◎韓 丹

(山西廣播電視臺，山西 太原 030000)

對于當(dāng)前的新聞傳播而言，其傳播路徑和傳播環(huán)境都在不斷發(fā)生變化，從傳播新聞的傳統(tǒng)媒體到新媒體再到現(xiàn)如今的融媒體，一路走來，給新聞的傳播提供了更多的創(chuàng)新發(fā)展路徑，特別是新媒體的出現(xiàn)使得新聞傳播擁有更強的競爭力，這就要求傳統(tǒng)的新聞傳播應(yīng)當(dāng)科學(xué)地應(yīng)用新媒體，才能夠促進新聞傳播的穩(wěn)定、和諧發(fā)展。

一、新媒體與傳統(tǒng)媒體的區(qū)別

新媒體是指近些年隨著互聯(lián)網(wǎng)興起而出現(xiàn)的各種各樣的手機客戶端以及電腦平臺和電視平臺等。傳統(tǒng)媒體就是指傳統(tǒng)的廣播、電視、報紙等平臺。新媒體傳播的發(fā)展依靠的是衛(wèi)星技術(shù)、互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)以及無線網(wǎng)技術(shù)等，因此，在新媒體平臺當(dāng)中新聞的傳播可以打破地區(qū)、時間等限制，使新聞可以得到及時快速的傳播?？偟膩碚f，在新媒體媒介當(dāng)中，可以更加自由地實現(xiàn)新聞的傳播。在傳統(tǒng)的媒體媒介中，新聞傳播的方法較為落后，并且新聞都是通過精心編輯之后再進行傳播的，因此，新聞的語言都十分專業(yè)，但往往這種傳播方式會使受眾失去興趣。所以現(xiàn)階段新媒體的出現(xiàn)，在很大程度上改變了這一現(xiàn)象，使新聞的傳播變得更加可讀、可看，從而吸引了受眾的注意力。

二、新媒體時代背景下新聞傳播的特點

(一)傳播速度快

互聯(lián)網(wǎng)的普及推動了移動智能設(shè)備的全民化，人手一部手機，家家都有電腦，這些設(shè)備能夠隨時隨地連接網(wǎng)絡(luò)，并獲取當(dāng)下發(fā)生在各地的即刻新聞內(nèi)容。在互聯(lián)網(wǎng)不斷升級的情況下，基本已經(jīng)能夠不出門知天下事，其傳播速度還有賴于每個人都是新聞傳播源，而自媒體進一步推動新聞傳播速度。

(二)具備明顯互動性

新聞傳播速度加快滿足了人們對獲取信息的需求，但大量信息也增加了人們過濾的成本和時間，影響工作和生活效率。在互聯(lián)網(wǎng)的支持下，能夠讓各類信息在上傳的時候就完成分類，閱讀者根據(jù)自己的需求自愿或選擇性地展開閱讀。新媒體新聞傳播還打破了傳統(tǒng)媒介帶來的壁壘，拓寬媒體傳播渠道，閱讀者在了解新聞內(nèi)容后，可留言進行互動，在加大新聞信息基礎(chǔ)上，也推動了傳播的互動性。

(三)傳播方式多元化、靈活化

多元化是當(dāng)前互聯(lián)網(wǎng)新聞平臺的重要特點。在互聯(lián)網(wǎng)時代，新聞媒體傳播方式更加多樣，不同傳播方式之間互相彌補直觀性、時效性、互動性等方面的缺陷，為新聞無縫傳播尊定基礎(chǔ)，而傳播方式的多元化也使得受眾增加，媒體既是傳播者也是接受者，動態(tài)掌握社會變化。此外，發(fā)展一日千里的社交網(wǎng)絡(luò)平臺也為新聞傳媒提供了多渠道、靈活的互動途徑，拓展了媒體傳播期間的受眾對象，普通受眾除了是新聞信息的接受者，也在將其中現(xiàn)象、想法、感慨等進行整理后，從接受者變成了信息傳播者，使新聞分析的角度更多。

三、新媒體背景下新聞傳播的發(fā)展趨勢

(一)大眾化趨勢

網(wǎng)絡(luò)的普及極大地拓寬了人們獲取新聞的渠道，新媒體飛速發(fā)展展現(xiàn)出來的大眾化趨勢主要表現(xiàn)為：新聞提供者對于新聞的傳播從單一轉(zhuǎn)為多樣化，有利于大眾需求得到滿足；推薦、轉(zhuǎn)發(fā)成了新聞信息傳播的重要手段，信息在分享和轉(zhuǎn)發(fā)中實現(xiàn)大眾化。此外，在大數(shù)據(jù)的加持之下，新聞平臺的推送更具個性化，既節(jié)約了受眾者篩選新聞時間，又提升了新聞信息內(nèi)容的點擊率。

