陳橋輝

隨著NBA季后賽的賽事拉開(kāi)序幕，國(guó)內(nèi)NBA球迷的熱情和關(guān)注度也瞬間高漲，每天微博都能看到比賽的熱搜話題，與此同時(shí)，國(guó)內(nèi)數(shù)字藏品圈里也掀起了一輪NBA熱。

“各位藏友，鯨探上架特殊藏品，過(guò)幾天開(kāi)搶?！苯?，在一個(gè)名為“NBA季后賽球場(chǎng)盲盒”的數(shù)字藏品群中，突然發(fā)布以上信息，不少藏友準(zhǔn)備開(kāi)搶。據(jù)悉，該藏品是NBA發(fā)售的首個(gè)可變化數(shù)字藏品，藏品形態(tài)可基于NBA賽事結(jié)果變化升級(jí)。

相比于以往的數(shù)字藏品發(fā)售模式，此次NBA在鯨探平臺(tái)發(fā)行的數(shù)字藏品采用了盲盒+可變化的玩法，吸引了NBA球迷和藏友的關(guān)注。藏品銷(xiāo)售異?；鸨绕涫前瑠Z冠熱門(mén)球隊(duì)的藏品盲盒迅速售罄。不少搶到藏品的粉絲紛紛在社交媒體展示，并熱烈討論本季NBA季后賽的對(duì)陣情況。

實(shí)際上，從國(guó)內(nèi)數(shù)字藏品的市場(chǎng)看，數(shù)字藏品已經(jīng)成為當(dāng)下年輕人群收藏的熱點(diǎn)。作為國(guó)內(nèi)頭部的數(shù)字藏品平臺(tái)，鯨探的新動(dòng)態(tài)，也會(huì)引起行業(yè)的關(guān)注，特別是其敦煌系列的數(shù)字藏品被數(shù)字藏品圈奉為珍品。

但不可否認(rèn)的是，當(dāng)前國(guó)內(nèi)數(shù)字藏品也遇到了一些問(wèn)題，如商業(yè)化變現(xiàn)問(wèn)題，以及玩法上的可持續(xù)性問(wèn)題，都影響著數(shù)字藏品的發(fā)展，諸如騰訊的幻核、字節(jié)跳動(dòng)的沸寂，都已相繼關(guān)停。作為頭部玩家和行業(yè)方向標(biāo)的鯨探，又如何破解當(dāng)下之局？

創(chuàng)新是數(shù)字藏品前行的原動(dòng)力

數(shù)字藏品經(jīng)歷過(guò)一年多的發(fā)展，無(wú)論是行業(yè)格局還是態(tài)勢(shì)都逐漸步入瓶頸。不僅僅是部分互聯(lián)網(wǎng)大廠的數(shù)字藏品黯然退場(chǎng)，另外數(shù)字藏品的熱度也逐漸走向常態(tài)，包括后來(lái)入局的小紅書(shū)、B站，并沒(méi)有因?yàn)楸姸嗟哪贻p用戶(hù)群體，帶動(dòng)平臺(tái)內(nèi)的數(shù)字藏品進(jìn)一步發(fā)展，其核心原因是單一圖片化的數(shù)字藏品無(wú)法為用戶(hù)帶來(lái)更多新價(jià)值和新體驗(yàn)。

已經(jīng)被視為風(fēng)口的數(shù)字藏品市場(chǎng)，如何尋求突破，成為各家所面臨的挑戰(zhàn)。

筆者發(fā)現(xiàn)，國(guó)內(nèi)的數(shù)字藏品平臺(tái)嘗試過(guò)一系列改變，比如效仿Web3.0的數(shù)字域名，在自己的平臺(tái)中引入同樣的數(shù)字身份，包括順網(wǎng)的瞬元、唯一藝術(shù)等。但截至目前，這些平臺(tái)的數(shù)字域名也開(kāi)始降溫。一名行業(yè)人士表示，究其原因，還是因?yàn)閲?guó)內(nèi)的數(shù)字域名本質(zhì)上與圖片類(lèi)的數(shù)字藏品沒(méi)有太大區(qū)別，與國(guó)外真正的Web3.0數(shù)字域名在實(shí)際應(yīng)用上相差甚遠(yuǎn)，噱頭大于實(shí)際，無(wú)論是投資人還是收藏者，都開(kāi)始拋售手中的數(shù)字域名。

