◎齊卓涵

(中國(guó)社會(huì)科學(xué)院大學(xué)，北京 102488)

在新媒體融合背景下，經(jīng)濟(jì)發(fā)展速度逐漸加快，使得人們?cè)讷@取相關(guān)新聞信息方面的時(shí)間和精力都在一定程度上得以減少，短視頻創(chuàng)新發(fā)展與人們快節(jié)奏的生活方式非常契合。因此，在新聞傳播領(lǐng)域，有效應(yīng)用短視頻，能幫助新聞行業(yè)進(jìn)一步優(yōu)化和升級(jí)，從而讓傳統(tǒng)新聞傳播方式逐漸向短視頻新聞傳播方式轉(zhuǎn)變，充分發(fā)揮新聞傳播應(yīng)有的作用。

一、短視頻概述

短視頻實(shí)際是指將信息制作成時(shí)長(zhǎng)較短的視頻進(jìn)行傳播的一種形態(tài)。短視頻時(shí)長(zhǎng)一般都在五分鐘之內(nèi)，經(jīng)過(guò)不斷創(chuàng)新和推廣已被人們充分接受，并在網(wǎng)絡(luò)中受到受眾的廣泛關(guān)注并普遍使用。短視頻作為一種制作簡(jiǎn)單、生動(dòng)直觀、種類多樣的新型網(wǎng)絡(luò)視頻傳播形式，被人們所喜愛(ài)，并且逐漸滲透到新聞傳播領(lǐng)域中，對(duì)傳統(tǒng)新聞傳播領(lǐng)域的創(chuàng)新發(fā)展產(chǎn)生了較大的沖擊。目前，經(jīng)過(guò)幾年的發(fā)展，短視頻行業(yè)已經(jīng)初具規(guī)模，截至2021 年年末，短視頻軟件已經(jīng)占應(yīng)用程序總數(shù)量排名的第三名，并且隨著短視頻軟件不斷創(chuàng)新和完善，其排名以及下載量還將逐步提升。相關(guān)調(diào)查研究顯示，短視頻已經(jīng)占據(jù)人們碎片化、移動(dòng)化時(shí)間，在此期間，其優(yōu)勢(shì)明顯高于時(shí)間較長(zhǎng)的視頻。另外，因?yàn)槎桃曨l還具有傳播速度較快、時(shí)長(zhǎng)較短、制作較精美的特點(diǎn)，因此在信息化時(shí)代其傳播速度不斷加快，使得其在互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的地位逐步提高。短視頻軟件的創(chuàng)新和完善，使人們的生產(chǎn)生活方式都在不同程度上發(fā)生了改變。在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的支持下，“傳統(tǒng)媒體+”互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展運(yùn)營(yíng)模式得到了較大程度的創(chuàng)新和發(fā)展，也為新媒體改革注入新的生機(jī)和活力。信息技術(shù)的不斷創(chuàng)新和發(fā)展，使得人們獲取相關(guān)信息數(shù)據(jù)的方式與以往相比發(fā)生了較大的變化。因此，傳統(tǒng)媒體的不足和缺點(diǎn)都在一定程度上被放大。在此背景下，有效推進(jìn)傳統(tǒng)媒體的融合進(jìn)程，能為新聞傳播領(lǐng)域發(fā)展奠定堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)，而這也是突破當(dāng)前窘境的重要手段之一。短視頻下載量以及播放量在幾年時(shí)間內(nèi)有了較大程度的增長(zhǎng)，用戶數(shù)量與日俱增，而且因?yàn)槎桃曨l具有傳播速度快，內(nèi)容精練、豐富等特點(diǎn)，成為融媒體體系的重要組成部分之一，并在無(wú)形中影響著人們的生產(chǎn)和生活。與傳統(tǒng)新聞傳播方式相比，短視頻主要以視頻、音頻、圖片相結(jié)合的方式進(jìn)行傳播，從而順利地讓人們?nèi)プx轉(zhuǎn)為去看，有效提高了新聞傳播速度和質(zhì)量。

