打破常規(guī)的新潮流?

Y2K舊物崇尚

在過(guò)去的物件中尋回安心和確定

Y2K是“Year 2 Kilo”的縮寫(xiě)，即2000年，Y是年（year）的縮寫(xiě)，K是千（kilo）的縮寫(xiě)?！癥2K”美學(xué)指千禧年前后的流行文化，在“小紅書(shū)”上搜索中古、千禧、辣妹等關(guān)鍵詞，會(huì)發(fā)現(xiàn)Y2K時(shí)髦文化已經(jīng)深入年輕人生活。繁復(fù)的花紋、夸張的厚底鞋、搶眼的金屬配件，是今年很多大牌流行的標(biāo)志，20世紀(jì)中葉的MCM風(fēng)格再次回歸，宜家中古也在今年火得一塌糊涂，閑魚(yú)上的VINTAGE IKEA成了年輕人最新的家居生活竅門(mén)。人們都希望在這些過(guò)去的物件中，找到美好的確定性。

局部富人增加

用熱愛(ài)選擇，理性地對(duì)比，精明地消費(fèi)

“局部富人”指實(shí)際不怎么有錢(qián)，但在自己喜歡的東西上舍得花錢(qián)的人，它不是貶義詞，而是一種更當(dāng)代更理智的選擇。消費(fèi)經(jīng)濟(jì)學(xué)中，有個(gè)名為“棘輪效應(yīng)”的理論，指的是人們的消費(fèi)習(xí)慣就像棘輪一樣，一旦形成則只能向上無(wú)法下滑。疫情給大家的經(jīng)濟(jì)收入帶來(lái)一定沖擊，但部分人已經(jīng)適應(yīng)更高品質(zhì)的消費(fèi)，無(wú)法停止對(duì)優(yōu)質(zhì)商品的崇尚，于是更看重性價(jià)比，他們會(huì)為有足夠靈活性、耐用性、持久性的物品下單，進(jìn)行高質(zhì)量的消費(fèi)；同時(shí)也會(huì)涌入直播間，以及在各個(gè)平臺(tái)比價(jià)，進(jìn)行“精研型消費(fèi)”。人們正在擁抱更加真實(shí)落地的生活，畢竟，過(guò)度消費(fèi)并不等于快樂(lè)。

自制健康處方

用更自在的方式找回自律

埃森哲最新報(bào)告顯示，中國(guó)消費(fèi)者主要通過(guò)兩種途徑擁抱更健康的生活：一是加強(qiáng)室內(nèi)鍛煉，二是選擇更健康的飲食。更多人學(xué)會(huì)了看直播健身，用健身APP管理健康狀況，甚至買(mǎi)健身鏡進(jìn)行居家運(yùn)動(dòng)。Frost & Sullivan（沙利文咨詢公司）預(yù)計(jì)，中國(guó)體育運(yùn)動(dòng)參與率將在2023年提升至23.4%， 進(jìn)一步縮小與歐美之間的差距。除了運(yùn)動(dòng)，人們對(duì)食品飲料的成分與功能也有更多追求，如低糖低卡、優(yōu)質(zhì)加工、含有各類(lèi)維生素、具有更多功能功效（如代餐、助眠、助消化）等。還有一個(gè)值得關(guān)注的點(diǎn)是，人們的穿著選擇也越來(lái)越“健康化”，緊身和硬朗的衣著褪去，舒適的彈性瑜伽褲、運(yùn)動(dòng)衫等成為新潮流。這大概就是要健健康康，也要松弛生活吧。