李學(xué)麗

內(nèi)容摘要：近年來，在網(wǎng)絡(luò)商業(yè)領(lǐng)域以及網(wǎng)絡(luò)流行語中出現(xiàn)了大量類似于“深邃棕”“地獄紫”“原諒綠”等的新興顏色詞。本文從結(jié)構(gòu)類型及特點、語義特征、原因分析、生命力展望等角度對其進(jìn)行研究。與傳統(tǒng)顏色詞相比，其在音節(jié)上呈現(xiàn)三音節(jié)詞占優(yōu)勢、多音節(jié)化發(fā)展的特點；結(jié)構(gòu)類型以偏正型結(jié)構(gòu)占絕對優(yōu)勢，兼有聯(lián)合型結(jié)構(gòu)；構(gòu)詞成分呈現(xiàn)現(xiàn)代化、都市化和商業(yè)化的特點；具有語義構(gòu)造主觀性、語義指向多樣性、語義內(nèi)涵內(nèi)隱性的語義特征。在語言內(nèi)部和社會環(huán)境外部兩重原因作用下產(chǎn)生，未來將以“修飾語+顏色語素”為模因公式持續(xù)更迭、不斷創(chuàng)新。

關(guān)鍵詞：新興顏色詞 結(jié)構(gòu)類型 語義特征 產(chǎn)生原因 發(fā)展趨勢

新興顏色詞指近幾年來出現(xiàn)在商業(yè)領(lǐng)域、用于指稱商品顏色的詞語（黃凱，2016）。與傳統(tǒng)顏色詞相比，新興顏色詞在音節(jié)類型、構(gòu)詞語素、語義特征等方面存在諸多差異。新興顏色詞的大量出現(xiàn)極大豐富了現(xiàn)代漢語的顏色詞系統(tǒng)，且處于持續(xù)發(fā)展和更新當(dāng)中，是一個值得關(guān)注的語言現(xiàn)象。本文以構(gòu)詞語素新、出現(xiàn)時間近或使用頻次高作為新興顏色詞的界定標(biāo)準(zhǔn)，在淘寶、唯品會、京東等網(wǎng)購平臺上搜索服裝類、化妝品類、電子產(chǎn)品類、汽車類商品的顏色信息作為語料，并對其進(jìn)行多方面的探究與分析。

一.新興顏色詞的類型及特點

（一）音節(jié)類型及特點

新興顏色詞從音節(jié)數(shù)量上可劃分為雙音節(jié)型、三音節(jié)型、四音節(jié)型和多音節(jié)型。其在音節(jié)上呈現(xiàn)出以下特點：

第一，雙音節(jié)型新興顏色詞數(shù)量少，且大部分雙音節(jié)型新興顏色詞同時存在三音節(jié)的形式進(jìn)行替代使用，如：鴿灰——鴿子灰、駝灰——羊駝灰；

第二，三音節(jié)型新興顏色詞在數(shù)量上占絕對優(yōu)勢；

第三，多音節(jié)化趨勢明顯，有較多四音節(jié)型顏色詞且呈現(xiàn)不斷增多的趨勢，出現(xiàn)五音節(jié)、六音節(jié)型顏色詞。

經(jīng)分析，新興顏色詞呈現(xiàn)以上特點的原因為：

第一，漢語韻律規(guī)則作用。從韻律構(gòu)詞學(xué)的角度出發(fā)，將語言中能自由運用的最小語言單位稱為“韻律詞”，韻律單位為“音步”，音步通過音節(jié)確認(rèn)。（馮勝利，1997）漢語以兩個音節(jié)為基本音步。在漢語語串中，若基本音步完成之后，還有剩余單音節(jié)成分，這個單音節(jié)成分便要粘附于相鄰雙音步上，從而構(gòu)成三音節(jié)的“超音步”（許紅菊、吳慧，2016）。新興顏色詞多以雙音節(jié)詞為修飾成分，再加上相應(yīng)的單音節(jié)顏色語素或“色”，從而構(gòu)成三音節(jié)型顏色詞，如“狩獵綠”“率性銀”“錦鯉色”“氣質(zhì)紫”等；由兩個基本音步組合形成的四字結(jié)構(gòu)是漢語韻律構(gòu)詞體系中的重要單位。