二、在新聞傳播中應(yīng)用短視頻的優(yōu)勢(shì)

在傳統(tǒng)新聞傳播過(guò)程中，一直都受到空間和時(shí)間兩大因素的制約與影響。但是這兩種影響因素在新媒體技術(shù)的作用下得到了有效改善，從而在一定程度上縮短了新聞傳播距離，讓信息傳播時(shí)間上沒(méi)有局限性，并且使媒體內(nèi)容積極、豐富和多樣，實(shí)現(xiàn)了跨越式新聞傳播，在極大程度上增強(qiáng)了新聞傳播的時(shí)效性、及時(shí)性。從傳播空間角度上分析，使人們?cè)诖罅克槠瘯r(shí)間內(nèi)的精神和知識(shí)得到了較大程度的補(bǔ)充，并且將信息以多元化形式呈現(xiàn)在人們眼前，可以讓人們有著較為清晰的認(rèn)知和感受，這在很大程度上縮短了信息傳播的距離，突破了對(duì)新聞傳播速度的限制，使得新聞傳播時(shí)效性得到進(jìn)一步提高[1]。隨著媒體行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)壓力的與日俱增，有效應(yīng)用短視頻，能在一定程度上減緩行業(yè)壓力，也能為新媒體的發(fā)展和創(chuàng)新提供強(qiáng)有力的支持和保證。因此，在新聞欄目中合理應(yīng)用新媒體，合理構(gòu)建交互式、立體化的新聞傳播情境，可以有效提升新聞傳播質(zhì)量和效率，為受眾群體帶來(lái)較為可觀的新聞情境體驗(yàn)。一方面，有效推進(jìn)新聞傳播與短視頻的融合進(jìn)程，可進(jìn)一步增強(qiáng)新聞信息的交互性，也可有效滿足人們?cè)讷@取和傳播新聞等方面的立體化、多元化需求，進(jìn)一步增強(qiáng)新聞傳播行業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力[2]。另一方面，短視頻領(lǐng)域的興起和發(fā)展，也在無(wú)形中促使信息數(shù)據(jù)雙向流動(dòng)高效化、活躍化，并在傳播過(guò)程中，逐漸健全一對(duì)多的新聞傳播方式，受眾不僅是新聞接收者，而且更是新聞的傳輸者。除此之外，相較于長(zhǎng)視頻，短視頻因?yàn)橛兄^短的時(shí)長(zhǎng)、較好的內(nèi)容形式，使得受眾能夠在短時(shí)間內(nèi)獲取到較為有用的信息和數(shù)據(jù)[3]。比如，部分具有第一現(xiàn)場(chǎng)性質(zhì)的信息，更容易被受眾群體所接受，傳播起來(lái)也更為方便快捷。其中，一種新型新聞生產(chǎn)傳播模式“PGC 加UGC”，在新聞傳播過(guò)程中尤為常見(jiàn)。新型傳播模式能夠?yàn)槭鼙娞峁└妗⒏逦?、更透明的新聞資料，使得現(xiàn)場(chǎng)真實(shí)情況能夠最大程度地呈現(xiàn)在受眾眼前，從根本上強(qiáng)化傳統(tǒng)新聞信息的真實(shí)性、說(shuō)服力和活力。通過(guò)對(duì)各大短視頻APP 的研究發(fā)現(xiàn)，這種新型生產(chǎn)模式更容易被受眾所接受、推崇和喜愛(ài)。伴隨著新聞傳播與短視頻融合進(jìn)度逐步加快，新聞報(bào)道與以往相比語(yǔ)態(tài)更為靈活、內(nèi)容形式更為多樣，有效將短視頻應(yīng)用于傳統(tǒng)新聞?lì)I(lǐng)域之中，能更好地實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)新聞?lì)I(lǐng)域的階段性目標(biāo)。

