◎張 蕾

(濱州市新聞傳媒中心，山東 濱州 256600)

新聞是記錄社會和反映時代的一種信息，大多會通過報紙、廣播、電視等媒體進行傳播，由于具備一定的政治屬性，因此，也具有較高的傳播價值。在新時代背景下，我國媒體環(huán)境發(fā)生了重大變化，融媒體時代的到來改變了人們的生活與工作方式，也使得傳統(tǒng)新聞傳播形式逐漸走向沒落。為能夠解決這一問題，要尋求新媒體與傳統(tǒng)媒體的融合之路，以此不斷提升新聞傳播價值。

一、新時期推動媒體融合發(fā)展提升新聞傳播價值的動因

(一)媒體環(huán)境變化，傳統(tǒng)新聞走向沒落

進入21 世紀以后，人類正式步入了信息時代，這一時代的特點便是提升了信息的利用價值，以數(shù)字化技術(shù)不斷推動社會生產(chǎn)力的發(fā)展。媒體行業(yè)受新興技術(shù)的影響，逐步建立了一個由多種媒體形態(tài)交織而成的環(huán)境，這使得人們接收新聞等信息資訊的途徑更加廣泛，過去單一的媒體傳播形式的受眾不斷減少，讓部分傳統(tǒng)新聞播報載體逐漸被邊緣化。而為能給新聞行業(yè)帶來更多的活力，則要在新時期抓住媒體融合的發(fā)展機遇，從而不斷提升新聞傳播價值[1]。

(二)服務(wù)對象變化，強調(diào)新聞的功能性

在過去新聞媒體所服務(wù)的對象多為業(yè)界人士，由于其具備較強的政治屬性，因此，為能夠達到引領(lǐng)受眾思想意識，得到業(yè)界人士認可的目的，所傳播的專業(yè)化內(nèi)容大多晦澀難懂，不便于受眾的理解。但隨著融媒體時代的到來，短、精、簡的“微新聞”形式應(yīng)運而生，并快速代替了部分傳統(tǒng)媒體播報方式，這也使得傳統(tǒng)新聞的受眾不斷減少。相關(guān)機構(gòu)必須通過轉(zhuǎn)變編排、傳播思路的方式，順應(yīng)融媒體時代特點，滿足社會受眾的需求，從而不斷提高新聞的質(zhì)量與功能性。

(三)行業(yè)競爭變化，需要產(chǎn)生更多效益

新聞的傳播價值一是能對社會受眾能夠起到教育、警示、引導(dǎo)的作用，二是所產(chǎn)生的效益能夠為節(jié)目組或有關(guān)單位吸引更多的資源，從而支持此項工作的長久穩(wěn)定發(fā)展。而當前新聞媒體行業(yè)存在“一頭重”的現(xiàn)象，即融媒體發(fā)展迅猛快速占領(lǐng)了市場高地，但缺乏傳統(tǒng)媒體文化與價值觀念的支撐，重量不重質(zhì)。傳統(tǒng)媒體發(fā)展緩慢，缺乏良好的傳播載體，重質(zhì)不重量。在新時代背景下，為能夠?qū)崿F(xiàn)二者的平衡發(fā)展，則要通過新興媒體與傳統(tǒng)媒體的融合實現(xiàn)創(chuàng)新。

二、新時期推動媒體融合發(fā)展提升新聞傳播價值的思路

(一)依照新聞傳播規(guī)律，推動新興媒體發(fā)展

新聞活動在我國具有悠久的發(fā)展歷史，已經(jīng)形成了一定的規(guī)律，而在推動媒體融合發(fā)展的過程中，為能夠深度體現(xiàn)新聞的傳播價值，在引入新技術(shù)、新媒體、新平臺的同時，更要遵循新聞傳播既有的黨性、政治性、以人民為服務(wù)主體的工作導(dǎo)向，只有這樣才能保證新興媒體與傳統(tǒng)媒體傳播價值的一致性。一是新聞工作者必須要在此背景下，堅持守正創(chuàng)新，堅持新聞報道的真實性、客觀性、公正性，深度落實黨的領(lǐng)導(dǎo)。二是應(yīng)加大融合媒體這一形態(tài)的研究力度，并將新興媒體技術(shù)和載體的發(fā)展規(guī)律納入整個新聞業(yè)中，進行持續(xù)化、動態(tài)化的考量，以此不斷提升傳統(tǒng)新聞傳播載體的互動性、全媒體性以及用戶思維。以行業(yè)發(fā)展規(guī)律，進一步指導(dǎo)二者的融合實踐工作[2]。