第二，借喻的修辭手法。新興顏色詞大量使用借喻的方式進(jìn)行造詞，許多實物名詞直接借喻成為表色詞語，加之四字結(jié)構(gòu)在漢語中是由兩個基本音步組合而成的重要韻律單位，因此不在詞后綴加顏色語素或“色”字，從而促成大量四音節(jié)新興顏色詞的產(chǎn)生及增加，如“奶酪布丁”“藕荷玫瑰”“玉脂櫻茶”等；

第三，外來詞音譯。外國地名、商品名、品牌名音譯到漢語中成為顏色的修飾語，產(chǎn)生多音節(jié)顏色詞，如“毛里求斯藍(lán)”“塞納河銀”“法拉利紅”“瑪格麗特藍(lán)”“加拉帕戈斯灰”等；

第四，修飾成分的疊加。部分新興顏色詞在表色語素或“色”字之前具有多重修飾成分，如“加州亮橘”“陶土臟橘”“毒液牛血色”“珠光旋風(fēng)紅”“皇家珍珠藍(lán)”等。

（二）結(jié)構(gòu)類型及特點

新興顏色詞結(jié)構(gòu)類型以偏正型為主，兼有部分聯(lián)合型。偏正型新興顏色詞又有著多樣的造詞方式，具體如下：

1.偏正型

（1）名詞性成分+顏色語素

①實物名詞+顏色語素：鴿灰、鈦銀、胭脂紅、春聯(lián)紅、鴛鴦紅、烈焰紅、落日黃、芝士黃、稻草黃、鳶尾藍(lán)、貓眼藍(lán)、冰珀藍(lán)、牡蠣白、鈴蘭白、晨曦白、橄欖綠、苔蘚綠、海水綠、瑪瑙黑、碳晶黑、曜石黑、麻薯紫、氧氣紫、空氣褐、野菊紫、香檳金、彩霞金、獅子金、礦石銀、古堡灰、海鷗灰、駿馬灰、糖果粉、煙霧粉、汽水橙、熒光橙、火焰橘、鐵銹棕、錦鯉色、人魚色、牛油果綠、知更鳥蛋藍(lán)、珍珠綢緞白、絲緞紅醋栗等；

②地點名詞+顏色語素：巴西黃、巴厘藍(lán)、北歐藍(lán)、法國藍(lán)、極地白、極地黑、地獄紫、埃及金、敦煌金、都市灰、秘魯色、威尼斯紅、普魯士藍(lán)、太平洋藍(lán)、巴黎艷粉、阿爾卑斯白、大不列顛綠、加拉帕戈斯灰等；

③品牌名詞+顏色語素：豐田黃、豐田白、波爾多紅、法拉利紅、勃艮第酒紅、馬加拉酒紅、瑪格麗特藍(lán)等；

④指稱人的名詞+顏色語素：夢露紅、繆斯紅、祖母綠、爵士黑、紳士黑、土豪金、騎士銀、貴族灰、奶奶灰、少女粉、芭比粉、佳人粉、空姐色、正宮色、主教紅、女巫紅等；

⑤節(jié)日名詞+顏色語素：圣誕紅、圣誕綠等。

（2）動詞性成分+顏色語素

如：炫動黃、打蠟藍(lán)、仿古藍(lán)、搞怪藍(lán)、私語白、狩獵綠、行軍綠、反射銀、流光黑、相思銀、豐收金、戀愛粉、吃土色、假笑色、微笑色、斬男色、原諒綠等。

（3）形容詞性成分+顏色語素

如：魅黑、臟橘、性感紅、吉祥黃、靜謐藍(lán)、妖藍(lán)色、柔和白、冷艷白、冰清白、清新綠、睿智黑、沉靜黑、時尚黑、神秘黑、簡單黑、優(yōu)雅紫、璀璨金、富貴金、高貴銀、幸運銀、高級灰、經(jīng)典灰、俏麗粉、俏皮橙、熱情橙、深邃棕等。

