摘要：隨著體育會展產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展，體育會展產(chǎn)業(yè)市場的專業(yè)化也成為時(shí)代的必然。體育會展經(jīng)濟(jì)在開始之初就受到社會各界的關(guān)注，并且取得了良好的發(fā)展勢頭，并且隨著時(shí)間的推移逐步促進(jìn)了我國城市的發(fā)展，成為我國體育產(chǎn)業(yè)新的經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)。從20世紀(jì)90年代以來，我國的體育會展產(chǎn)業(yè)開始迅速發(fā)展，這個(gè)過程中不僅為我國帶來了巨大的經(jīng)濟(jì)效益，同時(shí)還從多個(gè)方面帶動、促進(jìn)了我國城市以及地區(qū)的發(fā)展，推動我國體育制造業(yè)、體育旅游業(yè)等各類與體育相關(guān)的產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展，因此體育會展產(chǎn)業(yè)的發(fā)展也受到體育部門以及各級政府的高度重視。由于我國體育會展產(chǎn)業(yè)以及相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展起步較晚，與西方國家之間仍存在一定的差距。同時(shí)目前各個(gè)地區(qū)舉辦體育會展的過程中，重視舉辦過程，忽視了管理問題，因此進(jìn)一步阻礙了我國體育會展行業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展。本文闡述了新格局下體育會展產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要性，并提出了幾點(diǎn)新格局下體育會展產(chǎn)業(yè)發(fā)展策略，以期望對我國體育會展的發(fā)展有所幫助。

關(guān)鍵詞：新格局；體育會展產(chǎn)業(yè)；體育賽事

中圖分類號：F713.83??文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A??文章編號：1005-6432（2023）14-0000-04

[DOI]10.13939/j.cnki.zgsc.2023.14.000

1???體育會展產(chǎn)業(yè)概述

體育會展指的是以現(xiàn)代化的體育展覽館為基礎(chǔ)，以完善城市設(shè)施和健全城市服務(wù)為支撐，通過舉辦以體育作為主要內(nèi)容的體育專題會議、體育展覽或博覽活動，吸引大流量的會展參展人員和觀眾一同進(jìn)行學(xué)術(shù)交流、貿(mào)易、溝通、文化交流等活動，以創(chuàng)造商機(jī)，拉動體育產(chǎn)業(yè)以及體育相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一種活動[1]。

一般來講，體育會展分為狹義上的體育會展和廣義上的體育會展。

狹義上來講，體育會展指的是我國舉辦的國際體育用品博覽會，將體育會展局限在體育用品這一個(gè)領(lǐng)域之內(nèi)，但是體育用品博覽會實(shí)際上只是體育會展的一個(gè)小分支，如果只是狹義上定義體育會展，那么將大大阻礙了體育會展的商業(yè)價(jià)值，也無法讓體育會展發(fā)揮其應(yīng)有的社會效益。因此，體育會展應(yīng)包括各大體育會議論壇、體育旅游展覽、體育文化展覽、體育科技產(chǎn)品展覽等各項(xiàng)與體育有關(guān)的活動。體育會展的劃分界限比較模糊，其既屬于體育行業(yè)，又于會展行業(yè)有關(guān)。

體育會展產(chǎn)業(yè)指的是從事體育會議和展覽活動的所有單位的集合?，F(xiàn)代意義上的體育會展產(chǎn)業(yè)，已經(jīng)發(fā)展成為一個(gè)以會議、展覽以及各種類型、不同層次的體育賽事等重大活動為主要形式的載體，集合物流、人流、資金流、信息流等各類良性資源，對經(jīng)濟(jì)發(fā)展起到良性作用的綜合類產(chǎn)業(yè)，是現(xiàn)代服務(wù)行業(yè)的一個(gè)新興領(lǐng)域。

2???新格局下體育會展產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要性

2.1??經(jīng)濟(jì)作用

2.1.1??促進(jìn)體育產(chǎn)品的流通

體育會展是集商務(wù)活動、產(chǎn)品展示、對外宣傳為一體的現(xiàn)代服務(wù)業(yè)，是連接生產(chǎn)與消費(fèi)的橋梁。展會平臺給供應(yīng)商提供了一個(gè)品牌宣傳的機(jī)會，成為品牌進(jìn)入市場的捷徑。同時(shí)在一定程度上實(shí)現(xiàn)了供應(yīng)商與采購商的精準(zhǔn)對接，二者通過面對面的溝通交流，達(dá)成互惠互利的合作。采購商通過比較選擇自己所喜好的商品，供應(yīng)商經(jīng)過溝通也能了解采購的需求，從而把握住市場發(fā)展動向。

