放放

如今，空瓶回收似乎已經(jīng)成為品牌們爭(zhēng)相開展的綠色營銷行動(dòng)。僅從社交媒體平臺(tái)“小紅書”2022年的數(shù)據(jù)來看，以“空瓶回收”為內(nèi)容的筆記就有近1000篇，累計(jì)獲贊超過8萬次?？掌炕厥沼?jì)劃已經(jīng)在不知不覺中滲入多個(gè)行業(yè)領(lǐng)域，透過各家品牌在環(huán)保中注入的心思創(chuàng)意，也能一窺其品牌發(fā)展與實(shí)踐社會(huì)責(zé)任之道。

高顏值環(huán)保，美妝個(gè)護(hù)“一瓶多用”

科顏氏：這一瓶超有用

科顏氏自2018年開始發(fā)起的“空瓶回收計(jì)劃”如今已成為品牌“Future Made Better”公益行動(dòng)的重要組成部分。在顏值經(jīng)濟(jì)時(shí)代，科顏氏以一如既往的簡潔包裝貫徹品牌環(huán)保理念，在全年多個(gè)營銷節(jié)點(diǎn)發(fā)出空瓶回收倡議，與消費(fèi)者進(jìn)行良好互動(dòng)。

2022年的“雙十一”，科顏氏打出“這一瓶超有用”的口號(hào)，并推出一支環(huán)保主題短片，介紹品牌將空瓶收集、運(yùn)輸、清洗、再生，最終制成公益設(shè)施的過程。截至2022年11月，科顏氏已累計(jì)回收空瓶419700個(gè)，成效斐然。

這一回收行動(dòng)能夠持續(xù)獲得消費(fèi)者的響應(yīng)，離不開品牌對(duì)目標(biāo)客戶群生活方式與消費(fèi)觀念的精準(zhǔn)洞察。一個(gè)個(gè)空瓶搖身一變，成為盆栽容器、首飾盒、香薰瓶，讓環(huán)保變得更具儀式感、趣味性和互動(dòng)性，從而讓公益環(huán)保理念扎根于消費(fèi)者中。此外，參與空瓶回收計(jì)劃需要加入科顏氏會(huì)員俱樂部，根據(jù)參與情況兌換消費(fèi)積分，保證每一次公益行動(dòng)都能實(shí)現(xiàn)可持續(xù)性。

Origins悅木之源：好地球 不發(fā)火

Origins悅木之源早在2015年就推出了“手”護(hù)地球空瓶回收活動(dòng)，倡導(dǎo)消費(fèi)者將空瓶再利用，踐行環(huán)保，裝點(diǎn)生活，并在專柜不定期舉辦綠植課堂、空瓶DIY等線下活動(dòng)，用戶通過參與空瓶回收可以換取產(chǎn)品小樣。

2022年世界地球日，悅木之源聯(lián)合B站手作類up主解鎖空瓶再利用新姿勢(shì)。高顏值瓶瓶罐罐經(jīng)過腦洞大開的創(chuàng)意包裝后，成為房間里的一抹精致風(fēng)景，讓年輕的消費(fèi)者們樂在其中，跟隨參與、自發(fā)傳播，共同享受保護(hù)大自然的愉悅。

未來，隨著綠色消費(fèi)意識(shí)的進(jìn)一步普及，從“空瓶回收”到無塑化包裝，整個(gè)行業(yè)都將從成分純凈向品牌整體可持續(xù)發(fā)展邁進(jìn)。

生活方式化環(huán)保，新消費(fèi)品牌讀懂年輕人

好望水：用文藝勾勒生活理想

從產(chǎn)品設(shè)計(jì)到營銷策劃，好望水一向以浪漫的東方美學(xué)塑造品牌價(jià)值。即使在環(huán)?；顒?dòng)中也延續(xù)了文藝調(diào)性，與多個(gè)文旅、藝術(shù)、商業(yè)地產(chǎn)品牌跨界合作，搭建生活化場(chǎng)景，將一個(gè)個(gè)素凈的玻璃空瓶搖身變成日常中啟發(fā)靈感的驚喜存在。

2022年好望水已經(jīng)先后與知名策展人合作，對(duì)空瓶進(jìn)行藝術(shù)化的加工改造，制作出床頭柜、雜志柜、許愿瓶等各種各樣的生活裝置，并在黃龍島、杭州等地網(wǎng)紅民宿、打卡地標(biāo)進(jìn)行展陳，將環(huán)保的實(shí)用價(jià)值與藝術(shù)價(jià)值高度融合，激發(fā)生活熱情。

品牌環(huán)保，既展現(xiàn)實(shí)力又彰顯魅力

隨著國家對(duì)循環(huán)經(jīng)濟(jì)等環(huán)保理念的倡導(dǎo)，綠色消費(fèi)、低碳生活等新消費(fèi)理念越來越受到人們的重視。未來，綠色包裝預(yù)計(jì)將成為品牌獲得消費(fèi)者認(rèn)可的基本配置，越來越多的中國品牌也將加入到空瓶回收中來。

以每日鮮語為例，在2022年的世界地球日，每日鮮語聯(lián)合“愛回收”共同發(fā)起了一場(chǎng)PET空瓶循環(huán)再生計(jì)劃，線上提供參與入口，線下在多個(gè)大型商圈設(shè)置回收網(wǎng)點(diǎn)，用戶參與活動(dòng)即可兌換棒球帽、環(huán)保袋等品牌再生制作的時(shí)尚單品。這一活動(dòng)不僅展現(xiàn)了企業(yè)責(zé)任感，更是調(diào)動(dòng)、執(zhí)行、渠道、技術(shù)開發(fā)等品牌綜合實(shí)力的體現(xiàn)。

而像小仙燉、永璞咖啡等年輕品牌，則充分發(fā)揮新消費(fèi)品牌基因優(yōu)勢(shì)，借助社交媒體、明星KOL的力量與消費(fèi)者親密互動(dòng)，增強(qiáng)空瓶回收活動(dòng)的參與性與趣味性，為行動(dòng)賦予價(jià)值感形成用戶二次傳播，以循環(huán)利用為產(chǎn)品增添新的注解，在傳遞環(huán)保理念和傳播品牌美好之間找到平衡點(diǎn)，同時(shí)也為品牌自身積累了更多社會(huì)影響力。

空瓶回收作為品牌紛紛效仿的環(huán)保行動(dòng)，能夠?qū)崒?shí)在在體現(xiàn)品牌的社會(huì)責(zé)任感，為環(huán)保做出貢獻(xiàn)。