(二)多樣化的發(fā)展方向

新媒體在媒體行業(yè)中的作用不斷增強，新媒體形式和內(nèi)容的多樣化有效地解決了媒體介質(zhì)所帶來的缺陷，具體表現(xiàn)有：文字不再是傳播新聞的主要方式，配合圖片、視頻等，能讓新聞內(nèi)容更加豐富及直觀，讓新聞內(nèi)容得到極大補充；新媒體背景下，手機、電腦等是人們信息獲取的重要途徑；最后，新聞內(nèi)容的生產(chǎn)者不只是記者，新聞受眾也轉(zhuǎn)化為發(fā)布者，在滿足人們新聞需求前提下，推動新聞發(fā)展。

四、新媒體時代下新聞傳播的創(chuàng)新進展

(一)互動性得到提高

在傳統(tǒng)媒體時代，新聞傳播主要是單向傳播，用戶只能定時通過報紙、電視和廣播獲取信息，無法與新聞媒體進行互動，發(fā)表個人意見和看法，難以實現(xiàn)用戶和新聞媒體之間的溝通和反饋，導(dǎo)致以往的新聞傳播關(guān)注度不高、熱度不高。在新媒體時代下，新聞傳播進行了一定程度的創(chuàng)新，不再局限于電視和廣播，新聞媒體可以建立公眾號、網(wǎng)絡(luò)平臺等，將新聞發(fā)布在網(wǎng)絡(luò)平臺上，用戶可以隨時隨地查找想要接受的新聞，并且新聞媒體在每則新聞后都會設(shè)置評論區(qū)，用戶可以隨時隨地發(fā)表個人的意見和看法，還可以與其他用戶開展交流，交換個人想法。這一創(chuàng)新使得新聞傳播具備了交互性，用戶的體驗感更強，更有利于吸引用戶，擴大用戶群體范圍。

(二)越來越關(guān)注新聞的價值

在新媒體時代發(fā)展初期，新媒體的出現(xiàn)對傳統(tǒng)媒體造成了不小的打擊。相比于傳統(tǒng)媒體而言，自媒體更具趣味性、即時性，吸引著大量的用戶。自媒體與傳統(tǒng)媒體搶占新聞傳播市場的情況時有發(fā)生，為了提高市場競爭，吸引更多的用戶，有部分傳統(tǒng)媒體采取了錯誤的手段，即故意夸大事實、炮制假新聞等，雖然吸引了許多用戶，卻不利于新聞媒體的健康發(fā)展，導(dǎo)致新聞媒體的權(quán)威性下降，無法發(fā)揮正面引導(dǎo)輿論的積極作用。在新媒體發(fā)展過程中，這些問題也逐漸暴霞出來，為了提高新聞媒體的權(quán)威性，發(fā)揮新聞媒體的正面引導(dǎo)輿論作用，不僅要創(chuàng)新新聞傳播的方式，增強影響力和輻射力，也要關(guān)注新聞內(nèi)容，提高新聞質(zhì)量，報道有價值并且充滿正能量的新聞，提高用戶對新聞的判斷能力，提高新聞媒體的權(quán)威性。在創(chuàng)新過程中，要挖掘和傳播具有深度和價值的新聞，同時還要確保新聞來源的真實，不要出現(xiàn)嘩眾取寵等現(xiàn)象，從而引導(dǎo)用戶形成正確的價值觀念。

五、新媒體時代下新聞傳播存在的問題

(一)過度追求及時性和時效性

在新媒體技術(shù)的加持下，各類新聞的及時性得到了極大的提升，越來越多的新聞從業(yè)者開始追求新聞的及時性與時效性，希望第一時間為社會民眾送上最新的消息。這本來無可厚非，但是部分新聞從業(yè)者一味追求時效，對新聞內(nèi)容沒有做好篩選甄別，導(dǎo)致部分虛假新聞、負面新聞傳播到社會層面，增加了新聞傳播的不可控性，不利于新聞傳播質(zhì)量的不斷提升。部分新聞從業(yè)者為了增加新聞傳播的噱頭，出于特定的“蹭流量”等目的，提高新聞熱點的關(guān)注度，制造不實消息，誤導(dǎo)社會民眾，對整個新聞傳播生態(tài)環(huán)境產(chǎn)生了巨大的負面影響，不利于新聞傳播的高質(zhì)量發(fā)展。還有部分新聞從業(yè)者促進不實新聞的快速傳播，危害整個新聞傳播行業(yè)的發(fā)展生態(tài)，損害了整個新聞媒體的核心影響力與社會公信力，制約了整個新聞傳播行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展，不利于新聞傳播速度與質(zhì)量的全面提升。這些都促使新聞傳播的真實性有所降低，也是新媒體技術(shù)下新聞傳播面臨的突出問題與重要挑戰(zhàn)。