2.1.2??傳遞體育市場的信息

通過體育會展可以集結(jié)大量的人流、物流，同時(shí)也促進(jìn)了信息的傳遞效率[2]。體育會展是匯集了體育用品、體育營銷資源、體育文化與科技等綜合性體育產(chǎn)業(yè)信息的平臺，是傳播嶄新體育文化理念的重要渠道。企業(yè)通過體育展會來了解行業(yè)發(fā)展趨勢，進(jìn)行產(chǎn)品優(yōu)化，增強(qiáng)自主創(chuàng)新能力，加快了轉(zhuǎn)型升級的步伐。隨著體育會展業(yè)的發(fā)展，展會不僅是商貿(mào)平臺，還具有產(chǎn)業(yè)鏈整合、跨界交流的新功能。

2.1.3???促進(jìn)企業(yè)之間的合作

隨著經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，國與國之間，地區(qū)與地區(qū)之間的貿(mào)易壁壘也逐漸變得薄弱，因此經(jīng)濟(jì)貿(mào)易合作也變得更加的重要。體育會展作為一個(gè)交流平臺，來自各個(gè)國家的供應(yīng)商、消費(fèi)者可以通過這個(gè)平臺進(jìn)行交流，加強(qiáng)之間的經(jīng)濟(jì)貿(mào)易合作。

2.1.4???調(diào)整產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)

體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的調(diào)整指的是改變經(jīng)濟(jì)體系中體育相關(guān)的各類產(chǎn)業(yè)所占的比例以及產(chǎn)業(yè)內(nèi)部結(jié)構(gòu)的變化。體育會展是一個(gè)與產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)度很高的產(chǎn)業(yè)，在國際上被譽(yù)為“朝陽產(chǎn)業(yè)”，會展產(chǎn)業(yè)的聯(lián)動效應(yīng)，國際公認(rèn)是“1比9”。也就是說如果會展業(yè)的直接收入是1，其對交通、旅游、餐飲、住宿等相關(guān)產(chǎn)業(yè)的帶動收入是9。通過人流、物流、信息流的匯集與沖擊，為相關(guān)產(chǎn)業(yè)帶來了需求，帶動了交通、餐飲、住宿、廣告等各類產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展。

2.2??社會作用

2.2.1??改善投資環(huán)境，拉動城市的建設(shè)發(fā)展

一個(gè)城市想要承接體育會展，那么其必須擁有一定的基礎(chǔ)條件。首先需要擁有舉辦會展的場地、交通設(shè)施、通信設(shè)施等各類基礎(chǔ)設(shè)施。同時(shí)，發(fā)展體育會展也會使得經(jīng)濟(jì)得到快速發(fā)展，政府為了爭取大型體育會議、展覽的舉辦權(quán)，需要優(yōu)化城市空間布局，加強(qiáng)對城市綜合性、功能性設(shè)施的建設(shè)，比如加強(qiáng)交通設(shè)施的建設(shè)、5G通信設(shè)施的建設(shè)、興建現(xiàn)代化的大型會展中心、加強(qiáng)城市環(huán)境保護(hù)等。因此體育會展產(chǎn)業(yè)的發(fā)展可以提高城市的建設(shè)發(fā)展，進(jìn)一步完善城市的各項(xiàng)基礎(chǔ)功能。

通過舉辦體育會展，發(fā)展體育會展經(jīng)濟(jì)，會使體育會展的舉辦城市吸引大批國內(nèi)外具有戰(zhàn)略眼光的專家、學(xué)者、企業(yè)家，并且會對體育市場的發(fā)展進(jìn)行一定的探討。這種情況下，不僅會給舉辦體育會展的城市帶來大量的信息、技術(shù)、資金，同時(shí)也讓這些外界人士更好地了解當(dāng)?shù)匚幕?、交通、特色等各方面的具體情況，有利于吸引投資，為城市的發(fā)展帶來的更多的機(jī)會。