三、在新聞傳播中應(yīng)用短視頻的困境

短視頻作為一種新型傳播形態(tài)，在傳遞樂(lè)觀、積極向上信息時(shí)，也在一定程度上加快了負(fù)面信息、非主流信息的形成速度和傳播速度。短視頻具有傳播速度快、傳播范圍廣等特點(diǎn)，可在短時(shí)間內(nèi)向大量用戶傳輸相關(guān)信息。因此，已經(jīng)成為人們獲取相關(guān)數(shù)據(jù)和信息的重要手段和途徑之一。但是網(wǎng)絡(luò)環(huán)境也是文化和各種思想以及想法的聚集場(chǎng)所，在傳播和聚集的過(guò)程中，難免會(huì)存在部分消極、負(fù)面的信息。隨著短視頻平臺(tái)的興起，各種負(fù)面信息的傳播速度明顯加快。同時(shí)，傳統(tǒng)新聞行業(yè)與短視頻的融合尚未得到有效推廣，使得發(fā)展框架尚未成熟。其中主要表現(xiàn)為對(duì)短視頻的監(jiān)督和管理力度不足，沒(méi)有很好地遏制不良信息的傳播。因?yàn)榍嗌倌晏幱谏眢w和心理成長(zhǎng)發(fā)育的關(guān)鍵時(shí)期，在此期間容易被外界事物所影響。所以，如果不能合理構(gòu)建短視頻監(jiān)督和管理機(jī)制，就會(huì)在一定程度上影響青少年的身心健康[4]。短視頻手機(jī)移動(dòng)端的不斷興起，可以更好地傳播和推廣短視頻，新聞?lì)?、體育類、娛樂(lè)類和飲食類的短視頻隨之產(chǎn)生。眾多短視頻平臺(tái)如雨后春筍般生長(zhǎng)，極大地增強(qiáng)了用戶的選擇性，若是不能在短時(shí)間內(nèi)吸引用戶的眼光，就會(huì)使得視頻播放量明顯不足。在這種形勢(shì)下，就對(duì)短視頻新聞提出了更高的要求。同時(shí)，受眾的審美疲勞也在一定程度上影響了短視頻新聞傳播質(zhì)量和效率。因此，在內(nèi)容不斷豐富多樣、煩瑣化的情況下，如何創(chuàng)新短視頻新聞內(nèi)容，讓短視頻新聞保持長(zhǎng)時(shí)間的新鮮感，是當(dāng)前新聞工作者應(yīng)重點(diǎn)面對(duì)的課題。短視頻的創(chuàng)新和發(fā)展，使得人們都可以制作、加工和發(fā)布相關(guān)短視頻新聞。另外，因?yàn)榛ヂ?lián)網(wǎng)領(lǐng)域的包容性，使得越來(lái)越多的人參與到短視頻制作之中。但是因?yàn)橹谱鞫桃曨l的人員文化修養(yǎng)、職業(yè)、認(rèn)知層次以及見(jiàn)識(shí)層次等方面都存在著較大的差異，所以發(fā)布信息的真實(shí)性、合理性和完整性得不到有效保障。