(二)遵循信息時代特點，建立數(shù)字互動思維

在遵循新聞傳播和融媒體發(fā)展規(guī)律的前提下，要針對既往新聞活動中存在的保守理念與行為進行剖析，加大潛在風(fēng)險點的研究力度，以此保證二者融合發(fā)展工作的順利落地。第一，新時期新聞傳播必須具備用戶意識。過去的新聞活動，大多是機構(gòu)單向輸出，而受眾被動地接收信息。在融媒體環(huán)境下，“用戶概念”則替換了“受眾概念”，應(yīng)以用戶的實際需求重構(gòu)新聞編排以及傳播方向，從而獲得更多的資源。第二，新時期新聞傳播必須具有技術(shù)意識。融合媒體發(fā)展，必須要有多樣化的技術(shù)做支撐，在實際工作中要加大新興技術(shù)的應(yīng)用力度，從而有效解決媒體融合過程中出現(xiàn)的技術(shù)難題，實現(xiàn)新聞傳播的轉(zhuǎn)型與升級。第三，新時期新聞傳播必須要具有互動意識，與用戶間加強互動，從而提高其忠誠度。

(三)創(chuàng)建一體發(fā)展機制，實現(xiàn)媒體深度融合

我國在相關(guān)專項會議與政策中明確指出，要堅持傳統(tǒng)媒體與新興媒體的優(yōu)勢互補，實現(xiàn)二者的一體化發(fā)展。因此，在推動媒體融合發(fā)展，提升新聞傳播價值的過程中，要建立一體化的發(fā)展理念，即傳統(tǒng)媒體與新興媒體并不是此消彼長的關(guān)系，而是要在一定的生產(chǎn)條件下，形成各環(huán)節(jié)的逐步融合。我國的新聞生產(chǎn)以及融合媒體發(fā)展已經(jīng)經(jīng)歷了網(wǎng)絡(luò)新聞媒體建設(shè)、“兩微一端”互動機制、新聞生產(chǎn)多領(lǐng)域拓展的三個階段?，F(xiàn)如今如何在此基礎(chǔ)之上實現(xiàn)“三微一端”的順利過渡，并以“互聯(lián)網(wǎng)+”作為媒體傳播與載體融合的不竭動力，成了推動其發(fā)展的重難點。因此，在建設(shè)過程中，則要注重融媒體新聞生產(chǎn)內(nèi)容以及傳播能力的多元化，從而加快實現(xiàn)技術(shù)的升級、平臺的拓展、內(nèi)容的創(chuàng)新。

三、新時期推動媒體融合發(fā)展提升新聞傳播價值的具體實踐路徑

(一)明確構(gòu)建價值目標，實現(xiàn)二者協(xié)調(diào)發(fā)展

第一，打造新型主流媒體平臺，推動新聞傳播價值的提升。探索與新媒體平臺的合作，改變?nèi)藗儗鹘y(tǒng)新聞的刻板印象，不斷提升媒體融合新聞傳播的影響力，使得傳播內(nèi)容更加立體生動，以此擴大新聞受眾群體，獲得綜合效益。

第二，構(gòu)建主流輿論格局，提升新聞傳播實效?；谛侣劰ぷ鞯恼螌傩裕瑧?yīng)依照我國的治國發(fā)展理念，牢牢樹立馬克思主義新聞觀，實現(xiàn)主流輿論的做大做強，使得新聞傳播媒體平臺能與各類媒介終端進行長期有效的聯(lián)動合作，并具有長遠的發(fā)展眼光和國際視野[3]。

