梁筱

微信視頻號(hào)上線3大原創(chuàng)能力

騰訊大生態(tài)對(duì)于微信視頻號(hào)的支持與投入有目共睹，而對(duì)于用戶而言，多一個(gè)視頻內(nèi)容渠道也是喜聞樂(lè)見(jiàn)的事情，尤其是創(chuàng)作者，多一個(gè)平臺(tái)意味著內(nèi)容價(jià)值有望進(jìn)一步得到體現(xiàn)并有更多的變現(xiàn)機(jī)會(huì)，而近日，視頻號(hào)上線了原創(chuàng)標(biāo)記外顯、原創(chuàng)保護(hù)記錄、創(chuàng)作分成計(jì)劃等3 大原創(chuàng)能力，保護(hù)原創(chuàng)內(nèi)容的同時(shí)，讓好內(nèi)容也有更好的回報(bào)。

以“原創(chuàng)標(biāo)記外顯”為例，創(chuàng)作者在視頻號(hào)發(fā)布視頻、聲明原創(chuàng)，并通過(guò)原創(chuàng)聲明審核后，這條視頻的評(píng)論區(qū)將展示“已聲明原創(chuàng)”標(biāo)簽，而創(chuàng)作者個(gè)人主頁(yè)將展示累計(jì)原創(chuàng)條數(shù)。注意！一定要先打開(kāi)原創(chuàng)開(kāi)關(guān)來(lái)完成原創(chuàng)聲明（如圖1）。

這相當(dāng)于是一種事前喊話，告訴別人這條視頻是我的原創(chuàng)內(nèi)容，任何搬運(yùn)或者模仿都需要提前溝通授權(quán)。這個(gè)功能可以幫助用戶區(qū)分原創(chuàng)來(lái)源，保護(hù)創(chuàng)作者權(quán)益。

“原創(chuàng)保護(hù)記錄”則是針對(duì)聲明原創(chuàng)成功的視頻，平臺(tái)會(huì)幫助原創(chuàng)作者發(fā)現(xiàn)站內(nèi)搬運(yùn)內(nèi)容，并對(duì)這些內(nèi)容進(jìn)行限流，作者也可以采取進(jìn)一步處理措施，包括“授權(quán)使用”和“投訴并刪除”，也可點(diǎn)擊“顯示原作者信息”，侵權(quán)視頻上就會(huì)顯示原作者的頭像和視頻號(hào)的名稱。

創(chuàng)作者可以前往“創(chuàng)作者中心－創(chuàng)作者服務(wù)－賬號(hào)管理－原創(chuàng)保護(hù)記錄”查看。每個(gè)你聲明原創(chuàng)成功的視頻，平臺(tái)已經(jīng)幫你發(fā)現(xiàn)了站內(nèi)相關(guān)的搬運(yùn)內(nèi)容，并對(duì)這些內(nèi)容進(jìn)行限流。你還能進(jìn)一步采取處理措施，包括“授權(quán)使用”和“投訴并刪除”（如圖2）。

這是一種事后反饋機(jī)制，借助這一能力，被侵權(quán)的原創(chuàng)作者可以采取行動(dòng)快速維權(quán)。

“創(chuàng)作分成計(jì)劃”則是廣大視頻號(hào)創(chuàng)作者最為關(guān)注的存在，為鼓勵(lì)創(chuàng)作者專注優(yōu)質(zhì)內(nèi)容生產(chǎn)，獲得更多變現(xiàn)回報(bào)，視頻號(hào)發(fā)布了全新的創(chuàng)作分成計(jì)劃。符合一定條件的優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者，發(fā)布作品時(shí)開(kāi)啟原創(chuàng)聲明，將有機(jī)會(huì)在評(píng)論區(qū)展現(xiàn)廣告，獲得分成收益（如圖3）。

