2020年，乳腺癌取代肺癌成為全球新發(fā)病例最多的癌癥，僅在中國，乳腺癌每年新增人數(shù)就高達(dá)42萬。ubras作為新興內(nèi)衣品牌，在品牌成立7周年之際，不講品牌歷史，不講新款產(chǎn)品，而是通過一枚粉色的衣標(biāo)展現(xiàn)它的社會(huì)責(zé)任與擔(dān)當(dāng)。

ubras聯(lián)合上海群玉山廣告有限公司發(fā)布了一則廣告片，告知受眾品牌在7歲生日這天做了一件小事：它在內(nèi)衣產(chǎn)品上新增了一枚粉色衣標(biāo)，并在小粉標(biāo)上印有乳腺自檢方法，通過看、摸、擠三個(gè)步驟教會(huì)女生了解自己的乳腺健康狀態(tài)，幫助女性及早預(yù)防、及早發(fā)現(xiàn)乳腺疾病。在廣告片結(jié)尾，ubras還呼吁所有的內(nèi)衣品牌都在產(chǎn)品上添加自檢衣標(biāo)，從而讓更多的女生了解乳腺健康知識(shí)，養(yǎng)成乳腺自檢習(xí)慣。在未來，小粉標(biāo)也將作為ubras文胸品類的常規(guī)衣標(biāo)出現(xiàn)。

小粉標(biāo)物料樸素，無須大量額外投入，隨著產(chǎn)品到達(dá)受眾身邊，直接與消費(fèi)者產(chǎn)生關(guān)聯(lián)。相較于空洞縹緲的口號(hào)，ubras用直白的呈現(xiàn)方式表達(dá)了它對女性健康的關(guān)愛，展現(xiàn)了品牌的“利她”精神和長期堅(jiān)持的產(chǎn)品主義，更能打動(dòng)每一位普 通女性。

—楊思敏