◎陳虹瑩

(中國民航報社有限公司，北京 100021)

融媒體時代的到來，對信息傳播和媒體領域的發(fā)展不僅帶來了技術上的影響，而且也影響著人們獲取信息的習慣和方式，尤其是短視頻這一形式在受眾當中的火熱傳播，使之成為了受眾獲取信息的重要途徑。雖然這種方式是媒體行業(yè)的重要變革，但是由于受到短視頻的影響，行業(yè)報也面臨著諸多發(fā)展困難。為了有效促進行業(yè)報的轉(zhuǎn)型，行業(yè)報必須要利用短視頻所帶來的積極影響，改革傳統(tǒng)行業(yè)報信息傳播的模式，以確保行業(yè)報能夠快速適應融媒體時代對于專業(yè)信息傳播的需求。

一、融媒體時代給行業(yè)報發(fā)展帶來的影響

(一)擴大了信息處理規(guī)模

信息處理規(guī)模的擴大是融媒體時代對行業(yè)報發(fā)展所帶來重要影響。由于融媒體時代信息傳播速度、傳播廣度不斷提升，現(xiàn)代媒體行業(yè)必須要具備能夠處理大量信息的能力，才能滿足受眾以及社會變化對于信息的需求。而在這樣的大背景下，傳統(tǒng)行業(yè)報的信息處理能力受到非常嚴峻的挑戰(zhàn)，雖然報紙一直以來都是我國重要新聞以及資訊信息的主要傳播形式，不過由于報紙需要經(jīng)過信息采集、信息編輯和實體報紙印刷等多項流程，因此在信息傳播的過程中存在非常明顯的滯后性。隨著信息時代的到來，缺乏時效性的新聞很難有效滿足受眾對于信息的需求。而對于行業(yè)報來說，其目的就是要為相關人員提供行業(yè)內(nèi)部的最新資訊，加強對行業(yè)的調(diào)控和管理。雖然行業(yè)報對于信息的時效性要求并不是非常高，不過由于網(wǎng)絡中的信息內(nèi)容過于豐富，人們更傾向于通過網(wǎng)絡快速獲取大量的行業(yè)相關信息，這便嚴重擠壓了行業(yè)報的生存空間。

(二)提高了內(nèi)容質(zhì)量要求

融媒體時代，社會對行業(yè)報信息質(zhì)量的要求明顯提高。行業(yè)報必須要為相關人員和社會受眾提供最新、最專業(yè)、高質(zhì)量的行業(yè)發(fā)展信息，而融媒體時代的到來降低了網(wǎng)絡信息傳播的門檻，許多專業(yè)人員會通過互聯(lián)網(wǎng)和短視頻傳播行業(yè)內(nèi)部信息，但是由于短視頻的信息制作門檻相對較低，因此信息質(zhì)量、信息的真實性難以得到保障。而行業(yè)報作為專業(yè)的行業(yè)最新信息引領者，必須要擔負起行業(yè)信息的整頓責任，通過專業(yè)、規(guī)范、高質(zhì)量的信息滿足受眾對于行業(yè)發(fā)展、行業(yè)技術變革等各領域的最新信息，才能為促進行業(yè)的協(xié)調(diào)發(fā)展提供幫助。

(三)轉(zhuǎn)變了內(nèi)容傳播形式

短視頻這一新媒體傳播形式受到廣大受眾喜愛的主要原因不僅是其具有較強的便捷性，而且也得益于短視頻更加直觀、更加高效的視聽傳播方式，讓許多并不專業(yè)的人也能看懂專業(yè)的行情和動態(tài)。因此，傳統(tǒng)行業(yè)報的編輯方式也受到了較為嚴重的打擊，畢竟傳統(tǒng)行業(yè)報更傾向于以專業(yè)領域的視角編輯文章內(nèi)容，因此，行業(yè)報內(nèi)容通常只能滿足行業(yè)內(nèi)部相關人員的需求，很難讓其他受眾了解行業(yè)的發(fā)展動向，從而使得許多想進入該行業(yè)的人員需要通過更多信息了解行業(yè)的實際情況。而短視頻則為更多專業(yè)人員利用通俗的語言和直觀的方式講述行業(yè)技術和整體發(fā)展動向提供了渠道，也能讓更多受眾對該行業(yè)有足夠的認識和了解，這種傳播形式的改變，對于行業(yè)的宣傳和發(fā)展實際上能夠帶來非常有益的幫助。

