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直播購物正成為許多人的主要消費方式。與此同時，直播帶貨亂象，乃至頭部主播直播 “翻車”的情況屢見不鮮，廣大消費者希望規(guī)范直播帶貨的呼聲也越來越高。本刊特就“直播帶貨亂象”這一話題展開討論，也歡迎讀者通過來信來電、掃描微信訂閱二維碼等形式對此發(fā)表自己的意見，本刊將擇優(yōu)予以刊登。

根據(jù)相關(guān)規(guī)定，在網(wǎng)絡(luò)直播營銷活動中，醫(yī)療、藥品、醫(yī)療器械、農(nóng)藥、獸藥、保健食品、特殊醫(yī)學用途配方食品等法律、行政法規(guī)規(guī)定應(yīng)當事先進行廣告發(fā)布審查的商品和服務(wù)，不適宜以網(wǎng)絡(luò)直播形式營銷。那么，為何保健品在直播間大行其道？肆意夸大產(chǎn)品功效有何違規(guī)之處？

夸大普通食品功效

“我們是復(fù)合果蔬提取的維生素，是食品級的維生素，沒有任何副作用。如果你有愛掉頭發(fā)、頭發(fā)易油、手上腳上經(jīng)常掉皮、睡眠不好等情況，可以直接拍，食用后都能得到改善?！?/p>

近日，來自廣東省汕頭市的歐女士刷直播時看到主播正在賣力推銷某品牌“血橙復(fù)合B維生素咀嚼片”，直播間滾動的評論也在稱贊這款產(chǎn)品的功效。結(jié)合自己愛掉頭發(fā)的情況，歐女士沒有猶豫便購買了3瓶。

收貨后，她按照說明書開始服用，可每次吃完后不到10分鐘就開始胃疼?！耙婚_始，我以為是自己吃錯東西了，后來反復(fù)確認幾次才發(fā)現(xiàn)是這款維生素的問題。”歐女士說，她去該品牌店鋪查看相關(guān)評論，才發(fā)現(xiàn)有不少人評論稱自己吃了同品牌的“多維牛磺酸素”后嘔吐腹痛、全身起紅疹，到醫(yī)院急診；還有人稱，自己服用了該店鋪售賣的“血橙復(fù)合B維生素咀嚼片”后出現(xiàn)不良反應(yīng)，如胃疼、喘不上氣、過敏等。

記者在直播平臺搜索“保健品”，該品牌相關(guān)產(chǎn)品便映入眼簾，且有不少直播間的主播都在銷售該品牌產(chǎn)品。并且，其產(chǎn)品價格與正規(guī)藥店銷售的具有同類功效的產(chǎn)品相比，要便宜很多。

以該品牌“藍莓葉黃素酯壓片糖果”為例，主播稱“用眼過多的都可以使用，每天兩片就能補充所需的葉黃素”，4瓶裝共144g僅需69元；而記者在線下某藥店購買30g一瓶的保健食品葉黃素膠囊就要69元。

記者注意到，除了上述產(chǎn)品外，該品牌在售的其他產(chǎn)品，如多維牛磺酸素、維生素C咀嚼片、煙酰胺咀嚼片等產(chǎn)品都沒有“藍帽子”（國家食品藥品監(jiān)督管理局批準的保健食品標志）的標識，產(chǎn)品說明里面也沒有注明保健作用等信息。但主播在介紹這些產(chǎn)品時稱具有淡化斑點痘印、祛皺、補充膠原蛋白、減少掉發(fā)、提高抵抗力等功效。

記者在評論區(qū)詢問，為什么這些產(chǎn)品功效如此多卻沒有“藍帽子”標識？對方回復(fù)稱，這些產(chǎn)品并不是保健品，只是食品級的維生素，或者說是營養(yǎng)補充劑。該品牌的“藍莓葉黃素酯壓片糖果”僅有食品生產(chǎn)許可證編號，經(jīng)記者查證，這是國家壓片糖果的執(zhí)行標準，超市里賣的普通糖果也同樣適用這個標準。

采訪中，記者發(fā)現(xiàn)，類似這種將普通食品偽裝成保健品在直播間進行銷售的產(chǎn)品還有不少，如“阿膠燕窩原蛋白壓片糖果”“膠原蛋白飲”“益生菌膠囊”“酵素”“黑枸杞原漿”等。主播們常常使用“排毒養(yǎng)顏”“預(yù)防斑禿”“調(diào)理腸胃”“提高免疫力”“維持健康視力”“緩解皮膚老化”“富含膠原蛋白”“加快代謝”等表述來進行宣傳，讓消費者誤以為這些普通食品具有特色保健功效。

如果主播夸大普通食品的功效，讓消費者誤以為是保健品而購買是否涉嫌違法？記者就此采訪了中國法學會消費者權(quán)益保護法研究會副秘書長陳音江。陳音江直言：“如果主播夸大普通食品功效，讓消費者誤以為是保健品，這種情況涉嫌虛假宣傳、侵犯消費者的知情權(quán)和選擇權(quán)?！?/p>

