過(guò)彤

黨的二十大報(bào)告提出，“加強(qiáng)全媒體傳播體系建設(shè)，塑造主流輿論新格局”。中宣部副部長(zhǎng)，中央廣播電視總臺(tái)黨組書(shū)記、臺(tái)長(zhǎng)慎海雄同志要求我們深入學(xué)習(xí)宣傳貫徹黨的二十大精神，以習(xí)近平新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義思想為指導(dǎo)，奮力打造具有強(qiáng)大引領(lǐng)力、傳播力、影響力的國(guó)際一流新型主流媒體。

當(dāng)前，信息技術(shù)革新正加速推進(jìn)，去年我們還在熱議“元宇宙”，今年“AIGC”和“GPT”又成了熱詞。面對(duì)全媒體時(shí)代的機(jī)遇和挑戰(zhàn)，如何在這場(chǎng)前所未有的大變革中履行責(zé)任、擔(dān)當(dāng)使命，是我們面臨的全新課題。

央視網(wǎng)和央視頻作為中央廣播電視總臺(tái)以視頻為核心的新媒體機(jī)構(gòu)，從融合創(chuàng)新、技術(shù)應(yīng)用、運(yùn)營(yíng)模式三個(gè)方面進(jìn)行了不懈探索和實(shí)踐，奮力在新征程上展現(xiàn)新作為。

在媒體深度融合發(fā)展中的思考

在媒體深度融合中，新技術(shù)的迅猛發(fā)展給傳媒業(yè)代來(lái)一系列挑戰(zhàn)，在挑戰(zhàn)下面前，筆者想用三個(gè)關(guān)鍵詞分享個(gè)人的思考。

第一個(gè)關(guān)鍵詞是主流價(jià)值。拿起一部手機(jī)就能開(kāi)啟一場(chǎng)直播，輸入一段文字就能生成一個(gè)視頻，視聽(tīng)內(nèi)容的爆發(fā)力已超越了以往的傳播形式，也是服務(wù)主流價(jià)值傳播的重要載體。置身于一個(gè)視頻大爆炸的時(shí)代，作為主流新媒體，央視網(wǎng)和央視頻堅(jiān)信有品質(zhì)、有品牌、有價(jià)值的內(nèi)容，始終是網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)空間的“硬通貨”。我們不能追求“鬧點(diǎn)”而忘了“重點(diǎn)”，不能追求“流量”而忘了“質(zhì)量”。

第二個(gè)關(guān)鍵詞是美好生活。追網(wǎng)劇、上網(wǎng)課、跟著主播買(mǎi)網(wǎng)貨……網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)?wèi)?yīng)用已經(jīng)成為人民美好生活的一部分，在生活場(chǎng)景中無(wú)時(shí)不在、無(wú)處不在。作為視頻內(nèi)容的生產(chǎn)者、視聽(tīng)服務(wù)的提供者、視聽(tīng)平臺(tái)的管理者，應(yīng)該堅(jiān)持以高質(zhì)量的視聽(tīng)文化供給，增強(qiáng)人民群眾的獲得感、幸福感，對(duì)此央視網(wǎng)和央視頻既有責(zé)任，又大有可為。

第三個(gè)關(guān)鍵詞是融合服務(wù)。網(wǎng)上展館、政務(wù)云發(fā)布、云招聘、直播探廠……網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)在國(guó)家治理和經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展中的功能和作用日趨顯現(xiàn)。媒體正從“傳播層”大踏步向新場(chǎng)景新需求驅(qū)動(dòng)下的“服務(wù)層”拓展，更為深度地融入國(guó)家治理、經(jīng)濟(jì)發(fā)展、社會(huì)繁榮、民生服務(wù)等方方面面。