(四)對綜合經(jīng)營能力產(chǎn)生影響

傳統(tǒng)行業(yè)報只需要通過報紙售賣以及刊登廣告等方式便可以獲取足夠的利潤，而隨著短視頻融媒體時代的到來，傳統(tǒng)行業(yè)報想要實現(xiàn)有效轉(zhuǎn)型，就必須要加大對短視頻領域的投資力度。而單純制作短視頻很難給報社帶來足夠的收益，加之融媒體時代對報紙市場的影響，行業(yè)報必須要改變經(jīng)營模式，提高綜合經(jīng)營能力，才能有效滿足行業(yè)報的可持續(xù)發(fā)展需求。

二、短視頻平臺對行業(yè)報轉(zhuǎn)型提供的幫助

(一)為行業(yè)報轉(zhuǎn)型帶來了新的技術

信息時代所帶來的技術變革對行業(yè)報有著非常重要的幫助，行業(yè)報不僅能夠通過網(wǎng)絡獲取更多專業(yè)性、時效性強的信息，而且還能利用短視頻平臺自帶的視頻制作和剪輯功能，或者專業(yè)的視頻制作軟件快速進行融媒體化轉(zhuǎn)型，而且這些軟件和設備的成本以及入手門檻相對較低，也為促進行業(yè)報短視頻化轉(zhuǎn)型提供了重要幫助。

(二)讓行業(yè)報的信息傳播范圍得到進一步拓展

行業(yè)報作為傳播官方信息和數(shù)據(jù)的重要單位，其利用短視頻的優(yōu)勢能夠讓更多受眾獲取到行業(yè)內(nèi)部的發(fā)展和技術信息，加之行業(yè)報本身具有專業(yè)性強的特點，其信息質(zhì)量能夠得到保障。因此，行業(yè)報只需要學習短視頻運營，通過融媒體時代短視頻的生產(chǎn)方式去編輯和整合信息，制作出淺顯易懂、信息真實可靠的視頻，便能夠獲取更多受眾的信賴和關注。

(三)擴大了行業(yè)報的業(yè)務范圍

開拓業(yè)務范圍是保障行業(yè)報能夠可持續(xù)發(fā)展的關鍵。信息化時代的到來對傳統(tǒng)行業(yè)報的收益帶來了非常嚴重的影響，而短視頻轉(zhuǎn)型雖然無法像報紙售賣那樣帶來固定收益，但是可以通過其他方式為行業(yè)報提供更多的價值和利潤，例如可以通過個性化信息服務、行業(yè)課程服務、視頻直播服務等增值服務，讓那些對行業(yè)信息感興趣以及想步入該行業(yè)的受眾付費獲取更多行業(yè)發(fā)展信息和技術信息，以便于行業(yè)報在獲取更多利益的同時，還能滿足社會受眾對于行業(yè)信息更深層次、更個性化的需求。

(四)促進行業(yè)報與受眾之間的互動交流

互動交流可以說是短視頻平臺最具特色的功能。行業(yè)報能夠通過評論區(qū)、視頻直播的方式與受眾進行互動，這種互動模式不僅能夠拉近行業(yè)報與受眾的距離，而且還能及時獲取受眾的意見，幫助行業(yè)報豐富短視頻運營經(jīng)驗，為行業(yè)報短視頻轉(zhuǎn)型帶來更多的幫助。

三、行業(yè)報短視頻轉(zhuǎn)型面臨的問題

(一)內(nèi)容編輯的問題

內(nèi)容編輯是行業(yè)報短視頻轉(zhuǎn)型過程中面臨的首要問題，雖然行業(yè)報的編輯人員具有專業(yè)的文案編輯水平，不過由于他們長期對報紙進行編輯，因此所采用的語境過于專業(yè)，反而無法適應短視頻平臺的需求。短視頻平臺的語境應當以通俗、易懂為核心，滿足并且吸引更多的受眾，而過于專業(yè)的內(nèi)容則很難讓行業(yè)報在短視頻領域取得更大的成就。

(二)互動方式的問題

同樣是由于報紙傳媒行業(yè)的習慣問題，報紙傳媒和受眾之間的互動往往是單向的，因此很多專業(yè)報并不會與受眾進行頻繁的互動交流。而在短視頻轉(zhuǎn)型的過程中也會出現(xiàn)類似的問題，由于缺乏足夠的互動意識以及充足的工作人員，行業(yè)報在面對受眾評論、受眾疑問和受眾意見時很容易出現(xiàn)無法及時應對的情況，這一問題也阻礙了行業(yè)報在短視頻領域的有效轉(zhuǎn)型和發(fā)展。