(二)娛樂資訊比例過高

如今，更多的年輕受眾群體對娛樂新聞的關(guān)注度特別高，更加希望看到關(guān)于娛樂圈、動漫圈、影視圈的相關(guān)消息。一旦出現(xiàn)娛樂圈的各類新聞，年輕受眾群體的目光很容易就被吸引過去，新聞傳播、互動、交流的程度都大大增加，促使娛樂性的新聞很容易就成為社會實時熱點，從多個方面不斷刷新社會民眾的新聞?wù)J知，沖擊社會民眾的眼球。因此，各類關(guān)于明星出道、結(jié)婚、離婚的新聞消息頻頻涌現(xiàn)，遍布整個新聞傳播行業(yè)，促使整個新聞傳播行業(yè)充斥著濃郁的、大范圍的、顯著的娛樂氣息，擠占了其他新聞的傳播空間與生存范圍，制約了其他新聞的傳播范圍與傳播速度，導(dǎo)致整個新聞傳播呈現(xiàn)出明顯的娛樂化傾向問題，甚至是虛假繁榮的問題，這不利于新聞傳播行業(yè)生態(tài)的健康發(fā)展，致使新聞傳播呈現(xiàn)出單一化、薄弱化、消極化的傾向，難以釋放新聞傳播的內(nèi)在核心影響力，不利于彰顯新聞傳播的正面作用與強大社會輿論力量。

(三)大量的負面新聞

為了吸引更多社會民眾的目光，部分新聞從業(yè)者搜集、發(fā)布、傳播負面新聞，這些新聞雖具有一定的警示意義和作用，但是因為和正面新聞相比，不論是痛點新聞還是負面新聞，都更加容易激發(fā)社會民眾的探究心理，促使社會民眾加入新聞傳播、新聞交流、新聞互動的行列中。民眾一打開手機、電視瀏覽新聞頻道，看到許多關(guān)于“年輕人不讓座”“不扶老人”“家暴”“騙婚”“婚鬧”“斗毆”等負面新聞，容易激發(fā)社會民眾的焦慮情緒，不利于引導(dǎo)社會文化氛圍的正面發(fā)展，不利于營造風(fēng)清氣正、積極向上的社會氛圍。

六、新媒體時代新聞傳播的創(chuàng)新策略

(一)提高新聞傳播的活力

新聞工作者要堅定新聞傳播的價值觀念，維護新聞傳播積極的文化氛圍，提升新聞傳播內(nèi)容的積極性、正面性，發(fā)揮正向的輿論引導(dǎo)作用，堅持以正面報道為主，以解決問題的態(tài)度報道民生新聞，優(yōu)化新聞傳播的行業(yè)生態(tài)。唯有追求、維護、彰顯新聞傳播內(nèi)容的正向性、積極性，才可以切實優(yōu)化整個新聞傳播行業(yè)的發(fā)展氛圍，推動新聞傳播行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。新聞工作者要摒棄以負面消息博眼球、以娛樂新聞蹭流量的消極方式，要真正挖掘社會民眾關(guān)注的問題，探索社會民生的發(fā)展渠道，成為社會民眾的發(fā)聲人，切實履行新聞工作者的社會職責(zé)與崇高使命，為推動新聞傳播行業(yè)的未來發(fā)展貢獻力量。只有新聞工作者堅決捍衛(wèi)新聞傳播行業(yè)的發(fā)展業(yè)態(tài)，堅持報道正能量的新聞信息，才可以喚醒整個新聞傳播行業(yè)的發(fā)展活力，優(yōu)化新聞傳播的內(nèi)在原生力，推動新聞傳播內(nèi)容的高質(zhì)量發(fā)展。