2.2.2??增加就業(yè)率與稅收，促進(jìn)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展

舉辦體育展會，需要各行各業(yè)的從業(yè)人員參與其中。隨著會展業(yè)的不斷發(fā)展，相關(guān)的從業(yè)人員需求量不斷增加，就會創(chuàng)造許多就業(yè)機(jī)會，提高就業(yè)率。會展業(yè)可以給當(dāng)?shù)貛泶罱?、運(yùn)輸、廣告、住宿餐飲、旅游購物、貿(mào)易、通信等直接或間接相關(guān)收入，更為重要的是通過舉辦會展能匯集巨大的信息流、商品流和人才流，對當(dāng)?shù)氐慕?jīng)濟(jì)和社會進(jìn)步產(chǎn)生極大的影響和催化作用。

2.2.3??擴(kuò)大宣傳，提高城市的知名度

舉辦體育會展需要城市有著良好的整體風(fēng)貌、自然與人文環(huán)境。良好的參展環(huán)境會給參展人員留下良好的印象，并且會通過參展人員的宣傳來提高城市的知名度，吸引大批的游客前來參觀，從而促進(jìn)當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)的發(fā)展。舉辦大型體育會展活動，一般也會吸引來自世界各地的企業(yè)與媒體參加活動，城市想要提高自身的國際知名性，這是一個(gè)不可多得的宣傳機(jī)會。世界各界的人士齊聚一起，對城市進(jìn)行詳細(xì)的了解，城市所輻射的經(jīng)濟(jì)、政治、文化、科技等方面的內(nèi)容也不僅僅局限于國家，因此舉辦體育會展活動是城市提高其國際水平的重要途徑并且可以借助新媒體對體育展會、城市文化進(jìn)行宣傳，樹立品牌展會，打造城市名片。

2.3??對體育產(chǎn)業(yè)的推進(jìn)作用

2.3.1??促進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展

體育會展業(yè)更多的是依附于體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，只有體育產(chǎn)業(yè)具備一定的基礎(chǔ)和規(guī)模后，會展才能更好地為之服務(wù)。經(jīng)過半個(gè)世紀(jì)的發(fā)展，體育會展已成為體育服務(wù)行業(yè)的一部分，并納入到體育產(chǎn)業(yè)的統(tǒng)計(jì)中。體育會展業(yè)的基礎(chǔ)功能之一是促進(jìn)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，從體育會展行業(yè)的經(jīng)濟(jì)收益進(jìn)行估算，可以得知當(dāng)體育會展行業(yè)的商業(yè)化程度較高時(shí)，獲得的利潤率一般為20％-25％以上，屬于高盈利的產(chǎn)業(yè)。因此大力發(fā)展體育會展業(yè)，將對體育產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展起到積極推動作用。

2.3.2??促進(jìn)體育制造業(yè)的發(fā)展

我國的體育用品博覽會的發(fā)展，也推動了我國體育用品業(yè)的飛速進(jìn)步。例如做為亞太區(qū)域規(guī)模最大、最權(quán)威的中國國際體育用品博覽會，參展企業(yè)從1993年首屆體博會120多家，到2021年近1300家參與，展覽面積現(xiàn)已達(dá)到15萬平方米。李寧、安踏、舒華等眾多企業(yè)伴隨著體育會展業(yè)的發(fā)展，成為國際國內(nèi)知名品牌，帶動中國民族品牌企業(yè)崛起。體育用品博覽會在提高我國體育用品質(zhì)量、促進(jìn)體育產(chǎn)品的更新、振興我國民族企業(yè)、發(fā)展體育用品市場以及推進(jìn)我國體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展上起到了不可忽視的作用。同時(shí)，體育會展的舉辦也為國際頂尖的運(yùn)動品牌入駐我國市場提供了一個(gè)良好的交流平臺，促進(jìn)國內(nèi)體育用品市場的發(fā)展。