第三，建立全媒體傳播體系，正確處理媒體融合發(fā)展的關(guān)系。應(yīng)將傳統(tǒng)新聞活動中的專業(yè)性與新興媒體之間的高度交互性、自主參與性、共享全球化等理念相融合，注重資源通融、內(nèi)容兼融、宣傳互融、利益共融。加強橫、縱平臺之間的合作，針對地方新聞機構(gòu)規(guī)模小、覆蓋范圍受限、技術(shù)資源較少等問題，通過與中央和省級媒體的聯(lián)合工作機制，打造具有鮮明特色的新型新聞傳播平臺。

第四，占據(jù)信息傳播制高點，加強社會注意精神文明建設(shè)。在融合發(fā)展的過程中，建立用戶思維與意識的同時，讓新聞傳播充分發(fā)揮引領(lǐng)大眾審美和正確輿論導(dǎo)向的作用，不斷提升新聞內(nèi)容質(zhì)量，增強新聞媒體的親民性。

(二)堅持加強黨的領(lǐng)導(dǎo)，注重媒體守正創(chuàng)新

新聞傳播具有教育、引導(dǎo)、警示大眾的價值與作用，而新時代背景下，想要推動融合媒體的良性發(fā)展，實現(xiàn)新聞傳播價值的逐步提升，就要加強和改善黨對新聞工作的領(lǐng)導(dǎo)，保證新聞輿論工作順利健康發(fā)展。

一是地方各級黨委、政府要充分重視這一工作，主動承擔起新聞傳播中的政治與領(lǐng)導(dǎo)責(zé)任，積極參與新聞輿論規(guī)劃工作，使得措施有力、行動有效。各地方媒體平臺應(yīng)在編排與傳播的過程中堅持新聞的政治性、原則性和導(dǎo)向性。遵循新聞傳播的基本規(guī)律，并加大對各類新媒體平臺的審核力度，充分做好工作源頭把關(guān)者的角色。

二是要充分利用各類新聞傳播媒體，將其作為提升地方行政、民生工作質(zhì)量的重要途徑，運用大數(shù)據(jù)等技術(shù)，積極開放新聞傳播平臺評論區(qū)域，加大民眾對新聞事件態(tài)度與看法的調(diào)查力度，了解民意、順應(yīng)民意、優(yōu)化民意，將其作為洞察社會現(xiàn)象、保障措施落地的重要途徑，增強新聞媒體機構(gòu)的使命感，不斷優(yōu)化當前的新聞工作格局[4]。

三是當前我國融媒體平臺在新聞領(lǐng)域還未能建立起標準化的督導(dǎo)機制。因此，要依照地方媒體平臺的實際特點，在遵循新聞傳播規(guī)律與行業(yè)發(fā)展形勢的同時，更要切實做好輿論監(jiān)督工作，提高新聞內(nèi)容的指導(dǎo)性與針對性，從而在新時代背景下快速達到守正創(chuàng)新的迭代發(fā)展目標。

(三)以現(xiàn)代化技術(shù)為支撐，迎合產(chǎn)業(yè)環(huán)境變革

依照我國在推動媒體融合發(fā)展中所提出的“以新技術(shù)引領(lǐng)媒體融合發(fā)展、驅(qū)動媒體轉(zhuǎn)型升級”的相關(guān)指導(dǎo)思想，在實際工作中，要將先進的現(xiàn)代化技術(shù)作為支撐，從而不斷迎合產(chǎn)業(yè)環(huán)境變化所帶來的影響。

第一，通過集束化分發(fā)，實現(xiàn)用戶與新聞傳播內(nèi)容的有效連接。通過傳統(tǒng)媒體與新媒體平臺的融合發(fā)展，當前許多新聞媒體機構(gòu)，都希望利用大數(shù)據(jù)技術(shù)對用戶實時推送新聞消息，從而增加觀看流量。此舉雖然拓展了受眾群體，但無法保證內(nèi)容是否能夠全部滿足用戶的實際需求，增強其體驗感。因此，可以通過企鵝智庫等人工智能算法，對每一位用戶的喜好進行深度分析，為用戶提供更具有價值的新聞內(nèi)容。