實(shí)際上，購(gòu)買(mǎi)數(shù)字藏品的本質(zhì)，是用戶(hù)對(duì)藝術(shù)價(jià)值的肯定。對(duì)于數(shù)字藏品平臺(tái)而言，開(kāi)發(fā)數(shù)字藏品的玩法成為破局的關(guān)鍵，就如練功，基礎(chǔ)扎實(shí)的基本功和持續(xù)性創(chuàng)新才是數(shù)字藏品市場(chǎng)保持活力的動(dòng)力。

以鯨探為例，此次推出“NBA季后賽球場(chǎng)盲盒”系列的數(shù)字藏品，是國(guó)內(nèi)數(shù)字藏品行業(yè)的一次創(chuàng)新。相比以前單純的圖片和歷史IP藏品，此次的藏品不僅采用3D化的模式，還推出盲盒+可變化的玩法，而這兩種玩法不僅新穎，還切合當(dāng)下年輕人的消費(fèi)觀。

特別是可變化玩法下的數(shù)字藏品，能夠吸引藏友或者球迷的目光。通過(guò)NBA球隊(duì)在季后賽的晉級(jí)情況，從而在藏品的基礎(chǔ)形態(tài)上發(fā)生改變，比如季后賽首輪獲勝的球隊(duì)，其對(duì)應(yīng)作為球隊(duì)主場(chǎng)的數(shù)字藏品，會(huì)在主場(chǎng)的初始形態(tài)下，在球場(chǎng)兩側(cè)升起籃架，并降下中央大屏，照此類(lèi)推，如果球隊(duì)再次晉級(jí)，直至進(jìn)入決賽，則該球隊(duì)主場(chǎng)最終會(huì)成為完成體。根據(jù)NBA季后賽的比賽晉級(jí)規(guī)則，改變對(duì)應(yīng)藏品的形態(tài)，這在以前沒(méi)有出現(xiàn)過(guò)，具有一定的趣味性和娛樂(lè)性。

在創(chuàng)新藏品形態(tài)方面，鯨探近期還發(fā)行了首款敦煌場(chǎng)景數(shù)字藏品“尋夢(mèng)敦煌”。這是鯨探平臺(tái)的首個(gè)場(chǎng)景數(shù)字藏品，實(shí)際體驗(yàn)看，該藏品在參照洞窟原貌的基礎(chǔ)上進(jìn)行二次創(chuàng)作，集結(jié)敦煌經(jīng)典洞窟壁畫(huà)于一體，側(cè)面三個(gè)窟面順時(shí)針依次選取普賢經(jīng)變圖、觀無(wú)量壽經(jīng)變圖和文殊經(jīng)變圖，洞窟中心位置站立著一只3D九色鹿形象。相比此前偏靜態(tài)的敦煌系列藏品，這次的數(shù)字藏品更具互動(dòng)性，也為敦煌藝術(shù)的展示開(kāi)辟出一條全新路徑。

實(shí)際上，鯨探在業(yè)內(nèi)最早就加速了對(duì)數(shù)字藏品3D化的步伐。去年年底，鯨探APP將原展示藏品的功能位升級(jí)為“空間”，包含一系列3D化內(nèi)容呈現(xiàn)、分享的沉浸感互動(dòng)玩法。用戶(hù)可以選擇入駐不同的星球內(nèi)的街區(qū)，并選定坐標(biāo)建造自己的藏品收藏和展示屋，還能通過(guò)藏品展示PK等互動(dòng)玩法，調(diào)動(dòng)用戶(hù)之間的交流。

去年，鯨探還推出了名為“小塊獸”的數(shù)字藏品，這是一款互動(dòng)養(yǎng)成型數(shù)字藏品，用戶(hù)可以獲得獨(dú)一無(wú)二的萌物，并通過(guò)這款萌物，與其他藏友進(jìn)行社交互動(dòng)。

這些功能在其他數(shù)字藏品平臺(tái)中并沒(méi)有出現(xiàn)，一名藏友表示，“空間”功能的出現(xiàn)，能夠讓他收藏的數(shù)百件藏品不再“孤獨(dú)”，而是可以對(duì)外進(jìn)行展示，獲得其他藏友的認(rèn)同。

螞蟻集團(tuán)鯨探業(yè)務(wù)總經(jīng)理西霆表示：“我們希望探索3D化內(nèi)容生產(chǎn)、欣賞、互動(dòng)、展示、消費(fèi)等全生命周期的服務(wù)。隨著AR、AI等技術(shù)的迭代，我們結(jié)合科技創(chuàng)新，為用戶(hù)帶來(lái)更好更完善的功能體驗(yàn)，持續(xù)向合作方提供更多更好的工具，讓實(shí)體世界里的文化內(nèi)容能以更多元化、強(qiáng)沉浸感的數(shù)字化方式得以傳承、發(fā)揚(yáng)甚至是進(jìn)一步開(kāi)發(fā)創(chuàng)作?！?h3>實(shí)現(xiàn)數(shù)字藏品的價(jià)值最大化

