張莉華?攝影媒體人

具有25年從業(yè)經(jīng)驗，曾任《攝影之友》總編輯。中國攝影家協(xié)會新聞委員會委員、中國新聞攝影學(xué)會理事、新媒體視覺聯(lián)盟秘書長。2002年，編著出版《第三只眼——中國當(dāng)代攝影師訪談》，曾擔(dān)任露西基金會IPA國際攝影獎、2020年度 SONY 世界攝影大賽等攝影比賽評委。

Own Art 運營數(shù)據(jù)

每次藝博會、書展人頭攢動的場面，都在向藝術(shù)市場傳遞著一條信息——在北上廣深等城市，去藝術(shù)空間看展、逛藝博會已成為人們業(yè)余生活的一部分，人們開始愿意為藝術(shù)化的生活花時間花錢了。然而，藝術(shù)品高昂的價格又往往令人們望而卻步。為了滿足這一個市場空間，一些國家的官方機構(gòu)推出了支持分期付款的藝術(shù)計劃，讓更多人購買藝術(shù)品成為可能，并切實有效地幫助到畫廊的運營及藝術(shù)家的創(chuàng)作。此策略與攝影藝術(shù)品收藏的匹配度不言而喻。較為人熟知的有英國的“擁有藝術(shù)計劃”（Own Art scheme）與阿姆斯特丹攝影美術(shù)館（Fotomuseum in Amsterdam，F(xiàn)OAM）的“FOAM 版次計劃”?？上У氖牵@些都屬于政府項目，只支持在地的居民與納稅人在經(jīng)審核注冊的畫廊機構(gòu)購買。這里簡單介紹英國的“ OwnArt” 計劃，我們或許可以從中借鑒一二。

英國的“Own Art ”計劃

Own Art 是英格蘭藝術(shù)委員會（Creative United） 倡議的無息貸款計劃。由英格蘭藝術(shù)委員會、蘇格蘭藝術(shù)委員會及北愛爾蘭藝術(shù)委員會聯(lián)合運行，并與 Creative Sector Services CIC 及信貸提供者 Novuna 合作運營。旨在幫助藝術(shù)品購買者依據(jù)自己的財務(wù)狀況，通過無息貸款的方式購買，讓更多想要購買藝術(shù)品的人負擔(dān)得起。這一舉措也以實際有效的措施促進和支持作品的銷售。自 2004 年推出以來，目前已有遍布英格蘭、蘇格蘭和北愛爾蘭的 300 家畫廊網(wǎng)絡(luò)。該計劃已擁有 5 萬多名客戶，畫廊通過他們銷售了4000 萬英鎊的當(dāng)代藝術(shù)和手工藝品。

通過“ Own Art” 貸款可以購買哪些藝術(shù)品？

通過 “Own Art” 貸款購買藝術(shù)品是免息的，且不需要押金。為了保障會員機構(gòu)的利益，貸款的利率費用由三家藝術(shù)委員會給予資金補貼。

貸款最低額度為 100 英鎊，最多為2500 英鎊，視申請者的年齡與身份經(jīng)審核而定。貸款一般分 10 個月償還，沒有次數(shù)限制。不過在兩次申請貸款之間需要至少留出 4 個月的時間與財務(wù)公司溝通還款記錄。簽署協(xié)議之后，Novuna 會在 4周后扣除第一筆還款。同時 Novuna 會給購買者發(fā)送一封確認每月還款日期的郵件，如果想要更改日期的話，可以在此時更改。

通過該計劃可以購買以各種媒介形式創(chuàng)作的當(dāng)代藝術(shù)和手工藝品，包括雕塑、繪畫、攝影、紡織品、限量版印刷品、時裝、珠寶、玻璃、家具、陶瓷和多媒體作品。特別需要提及的是，通過 “Own Art”只能購買在世藝術(shù)家的作品。他們希望通過該計劃鼓勵更多的買家關(guān)注與支持當(dāng)代藝術(shù)家的創(chuàng)作。對于限量版印刷品和多件作品，為了確保印刷品的質(zhì)量及購買者的權(quán)益， 一般要求這些作品的版數(shù)須少于150 件。在他們看來，超過這個數(shù)字的話，藝術(shù)家可能很少或根本沒有精力參與到后期的制作過程中。 “Own Art” 還特別強調(diào)不包括在其他媒介上創(chuàng)作的原始圖像的Giclée 版本，即便有藝術(shù)家的簽名與編號，除非藝術(shù)家專門用此進行構(gòu)思創(chuàng)作的原始圖像。

除對藝術(shù)品有一定要求外，“OwnArt” 對購買渠道也有把控，購買者只能通過成員機構(gòu)購買藝術(shù)品。這些成員機構(gòu)是通過三家藝術(shù)委員會審核批準(zhǔn)加入該計劃的畫廊、博物館和其他藝術(shù)組織機構(gòu)?！癘wn Art” 不支持從藝術(shù)家個人那里直接購買。