3???新格局下體育會展產(chǎn)業(yè)發(fā)展存在的問題及成因

進(jìn)入新格局以來，我國的經(jīng)濟(jì)發(fā)展呈上升趨勢。體育會展業(yè)隨之也在近年來迅速得到了提升，不僅有綜合性、專業(yè)性的體育用品展會，更有以需求、應(yīng)用和服務(wù)為導(dǎo)向的體育服務(wù)專題展，體育會展業(yè)呈現(xiàn)出了百花齊放的形態(tài)。目前，我國的體育會展產(chǎn)業(yè)與發(fā)達(dá)國家相比，體育市場的規(guī)模占比較小，在國際上的競爭力不足。在我國各個(gè)地區(qū)發(fā)展體育會展的同時(shí)，我國的體育會展產(chǎn)業(yè)也迎來了新格局下的挑戰(zhàn)，因此也使得我國的體育會展在發(fā)展的過程中出現(xiàn)了一定的瓶頸。

3.1??新格局下體育會展產(chǎn)業(yè)存在的問題

3.1.1??體育會展產(chǎn)業(yè)效益不足

我國的體育會展產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)是取決于政府部門的宏觀調(diào)控、結(jié)構(gòu)化的產(chǎn)業(yè)機(jī)制以及良好的商業(yè)環(huán)境[3]。雖然近年來我國各大城市發(fā)展體育會展的過程中，政府開始重視體育會展業(yè)的發(fā)展，并且制定了相應(yīng)的獎(jiǎng)勵(lì)機(jī)制。但是由于我國體育會展產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)較為模糊，商業(yè)環(huán)境得不到應(yīng)有的提高，最終導(dǎo)致體育會展產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益不足。同時(shí)，隨著這種情況的頻繁出現(xiàn)，導(dǎo)致有大量的群眾缺乏對體育會展的深入了解，進(jìn)一步制約了體育會展的經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

3.1.2??展覽場館的重復(fù)建設(shè)，布局不合理

根據(jù)2019年我國展覽數(shù)據(jù)的統(tǒng)計(jì)顯示，我國目前是全球可供展覽面積及展覽場館數(shù)量最多的國家，已擁有一批具有國際水平的現(xiàn)代化會展場館。2019年，我國一共有148個(gè)城市建有展館，其中大型城市展館的數(shù)量為98個(gè)，比如北京、上海、廣州等，并且存在一個(gè)大型城市擁有多個(gè)展館的現(xiàn)象，展館總量過剩。在這種環(huán)境下，體育會展的舉辦有了更多的場地選擇，比如中國體育國際用品博覽會在上海舉行、中國體育文化、體育旅游博覽會在廣州舉行，由于活動的舉辦率并不高，因此展館空置率的問題也凸顯出來。同時(shí)我國的中小型城市的展館基礎(chǔ)設(shè)施發(fā)展不完善；展廳布局不合理；展館設(shè)計(jì)實(shí)用性不強(qiáng)，追求美觀而忽略實(shí)際使用功能，造成空間浪費(fèi)，不具有承接大型展會的能力。中小型展館的缺陷也是我國體育會展業(yè)區(qū)域發(fā)展不均衡的一項(xiàng)因素。

3.2??新格局下體育會展產(chǎn)業(yè)存在問題的成因

3.2.1??缺少行業(yè)統(tǒng)一管理

體育會展在我國發(fā)展的過程中，并沒有一個(gè)專門的機(jī)構(gòu)或者協(xié)會為其發(fā)展所服務(wù)，也沒有官方的網(wǎng)站對全國的體育會展中心進(jìn)行統(tǒng)一的宣傳。體育會展在發(fā)展的過程中，缺乏全國性的指導(dǎo)意見，各個(gè)地區(qū)之間缺乏有效的交流、溝通，導(dǎo)致同類型展會重復(fù)率高、展覽特色不鮮明、規(guī)模普遍偏小。

3.2.2???專業(yè)人才不足

體育會展相關(guān)行業(yè)的人才專業(yè)程度較高，涉及面廣。需要從業(yè)人員有著會展、管理、營銷、廣告、物流等復(fù)合型技能，同時(shí)還需要對體育用品、體育產(chǎn)業(yè)有一定的了解。我國國內(nèi)的體育會展從業(yè)人員大多是會展管理、市場營銷等專業(yè)的人才，難以滿足體育會展發(fā)展的需求。同時(shí)針對體育會展開設(shè)的高等教育課程不足，在社會尚未形成體育會展專業(yè)人才的培養(yǎng)機(jī)制。