（4）形容詞性成分/動詞性成分+非顏色語素

如：爛番茄、小辣椒、翡翠冷、苦亞麻、冷茶、冰透南瓜、脆香可可、零糖亞麻、微光蜜桃、元氣向日葵、甜辣火龍果、爆漿草莓、野生紅莓、攻心小辣椒等。

2.聯(lián)合型

如：酒漬櫻桃、果凍香芋、白桃荔枝、肉桂奶茶、玉脂冰茶、琥珀焦糖、生椰拿鐵、紅茶奶泡、蜜桃燕麥、奶咖肉桂、嫩梅軟糖、海鹽透茶、金箔巧克力、糖櫻炮彈、赤茶柑橘等。

顏色詞是色彩概念的語言表達(dá)，是人類對色彩認(rèn)知、范疇化并用自然語言編碼的結(jié)果，是用來描述事物色彩屬性（色調(diào)、明度和飽和度）的詞語（薛亞紅、楊忠，2013）。傳統(tǒng)顏色詞常在顏色語素前冠以“明”“淺”“淡”“深”“暗”或“鮮”“純”等，從視覺上對不用顏色的明度和飽和度進(jìn)行區(qū)分；借助其他物體對顏色進(jìn)行隱喻命名的詞語，在傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)社會影響下，大多與生產(chǎn)生活密切相關(guān)，體現(xiàn)出濃厚的鄉(xiāng)土氣息，如“蔥綠”“梨黃”“土黃”“炭黑”等。

而新興顏色詞作為現(xiàn)代社會人類語言景觀里的一種記錄符號，是對多姿多彩的現(xiàn)代化生活的反映，也展現(xiàn)了現(xiàn)代人對生活細(xì)節(jié)的發(fā)現(xiàn)和挖掘，其構(gòu)詞成分呈現(xiàn)出現(xiàn)代化、都市化和商業(yè)化的特點：顏色語素的修飾成分充分反映了現(xiàn)代都市生活的內(nèi)容，如“瑪格麗特藍(lán)”“摩卡棕”“法拉利紅”等；新增了許多反映現(xiàn)代科技成果的修飾成分，如“激光紅”“電光紅”，反映現(xiàn)代科技對自然探索的“極光紫”“鈦銀”等；與集中出現(xiàn)在電商領(lǐng)域相關(guān)，新興顏色詞在描述商品顏色同時，或融入了對商品質(zhì)感、品質(zhì)的描述，或依靠新興顏色詞在商品和消費者之間建立起聯(lián)系，以達(dá)到更好的宣傳和推銷效果，如“絲絨紅”“云母金屬綠”“繆斯紅”“紳士黑”“優(yōu)雅紫”等。

此外，新興顏色詞在構(gòu)詞上還呈現(xiàn)出顏色語素消失的特點。一類如“爛番茄”“冰透南瓜”“流心琥珀”“蜜汁肉桂”等，運用借喻的修辭手段，其顏色本體被隱藏，整個顏色詞為本身帶有色彩的喻體組成；一類如“空姐色”“微笑色”“斬男色”等口紅色號，該類顏色詞從詞匯本身來看，顯示出部分新興顏色詞構(gòu)詞上的無理據(jù)性，顏色詞不含有顏色語素，也不具備表色語素，修飾成分與顏色關(guān)聯(lián)性弱，在商品銷售過程中常配以圖片展示其所表顏色，且只適用于特定領(lǐng)域，為部分群體所認(rèn)知和使用。

二.新興顏色詞的語義特征

第一，語義構(gòu)造的主觀性。新興顏色詞表達(dá)著人們對于顏色的理解和聯(lián)想，而豐富多彩的現(xiàn)代社會以及個體不同的生活環(huán)境、思想經(jīng)歷體現(xiàn)為不用的色彩想象，加之現(xiàn)代社會人們的主體意識增強(qiáng)和個性化發(fā)展，人們對于顏色的理解和表達(dá)表現(xiàn)出強(qiáng)烈的主觀性，因此，即使對于同一種顏色，人們對其語義的聯(lián)想也大有不同，如“安靜藍(lán)”“躍動藍(lán)”“搞怪藍(lán)”，“優(yōu)雅紫”“地獄紫”，“清純白”“性感白”等。

