曾勛

“你是那夜空最美的星星，照亮我一路前行?！睔q末年初，一首《早安隆回》出位。隆回，湖南這座大多數外人不知曉的縣城，也隨著歌曲的爆紅而成為“網紅”城市。

《早安隆回》是湖南省隆回縣文藝工作者袁樹雄在2020年創(chuàng)作的歌曲。他表示，“夜空中最美的星星”指的是隆回，帶領著游子“一路前行”，“早安”則代表著希望黑暗趕快過去、黎明早點來臨。以此歌曲給深受疫情影響的人們加油鼓勁，讓他們不懼困難，勇敢前行。

因為《早安隆回》火爆，隆回迎來了不少外地“打卡”的游客。一名山東游客自述，這幾年做生意比較迷茫，聽了《早安隆回》，激發(fā)無窮的力量，對未來充滿信心，因此特地來隆回“打卡”。

一首歌給一座城市或一個地方錦上添花，早已有之。趙雷的《成都》、王琪的《可可托海的牧羊人》、柳爽的《漠河舞廳》都極具地域文化屬性，它們講述著發(fā)生在城市中的溫暖故事，令聽者動容。歌曲帶來了間接效益，拉動了當地的文旅產業(yè)。

成都的美食文化和深厚的歷史文化底蘊、漠河的冰雪極光、可可托海的壯美景色，在屬于她們的歌誕生前，已經暴得大名，歌曲的出現，更多的是錦上添花?！对绨猜』亍分诼』貐s不太一樣，對于大部分外地人來說，《早安隆回》“一鳴驚人”讓隆回進入大眾視野，可謂從“0”到“1”的轉變?！对绨猜』亍肪烤鼓軒Ыo隆回什么，這個“1”是否能給隆回帶來更多積極的變化，還需從長計議。

應該看到，“網紅”歌曲由于其自身的新平臺、傳播屬性，往往“來得快，去得也快”。當輿論熱度過后，人們對“爆點”失去新鮮感，由歌曲引發(fā)的“打卡熱”、旅游熱，可能也會隨之沉寂。

2021年《漠河舞廳》火爆全網后，當地的文旅部門抓住增加知名度的機會，做了不少工作，在短時期內確實讓當地文旅業(yè)受益。當時，中國未來研究會旅游分會副會長劉思敏便提出了不同看法，認為《漠河舞廳》的火爆，是一個偶然現象，其對當地文旅的帶動作用，很有可能曇花一現。實際上，“漠河情節(jié)”持續(xù)發(fā)酵一段時間后，很快被公眾遺忘。當地旅游部門負責人發(fā)言稱，受疫情等因素影響，火爆的《漠河舞廳》并沒有帶來更多客流。

城市借助人物或音樂的魅力迅速形成爆點，能夠對城市起到積極的宣傳和推廣作用。但是，如何在“爆紅”之后變?yōu)椤伴L紅”，是一個地方或者城市治理者需要面臨的考題。北京第二外國語學院旅游科學學院教授谷慧敏表示，“網紅”城市要想有持久的生命力不能僅靠營銷手段創(chuàng)新，還必須擁有產品內容的競爭力，包括產品本身的獨特性和給游客帶來的價值。如果沒有持續(xù)創(chuàng)新的產品、打動人心的旅游內容、高質量的服務、完善的基礎設施、健全的市場治理等，僅僅通過“網紅”效應是很難持久的。

城市不能只將這種現象級的爆款歌曲落腳到去拉動文旅產業(yè)上面，還應該挖掘更具內涵和持久性的地方文化特色，提升城市的軟硬件環(huán)境，達到“筑巢引鳳”的效果。隆回要做好這道考題，將巨大的網絡流量轉化為地方發(fā)展的長久動力，還需要進行規(guī)劃與探索。

隆回是提出“師夷長技以制夷”理念的清代思想家魏源的故鄉(xiāng)。魏源是中國近代“睜眼看世界”的先驅之一，他提出“天下無數百年不弊之法”，主張改革創(chuàng)新、兼收并蓄的理念，其經世致用的思想仍舊值得借鑒。隆回的治理者們需要抓住這次“曝光”的機遇，秉持本土賢人的優(yōu)秀理念，持續(xù)地積極發(fā)展隆回，不辜負喜歡隆回的人的期望，避免熱鬧之后歸于沉寂。