王小允

遼寧省博物館是新中國成立后由人民政權(quán)建立的第一座博物館，前身是1949年成立的東北博物館，1959年改稱為遼寧省博物館（下文簡稱“遼博”），是遼沈地區(qū)重要文化傳播陣地，是展現(xiàn)遼寧歷史文化和時代精神的重要窗口和平臺。文化創(chuàng)意產(chǎn)品研發(fā)是目前在經(jīng)濟全球化背景下產(chǎn)生的以創(chuàng)造力為核心的文化新興產(chǎn)業(yè)，借助創(chuàng)新設(shè)計與高科技手段對文化資源進行創(chuàng)造與提升。在國家對博物館文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的大力扶持下，發(fā)展以高新科技、文化創(chuàng)意、數(shù)字媒體為核心的文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)成為增強文化自信，建設(shè)文化強國的重要舉措。遼博主動適應(yīng)博物館文創(chuàng)發(fā)展新局面，聯(lián)合多方力量，以積極的姿態(tài)不斷促進產(chǎn)業(yè)的提質(zhì)升級，在努力的探索與嘗試下取得了一定的成效。

改革傳統(tǒng)售賣方式

要發(fā)展就離不開改革。在新的消費時代背景下，人們已不再為了買東西而逛商店，而是逐漸由物質(zhì)追求轉(zhuǎn)變?yōu)榫褡非?。諸如誠品、西西弗等集人文、藝術(shù)、創(chuàng)意、生活于一體的復(fù)合業(yè)態(tài)書店如雨后春筍般崛起，清新獨特的裝修風(fēng)格，豐富開闊的空間環(huán)境，沖擊著“奄奄一息”的傳統(tǒng)柜臺。遼博文創(chuàng)商店順應(yīng)時代發(fā)展，將原來的封閉式柜臺銷售，轉(zhuǎn)變?yōu)殚_放式自選采購，并進行大規(guī)模的擴建改造。隨著空間的擴大，在燈光與背景音樂的烘托下，集文創(chuàng)產(chǎn)品、生活場景、藝術(shù)美學(xué)于一體的文化空間帶給觀眾的沉浸式體驗更強，人們愿意停下來感受傳統(tǒng)文化帶來的愜意與寧靜。這一轉(zhuǎn)變，適應(yīng)了當(dāng)今人們的購買習(xí)慣，提升了觀眾的購買動力，同時節(jié)省了大部分的銷售人力。專業(yè)書籍、高清書畫復(fù)制品等具有博物館特色的文創(chuàng)產(chǎn)品一向深受觀眾喜愛，結(jié)合文物IP授權(quán)的藝術(shù)家雕塑，手工銅壺、鞍山鐵壺，岫巖玉件等多種地域性高端藝術(shù)品，讓文創(chuàng)商店重獲新生，活力十足。

委外合作產(chǎn)品研發(fā)

從2015年3月《博物館條例》頒布，明確博物館可以從事商業(yè)經(jīng)營活動，并鼓勵博物館多渠道籌措資金促進自身發(fā)展以來，博物館人便用力抖掉陳年枷鎖，摩拳擦掌，發(fā)掘本館特色，意欲在文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)領(lǐng)域有所突破。經(jīng)過多年的探索與嘗試，博物館文創(chuàng)產(chǎn)品已經(jīng)由最初的“貼圖”生產(chǎn)大眾旅游紀(jì)念品，發(fā)展到運用多角度、多手段、多媒介全方位立體的概念植入。借助企業(yè)市場營銷、創(chuàng)意設(shè)計與加工制作上的優(yōu)勢，實現(xiàn)優(yōu)勢互補，為企業(yè)提供優(yōu)質(zhì)文化資源，共同研發(fā)出多個領(lǐng)域的文創(chuàng)精品，“館企合作”與“館校合作”勢在必行。

近些年，遼博在自主研發(fā)、合作開發(fā)、IP授權(quán)三種文創(chuàng)研發(fā)方式上齊頭并進，形成品牌合作、跨界融合、資源聚攏的跨越式發(fā)展。在紙制品、瓷器制品、生活類用品等方面廣開招商途徑，分別與14家不同類型的文化企業(yè)洽談合作，先后研發(fā)出國寶系列、玉龍系列、書畫系列等千余種既具博物館文化內(nèi)涵，兼具藝術(shù)性和實用性的高品質(zhì)文創(chuàng)產(chǎn)品。以館藏書畫《瑞鶴圖》為原型設(shè)計的折扇、抱枕、燈書、筆記本等一系列衍生產(chǎn)品一經(jīng)面世即被搶購一空；《遼博日歷》《遼博周歷》采用紅色絲紋布面燙金，喜氣祥和，古樸端莊的內(nèi)文設(shè)計，散發(fā)濃郁的傳統(tǒng)書卷氣息，內(nèi)頁設(shè)計有更多的留白空間，自由記錄隨筆感悟，如“穿越”千年時空與國寶對話，可謂融實用性、欣賞性于一體。

配合展覽自主研發(fā)文創(chuàng)產(chǎn)品

專題展覽是博物館教育服務(wù)的一項重要且長期的組成部分，是將文物之間的相互關(guān)系通過歷史脈絡(luò)、時代發(fā)展等多方面因素，濃縮成一個主題展示給觀眾，起到文化傳播的作用。如今觀眾已不僅僅滿足于在展廳觀展的即時體驗，更多希望把傳統(tǒng)文化通過創(chuàng)意產(chǎn)品的形式帶回家。