4???新格局下體育會展產(chǎn)業(yè)發(fā)展策略

4.1??優(yōu)化資源配置，?調(diào)整政府角色

針對我國體育會展行業(yè)發(fā)展中的各類問題，比如展覽館的面積過小、設(shè)施配套服務(wù)落后、行業(yè)管理秩序混亂等問題，我國政府需要發(fā)揮其宏觀調(diào)控的職能，積極引導(dǎo)體育會展行業(yè)發(fā)展，監(jiān)督體育會展活動的有序進(jìn)行。政府需要選擇一個(gè)適當(dāng)?shù)臅r(shí)機(jī)從體育會展行業(yè)中退出，實(shí)現(xiàn)裁判員與運(yùn)動員職責(zé)的分離，解決目前政府直接參與會展行業(yè)的錯(cuò)位與越位行為，從而發(fā)揮政府的補(bǔ)位職責(zé)。在體育會展產(chǎn)業(yè)發(fā)展的過程中，政府需要制定相關(guān)的產(chǎn)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略，監(jiān)督體育會展產(chǎn)業(yè)活動的有序進(jìn)行，優(yōu)化體育會展產(chǎn)業(yè)的資源配置，為體育會展產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供良好的會展環(huán)境。

政府需要善于利用“看不見”的手，對我國體育會展產(chǎn)業(yè)的管理既要符合我國的基本國情，又需要善于借鑒國際上對體育會展產(chǎn)業(yè)的管理方式與管理手段，通過二者的有機(jī)結(jié)合來實(shí)現(xiàn)加強(qiáng)體育會展產(chǎn)業(yè)的宏觀調(diào)控與規(guī)范化管理。政府需要推進(jìn)體育會展產(chǎn)業(yè)的管理與體制方面的改革，積極的促進(jìn)體育會展產(chǎn)業(yè)的審批改革。從國外體育會展產(chǎn)業(yè)的發(fā)展來看，是不存在審批這一流程的，但是從我國的國情出發(fā)，審批制度還可能需要存在一定的時(shí)間，但是可以從流程上以及制度方面進(jìn)行優(yōu)化改革，以促進(jìn)體育會展產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

政府需要運(yùn)用其特定的功能來協(xié)調(diào)社會來支持體育會展產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，不斷的改善我國體育會展產(chǎn)業(yè)的發(fā)展環(huán)境。通過優(yōu)化體育會展產(chǎn)業(yè)的資源配置以及全社會的支持，逐步的形成一個(gè)適合體育會展產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展的環(huán)境。政府還需要協(xié)調(diào)與體育會展產(chǎn)業(yè)相關(guān)的機(jī)場、港口、海關(guān)、商品檢驗(yàn)、工商、稅務(wù)、公安、消防、旅游、餐飲、酒店等部門與單位，加強(qiáng)其與體育會展產(chǎn)業(yè)的合作，規(guī)范體育會展產(chǎn)業(yè)的相關(guān)服務(wù)，簡化手續(xù)流程，規(guī)范收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)。新聞媒體也需要積極參與，對體育會展產(chǎn)業(yè)的動態(tài)進(jìn)行及時(shí)報(bào)道，發(fā)布體育會展相關(guān)的動態(tài)信息，擴(kuò)大對體育會展產(chǎn)業(yè)的相關(guān)宣傳，打通體會會展與貿(mào)易商之間的溝通渠道，發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)媒體的作用，積極的促進(jìn)體育會展產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展。

同時(shí)為了打破目前我國體育會展產(chǎn)業(yè)分配不均的情況，政府需要優(yōu)化體育會展的資源，從集中于一線城市轉(zhuǎn)向其他城市，調(diào)整政府在體育會展行業(yè)中的角色，通過政策的引導(dǎo)來制定相關(guān)的產(chǎn)業(yè)發(fā)展計(jì)劃，提供必要的獎(jiǎng)勵(lì)政策，鼓勵(lì)引進(jìn)或自辦展覽，扶持體育會展業(yè)健康發(fā)展，確保體育會展由政府主導(dǎo)模式順利向完全市場化轉(zhuǎn)變。

4.2???規(guī)范行業(yè)秩序，?提高服務(wù)質(zhì)量，培養(yǎng)專業(yè)辦展機(jī)構(gòu)

