西安姑娘李媛媛上大學(xué)時(shí)就對非遺產(chǎn)生了濃厚的興趣，畢業(yè)后，她成為一名“非遺經(jīng)紀(jì)人”。在她的工作室墻上，掛著一塊玻璃白板，上面密密麻麻地寫滿關(guān)于下一次展覽的展陳設(shè)計(jì)、物料以及她對展覽核心元素的理解；大辦公桌上，隨處可見與非遺相關(guān)的寶貝：或是一條金鑲玉的手釧，或是汝瓷鎮(zhèn)紙；她常常飛往各地觀看各種藝術(shù)展，接洽非遺傳承人……李媛媛說：“有時(shí)候我更像翻譯官，幫助非遺傳承人樹立品牌意識(shí)，跨界嫁接一切可能，把非遺中包含的文化、故事、審美翻譯給民眾和消費(fèi)者，傳播非遺的美?！?/p>

初心，亦是野心

2007年，李媛媛在中國傳媒大學(xué)媒體創(chuàng)意專業(yè)讀大三，為了創(chuàng)作畢業(yè)設(shè)計(jì)的作品，她回到家鄉(xiāng)西安。畢業(yè)作品的要求是通過短片記錄家鄉(xiāng)的一種現(xiàn)象或事件。

她在西安城里邊走邊觀察，鬼使神差轉(zhuǎn)進(jìn)了鼓樓后面的都城隍廟。一群人身著華麗的服飾在那里演奏，她感到很好奇，就走過去問：“你們演奏的是什么音樂？我從來沒聽過?！逼渲幸晃焕舷壬嬖V她：“這是西安鼓樂，自唐朝傳下來的，是中國的交響樂?！?/p>

李媛媛覺得挺有意思，就架起相機(jī)把這一幕拍下來?；厝ズ?，她查閱資料，才知道這種古時(shí)在城隍廟內(nèi)演奏的民間樂種，被譽(yù)為“中國古代音樂的活化石”，從曲目、譜式、結(jié)構(gòu)、樂器及演奏形式，都記錄著西安歷史的變遷。后來，她的本科畢業(yè)作品便是用影像記錄西安鼓樂的傳承與發(fā)展。

沒想到，這件作品令李媛媛的成長軌跡迎來轉(zhuǎn)折。原本她打算繼續(xù)在母校攻讀新聞碩士學(xué)位，因?yàn)閷Ψ俏镔|(zhì)文化遺產(chǎn)產(chǎn)生興趣，她心底燃起新想法，叩開了中國藝術(shù)研究院非遺保護(hù)專業(yè)的大門。

2012年從中國藝術(shù)研究院畢業(yè)后，李媛媛在中央電視臺(tái)做過文化欄目，在《文化月刊》《世界遺產(chǎn)地理》等刊物策劃過一系列關(guān)于非遺的選題。她希望通過媒體，讓更多人了解非遺。那時(shí)，她已經(jīng)開始關(guān)注非遺產(chǎn)業(yè)化的現(xiàn)狀。在她看來，根據(jù)市場規(guī)律對現(xiàn)存非遺進(jìn)行產(chǎn)業(yè)化開發(fā)，是科學(xué)、有效地保護(hù)非遺的更好方式。

2016年，李媛媛決定離開媒體，注冊自己的公司，希望通過一些文化項(xiàng)目，親自探索非遺的產(chǎn)業(yè)化。恰逢“互聯(lián)網(wǎng)﹢”大潮來臨，有不少朋友找到李媛媛，希望借助她的非遺專業(yè)知識(shí)做非遺電商。經(jīng)過深思熟慮并和朋友們反復(fù)商討，李媛媛否定了非遺電商的想法。電商要求商品可以大規(guī)模復(fù)制，只有把產(chǎn)量搞上去，才能帶來利潤。而非遺產(chǎn)品講究的是“慢工出細(xì)活兒”，規(guī)?；@然無法實(shí)現(xiàn)。

但這點(diǎn)挫折根本沒有對她造成影響，因?yàn)樗某跣臎]變。初心，亦是野心，讓非遺站在世界舞臺(tái)中央的野心。

與“傳二代”一起創(chuàng)業(yè)

與非遺傳承人的頻繁接觸，讓李媛媛認(rèn)識(shí)了不少傳承人的孩子，她將其稱為“傳二代”。這些“傳二代”不僅受到藝術(shù)的熏陶，還接受過良好的高等教育，絕大多數(shù)人都有留學(xué)經(jīng)歷。受到家族影響，“傳二代”身上肩負(fù)著將非遺傳承下去的使命，加之他們在國外汲取了一些先進(jìn)的理念，希望能夠?qū)W以致用，振興家族產(chǎn)業(yè)。李媛媛與他們一拍即合，成立了“傳PLUS”工作室。這是一個(gè)非遺項(xiàng)目平臺(tái)，非遺傳承人的子女及后輩組成品牌聯(lián)盟，互相扶持，共享知識(shí)產(chǎn)權(quán)，并通過展覽的方式向外輸出，搭建從文化傳播到文化消費(fèi)的產(chǎn)業(yè)鏈條。李媛媛因此多了兩個(gè)新身份：“非遺經(jīng)紀(jì)人”、策展人。

“林盡水源，便得一山，山有小口，仿佛若有光?！背鲎蕴諟Y明的《桃花源記》，這也是李媛媛非遺策展的靈感來源。在2019年北京設(shè)計(jì)博覽會(huì)的新聞發(fā)布會(huì)上，李媛媛與10位非遺傳承人聯(lián)合策劃的沉浸式非遺展“仿佛若有光”作為重點(diǎn)項(xiàng)目被推出。李媛媛選取十項(xiàng)非遺項(xiàng)目：北京玉雕、南通藍(lán)印花布技藝、曲陽石雕、德化白瓷、漆器髹飾等，并采用沉浸式多媒體展示方式，取義“輪回圓滿”，希望自己與“傳二代”共同努力，促進(jìn)非遺傳承“生生不息”。這是一個(gè)光影沉浸空間，展覽面積雖然只有36平方米，但觀眾從入展開始，抬頭望天，低頭看地，每一個(gè)細(xì)節(jié)都能看到非遺的身影。