四、促進行業(yè)報短視頻轉(zhuǎn)型的措施

(一)改變語態(tài)，讓內(nèi)容通俗化

行業(yè)報在融媒體時代向短視頻領域轉(zhuǎn)型的過程中，既存在明顯的優(yōu)勢，也存在一定的劣勢，其優(yōu)勢在于行業(yè)報擁有經(jīng)驗豐富、專業(yè)性強的編輯人員，能夠為行業(yè)相關人士帶來更多的專業(yè)信息；而劣勢則是由于長期利用專業(yè)語言進行編輯，導致行業(yè)報的短視頻內(nèi)容過于專業(yè)，進而很容易造成專業(yè)報轉(zhuǎn)型時出現(xiàn)受眾范圍較小的情況，不利于專業(yè)報在短視頻領域的長期發(fā)展。為此，改革編輯語態(tài)，讓專業(yè)報短視頻內(nèi)容更加通俗，成為了專業(yè)報轉(zhuǎn)型過程中必須要重視的問題。

首先，專業(yè)報要確保報紙編輯和短視頻文案的分離。目前部分專業(yè)報在轉(zhuǎn)型短視頻領域的過程中直接使用報紙編輯文案制作短視頻，進而導致短視頻內(nèi)容晦澀難懂，無法滿足更多受眾對行業(yè)信息的需求。為此，專業(yè)報應當確保報紙編輯和短視頻文案的分離。短視頻文案需要加強對短視頻平臺的研究，通過受眾想要看到的行業(yè)內(nèi)部信息，搭配上通俗易懂的語言、直觀的視頻內(nèi)容，以促進專業(yè)報能夠獲得更多短視頻用戶的關注。畢竟專業(yè)報的大部分受眾無法接觸到行業(yè)內(nèi)部信息，而利用短視頻直觀、生動地傳達這些信息，能夠有效激發(fā)受眾的興趣。除此之外，專業(yè)報也可以在版面上打印二維碼，讓紙媒用戶可以通過短視頻的方式進行延伸閱讀，以便于紙媒和短視頻互相促進。

其次，專業(yè)報需要對短視頻文案進行優(yōu)化，利用網(wǎng)絡語言拉近與短視頻用戶的距離。短視頻的特點之一便是能夠利用生動、娛樂化和網(wǎng)絡化的語言吸引更多的用戶，而傳統(tǒng)專業(yè)報的語言過于嚴肅，更注重宣傳教育，因此在短視頻傳播中很容易令受眾產(chǎn)生刻板印象，甚至引起反感。為此，專業(yè)報在創(chuàng)作短視頻的過程中，應當學習更多適合短視頻用戶的創(chuàng)作方法，例如，通過動畫科普、Vlog 等網(wǎng)絡用戶感興趣的剪輯手法，巧用行業(yè)特色音畫素材，利用更加豐富的內(nèi)容以及多樣化的形式吸引更多的網(wǎng)絡用戶。例如，在2022 年2月報道女足乘機凱旋、2022 年12 月國產(chǎn)大飛機C919 調(diào)機航班降落上海虹橋機場時，《中國民航報》視頻號挖掘了塔臺對話這一獨具行業(yè)特色的視角，將塔臺與機長對話做成短視頻新聞，直觀地傳播了現(xiàn)場熱烈的氛圍，滿足了受眾的閱讀需求，作品獲得了較高的閱讀量和點贊量。

除此之外，專業(yè)報編輯還需要抓住短視頻平臺的特點。相比專業(yè)報必須要利用宏觀、全面的內(nèi)容報道行業(yè)事件、突出行業(yè)信息來說，行業(yè)報在短視頻轉(zhuǎn)型的過程中必須要突出簡短、準確、快速的特點。在短視頻創(chuàng)作的過程中，首先要確保視頻內(nèi)容簡短、精練，能夠利用三分鐘或者更短的時長突出重點信息，或者利用幾十秒的時間完成單個亮點資訊的報道，以便于減少用戶獲取信息的時間。其次則是要精練，文案內(nèi)容要簡單易懂，能夠精準突出信息主題，并且利用醒目的引導性和提示性文字抓住用戶的眼球。最后則是要固定視頻模板，利用針對不同主題的視頻模板展開視頻創(chuàng)作，確保能夠做到快速剪輯、快速發(fā)布，以保障短視頻新聞的時效性。