作為數(shù)字藏品，本質(zhì)仍然是藝術(shù)品，雖然是數(shù)字化的形式，但在具有藝術(shù)性的同時(shí)兼具價(jià)值性。而為了提高藏品的價(jià)值，數(shù)字藏品離不開(kāi)IP，特別是頭部IP的加持。從此次鯨探與NBA合作推出數(shù)字藏品來(lái)看，數(shù)字藏品和頭部IP正在尋求更密切的合作，共同開(kāi)發(fā)數(shù)字價(jià)值。

NBA作為全球頂級(jí)的體育賽事，曾與不少企業(yè)和商家合作，IP價(jià)值具有重要影響力。作為頂級(jí)體育賽事IP，NBA在年輕人中有著很高的知名度。而此次NBA授權(quán)在國(guó)內(nèi)數(shù)字藏品生態(tài)中毫無(wú)疑問(wèn)具備巨大的號(hào)召力，特別是NBA在中國(guó)發(fā)售的首個(gè)可變數(shù)字藏品，更具有一定的收藏價(jià)值。

對(duì)于合作雙方而言，共同探索以數(shù)字藏品為起點(diǎn)的數(shù)實(shí)交互創(chuàng)新，向更多地區(qū)的球迷發(fā)行多模態(tài)數(shù)字藏品、開(kāi)發(fā)更多的數(shù)字互動(dòng)新形式、帶給用戶(hù)更多互動(dòng)玩法、沉浸式體驗(yàn)。另外，NBA官方也已入駐鯨探社區(qū)，并伴隨賽季持續(xù)創(chuàng)建發(fā)布相關(guān)活動(dòng)，通過(guò)發(fā)布圍繞籃球文化的內(nèi)容與IP，進(jìn)一步構(gòu)建粉絲互動(dòng)體驗(yàn)。

對(duì)數(shù)字藏品行業(yè)而言，可變數(shù)字藏品是一次創(chuàng)新嘗試，拓展了數(shù)字藏品的表現(xiàn)形態(tài)，更重要的是，可變數(shù)字藏品相比于此前的靜態(tài)數(shù)字藏品，能給用戶(hù)帶來(lái)更多互動(dòng)與沉浸式體驗(yàn)。

從用戶(hù)層面看，一方面可變的數(shù)字藏品增加了數(shù)字藏品本身的趣味性和互動(dòng)性，可以拉近NBA與粉絲群體的距離，如果這種合作模式能夠帶來(lái)更好的正向反饋，勢(shì)必也會(huì)吸引其他頂級(jí)IP加入國(guó)內(nèi)數(shù)字藏品聯(lián)動(dòng)發(fā)售的浪潮中來(lái)，進(jìn)一步豐富數(shù)字藏品平臺(tái)的藏品內(nèi)容。

另一方面，可變數(shù)字藏品由于其新穎的玩法和形態(tài)，也被藏友圈所看中。筆者在多個(gè)人數(shù)超過(guò)200人的群中發(fā)現(xiàn)，當(dāng)“NBA季后賽球場(chǎng)盲盒”系列數(shù)字藏品的官方預(yù)告發(fā)出不到半小時(shí)，這些群就將該藏品的發(fā)布信息置頂群公告，并@全體成員。

由于此次數(shù)字藏品采用了盲盒玩法，所以會(huì)有重復(fù)的數(shù)字藏品出現(xiàn)，但這并不影響藏友的開(kāi)盒熱情，還會(huì)提高互動(dòng)性。在該數(shù)字藏品發(fā)售結(jié)束后，一名藏友就表示，他是NBA球迷，此次購(gòu)買(mǎi)了8款盲盒，最終開(kāi)出了雄鹿、湖人、熱火、灰熊、國(guó)王和76人等8個(gè)藏品，其中雄鹿和湖人重復(fù)，而他本身是勇士隊(duì)的球迷，等到半年后可以轉(zhuǎn)贈(zèng)時(shí)，他會(huì)與其他藏友進(jìn)行交換。

