(shù)字化、信息化程度較低，物流基礎(chǔ)設(shè)施較為落后，導(dǎo)致西部地區(qū)數(shù)字鄉(xiāng)村建設(shè)的挑戰(zhàn)大于機遇。

（3）城鄉(xiāng)收入差距對農(nóng)村消費結(jié)構(gòu)升級具有顯著的中介效應(yīng)。隨著數(shù)字鄉(xiāng)村建設(shè)程度的提高，農(nóng)村電商等農(nóng)產(chǎn)品銷售平臺的引入，有助于提高農(nóng)民收入，縮小城鄉(xiāng)收入差距，通過增加農(nóng)民的購買力，推動農(nóng)村消費結(jié)構(gòu)的優(yōu)化。

基于上述分析，筆者認為要持續(xù)實施數(shù)字鄉(xiāng)村戰(zhàn)略，大力發(fā)展農(nóng)村數(shù)字經(jīng)濟，推動傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)向數(shù)字農(nóng)業(yè)轉(zhuǎn)型，提高農(nóng)民可支配收入，從而使農(nóng)民享受到數(shù)字化建設(shè)紅利。通過本文的結(jié)論引申出以下建議：

（1）數(shù)字鄉(xiāng)村作為數(shù)字中國的重要組成部分，我們應(yīng)該著力圍繞以加快數(shù)字鄉(xiāng)村建設(shè)為首要任務(wù)，持續(xù)推進數(shù)字鄉(xiāng)村建設(shè)，促進高質(zhì)量地落實好鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略。圍繞鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略，建設(shè)支持“五個振興”的數(shù)字鄉(xiāng)村，運用數(shù)字化、信息化來驅(qū)動產(chǎn)業(yè)興旺、生態(tài)宜居、鄉(xiāng)風(fēng)文明、治理有效、生活富裕，把握好數(shù)字化、信息化在數(shù)字鄉(xiāng)村建設(shè)中的核心作用［23］。

（2）針對數(shù)字鄉(xiāng)村建設(shè)成果的異質(zhì)性，重視東、中、西部地區(qū)發(fā)展不平衡的問題，西部欠發(fā)達地區(qū)應(yīng)充分利用自身的后發(fā)優(yōu)勢，積極借鑒東中部發(fā)達地區(qū)的各種智力工程，充分借鑒機制創(chuàng)新、空間布局等方式，為西部地區(qū)的發(fā)展積累寶貴經(jīng)驗。同時，要彌補農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施不足，加大農(nóng)村寬帶網(wǎng)絡(luò)建設(shè)力度，實現(xiàn)農(nóng)村光纖網(wǎng)絡(luò)實現(xiàn)全面覆蓋，進一步改善鎮(zhèn)村級道路交通條件，完善農(nóng)村物流基礎(chǔ)設(shè)施。

（3）數(shù)字鄉(xiāng)村建設(shè)要以提高農(nóng)民的收入為主要目標，縮小城鄉(xiāng)收入差距，促進農(nóng)村市場消費雙重提升。數(shù)字鄉(xiāng)村建設(shè)解決了農(nóng)民增收最大的難點——產(chǎn)品銷售。近年來，我國電子商務(wù)的發(fā)展十分迅猛，農(nóng)村地區(qū)的電子商務(wù)也步入了快速發(fā)展的軌道［24］，電商平臺成了農(nóng)產(chǎn)品線上銷售的一個重要途徑，促進了互聯(lián)網(wǎng)和農(nóng)業(yè)的深度融合，推動了數(shù)字經(jīng)濟在農(nóng)業(yè)生產(chǎn)、農(nóng)村生活中的應(yīng)用。農(nóng)民可以利用網(wǎng)絡(luò)平臺進行農(nóng)產(chǎn)品銷售，通過農(nóng)村物流體系進行農(nóng)產(chǎn)品運輸，帶動農(nóng)村的第一、二、三產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，從而增加農(nóng)民收入，刺激農(nóng)村居民的消費潛力，實現(xiàn)農(nóng)村消費結(jié)構(gòu)升級。同時，政府大力扶持“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”“互聯(lián)網(wǎng)+鄉(xiāng)村”發(fā)展，鼓勵互聯(lián)網(wǎng)龍頭企業(yè)在農(nóng)村進行基建、教育等方面進行投資，全方位改善農(nóng)村地區(qū)數(shù)字化經(jīng)濟發(fā)展環(huán)境。