第二，語義指向的多樣性。集中出現(xiàn)于電商領(lǐng)域的新興顏色詞，其修飾成分的語義指向不僅是色彩語素本身，還是形形色色的商品以及商品的消費者，其語義功能不僅在于描述、傳遞顏色信息，更在于宣傳商品、吸引消費者注意力以促銷，因此其語義指向多樣。語義指向為商品，語義功能是向消費者宣傳商品的材質(zhì)、質(zhì)感等特點，如“絲絨紅”“亞麻灰”“柔滑銀”等；語義指向為消費者，語義功能是以身份和特征關(guān)聯(lián)的方式對消費者進(jìn)行積極評價，如“繆斯紅”“佳人粉”“紳士黑”等；語義指向為商品和消費者，語義功能是對商品的特點和消費者使用商品后可以展現(xiàn)出的特征進(jìn)行積極評價，如“溫柔紫”“時尚藍(lán)”“活力橙”等。

第三，語義內(nèi)涵的內(nèi)隱性。新興顏色詞在演變過程中生成了一批顏色指向隱蔽、命名理據(jù)曲折的詞語。如：“空姐色”“斬男色”“假笑色”等顏色詞沒有顏色指向，只用來形容特定的口紅色號；“姨媽紅”“原諒綠”或“姨媽色”“原諒色”來自網(wǎng)絡(luò)新詞語和網(wǎng)絡(luò)文化，首先在“姨媽來了”“當(dāng)然是選擇原諒他”等網(wǎng)絡(luò)用語廣泛流傳下成為熱詞，后在大量使用中逐漸與顏色關(guān)聯(lián)起來，最終與相關(guān)顏色組合或直接指代顏色構(gòu)成新興顏色詞，命名路徑輾轉(zhuǎn)，語義內(nèi)涵豐富而隱蔽；出現(xiàn)在眼影售賣信息中的“小豬盤”“老虎盤”“鱷魚盤”“冰狼盤”則分別表示以粉色、黃色或橘色、綠色、藍(lán)色為主體顏色的眼影，以小豬（指“小豬佩奇”）、老虎、鱷魚的主體顏色以及狼的眼睛色比喻商品的主體顏色，主體喻體關(guān)聯(lián)距離遠(yuǎn)而路徑曲折，顏色指向較為隱蔽。

三.新興顏色詞產(chǎn)生的原因

本文從漢語本身和社會環(huán)境兩方面分別探索新興顏色詞產(chǎn)生的內(nèi)部原因和外部原因。

（一）語言內(nèi)部原因

1.名詞、動詞的語法多功能性

從漢語本身來看，新興顏色詞的大量產(chǎn)生與漢語中名詞、動詞的多功能性有關(guān)。在漢語中，名詞除了能充當(dāng)主語和賓語外，還可以充當(dāng)定語；動詞除了能充當(dāng)謂語之外，還可以充當(dāng)定語。在“修飾語+顏色語素”構(gòu)式下，新興顏色詞超越了傳統(tǒng)顏色詞以形容詞為主要修飾語的特征，大量單音節(jié)、多音節(jié)名詞和動詞充當(dāng)修飾語，促進(jìn)了新興顏色詞的大量產(chǎn)生和多樣化特征。

2.偏正式結(jié)構(gòu)的強(qiáng)類推性

一旦一種結(jié)構(gòu)構(gòu)詞方式形成就可以產(chǎn)生相對應(yīng)的一系列詞語（張小雨、陳思，2015）。新興顏色詞主要以“修飾語+顏色語素”或“修飾語+色”的偏正式結(jié)構(gòu)為主，該結(jié)構(gòu)蘊含著“像……一樣的顏色”和“……的顏色”的認(rèn)知結(jié)構(gòu)，可以引領(lǐng)人們對顏色相關(guān)物產(chǎn)生聯(lián)想，或與顏色命名者在顏色的抽象特征想象方面產(chǎn)生共鳴，進(jìn)而理解顏色詞所表現(xiàn)的具體色彩和延伸意義，易于理解。