體育會展產(chǎn)業(yè)是集交通、物流、餐飲、旅游、商業(yè)、貿(mào)易等為一體的綜合型產(chǎn)業(yè)鏈條[4]。因此提高體育會展行業(yè)秩序，提升其服務(wù)質(zhì)量，需要重視與其他行業(yè)的互動作用。以體育會展行業(yè)為發(fā)展的核心基礎(chǔ)，通過對周邊產(chǎn)業(yè)的拉動規(guī)劃，形成集體育會展施工、廣告宣傳、運(yùn)輸物流以及會展服務(wù)等為一體的體育會展綜合型產(chǎn)業(yè)。同時(shí)，有關(guān)部門需要加快培育和引進(jìn)實(shí)力雄厚的專業(yè)體育會展機(jī)構(gòu)，并建立專業(yè)的官方網(wǎng)站來規(guī)范行業(yè)秩序，亦可作為體育會展動態(tài)、政策的重要窗口，重視互聯(lián)網(wǎng)對于發(fā)展體育會展行業(yè)的推進(jìn)作用，搭建起一個(gè)會展專業(yè)人員與從業(yè)人員、參觀人員、參展企業(yè)等多方面溝通的交流平臺，強(qiáng)化會展“產(chǎn)業(yè)鏈”中組展、場館、配套服務(wù)三大環(huán)節(jié)的專業(yè)服務(wù)能力、信息化能力和產(chǎn)業(yè)鏈協(xié)同能力，為會展活動提供優(yōu)質(zhì)、高效的全方位服務(wù)。

體育會展行業(yè)可以通過建立專業(yè)的官方網(wǎng)站來規(guī)范行業(yè)秩序，?促進(jìn)體育會展行業(yè)的發(fā)展。首先，可以通過建立體育會展協(xié)會來對體育會展行業(yè)內(nèi)從業(yè)行為進(jìn)行規(guī)范，建立健全相關(guān)從業(yè)守則，加強(qiáng)行業(yè)的自律性，建立一個(gè)公平、公正、公開的行業(yè)競爭秩序，為體育會展的展覽提供一個(gè)良好、友善的展覽環(huán)境。其次，作為體育會展動態(tài)、政策的重要窗口，需要加強(qiáng)與當(dāng)?shù)卣?lián)系，加強(qiáng)政府對體育會展行業(yè)的扶持政策，實(shí)現(xiàn)全國體育會展行業(yè)進(jìn)行協(xié)調(diào)、統(tǒng)一的管理。組織與體育會展行業(yè)有關(guān)的專家對各地的體育會展行業(yè)進(jìn)行考察工作，并撰寫考察報(bào)告，為我國體育會展行業(yè)的發(fā)展提供建議報(bào)告。同時(shí)，重視互聯(lián)網(wǎng)對于發(fā)展體育會展行業(yè)的推進(jìn)作用，通過體育會展官方網(wǎng)站的建立，搭建起一個(gè)會展專業(yè)人員與從業(yè)人員、參觀人員、參展企業(yè)等多方面溝通的交流平臺，以促進(jìn)體育會展產(chǎn)業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展。

4.3??拓展專業(yè)人才，?培植專業(yè)觀眾，塑造體育會展品牌

體育會展相關(guān)產(chǎn)業(yè)想要得到高質(zhì)量的發(fā)展，就必須拓展專業(yè)的人才作為發(fā)展的基礎(chǔ)[5]。因此，體育會展相關(guān)產(chǎn)業(yè)需要在發(fā)展的過程中重視人才的培養(yǎng)，尋找適合自身發(fā)展的專業(yè)化人才培養(yǎng)途徑及方式。首先，體育會展相關(guān)產(chǎn)業(yè)可以與各大高校進(jìn)行合作，鼓勵(lì)并支持各大高校開設(shè)與體育會展相關(guān)的專業(yè)課程，通過體育學(xué)院的建立，加強(qiáng)體育學(xué)院與經(jīng)濟(jì)學(xué)院、管理學(xué)院的聯(lián)合，注重復(fù)合弄人才隊(duì)伍的建設(shè)，培養(yǎng)一批了解市場需求、熟悉會展運(yùn)營、新技術(shù)應(yīng)用、具備體育產(chǎn)業(yè)深耕精神的綜合型人才。通過借鑒國外體育會展人才培養(yǎng)的相關(guān)經(jīng)驗(yàn)，先從設(shè)立一支高素質(zhì)的教師隊(duì)伍入手，使教師先具備與會展經(jīng)濟(jì)、體育產(chǎn)業(yè)相關(guān)的基礎(chǔ)知識，從而培養(yǎng)出一批批體育會展專業(yè)的高素質(zhì)、綜合型管理人才。其次，體育會展專業(yè)需要培養(yǎng)目前正在從業(yè)的有關(guān)人員，通過對從業(yè)人員的培訓(xùn)，加強(qiáng)其業(yè)務(wù)技能，讓其從業(yè)經(jīng)驗(yàn)與基礎(chǔ)技能進(jìn)行融合，從而促進(jìn)體育會展有關(guān)行業(yè)的發(fā)展。最后，完善體育會展專業(yè)知識與技能的考核機(jī)制，通過從業(yè)資格證的驗(yàn)證制度，實(shí)現(xiàn)從業(yè)人員持證上崗，進(jìn)而提升體育會展有關(guān)從業(yè)人員的專業(yè)化水平。