目前視頻號(hào)內(nèi)容創(chuàng)作者登錄視頻號(hào)，前往“創(chuàng)作者中心 — 創(chuàng)作者服務(wù) — 創(chuàng)作分成計(jì)劃”，點(diǎn)擊“申請(qǐng)加入”，就可以加入創(chuàng)作分成計(jì)劃，不過(guò)目前該計(jì)劃還是有一定的門檻存在——

有效關(guān)注人數(shù)（粉絲數(shù)）在100及以上

內(nèi)容符合規(guī)范

優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)作者

需要注意的是該計(jì)劃暫不支持企業(yè)號(hào)、政務(wù)號(hào)和媒體號(hào)加入，這樣的規(guī)定似乎透露著現(xiàn)階段微信視頻號(hào)更希望號(hào)召更多個(gè)人用戶入駐的打算。

從游戲到帶貨，全方位變現(xiàn)

除了坐等內(nèi)容流量分成外，主動(dòng)承接一些推廣任務(wù)，能讓視頻號(hào)創(chuàng)作者更主動(dòng)地獲取收益。目前視頻號(hào)的任務(wù)主要是“推游戲功能”，借助這一功能，游戲廠商（含客戶端游戲、小游戲）在視頻號(hào)上架游戲推薦任務(wù)，視頻號(hào)主播可在任務(wù)廣場(chǎng)領(lǐng)取任務(wù)；直播游戲時(shí)，主播進(jìn)入副設(shè)備直播間 / 視頻號(hào)助手 Web 端，點(diǎn)擊“一起玩”即可推送已經(jīng)領(lǐng)取的游戲任務(wù)，引導(dǎo)粉絲預(yù)約、下載、啟動(dòng)游戲，實(shí)現(xiàn)私域流量變現(xiàn)。

具體操作流程為主播進(jìn)入視頻號(hào)頁(yè)面，點(diǎn)擊“創(chuàng)作者中心- 創(chuàng)作者服務(wù)-更多- 直播游戲任務(wù)”，選定一款游戲，點(diǎn)擊“推薦”，將該游戲添加至直播間，這里需要注意的是主播需要信用分大于90 且沒(méi)有違規(guī)行為才能領(lǐng)取游戲推薦任務(wù)（如圖4）。

主播直播游戲時(shí)，點(diǎn)擊下方“一起玩”游戲手柄，即可推送已經(jīng)領(lǐng)取的游戲任務(wù)，引導(dǎo)粉絲預(yù)約、下載、啟動(dòng)游戲，實(shí)現(xiàn)私域流量變現(xiàn)。使用“一鍵開(kāi)播”的主播可以通過(guò)“推游戲”便捷推送任務(wù)。在粉絲完成預(yù)約、下載、啟動(dòng)游戲等任務(wù)規(guī)定動(dòng)作后，主播便可得到傭金獎(jiǎng)勵(lì)。主播在推游戲后臺(tái)，可查看“有效推薦用戶數(shù)”與“可提現(xiàn)收益”，并發(fā)起提現(xiàn)。

而對(duì)于非游戲領(lǐng)域視頻創(chuàng)作者，則可以考慮“視頻號(hào)小店”的形式，直接實(shí)現(xiàn)流量變現(xiàn)。用戶只需用公眾號(hào)綁定一個(gè)視頻號(hào)，并且視頻號(hào)已經(jīng)開(kāi)通商品櫥窗權(quán)限、完成選品，就可以在公眾號(hào)文章中添加商品卡片。

具體而言，用戶可在公眾號(hào)內(nèi)容編輯頁(yè)，點(diǎn)擊上方功能欄“櫥窗商品”，選擇要插入的商品即可插入到文章中。如用戶想要替換商品，可單擊卡片后點(diǎn)擊右上角“替換商品”，選中新商品后點(diǎn)擊“替換”。

相信在一系列激勵(lì)措施的刺激之下，視頻號(hào)內(nèi)容有望得到快速提升填充并形成正向循環(huán)，而對(duì)于有意在內(nèi)容創(chuàng)業(yè)方面努力的網(wǎng)友，不妨多考慮一下。