隨著當(dāng)下“打卡”觀念的興起，加蓋展覽印章的小創(chuàng)意深受觀眾的喜愛與追捧。在展覽出口處放置專為此次展覽設(shè)計的有代表性的印章圖案，很多觀眾在觀展結(jié)束后，都會將印章蓋在隨身攜帶的本子上以示紀(jì)念，隨著越來越多的展覽采用這種打卡方式，很多博物館愛好者，奔走于各個博物館之間，收集展覽印章。這是一種美好的回憶，也是對博物館展覽的另一種形式的“留痕”。

遼博在2020年12月舉辦的現(xiàn)象級大展《山高水長—唐宋八大家主題文物展》中，館內(nèi)圍繞展覽研發(fā)文創(chuàng)產(chǎn)品達到80余個品類，400余個種類。與美院教師聯(lián)合出品《唐宋小古人趣味游戲書》及繪畫套盒，通過涂色、連線、拼圖、迷宮、找不同等多元化游戲形式，在趣味游戲中提高孩子的觀察力、創(chuàng)造力、學(xué)習(xí)能力、協(xié)調(diào)能力、繪畫表現(xiàn)力六大能力。寓教于樂，讓孩子在游戲的過程中掌握知識點。

以2021年5月舉辦的“龍城春秋—三燕考古成果展”展出的包括金器、玻璃器、銅器、鐵器等300余件文物為依托，開發(fā)了手賬本、便簽、帆布袋、書簽、紙膠帶等二十余種文創(chuàng)產(chǎn)品。手賬本的圖文編輯貼近展覽主線，將展出的50件文物高清圖片及講解員專業(yè)的語音講解通過掃描二維碼的形式展現(xiàn)出來。此手賬本的問世，可讓觀眾進一步了解三燕文化以及遼寧地域文化的魅力?？芍^是集計時、記事、觀展于一體。

為了配合2022年10月展出的“和合中國”展覽，遼博文創(chuàng)研發(fā)團隊推出“和合”系列文創(chuàng)新品如“文蘊天香”精油皂系列、“梅影疏橫”手繪團扇、“八方容華”和合茶禮數(shù)十種。運用新銳設(shè)計、非遺技法、精工手作解讀“和合精神”，讓悠悠古風(fēng)、和合文化走進千家萬戶。其中“八方容華”和合茶禮是根據(jù)展覽展出元青花松竹梅紋八棱罐為創(chuàng)作元素，通過非遺傳承人王永亮工作團隊合作，等比例縮小，精工細(xì)作，力求復(fù)刻國寶神韻，用現(xiàn)代工藝制作的茶葉罐。融入茶文化 ，形成器物與茶品的融合，展現(xiàn)了器物之美，精神之美。

由此可見，結(jié)合展覽將傳統(tǒng)的文化符號應(yīng)用到文創(chuàng)產(chǎn)品中，通過博物館的文化底蘊，器物的形象圖案，設(shè)計出具有一定藝術(shù)感染力及實際用途的產(chǎn)品，是博物館展覽和服務(wù)的延伸，也是文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)的方向。

配合展覽舉辦文創(chuàng)大賽

近年來，為了推動文創(chuàng)工作的發(fā)展，全國各地博物館通過文創(chuàng)設(shè)計大賽倡導(dǎo)創(chuàng)意設(shè)計融入日常生活，基于人們?nèi)找嬖鲩L的生活需求進展開創(chuàng)意設(shè)計。為弘揚“唐宋八大家”的精神，值“山高水長—唐宋八大家精品文物展”展出之際，遼博舉辦了同名文創(chuàng)產(chǎn)品大賽。大賽打通了館方、高校、生產(chǎn)型企業(yè)之間的信息壁壘，有利于實現(xiàn)產(chǎn)學(xué)研的協(xié)同發(fā)展，通過文化賦能，助力高校優(yōu)質(zhì)創(chuàng)新成果轉(zhuǎn)化，提升行業(yè)的生產(chǎn)水平，促進企業(yè)的轉(zhuǎn)型升級。高校師生、設(shè)計公司、獨立設(shè)計師等設(shè)計資源通過大賽平臺了解館藏文物背后的故事，進行深層次的設(shè)計創(chuàng)作。大賽面向全國共征集參賽設(shè)計作品近500件，經(jīng)大賽組委會、專家組綜合評審出的30件獲獎作品，獲獎個人及團隊獲得現(xiàn)金獎勵及證書，鼓勵更多優(yōu)秀的文創(chuàng)人才通過大賽與博物館聯(lián)手，促進優(yōu)質(zhì)文創(chuàng)項目的落地。

博物館收藏的文物種類繁多，時間跨度久遠(yuǎn)，在漫長的歷史長河中，集聚了無數(shù)先人的智慧與精湛的工藝，都具有很高的歷史、文化、科學(xué)及藝術(shù)研究價值。在當(dāng)今網(wǎng)絡(luò)高速發(fā)展的自媒體時代，博物館已經(jīng)從展覽宣傳，逐漸加入了文創(chuàng)產(chǎn)品帶動博物館知名度的后備力量。文創(chuàng)產(chǎn)品已經(jīng)變成博物館文化不可分割的一部分，只有讓文創(chuàng)產(chǎn)品擁有其“獨特性”，才能實現(xiàn)為文化服務(wù)，讓文物真正意義的“活起來”。