推進(jìn)“思想+藝術(shù)+技術(shù)”融合創(chuàng)新，致力做黨的聲音的網(wǎng)絡(luò)傳播者

作為總臺(tái)主辦的中央重點(diǎn)新聞網(wǎng)站，央視網(wǎng)堅(jiān)持守正創(chuàng)新，深入實(shí)施新媒體“頭條工程”，推出《人民領(lǐng)袖習(xí)近平》《聯(lián)播+》《熱解讀》《天天學(xué)習(xí)》《習(xí)式妙語(yǔ)》《央視快評(píng)》等時(shí)政宣傳報(bào)道品牌，突出網(wǎng)絡(luò)化的表達(dá)形式，更好把思想的張力通過(guò)藝術(shù)、技術(shù)表現(xiàn)出來(lái)，讓新思想傳播更加鮮明、生動(dòng)、可愛(ài)。央視網(wǎng)已建成國(guó)內(nèi)最大的智能化時(shí)政報(bào)道素材數(shù)據(jù)庫(kù)“I學(xué)習(xí)”，并應(yīng)用人工智能、大數(shù)據(jù)等新技術(shù)推出《中南海月刊》等產(chǎn)品，有效提升時(shí)政報(bào)道效果。

央視網(wǎng)以沉浸式、互動(dòng)式、服務(wù)式、體驗(yàn)式的創(chuàng)新產(chǎn)品，讓重大主題宣傳報(bào)道有聲有色，用創(chuàng)意讓主流價(jià)值產(chǎn)生刷屏效應(yīng)。央視網(wǎng)黨的二十大相關(guān)報(bào)道全網(wǎng)累計(jì)瀏覽量超21億，AI換臉產(chǎn)品《種花家這十年 一路生花》、創(chuàng)意微視頻《用XR打開(kāi)這十年》等多個(gè)沉浸式互動(dòng)產(chǎn)品，讓十年成就可感可親，充分體現(xiàn)出網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)在主流思想輿論傳播中的引領(lǐng)力。

發(fā)揮“內(nèi)容+平臺(tái)+技術(shù)”融合優(yōu)勢(shì)，致力做人民美好生活的視聽(tīng)服務(wù)者

央視網(wǎng)和央視頻充分發(fā)揮自身的內(nèi)容制作優(yōu)勢(shì)、平臺(tái)優(yōu)勢(shì)和技術(shù)優(yōu)勢(shì)，在內(nèi)容生產(chǎn)、全媒體傳播體系構(gòu)建和實(shí)施文化數(shù)字化工程等方面不斷發(fā)力，取得了顯著成果。

一是實(shí)施內(nèi)容精品工程，打造了一大批思想性、藝術(shù)性、觀賞性俱佳的精品力作。央視網(wǎng)和央視頻聯(lián)合總臺(tái)各節(jié)目中心，推出《經(jīng)典詠流傳》《典籍里的中國(guó)》《詩(shī)畫(huà)中國(guó)》《古韻新聲》等文化節(jié)目，在年輕網(wǎng)友中引發(fā)傳統(tǒng)文化熱?？偱_(tái)2023網(wǎng)絡(luò)春晚，以“網(wǎng)絡(luò)化、年輕態(tài)”為核心創(chuàng)作理念，生動(dòng)展現(xiàn)新時(shí)代中國(guó)青年的奮斗故事?！堕_(kāi)工喜央young》《周末新花young》《這young的夏天》等央視頻“young”系列再展新顏，以創(chuàng)意表達(dá)塑造青春“強(qiáng)磁場(chǎng)”?！缎卤?qǐng)入列》、“人生三部曲”等系列紀(jì)錄片，打造人文紀(jì)實(shí)新廠牌，展現(xiàn)家國(guó)情懷與煙火人間。

二是實(shí)施智能傳播工程，著力構(gòu)建全媒體傳播體系。目前，央視網(wǎng)大中小屏及賬號(hào)覆蓋全球用戶超20億人次，央視頻客戶端累計(jì)下載量突破4.9億次。在總臺(tái)“5G+4K/8K+AI”戰(zhàn)略格局下，我們建設(shè)視頻中臺(tái)、數(shù)據(jù)中臺(tái)、AI中臺(tái)和業(yè)務(wù)中臺(tái)，研發(fā)總臺(tái)算法，將大中小屏多終端平臺(tái)貫通起來(lái)，讓優(yōu)質(zhì)視聽(tīng)服務(wù)“無(wú)處不在”“觸手可及”。

