■中國大唐集團有限公司黨建工作部 伍鯤鵬

宣傳思想文化工作事關黨的前途命運，事關國家長治久安，事關民族凝聚力和向心力，是一項極端重要的工作。近日，習近平總書記對宣傳思想文化工作作出重要指示，明確提出“七個著力”，其中，對加強黨對宣傳思想文化工作的領導、建設具有強大凝聚力和引領力的社會主義意識形態(tài)、提升新聞輿論傳播力引導力影響力公信力等提出了明確要求。

關注人的精神需求、滿足人的精神需要，是思想政治教育作為黨和國家一切工作生命線的核心特質。新形勢下，國有企業(yè)思想政治工作必須充分發(fā)揮融媒體聚合作用，借助媒體融合發(fā)展優(yōu)勢，為企業(yè)改革發(fā)展凝聚力量。

背景及意義

習近平總書記在全國國有企業(yè)黨的建設工作會議上指出：要把思想政治工作作為企業(yè)黨組織一項經常性、基礎性工作來抓，把解決思想問題同解決實際問題結合起來，既講道理，又辦實事，多做得人心、暖人心、穩(wěn)人心的工作。

思想政治工作是以人為對象，解決人的思想、觀點、政治立場問題，提高人們思想覺悟的活的工作，而思想政治工作更是因其針對性更強、輻射面更寬、效果反饋更加直接的特點成為當前企業(yè)思想政治工作的重點和難點。

當前，在傳統(tǒng)媒體仍然發(fā)揮重要宣傳作用的環(huán)境下，基于海量的信息承載、碎片化傳播、虛擬化環(huán)境等特征的新媒體強勢入駐，共同形成了媒介融合的一種新的形勢。進入媒體融合時代，盡管智能傳播技術對思想政治教育產生深刻影響，但關注與滿足人的需求仍是思想政治教育的出發(fā)點和落腳點。

實踐證明，國企改革不斷深化，員工思想波動日趨頻繁，這給進一步加強和改進企業(yè)思想政治工作提出了新的更高要求。因此，如何有效地運用新媒體平臺做好企業(yè)思想政治工作成為一項備受關注的研究課題。

針對性加強媒介融合建設

習近平總書記強調，要抓緊做好頂層設計，打造新型傳播平臺，建成新型主流媒體，擴大主流價值影響力版圖，讓黨的聲音傳得更開、傳得更廣、傳得更深入。

隨著媒體的發(fā)展，傳統(tǒng)媒體與新媒體融合已經成為共識，融合的形式也從單純的相加向一體化方向發(fā)展，實現(xiàn)了“資源通融、內容兼融、宣傳互融、利益共融”。圍繞推進思想政治工作，針對性加強媒介融合建設，從而使其更好地發(fā)揮作用是當前工作的落腳點。

（一）科學建構融媒體矩陣宣傳模式

媒體矩陣是融媒體形成的基礎，它能完整地展示企業(yè)的宣傳媒體全景及其相互聯(lián)系。為此，要特別關注建立適應融媒體矩陣宣傳模式發(fā)展的組織機構與工作機構，組建專門技術力量，科學建構媒體矩陣傳播體系與管理體制機制。例如，大唐集團媒體融合矩陣就由兩大部分構成：一部分是固定性平臺，包括報紙、網站和微信公眾號、微博、視頻號、抖音、快手、今日頭條、知乎等多個一級媒體平臺，下屬分子公司及基層企業(yè)的網站和微信公眾號；另一部分是靈活性平臺，由專刊專輯、媒體報道、宣傳視頻、形象識別系統(tǒng)、活動宣傳、平面宣傳等非固定媒體構成。

（二）打造“內容+”融媒體宣傳工作機制

對于宣傳思想工作而言，內容始終處于本質和核心地位。國有企業(yè)要通過融媒體建設，將黨和國家的重大理論方針政策、企業(yè)文化、核心價值觀、企業(yè)發(fā)展大事等內容傳播到企業(yè)的每一級組織、每一名員工，有些內容還要傳播到利益相關方。因此，無論技術多么先進、形式多么豐富，國有企業(yè)媒體宣傳必須堅持圍繞內容來整合、應用宣傳媒體，打造“內容+”融媒體宣傳覆蓋機制。為此，大唐集團緊緊抓住標志性品牌項目，圍繞講好綠色轉型的大唐故事，記錄鄉(xiāng)村振興中的大唐感動，展現(xiàn)大唐的發(fā)展蝶變，回望中國大唐百年的奮斗史、創(chuàng)業(yè)史等重點內容綜合拓展和廣泛“加乘”，創(chuàng)作出一批精品的文字、紀錄片、短視頻，形成強大宣傳聲勢，不斷實現(xiàn)傳播功能的再加強。