什么人可以通過 “ Own Art” 購買藝術(shù)品？

“Own Art” 只向所有 18 歲以上的英國永久居民開放，優(yōu)惠視年齡和身份而定。這就意味著申請者必須是每周至少工作16 小時（受雇或自雇）的在職人員，領(lǐng)取養(yǎng)老金的退休人士以及領(lǐng)取傷殘津貼的人士。如果不符合這些標(biāo)準(zhǔn)，但與符合這些標(biāo)準(zhǔn)的伴侶結(jié)婚或同住仍然可以申請，當(dāng)然，前提是伴侶同意在申請表中填寫他們的收入詳細信息。

簡而言之，凡是英國納稅人皆可先將喜歡的藝術(shù)品帶回家，款項則能以 10 個月為期進行分期付款。對于非英國納稅人也有適用的付款方案，只是必須等款項全額付清后，才能將藝術(shù)品帶回家。

什么機構(gòu)可以成為“ Own Art” 的會員？

該計劃只面向位于英格蘭、蘇格蘭和北愛爾蘭地區(qū)，專注于在世藝術(shù)家原創(chuàng)作品展示和銷售的商業(yè)畫廊、慈善機構(gòu)和其他非營利組織，也包括在這些地區(qū)注冊的在線畫廊。目前不接受藝術(shù)家個人或僅代理單個藝術(shù)家作品的機構(gòu)申請。細心的人可能會問，為什么沒有威爾士呢？因為威爾士藝術(shù)委員會運營著一個與“ Own Art”類似的計劃，稱為收藏家計劃，威爾士的70 多家畫廊機構(gòu)加入了此計劃。

想要加入該計劃的機構(gòu)須經(jīng)英國金融行為監(jiān)管局 FCA（The FinancialConduct Authority）授權(quán)，然后需提交材料由英格蘭藝術(shù)委員會、蘇格蘭及北愛爾蘭藝術(shù)委員會審核批準(zhǔn)方可成為該計劃的注冊成員。申請時需支付 250 英鎊，作為處理申請的行政費用及“神秘顧客”到現(xiàn)場的評估費用。此外，還需每年支付會員費 270 英鎊。有英國國家參與投資的機構(gòu)可免于支付年度會員費。繳納年費后，可以享受包括在“ Own Art” 的網(wǎng)站、各類社交媒體及“ Own Art” 參加的藝術(shù)博覽會上的推廣，同時可享受英國藝術(shù)委員會提供商業(yè)咨詢費用的 20% 的折扣。

知名的英國攝影師畫廊（ThePhotographers＇Gallery）“ 沖印室”（Print Room）加入了 Own Art 計劃?！皼_印室”于 1980 年設(shè)立，接受國家公共部門的補助。它采用商業(yè)畫廊模式，銷售一系列合作的藝術(shù)家作品，除此之外，也以零售價格出售短期展覽的藝術(shù)家作品，所有收益用以支持畫廊的運營。

此計劃與我們熟知的電商邏輯類似，在藝術(shù)商業(yè)機構(gòu)與藝術(shù)愛好者之間搭建了一個中間渠道，為雙方提供質(zhì)量與信用擔(dān)保。畫廊以此實現(xiàn)了數(shù)字營銷，接觸到更為廣泛的受眾，通過中間擔(dān)保環(huán)節(jié)實現(xiàn)電子商務(wù)。有三家藝術(shù)委員會的審核及Creative Sector Services CIC 的把關(guān)，可減輕藝術(shù)愛好者對購買藝術(shù)品的擔(dān)心，同時“ Own Art” 還通過一些視頻來培訓(xùn)、幫助購買者提升鑒賞與選擇的能力。從“Own Art” 給出的數(shù)字也可看出，這一計劃還是頗受當(dāng)?shù)厮囆g(shù)市場歡迎的。

“FOAM 版次計劃” 主要提供新生代攝影師的限量版作品，由阿姆斯特丹攝影美術(shù)館（Fotomuseum in Amsterdam，F(xiàn)OAM）推出，屬于荷蘭政府支持的“藝術(shù)收藏計劃”（Art Acquisition），此計劃旨在讓荷蘭在地居民能以分期方式購買藝術(shù)品。

Own Art 藝術(shù)品購買流程

附注：Giclée 是全世界使用的通用術(shù)語，用于描述大幅面高清噴墨打印機上的藝術(shù)復(fù)制品。該過程的英語發(fā)明者首先使用帶有重音的法語單詞。當(dāng)這種技術(shù)普及時，這個術(shù)語被重新導(dǎo)入法語。