另一方面，與其他結(jié)構(gòu)類型相比，偏正結(jié)構(gòu)更容易被類推機(jī)制所作用，更容易在傳播和使用過程被人們加以類推，進(jìn)行模仿造詞。新興顏色詞中的系列顏色詞，如：莫蘭迪——莫蘭迪黃、莫蘭迪藍(lán)、莫蘭迪綠；摩卡——摩卡紅、摩卡藍(lán)、摩卡棕；時尚——時尚黑、時尚銀、時尚紅；典雅——典雅黑、典雅藍(lán)、典雅紫、典雅綠等就是類推造詞的表現(xiàn)。

（二）社會環(huán)境外部原因

第一，認(rèn)知范圍擴(kuò)大，審美對象和審美觀念多元化。新事物、新概念的普及極大擴(kuò)展了人們的認(rèn)知空間，越來越多的事物被納入人們的審美范圍。審美對象和審美觀念多元化在新興顏色詞中表現(xiàn)為多樣的造詞方式和豐富的構(gòu)詞成分。

第二，標(biāo)新立異，時尚前衛(wèi)的心理追求。標(biāo)新立異、避俗求雅、追逐時尚前衛(wèi)等心理是新興顏色詞產(chǎn)生的原因（邱莉芹，2008）。主體意識和創(chuàng)新意識不斷提高促使現(xiàn)代人，特別是年輕一代，在語言和行動上追求標(biāo)新立異、與眾不同。人們對于顏色新奇的聯(lián)想和表達(dá)促成了大量新興顏色詞的產(chǎn)生。

第三，廣告推銷，吸引消費者眼球。新興顏色詞集中出現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)商業(yè)領(lǐng)域，商家在商品的顏色命名中將消費者帶入角色聯(lián)想以激發(fā)其購物欲望，大量新興顏色詞蘊含著商家美化產(chǎn)品、吸引顧客眼球、促進(jìn)消費的心理活動。

四.對新興顏色詞的展望

新興顏色詞伴隨著網(wǎng)絡(luò)商務(wù)的崛起而興盛起來，與網(wǎng)絡(luò)新詞語和流行語一樣，是一種反映社會生活的語言現(xiàn)象。本文欲從模因論的角度對新興顏色詞的生命力進(jìn)行分析，以展望其未來的發(fā)展趨勢。

何自然（2004）把模因分為“基因型”和“表現(xiàn)型”兩種?！盎蛐汀笔恰百|(zhì)同形異”，是一種內(nèi)容相同、形式各異的基因傳遞形式；“表現(xiàn)型”是“質(zhì)異形同”，像公式一樣，人們根據(jù)交流需要將信息往固定的結(jié)構(gòu)上套。新興顏色詞以“修飾語+顏色語素”或“修飾語+色”的偏正式結(jié)構(gòu)為主要構(gòu)詞形式進(jìn)行大量模仿造詞，因此屬于表現(xiàn)型模因。

新興顏色詞的修飾語部分為表現(xiàn)型模因中人們根據(jù)表達(dá)需要進(jìn)行替換的部分，該部分具有個性化、求異化、潮流化的發(fā)展特點，往往多變、速變，因此，某個新興顏色詞很難固定下來成為顏色詞系統(tǒng)中的常用詞，新興顏色詞系統(tǒng)中的每個個體本身的生命力弱，生命周期短。然而，作為模因公式的“修飾語+顏色語素”“修飾語+色”結(jié)構(gòu)則以易理解、易類推的特性呈現(xiàn)出強(qiáng)大的生命力和傳播力。商家和大眾憑借該構(gòu)詞結(jié)構(gòu)在模仿類推作用下能不斷生成數(shù)量更多、成分更新穎的新興顏色詞。

因此，個體新興顏色詞的生命力較弱，但新興顏色詞系統(tǒng)未來將在“修飾成分+顏色語素”的偏正結(jié)構(gòu)支配下繼續(xù)呈現(xiàn)持續(xù)更迭、不斷創(chuàng)新的發(fā)展趨勢，越來越多、越來越新奇的顏色詞將持續(xù)產(chǎn)生。

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（作者單位：云南大學(xué)漢語國際教育學(xué)院）