每到秋冬季節(jié)，穿不穿秋褲成為人們討論的話題。在熱奶茶、烤紅薯、糖葫蘆和炒栗子被年輕消費(fèi)群體稱為“入秋入冬四件套”的今天，美團(tuán)外賣(mài)落點(diǎn)在奶茶上，并幫奶茶穿上了秋褲。

從秋天的第一杯奶茶聯(lián)想到秋天的第一條秋褲，“秋褲奶茶”的概念被美團(tuán)外賣(mài)提出。將標(biāo)志性的小耳朵倒過(guò)來(lái)，設(shè)計(jì)成雙腿穿著秋褲的杯套，并與新褲子樂(lè)隊(duì)聯(lián)名推出李小龍黃色黑條紋款和樂(lè)隊(duì)IP北海怪獸嘎嘎款杯套。廣告短片則以阿姨輩的靈魂拷問(wèn)開(kāi)頭，新褲子樂(lè)隊(duì)在片中穿著黃色秋褲演唱魔性歌曲，“穿秋褲”作為歌詞反復(fù)出現(xiàn)，從樂(lè)隊(duì)名到歌詞、從視覺(jué)到聽(tīng)覺(jué)、從人到奶茶，不斷重復(fù)強(qiáng)化“奶茶秋褲”這一記憶點(diǎn)。

品牌周邊能吸引消費(fèi)者關(guān)注，但也需注意產(chǎn)品與品牌的關(guān)聯(lián)度。美團(tuán)外賣(mài)將創(chuàng)意注入標(biāo)志性的小耳朵上，進(jìn)一步加深消費(fèi)者的品牌印象，通過(guò)周邊提升品牌附加值。選擇當(dāng)下季節(jié)的流行元素進(jìn)行創(chuàng)新，引發(fā)的二次傳播也為品牌帶來(lái)更多流量。

—彭 錦函