暗示具備治療功效

某直播平臺上，一主播在銷售某中藥保健品時宣稱：“這款保健品可以補氣血，如果有晚上睡不好、來姨媽疼且量少、手腳冰涼、掉發(fā)嚴重等情況的，都可以吃，吃完兩個月能得到明顯改善?！庇浾咦⒁獾?，銷售此類保健品的主播在介紹用途時通常會描述具體狀況，如出現(xiàn)手腳冰涼、睡覺費勁、頭發(fā)愛掉、面色蒼白、起身迷糊、疲憊無力等癥狀時可以食用，且明確表示如果出現(xiàn)上述癥狀，食用此類保健品后能明顯改善，以此暗示保健品的治療功效。然而，在商品詳情頁面，此類保健品的保健功能僅僅是改善缺鐵性貧血。

另一個直播平臺上，一主播在銷售一款名為“×××黃蒲茯苓膠囊”的保健品。這款保健品不僅有“藍帽子”標識，還有國食健字批號。“如果有舌苔發(fā)黃、肚子脹氣、便秘腹瀉、胃部疼痛、反酸、惡心、嘔吐這些情況的，可以直接拍件6瓶裝帶回家?！敝鞑ピ诮榻B該商品時說道。直播間評論區(qū)有不少人留言稱，“治療胃脹氣確實有用”“我是輕微的胃黏膜損傷，用了一個周期后感覺特別好”“吃了兩瓶感覺比之前好多了”等。

記者在商品詳情頁面看到，該保健品的功能是輔助保護胃黏膜。而主播卻在直播間里介紹說，該保健品可以治療胃病。正因為如此，一些消費者以為自己購買的是治療胃病的藥品。來自天津市的張先生就是在這個直播間里買了這款產(chǎn)品。起初，他聽主播介紹產(chǎn)品功效時，發(fā)現(xiàn)很符合自己的癥狀，又聽說可以“治療”，便入手了6瓶。收到貨后，他才發(fā)現(xiàn)自己購買的只是保健品，“聽主播介紹感覺是胃藥，可食用后根本沒有治療作用，還耽誤了治療，被坑慘了”。

記者在商品評論區(qū)看到，和張先生有相似經(jīng)歷的人并不少，有人評論稱“收到貨后發(fā)現(xiàn)根本不是藥品，是保健品”，還有人說“藥品很快收到，是正品，堅持服用，期待能有所改善”。

除了保健品被主播夸大功效外，一些中藥粉也被其在直播間里強調(diào)治療功效。某直播間內(nèi)，一主播正在宣傳一款“靈芝孢子粉”，其介紹稱：“該款產(chǎn)品是長白山赤靈芝+破壁率98%孢子粉，非常增強免疫力。我感冒吃了這個，第二天就好了，給父母、爺爺奶奶，必囤?，F(xiàn)在免疫力產(chǎn)品暴漲?！?/p>

對于主播宣傳保健品的治療功效這一現(xiàn)象，江蘇省法學會經(jīng)濟法研究學會理事、江蘇大學法學院副教授杜樂其認為，涉嫌違反《食品安全法》和《廣告法》?！笆称钒踩ㄒ?guī)定，保健食品廣告內(nèi)容應(yīng)當真實合法，不得含有虛假內(nèi)容，不得涉及疾病預(yù)防、治療功能，且應(yīng)當聲明‘本品不能代替藥物；廣告法也規(guī)定，除醫(yī)療、藥品、醫(yī)療器械廣告外，禁止其他任何廣告涉及疾病治療功能，且不得使用醫(yī)療用語或者易使推銷商品與藥品、醫(yī)療器械相混淆的用語，保健品廣告不得涉及疾病預(yù)防、治療功能，且應(yīng)當顯著標明‘本品不能代替藥物?！倍艠菲湔f。

若主播在銷售時有夸大普通食品功效或宣稱保健品可治療疾病等不當行為，應(yīng)該承擔什么責任呢？北京瀛和律師事務(wù)所律師趙禮杰說，如果主播在銷售保健品時存在上述不當行為，主播或主播所在公司作為廣告經(jīng)營者，將面臨由市場監(jiān)督管理部門沒收直播廣告費用，并處廣告費用一倍以上三倍以下的罰款的行政處罰；情節(jié)嚴重的，處廣告費用三倍以上五倍以下的罰款；廣告費用無法計算或者明顯偏低的，處二十萬元以上一百萬元以下的罰款，并可以由有關(guān)部門暫停廣告發(fā)布業(yè)務(wù)、吊銷營業(yè)執(zhí)照。

杜樂其補充說，主播若存在上述不當行為也可能涉及侵犯消費者合法權(quán)益的民事責任風險。依據(jù)《消費者權(quán)益保護法》等法律規(guī)定，商家如果欺騙、誤導(dǎo)消費者，提供的產(chǎn)品或服務(wù)與直播網(wǎng)絡(luò)購物合同約定不一致，侵害了消費者的合法權(quán)益，則應(yīng)當承擔修理、重作、更換、退貨、退款、賠償損失等違約責任。若主播在直播過程中對產(chǎn)品或服務(wù)作出承諾，也應(yīng)在承諾的范圍內(nèi)與商家一起承擔連帶責任。

（摘自《法治日報》韓丹東、關(guān)楚瑜）