(二)加強運營，拓展受眾

品牌運營是專業(yè)報想要在短視頻平臺立足的重要方式。由于受到傳統(tǒng)報紙媒體的影響，雖然部分用戶更傾向于在發(fā)生重大事件時相信權威且專業(yè)的報道，不過在短視頻平臺受眾更喜歡娛樂化、日?；男畔?nèi)容。為此，專業(yè)報需要積極加強品牌運營工作，通過短視頻運營和紙媒分離的方式，讓受眾能夠接受專業(yè)報在短視頻平臺的傳播模式，并且拓展專業(yè)報短視頻賬號的受眾。

首先，專業(yè)報在運營短視頻平臺的過程中，需要建設具備差異化的品牌矩陣，通過多賬號運營的方式獲取不同類型的用戶。例如，專業(yè)報可以通過具有個人特點和魅力的記者或主持人打造專門報道時事熱點的賬號，利用動畫科普的形式打造專業(yè)科普賬號，利用快評的方式打造行業(yè)辟謠賬號，利用專家評述和教學的方式打造專門服務于業(yè)內(nèi)人員以及對行業(yè)信息有需求用戶的賬號等等。這種矩陣式賬號不僅能夠獲取更多類型的受眾，同時也能開展多類增值服務，以確保能夠利用多樣化的品牌改變用戶對專業(yè)報的印象，并且提高專業(yè)報的短視頻運營能力。

其次，專業(yè)報可以通過多平臺運營的方式拓展信息受眾。由于每個平臺的用戶存在差異，因此平臺用戶對于專業(yè)報內(nèi)容的需求也不一樣，其中專注于短視頻平臺的用戶更傾向于快速、簡短、針對性強，甚至具有一定爭議性的視頻，因此這些平臺可以以發(fā)布行業(yè)時事熱點、行業(yè)辟謠短視頻為主；今日頭條、百家號等主要以文字搭配視頻為主，專業(yè)報記者則可以發(fā)揮自己的文字編輯能力，通過圖文信息配合視頻的形式滿足專業(yè)內(nèi)部或者對專業(yè)感興趣用戶的需求；學習強國和微博等賬號則更注重發(fā)布宣傳和時效性強的短視頻，并且文案也具有一定的字數(shù)約束，在運營時可以以新聞宣傳為核心。

矩陣式運營和多平臺運營作是專業(yè)報提升信息傳播廣度、增加信息受眾的重要方式。專業(yè)報在采用這類運營方式時需要注意運營團隊的重要性，確保每個平臺有不同的團隊展開針對性運營，了解各平臺、各類型用戶的特點，以便于視頻和信息內(nèi)容更具針對性。

(三)改變生產(chǎn)機制，實施扁平化管理

改變信息生產(chǎn)機制也是專業(yè)報在短視頻轉(zhuǎn)型過程中必須要重視的工作。在短視頻轉(zhuǎn)型的過程中，專業(yè)報必須要建立了解短視頻運營機制的團隊，通過合理的資源分配、專業(yè)的管理體系，確保各團隊能夠逐步提高短視頻制作效率，有效滿足專業(yè)報短視頻轉(zhuǎn)型的需求。

首先，專業(yè)報應當加強資源整合，重視扁平化管理，資源整合和扁平化管理的配合能夠有效促進專業(yè)報內(nèi)部的信息資源共享和流通，并且可以對各部門和團隊進行集中管理。扁平化生產(chǎn)管理體系能夠有效滿足多賬號運營的需求，專業(yè)報單位可以通過各部門的協(xié)作提高各平臺賬號的運營效率，并且利用集體管理發(fā)現(xiàn)部分團隊在平臺運營時存在的問題，用集體的力量增強平臺建設的效果，以便于專業(yè)報的資源能夠得到充分利用。除此之外，專業(yè)報還需要加強對短視頻團隊的考核和激勵，通過設置指標和獎項的方式讓各團隊能夠明確自身的發(fā)展方向，并且充分激發(fā)團隊的積極性，確保各平臺運營團隊能夠全身心地投入到短視頻創(chuàng)新和運營當中，從而有效促進專業(yè)報短視頻化轉(zhuǎn)型。

五、結語

總的來說，隨著短視頻在信息傳播和媒體領域中變得逐漸火熱，傳統(tǒng)行業(yè)報應當重視融媒體時代展開短視頻轉(zhuǎn)型的重要性，積極利用短視頻的優(yōu)勢，完善傳統(tǒng)行業(yè)報信息傳播的方式，通過改變語態(tài)、加強運營和改變生產(chǎn)機制，讓行業(yè)報能夠更快、更好地完成短視頻轉(zhuǎn)型，擴大行業(yè)報的受眾，為行業(yè)報的可持續(xù)發(fā)展打好堅實的基礎。