李媛媛的靈感一發(fā)不可收拾，在之后的四年里，她先后策劃了近30場非遺展：“宮廷新造辦”“一夢到姑蘇”“風(fēng)·雅·頌”“流淌在生活”“無界之境”……這些展覽，既是具有當(dāng)代藝術(shù)手法的沉浸式非遺展，也是進(jìn)行非遺展售的商業(yè)空間。李媛媛說：“我們選擇通過沉浸式非遺展覽的方式為切入點(diǎn)，讓更多的人能夠直接感知非遺。在展覽上，除了價(jià)格高達(dá)幾百萬元的展品外，其余展品均可觸摸、感受，也可出售，既是一場展覽，又是一種概念商店?！?/p>

在“無問西東”非遺展中，李媛媛團(tuán)隊(duì)與日本國寶級(jí)設(shè)計(jì)大師喜多俊之合作，推出了深受觀眾們喜愛的汝瓷咖啡杯?！叭甏伞奔妓囍?，有一道工序?yàn)楸验_片，需要用茶來滋養(yǎng)，李媛媛將此進(jìn)行概念轉(zhuǎn)化，提出了用咖啡來滋養(yǎng)，拓寬非遺材料的使用性。不只是汝瓷，還有法國設(shè)計(jì)師THOMS.V著迷的中國金鑲玉技藝。THOMS.V以仙鶴為原型，用中國傳統(tǒng)的馬蹄戒形設(shè)計(jì)出愛情主題“鶴鳴指尖”對戒，把“鉆石恒久遠(yuǎn)”轉(zhuǎn)化為“金玉良緣”；還將圣誕節(jié)轉(zhuǎn)化為有中國意趣的飾品：用中國傳統(tǒng)的纏枝雪花紋，加以金鑲玉技藝，打造出既有西方風(fēng)格又包含中國意趣的耳釘首飾。

品牌聯(lián)名跨界、線上線下聯(lián)動(dòng)、非遺大展，李媛媛策劃的每一步都在為非遺走向大眾鋪路。她說：“消費(fèi)就是最好的保護(hù)。在場景中消費(fèi)，在消費(fèi)中保護(hù)，在保護(hù)中設(shè)計(jì)轉(zhuǎn)化，這是一個(gè)良性的循環(huán)。”

進(jìn)階“非遺翻譯官”

從策展主題到展陳布置，李媛媛走的是“網(wǎng)紅打卡”路線。她笑稱：“我的展覽在專業(yè)策展人眼里就會(huì)顯得特別不專業(yè)，但沒關(guān)系，我辦的是給公眾看的展覽，不是給專業(yè)人士看的。我們的展出都不用展覽光，只用舞臺(tái)光，所以拍出來的照片適合發(fā)社交平臺(tái)，無需修圖，也能讓觀看者自發(fā)地進(jìn)行傳播?！?/p>

大多數(shù)走進(jìn)來的人，是完全不了解非遺的，或是排斥非遺的，但他們覺得“這里很美”，在其中游走，突然發(fā)現(xiàn)，“噢！這就是非遺??？真棒！”這種體驗(yàn)，大概就像李媛媛給展覽起的名字——仿佛若有光、走進(jìn)桃花源、一夢到姑蘇，繼而體驗(yàn)到中國人的風(fēng)、雅、頌，而且這些美好的事物是流淌在我們的生活當(dāng)中的，它可以穿越古今，無問西東，是無界之境。

她策劃的這些非遺展覽很快就形成IP?，F(xiàn)在，李媛媛已經(jīng)開始和各地非遺保護(hù)部門開展合作，向成都國際非遺節(jié)、魔都創(chuàng)意節(jié)、北京藝術(shù)博覽會(huì)、南京紫金獎(jiǎng)非遺美學(xué)展、博鰲國際旅游獎(jiǎng)等項(xiàng)目輸出展覽IP。上海、深圳、山東等一些大型商場也向她拋出繡球。很多時(shí)候，她是以“一日一城”的節(jié)奏在路上狂奔。

2022年，李媛媛與騰訊出品的電競游戲《延禧攻略》跨界合作，將游戲人物的皮膚、道具等進(jìn)行非遺設(shè)計(jì)，讓古老的文化進(jìn)入電競領(lǐng)域，成為最時(shí)尚的潮流。在李媛媛看來，非遺其實(shí)是最時(shí)尚的文化，并不是什么老舊的故事或無人問津的老工藝。

作為一名“非遺經(jīng)紀(jì)人”，李媛媛認(rèn)為，從事這個(gè)行業(yè)，除了必備的非遺學(xué)術(shù)素養(yǎng)外，還應(yīng)該具備美學(xué)、社會(huì)學(xué)、人類學(xué)、經(jīng)濟(jì)學(xué)、傳播學(xué)、心理學(xué)、材料學(xué)、建筑學(xué)等各學(xué)科的知識(shí)儲(chǔ)備?！胺沁z經(jīng)紀(jì)人”也是“非遺翻譯官”，單憑“老故事”是很難打動(dòng)年輕人的，李媛媛說：“非遺是活態(tài)流變的，需要我們利用現(xiàn)代科技手段，讓非遺‘說’出背后的故事，讓經(jīng)典再次煥發(fā)生機(jī)?！?/p>

（編輯" 張建" 445718228@qq.com）