目前體育會展市場競爭激烈，存在展覽城市之間、展覽內(nèi)容、參展商、采購商及專業(yè)觀眾之間的資源競爭，因此要加緊培育地方品牌、引進(jìn)品牌展會，創(chuàng)建會展名城。除此之外，高質(zhì)量的專業(yè)觀眾對一個(gè)展會的成功與否將起到關(guān)鍵作用，體育會展有關(guān)部門要重視觀眾的組織工作，加強(qiáng)展會各參與方的數(shù)據(jù)積累，建立展會大數(shù)據(jù)平臺，精準(zhǔn)推送展會信息，吸引培植專業(yè)觀眾，讓更多的專業(yè)人士主動地參與到體育會展中去，促進(jìn)體育用品市場的進(jìn)一步擴(kuò)大，提高體育會展的經(jīng)濟(jì)價(jià)值。

4.4???多元化發(fā)展體育會展產(chǎn)業(yè)

移動互聯(lián)網(wǎng)及云計(jì)算等現(xiàn)代信息技術(shù)不斷與國民經(jīng)濟(jì)各個(gè)行業(yè)融合發(fā)展，?也將成為推動體育會展業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的驅(qū)動力?！白悦襟w”蓬勃發(fā)展，微博、微信等即時(shí)通信工具成為人們獲取信息的重要來源，體育會展業(yè)也順應(yīng)形勢開始建立官方微博、官方微信、公眾號，及時(shí)發(fā)布展覽資訊并與客戶開展互動交流。受疫情影響下，體育會展業(yè)已不斷向數(shù)字化方向加速，積極推動會展業(yè)向“云端”發(fā)展。數(shù)字平臺的線上線下融合服務(wù)，突破了時(shí)間、空間限制，實(shí)現(xiàn)365天常年展示，為展商客戶對接洽談、交流合作提供會展新體驗(yàn)，增加商貿(mào)機(jī)會。數(shù)字體育展會將成為傳統(tǒng)體育會展的重要補(bǔ)充。運(yùn)用人工智能、大數(shù)據(jù)、云計(jì)算等現(xiàn)代信息技術(shù)賦能體育會展經(jīng)濟(jì)，加強(qiáng)會展業(yè)與賽事、節(jié)慶等活動的結(jié)合，培育“體育會展+”新經(jīng)濟(jì)業(yè)態(tài)，推動會展業(yè)的多元化發(fā)展，提升體育會展經(jīng)濟(jì)增加值。

5???結(jié)論

綜上所述，我國的體育會展產(chǎn)業(yè)作為一個(gè)新興的產(chǎn)業(yè)，在新格局下不僅需要適應(yīng)我國的國情，還需要在體育經(jīng)濟(jì)全球化的背景下承擔(dān)起相應(yīng)的責(zé)任。我國政府需要不斷的完善法律法規(guī)，培養(yǎng)高素質(zhì)人才，為體育會展發(fā)展提供優(yōu)質(zhì)的土壤。

參考文獻(xiàn)：

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[5]張競，曹玉潔，徐震.中國體育會展業(yè)的發(fā)展研究[J].科學(xué)大眾（科學(xué)教育），2009（9）：138.

[作者簡介]林芳（1972—），女，漢族，福建福州人，本科，研究方向：體育展會、體育旅游。