尹為鑒 高奕靜

世界品牌實(shí)驗室（World Brand Lab）主辦的（第二十屆）“世界品牌大會”6月15日在北京舉行，會上發(fā)布了2023年《中國500最具價值品牌》分析報告。

世界品牌實(shí)驗室是一家國際化的品牌價值研究機(jī)構(gòu)，其研究成果已經(jīng)成為許多企業(yè)并購過程中無形資產(chǎn)評估的重要依據(jù)。《中國500最具價值品牌》已經(jīng)連續(xù)發(fā)布20年，采用了“收益現(xiàn)值法”對品牌價值進(jìn)行測評，同時基于經(jīng)濟(jì)適用法，并綜合了消費(fèi)者研究、競爭分析以及對企業(yè)未來收入的預(yù)測，成為行業(yè)最具影響力的品牌價值評價標(biāo)準(zhǔn)之一。

頭部品牌優(yōu)勢愈發(fā)明顯

數(shù)據(jù)顯示，2023年《中國500最具價值品牌》的總價值為343311.81億元，比去年增加33583.74億元，增幅為10.84%。

世界品牌實(shí)驗室編制中國品牌報告已是第20個年頭，2004年入選門檻僅為5億元，前500名品牌的平均價值為49.43億元。到2023年，入選門檻已經(jīng)提高到35.27億元，而前500名品牌的平均價值高達(dá)686.62億元，增加幅度為1289.08%。本年度共有72個中國品牌的價值超過1000億元，比去年增加了3個。

國家電網(wǎng)、中國工商銀行、海爾、中國石油、中國人壽、騰訊、中化、華潤、中國一汽以及中國平安位列2023年《中國500最具價值品牌》前10強(qiáng)。

值得關(guān)注的是，國家電網(wǎng)、中國工商銀行、海爾連續(xù)5年穩(wěn)居三甲，品牌價值分別為6268.71億元、5516.92億元、5123.06億元，總品牌價值達(dá)到16904.69億元，持續(xù)引領(lǐng)品牌價值穩(wěn)步增長。

品牌是一個地區(qū)發(fā)展的重要標(biāo)志，品牌帶動區(qū)域經(jīng)濟(jì)的增長，區(qū)域經(jīng)濟(jì)的發(fā)展又促進(jìn)當(dāng)?shù)仄放频某砷L。

從本屆《中國500最具價值品牌》區(qū)域分布來看，北京有87個品牌入選，名列第一；廣東和山東分別有84個和45個品牌入選，位居第二和第三；上海以40個上榜品牌位居第四。

從入選品牌的影響力范圍大小來看，榜單中具有全國范圍影響力的品牌有437個，占87.40%；具有世界性影響力的品牌數(shù)為63個，占12.60%，同比略有增加。

45個山東品牌上榜 位居全國第三

2023年《中國500最具價值品牌》中，山東共有45個品牌上榜，位居全國第三。

在上榜品牌中，山東共有8個品牌進(jìn)入前100強(qiáng)，分別是海爾（第3位）、青島啤酒（第22位）、魏橋（第61位）、海信（第87位）、雙星輪胎（第93位）、卡奧斯COSMOPlat（第95位）、招金（第96位）、山東航空（第99位）。

除此之外，濰柴、玲瓏、賽輪、山東高速、卡薩帝、中國重汽、臨工、嶗山啤酒、澳柯瑪、魯花以及三翼鳥11個品牌躋身前200強(qiáng)。

“青島軍團(tuán)”表現(xiàn)亮眼 26個品牌上榜

在這份榜單中，“青島軍團(tuán)”表現(xiàn)亮眼，共有26個品牌進(jìn)入榜單。其中，進(jìn)入前100位的就有5個品牌，分別是海爾、青島啤酒、海信、雙星輪胎、卡奧斯COSMOPlat。同時，有屋（第386名）、泰凱英（第439名）、圣歷（第473名）以及溫馨校車（第487名）均為今年新晉榜單品牌。

值得關(guān)注的是，“青島軍團(tuán)”不僅上榜品牌數(shù)量增長，同時“新物種”品牌也占據(jù)榜單重要位置，展現(xiàn)了青島經(jīng)濟(jì)發(fā)展的蓬勃動能：海爾開辟物聯(lián)網(wǎng)生態(tài)賽道，以5123.06億元位居榜單第三位；食品飲料行業(yè)的青島啤酒以2406.89億元位居第22位；產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的卡奧斯COSMOPlat以868.26億元位居第95位；供應(yīng)鏈場景品牌日日順以391.37億元位居249位；大健康產(chǎn)業(yè)生態(tài)品牌盈康一生以357.19億元位居第278位。

當(dāng)前，山東明確提出了打造先進(jìn)制造業(yè)強(qiáng)省、質(zhì)量強(qiáng)省的發(fā)展目標(biāo)，并提出了打造“好品山東”品牌體系，這將進(jìn)一步加快“好品山東”區(qū)域公共品牌的外溢效應(yīng)，不斷引領(lǐng)山東品牌做大做強(qiáng)，為中國品牌建設(shè)探索提供時代樣本。