（三）拓展融媒體時代思政工作的新場景、新格局

當前，信息化的發(fā)展趨勢以及信息革命的新成果為新時期思想政治工作創(chuàng)造了一個更加多元的大環(huán)境。一方面要通過整合各類融媒體資源，創(chuàng)設“大載體”、搭起“大舞臺”、建設“大隊伍”、推出“大課堂”，把融媒體整體優(yōu)勢與構建企業(yè)“大思政”格局有機結合，打造一批優(yōu)質資源，做優(yōu)一批品牌宣傳活動，不斷增強思政品牌影響力。另一方面，要建立完善企業(yè)思政融媒聯(lián)動機制，借助企業(yè)官方網站、微信公眾號、信息公開欄、企業(yè)內刊、內部社群等平臺，結合思想政治教育的重點特點，通過融媒體渠道呈現(xiàn)裂變式傳播，引導企業(yè)員工自我學習自主管理，從身邊人身邊事中接受思政教育，并促進形成更加廣泛深遠的影響。

運用媒介融合加強思想政治工作

對于開展思想政治工作來說，新媒體的傳播方式更加迎合了員工的更多娛樂與信息的需要，而傳統(tǒng)媒體公信力和引導力更強的優(yōu)勢對開展正面輿論引導有著不容忽視的重要作用，這就需要深入研究在媒介融合的大形勢下，如何更好地運用有效的方式和方法，開展好員工的思想政治工作。

（一）堅持正面引導，筑牢思想根基

堅持黨管媒體、黨管宣傳的原則，牢牢把握正確輿論導向，積極傳播社會主流價值，始終用正面聲音占領新媒體平臺陣地。要堅持堅定的政治方向，依托各種新媒體平臺，廣泛組織開展中國特色社會主義理論、社會主義核心價值觀等先進科學理論和思想文化的宣傳教育，在重點版面、重要時段、網站首頁、客戶端首屏等強化正面宣傳，牢牢占據(jù)輿論引導、思想引領、文化傳承的傳播制高點。堅持正面、正向、正能量的宣傳導向，結合企業(yè)生產經營和改革發(fā)展大局，加大新媒體與傳統(tǒng)媒體的融合共建，將形勢教育、政策解讀、文化建設、安全生產、黨建理論等內容進行專項解讀、分散宣傳，真正實現(xiàn)用主流引導多元，不斷唱響好聲音、傳播企業(yè)正能量。

（二）堅持因勢利導，暢通交流渠道

通過推動新媒體技術創(chuàng)新與應用，最大限度釋放融媒體宣傳的“融力”與“張力”，強化企業(yè)的宣傳工作格局，不斷提升國有企業(yè)宣傳思想工作的科學化水平。要持續(xù)增強陣地把控，有目的、有計劃、有步驟地策劃創(chuàng)作正面宣教產品，把企業(yè)價值導向與尊重差異、展現(xiàn)個性有機融合，借助新媒體平臺矩陣，大力宣傳解讀企業(yè)改革發(fā)展目標、意義、途徑、舉措等，把企業(yè)履行政治經濟社會責任的成效成果和廣大員工的精神風貌進行深度宣傳，始終掌握網絡輿論引導的主動權和制高點。要牢牢掌握主流話語權，強化互聯(lián)網思維，構建融媒體傳播體系，促進傳統(tǒng)媒體和新媒體的融合，擴大與提高國有企業(yè)宣傳思想工作的范圍和影響力。堅持從員工最關注的熱點問題說起、從最熟悉的身邊事講起、從最容易接受的方式入手，把抽象問題具體化、復雜問題簡單化、枯燥教育趣味化，真正把大道理轉化為身邊的小故事，逐漸形成“沉浸式”宣傳教育模式，以理論的深化、內化推動實現(xiàn)傳播的拓寬、拓展。

（三）堅持主動把脈，解決實際問題

堅持系統(tǒng)思維和問題導向，持續(xù)推動豐富的思想信息內容在不同媒介間快速流動與轉換，實現(xiàn)媒體從“表層相加”到“深度融合”。要把準員工思想動態(tài)，發(fā)揮新媒體共享、互動、引導功能，隨時隨地關注員工表達的觀點意見和熱點問題，了解掌握員工思想動態(tài)和工作生活實際，有針對性地加強溝通指導，幫助克服思想障礙，引導員工深刻理解企業(yè)面臨的機遇和挑戰(zhàn)，不斷增強命運共同體意識。要加強線上教育引導，關注網絡動態(tài)，傾聽員工聲音，反映思想教育的新情況、新問題，通過“實時問答、在線交流”及時了解員工所思所盼，通過“形勢任務直通車”“熱點問題面對面”等網上專題引導，促使員工積極主動參與線上教育活動，切實提高思想政治工作成效。

思想政治工作是中國共產黨的優(yōu)良傳統(tǒng)、鮮明特色和突出政治優(yōu)勢，是一切工作的生命線。必須積極主動，充分利用各種新媒體平臺，不斷探索創(chuàng)新工作方法和途徑，助力思想政治工作高質量開展。以深化媒介融合為重點，進一步加強和改進國有企業(yè)思想政治工作，應堅持遵循思想政治工作規(guī)律，緊緊抓住切入點、融合點、關鍵點，持續(xù)推進理念創(chuàng)新、手段創(chuàng)新、工作創(chuàng)新，不斷推進匯聚新動力、開創(chuàng)新局面?！?/p>