第二，利用5G 技術(shù)，加快產(chǎn)業(yè)變革。近年來，我國的5G 技術(shù)得到了快速發(fā)展，并逐漸趨向于成熟。因此，通過5G 技術(shù)的加持，可以使得傳播設(shè)備變得更加智能，加快行業(yè)向數(shù)字化轉(zhuǎn)型。例如，通過5G+物聯(lián)網(wǎng)的形式，能夠建立多樣化的新聞內(nèi)容供應(yīng)渠道，如戶外智能屏、飛機高鐵電子屏幕等，實現(xiàn)更多終端設(shè)備的媒體化與可視化，加快新聞傳播速率。

第三，新聞傳播內(nèi)容呈現(xiàn)多場景互動。傳統(tǒng)的新聞傳播形式較為單一、呆板，不能讓受眾產(chǎn)生更多的代入感。而通過無線網(wǎng)、通信技術(shù)、虛擬現(xiàn)實等技術(shù)的協(xié)同應(yīng)用，則可以實現(xiàn)新聞視頻信息的全方位、多場景、立體化展示，實現(xiàn)內(nèi)容和傳播形態(tài)的創(chuàng)新，能提高用戶參與融媒體新聞傳播機制建設(shè)的積極性[5]。

(四)堅定內(nèi)容建設(shè)為本，引導(dǎo)正確社會輿論

無論媒體環(huán)境怎樣變革，都要以新聞內(nèi)容質(zhì)量建設(shè)為發(fā)展的根本，如此才能不斷提升新聞傳播的價值，引導(dǎo)正確的社會輿論。因此，在注重新聞內(nèi)容源頭把關(guān)的同時，還要依照融媒體平臺傳播特點，創(chuàng)作一些更具有創(chuàng)新性和文化內(nèi)涵的新聞產(chǎn)品，這樣才可以制造全新的新聞熱點，從而不斷擴展新聞傳播的路徑。

第一，打造具有融媒體特點的新時代新聞產(chǎn)品。社會生產(chǎn)力的發(fā)展，使得人們的生活節(jié)奏越來越快，因此，當前的新媒體平臺新聞資訊多以精、短、簡的內(nèi)容為主，改變了以往新聞播報中長篇大論的講解形式，內(nèi)容更具有針對性。因此，在進行新聞產(chǎn)品的編排時更應(yīng)從高效、精短等方向入手，提高產(chǎn)品的創(chuàng)新性。例如，新華社在我國建黨95 周年前期，通過微電影的形式，打造了全新的新聞產(chǎn)品《紅色旗幟》，該產(chǎn)品被海內(nèi)外3 000 多家自媒體平臺轉(zhuǎn)發(fā)，34 家主流電視媒體平臺轉(zhuǎn)播，瀏覽次數(shù)高達2 億，得到了一致好評。其中不僅內(nèi)容優(yōu)質(zhì)，而且還利用了新興技術(shù)進行制作，一改傳統(tǒng)新聞產(chǎn)品的生產(chǎn)機制，使得新聞內(nèi)容更具有藝術(shù)欣賞價值，在傳播過程中從機構(gòu)單向輸出轉(zhuǎn)變?yōu)橛脩糁鲃愚D(zhuǎn)發(fā)，實現(xiàn)了雙向奔赴。

第二，具有較強的新聞敏銳力，制造全新的新聞熱點。新聞傳播具有較強的即時性特點，在新時代背景下，更應(yīng)具備長遠的發(fā)展眼光，避免同質(zhì)類新聞內(nèi)容較多等問題，通過新聞+新知的內(nèi)容組成形式，便可以制造全新的資訊與消費增長點，對受眾產(chǎn)生吸引力，且提高新聞的功能性。