(二)推動創(chuàng)新發(fā)展的新聞傳播方式

新媒體傳播的特點主要指時效性、多樣性、側(cè)重點、互動性等方面的不同。新聞傳播行業(yè)要多元化發(fā)展，基于傳統(tǒng)媒體，融入新媒體技術(shù)，構(gòu)建多層次、多方面、多體系的新聞傳播模式，立足于傳統(tǒng)媒體模式的巨大優(yōu)勢，強化新媒體技術(shù)的核心力量，優(yōu)化新媒體環(huán)境下新聞傳播行業(yè)的發(fā)展力量，是推動新聞傳播行業(yè)可持續(xù)發(fā)展的重要思路之一。新聞傳播行業(yè)要在傳統(tǒng)媒體形式中運用新媒體技術(shù)，立足于報紙、雜志、廣播等傳統(tǒng)媒體渠道，覆蓋老齡化受眾群體，同時基于新媒體傳播渠道，例如，通過公眾號、微博、短視頻等發(fā)布最新新聞報告，強化新聞傳播的速度與質(zhì)量，優(yōu)化新聞傳播的空間與維度，增強新聞傳播的內(nèi)在核心發(fā)展力，以此增強新聞傳播受眾群體的參與度。新聞工作者要正確認知新聞傳播的發(fā)展形式，促進新聞傳播模式的創(chuàng)新發(fā)展，充分利用傳統(tǒng)媒體與新媒體技術(shù)的融合優(yōu)勢，全面增強新聞傳播的質(zhì)量與效率，強化新聞傳播的內(nèi)在價值。

新聞傳播在融媒體平臺上科學(xué)應(yīng)用“互聯(lián)網(wǎng)+”的理念，搭建信息共享平臺，可以有效地整合各個平臺當(dāng)中的信息，并將信息進行關(guān)聯(lián)，從而體現(xiàn)出新聞信息傳播的專業(yè)度。融媒體平臺能夠借助互聯(lián)網(wǎng)信息傳播的優(yōu)點，促進信息傳播創(chuàng)新的互動性與時效性。對于信息傳播來講，融媒體平臺可以提高新聞傳播與聽眾之間的互動性，從而精準地篩選出受眾的意向新聞信息，從而進一步促進新聞的快速傳播。

(三)建設(shè)高素質(zhì)的新聞工作團隊

人才是第一競爭力，想要推動新聞傳播行業(yè)的科學(xué)發(fā)展，需要構(gòu)建綜合素質(zhì)高的新聞工作者隊伍，將更加優(yōu)質(zhì)的人才投入到新聞傳播行業(yè)中，激發(fā)新聞傳播行業(yè)的發(fā)展動力。新聞工作者需要具備兩方面的素質(zhì)，即專業(yè)業(yè)務(wù)素質(zhì)與公德素質(zhì)。前者是新聞工作者專業(yè)能力的體現(xiàn)，后者是新聞工作者的社會責(zé)任感、道德感的體現(xiàn)。新聞工作者需要基于新媒體時代的發(fā)展要求，正確認知自身的公信力與輿論導(dǎo)向作用，在新聞傳播中嚴格要求自身，有效篩選、甄別各類不實新聞信息，以真實、客觀、科學(xué)為標(biāo)準，開展新聞傳播活動，引導(dǎo)社會輿論向著健康、積極、正面的方向邁進，堅決成為社會民生的關(guān)注者、捍衛(wèi)者。高質(zhì)量的新聞工作者隊伍有助于增強新聞傳播行業(yè)的發(fā)展活力，維護新聞傳播行業(yè)的尊嚴，契合新聞傳播行業(yè)的輿論導(dǎo)向要求與民眾需求，引導(dǎo)新聞傳播行業(yè)的全面發(fā)展。

(四)打造全新的新聞品牌

對于新聞傳播的創(chuàng)新路徑來講，新聞品牌是其中的一個傳播的主要措施，只有將新聞節(jié)目做成讓人喜聞樂見的品牌，才能夠更好地吸引更多的受眾。現(xiàn)階段，隨著融媒體時代的到來，新聞品牌的作用變得更加明顯。因此，可以通過不斷打造新聞品牌，創(chuàng)新新聞的傳播路徑，進一步促進新聞的傳播與發(fā)展。在創(chuàng)新新聞傳播路徑過程中，應(yīng)當(dāng)根據(jù)新聞內(nèi)容的不同來打造不同的新聞品牌，應(yīng)用不同的融媒體平臺，對這些新聞品牌進行進一步傳播。在創(chuàng)新新聞品牌時，要穩(wěn)固原有的新聞受眾群體，同時還要不斷吸引新的目標(biāo)群體，不斷將自有的新聞品牌滲透到不同的受眾群體當(dāng)中。

七、結(jié)語

綜上所述，新媒體時代的到來給傳媒產(chǎn)業(yè)帶來了極大的沖擊，不僅拓寬新聞傳播的途徑，而且開拓新的傳播渠道和思路，推動了傳媒產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。與傳統(tǒng)的新聞傳播相比，新媒體具有更加靈活、更加超前、更加優(yōu)化的特點，是今后新聞傳播的主要途徑。