三是實(shí)施文化數(shù)字化工程，落實(shí)國(guó)家文化數(shù)字化戰(zhàn)略。央視網(wǎng)建設(shè)了中央廣播電視總臺(tái)“央博”數(shù)字文化藝術(shù)博物館，上線運(yùn)營(yíng)CCTV奧林匹克頻道數(shù)字平臺(tái)，與國(guó)家大劇院合作打造國(guó)家級(jí)數(shù)字演藝平臺(tái)，與國(guó)家話劇院合作建設(shè)“中國(guó)戲劇現(xiàn)場(chǎng)”云演播平臺(tái)，大力發(fā)展全民共享的數(shù)字文化新業(yè)態(tài)和文化消費(fèi)新模式。

深耕“新聞+政務(wù)服務(wù)商務(wù)”運(yùn)營(yíng)模式，致力做經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的產(chǎn)業(yè)助力者

央視網(wǎng)和央視頻努力探索“新聞+政務(wù)服務(wù)商務(wù)”運(yùn)營(yíng)模式，以服務(wù)黨和國(guó)家大局，助力產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)，賦能地方高質(zhì)量發(fā)展。

以“媒體+政務(wù)”產(chǎn)品線，服務(wù)黨和國(guó)家大局。央視頻推出的“國(guó)聘行動(dòng)”，作為多部委強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合共同做好就業(yè)工作的一項(xiàng)重大工程，已連續(xù)推出四季，贏得社會(huì)各界廣泛贊譽(yù)。央視網(wǎng)先后承辦或保障中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文明大會(huì)、廣交會(huì)開(kāi)幕式、全國(guó)雙創(chuàng)周活動(dòng)、中國(guó)品牌日活動(dòng)等一系列國(guó)家級(jí)論壇活動(dòng)及網(wǎng)上展館。“奮進(jìn)新時(shí)代”主題成就展作為迎接黨的二十大宣傳工作的一項(xiàng)重要內(nèi)容，央視網(wǎng)全力以赴承擔(dān)起建設(shè)網(wǎng)上展館的光榮使命。

以“媒體+產(chǎn)業(yè)”產(chǎn)品線，助力產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)。央視網(wǎng)建設(shè)超過(guò)20個(gè)垂直產(chǎn)業(yè)頻道，聚合各方資源，打造產(chǎn)業(yè)服務(wù)平臺(tái)。策劃推出原創(chuàng)場(chǎng)景式紀(jì)實(shí)訪談《云頂對(duì)話》，《超級(jí)工廠》等為代表的“超級(jí)”系列探廠直播，《大國(guó)保險(xiǎn)》等為代表的“大國(guó)”系列產(chǎn)業(yè)紀(jì)錄片，用豐富的形式和優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，努力講好產(chǎn)業(yè)故事、放大品牌美譽(yù)。

以“媒體+地方”產(chǎn)品線，賦能地方高質(zhì)量發(fā)展。3月23日，央視網(wǎng)與綿陽(yáng)市共同打造綿陽(yáng)市文化和旅游發(fā)展大會(huì)暨李白故里文化旅游節(jié)，以李白為媒介，描繪當(dāng)?shù)匚穆眯滤{(lán)圖。去年，央視網(wǎng)還與成都市共同主辦了首屆“中國(guó)（成都）生活體育大會(huì)”，助力成都加快建設(shè)世界賽事名城。央視頻也積極探索“央地聯(lián)動(dòng)”模式，與煙臺(tái)市圍繞文藝演出活動(dòng)、內(nèi)容IP研發(fā)、媒體技術(shù)賦能、城市品牌建設(shè)等多個(gè)領(lǐng)域達(dá)成戰(zhàn)略合作，聯(lián)合打造了大型城市發(fā)展融媒體節(jié)目《央young之城——微醺煙臺(tái)·分享之夜》。上個(gè)月，央視頻與紹興市共同舉辦第二屆中國(guó)春蘭節(jié)，創(chuàng)新蘭花文化傳播，提升紹興蘭花產(chǎn)業(yè)品牌價(jià)值。

新征程，再出發(fā)。在黨的二十大精神指引下，我們踏上了新征程，肩負(fù)時(shí)代賦予的新使命，央視網(wǎng)和央視頻真誠(chéng)希望與各界攜手合作，共同推動(dòng)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，共建網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)發(fā)展新格局！

作者系央視網(wǎng)黨委書(shū)記、董事長(zhǎng)，央視頻公司總經(jīng)理

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