(五)重視人才隊伍培養(yǎng)，增強核心競爭能力

現(xiàn)如今的媒體呈現(xiàn)出百花齊放的發(fā)展態(tài)勢。媒體融合發(fā)展，使得行業(yè)競爭不斷加大，而在推進此項工作的過程中，媒體間競爭的核心也正是人才之間的競爭，媒體所具有的優(yōu)勢也是人才所具有的優(yōu)勢。因此，如想在此背景下實現(xiàn)新聞傳播價值的持續(xù)提升，各媒體機構(gòu)則要為自己爭取更多的競爭空間，從而保證單位和新聞內(nèi)容質(zhì)量的穩(wěn)定發(fā)展。

第一，加強綜合人才的培養(yǎng)。媒體融合發(fā)展缺少的是高素質(zhì)技術(shù)人才，因此，相關(guān)新聞媒體機構(gòu)，要加強對新聞工作者的專業(yè)素養(yǎng)培訓(xùn)，從職業(yè)道德、動態(tài)化發(fā)展意識、崗位技能、信息化技術(shù)等多方面開展培訓(xùn)活動。同時，也要把好人才選聘關(guān)，從源頭把控人才隊伍的質(zhì)量，不斷增強產(chǎn)品的競爭能力。

第二，重視工作環(huán)境的改造。從客觀的角度而言，工作單位的工作氛圍、企業(yè)文化、工作環(huán)境的好壞，決定了隊伍工作的積極性。因此，為能夠進一步推動機構(gòu)人才的發(fā)展，則要加大先進媒體技術(shù)設(shè)備的投入力度，并建立良好的工作機制，增強新聞品牌意識，打造符合新時期要求和自身發(fā)展戰(zhàn)略目標的企業(yè)文化，以此用心做好每一篇新聞報道，創(chuàng)作出更具有價值的新聞傳播內(nèi)容。

(六)推動融合機制創(chuàng)新，建立新的行業(yè)形態(tài)

推動媒體融合發(fā)展實質(zhì)上是信息時代對傳統(tǒng)媒體進行的一次改革，從新聞傳播的角度來講，不僅要改變既有的經(jīng)營傳播理念和信息生產(chǎn)形式，而且更要提升對于用戶需求的關(guān)注程度。在此背景下，應(yīng)依照融媒體環(huán)境的特點，對新聞從編排到生產(chǎn)至傳播的各個環(huán)節(jié)進行整改，打破既有管理體制上存在的屏障。

第一，在新時代背景下，應(yīng)將原有的單主體封閉控制理念，轉(zhuǎn)向開放的共享經(jīng)營理念，與合作平臺之間尋求利益共贏的長久有效的工作方法，從而避免在融合初期存在職能交叉、權(quán)屬不統(tǒng)一的現(xiàn)象，要進一步提升新聞傳播的質(zhì)量和效率，實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)化、規(guī)?；芾?。

第二，增強版權(quán)意識。在新時代背景下，由于市場的開放性，使得新聞傳播成本變低，人人都可以參與新聞傳播，為避免出現(xiàn)不必要的紛爭，增強自身的核心競爭力，應(yīng)通過對新聞產(chǎn)品版權(quán)的維護，來構(gòu)建媒體融合發(fā)展合規(guī)性機制，避免一些不良媒體在其中擾亂和干預(yù)媒體融合工作的發(fā)展。同時，也要建立科學(xué)的管理規(guī)則，從而為構(gòu)建健康的媒體融合發(fā)展格局提供強有力的保障，不斷提升新聞傳播的價值與效能。

四、結(jié)語

綜上所述，在新時代背景下，融合媒體發(fā)展已經(jīng)成為了媒體行業(yè)的主流形態(tài)，而新聞作為傳統(tǒng)媒體中的重要一環(huán)，為了在復(fù)雜多變的社會環(huán)境下持續(xù)保證自身的傳播價值，則要不斷探索與新媒體平臺的合作機制，加強信息技術(shù)的應(yīng)用，使得新興媒體與傳統(tǒng)媒體可以有機融合，深入貫徹《關(guān)于加快推進媒體深度融合發(fā)展的意見》，推動我國新聞媒體行業(yè)的良性發(fā)展。