近1年時(shí)間，鯨探合作的知名IP不在少數(shù)，并且每款聯(lián)動(dòng)的數(shù)字藏品都有創(chuàng)新。比如去年11月，與涼茶品牌“王老吉”合作推出“L.I.荔”系列的數(shù)字藏品，可實(shí)現(xiàn)數(shù)字藏品實(shí)物定制服務(wù)，打造既“看得見(jiàn)”又“摸得著”的數(shù)字藏品，實(shí)現(xiàn)了線上線下場(chǎng)景的應(yīng)用，這種創(chuàng)新玩法也得到藏友的認(rèn)可，最終該藏品上線后不久就被售罄。

可見(jiàn)，數(shù)字藏品與IP，特別是知名IP的合作具有較高的商業(yè)價(jià)值，可以為雙方各自發(fā)展提供想象空間。同時(shí)，豐富的IP類(lèi)數(shù)字藏品也可以帶動(dòng)藏友的收藏積極性，進(jìn)一步豐富他們的藏品庫(kù)。

數(shù)字藏品還有待開(kāi)發(fā)的空間和潛力

數(shù)字藏品的新形態(tài)、新玩法，也為用戶(hù)帶來(lái)更豐富、更沉浸式的體驗(yàn)。但目前，除了3D化、可變形等外，基于數(shù)字藏品本身，還有很多可以提升的空間和商業(yè)潛力。

隨著AIGC的突然火爆，各行業(yè)、產(chǎn)品與AI結(jié)合的可行性，再次被各大平臺(tái)所看重，不少互聯(lián)網(wǎng)大廠推出了自己的大模型和AIGC產(chǎn)品計(jì)劃，在2023阿里云峰會(huì)上，阿里巴巴集團(tuán)董事會(huì)主席兼CEO、阿里云智能集團(tuán)CEO張勇更是表示，所有行業(yè)都值得基于人工智能技術(shù)重做一遍。

同樣，數(shù)字藏品也能與AI撞出新的火花。此前，鯨探有關(guān)人士表示，正在以AIGC技術(shù)升級(jí)產(chǎn)品功能，進(jìn)一步拓展數(shù)字藏品的表達(dá)創(chuàng)新與產(chǎn)品價(jià)值，實(shí)現(xiàn)虛實(shí)交互體驗(yàn)。目前這類(lèi)案例已經(jīng)在國(guó)外的平臺(tái)中實(shí)現(xiàn)，用戶(hù)可通過(guò)AIGC鑄造自己想要的定制數(shù)字藏品，包括文字、圖片、視頻等表現(xiàn)形式，使用戶(hù)在數(shù)字藏品上擁有更加自由的創(chuàng)作空間。

另外，Web3.0的火熱，對(duì)于數(shù)字藏品而言，同樣充滿(mǎn)著機(jī)遇，例如目前應(yīng)用最廣的當(dāng)數(shù)數(shù)字域名，將每個(gè)數(shù)字藏品獨(dú)特且復(fù)雜的區(qū)塊鏈地址，簡(jiǎn)化成傳統(tǒng)域名的形式，這種數(shù)字域名也成為每名藏友獨(dú)一無(wú)二的身份信息，可用于日后的社交。

當(dāng)然，鯨探內(nèi)實(shí)際上還有一些虛擬空間有待開(kāi)發(fā)。筆者發(fā)現(xiàn)，在鯨探APP內(nèi)的“空間”功能中，除了已經(jīng)入駐的藏友外，還有一些虛擬地塊，如標(biāo)注為公共地皮、商業(yè)地皮等虛擬地塊仍然處于未開(kāi)發(fā)狀態(tài)，隨著空間居民的增多，后期或邀請(qǐng)企業(yè)以虛擬身份入駐這些地皮，提供相關(guān)的商業(yè)服務(wù)，可以搭建成一個(gè)元宇宙世界。

不僅如此，數(shù)字藏品的可穿戴玩法正成為最近的一種時(shí)尚潮流，即用戶(hù)可以將部分服飾類(lèi)、首飾類(lèi)的數(shù)字藏品穿戴在自己的虛擬形象上，用于社交互動(dòng)。而且這種數(shù)字時(shí)尚藏品，更是在國(guó)外的一些平臺(tái)售出高價(jià)，成為時(shí)尚達(dá)人熱捧的對(duì)象。對(duì)于鯨探而言，并不缺少服飾類(lèi)、首飾類(lèi)的數(shù)字藏品，未來(lái)或能讓藏友實(shí)現(xiàn)藏品的虛擬穿戴，提升可玩性。

當(dāng)前的數(shù)字藏品仍是一個(gè)未開(kāi)墾的空間，隨著元宇宙、AI、Web3.0等概念火熱，數(shù)字藏品與這些新的技術(shù)和概念在創(chuàng)新、商業(yè)化等方面將會(huì)迸發(fā)出新的可能。

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