四、在新聞傳播中應(yīng)用短視頻的主要策略

(一)合理構(gòu)建短視頻新聞傳播形式

相關(guān)調(diào)查研究發(fā)現(xiàn)，有效應(yīng)用短視頻能更好地為新聞傳播領(lǐng)域的發(fā)展助力。因此，在新聞傳播時(shí)如何將短視頻與傳統(tǒng)新聞傳播方式有效結(jié)合在一起，是當(dāng)下新聞工作者應(yīng)著重考慮的課題。相關(guān)工作人員應(yīng)著重提高對(duì)短視頻傳播方式的重視程度，并合理應(yīng)用短視頻，更好地為新聞傳播服務(wù)，這不僅能夠在一定程度上擴(kuò)大新聞傳播范圍，而且也能改變傳統(tǒng)單一、格式化新聞傳播方式，使傳播內(nèi)容逐步實(shí)現(xiàn)多樣化、豐富化，從而為受眾群體帶來(lái)更好的視覺(jué)體驗(yàn)和聽(tīng)覺(jué)體驗(yàn)[5]。但是在推進(jìn)短視頻與新聞傳播融合進(jìn)程中，相關(guān)工作人員應(yīng)著重對(duì)其進(jìn)行監(jiān)督和管理，并且切實(shí)把握和深度挖掘短視頻質(zhì)量與發(fā)展?jié)摿?。在合理進(jìn)行新媒體短視頻建設(shè)的過(guò)程中，應(yīng)著重提高對(duì)短視頻的重視程度，并相應(yīng)地付出人力、物力、財(cái)力和精力，從而更好地發(fā)揮短視頻應(yīng)有的價(jià)值和作用，有效增強(qiáng)新聞傳播的時(shí)效性。除此之外，基于短視頻合理創(chuàng)新新聞傳播內(nèi)容時(shí)，為更好地滿足受眾的實(shí)際需求，新聞工作者應(yīng)嚴(yán)格把控新聞內(nèi)容質(zhì)量，并盡可能改變傳統(tǒng)傳播形式，以受眾感興趣的形式傳播新聞內(nèi)容，由單一傳播逐步向多元傳播轉(zhuǎn)變，滿足受眾對(duì)新聞閱讀的實(shí)際需求。要想從根本上提升短視頻傳播新聞質(zhì)量和水平，相關(guān)短視頻平臺(tái)在制作短視頻時(shí)，其管理人員應(yīng)著重加大對(duì)短視頻的監(jiān)督管理力度，從而有效把控短視頻內(nèi)容質(zhì)量，確保短視頻內(nèi)容積極、向上、樂(lè)觀，最大程度上避免出現(xiàn)消極、低俗等內(nèi)容，充分發(fā)揮新聞傳播的實(shí)際價(jià)值和作用。最后，相關(guān)工作人員也應(yīng)深刻意識(shí)到，盡管為保障短視頻內(nèi)容，應(yīng)創(chuàng)作出符合當(dāng)前受眾需求的短視頻的點(diǎn)擊率但是不能降低短視頻的質(zhì)量和標(biāo)準(zhǔn)[6]。同時(shí)，在制作短視頻內(nèi)容時(shí)，應(yīng)讓其具備較強(qiáng)的正能量，并對(duì)其進(jìn)行精細(xì)打磨，從而有效提升短視頻質(zhì)量。除此之外，制作短視頻新聞的工作人員也應(yīng)具備較強(qiáng)的專業(yè)能力和正確的思想觀念，從而深度地挖掘新聞的實(shí)際含義，更好地應(yīng)用短視頻進(jìn)行新聞傳播。

(二)構(gòu)建高素質(zhì)新聞團(tuán)隊(duì)

要想充分發(fā)揮短視頻應(yīng)用的價(jià)值和作用，應(yīng)合理構(gòu)建高水平、高質(zhì)量的新聞傳播專業(yè)團(tuán)隊(duì)，并通過(guò)針對(duì)性培訓(xùn)提升相關(guān)新聞媒體工作者的信息整合能力和專業(yè)素養(yǎng)，從而使得新聞短視頻成為新聞傳播領(lǐng)域發(fā)展的重要手段之一。在此期間，也要根據(jù)當(dāng)前實(shí)際情況合理配置新聞傳播隊(duì)伍，從而為短視頻新聞傳播領(lǐng)域發(fā)展奠定堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。另外，要想深度挖掘短視頻的價(jià)值和作用，相關(guān)工作人員應(yīng)精準(zhǔn)把握和挖掘信息數(shù)據(jù)，并將其以短視頻形式呈現(xiàn)在受眾面前，從而為受眾提供更為精準(zhǔn)的新聞信息。同時(shí)，基于挖掘信息內(nèi)容并創(chuàng)新新聞信息思路和呈現(xiàn)方式，為受眾帶來(lái)與眾不同的心靈感受和視覺(jué)體驗(yàn)。因此，相關(guān)管理人員應(yīng)深刻意識(shí)到，無(wú)論是短視頻制作、拍攝、后期剪輯，還是新聞篩選、整合以及制作，都需要新聞工作者具有較強(qiáng)的專業(yè)技能和豐富的理論知識(shí)。因此，根據(jù)當(dāng)前專業(yè)團(tuán)隊(duì)的實(shí)際情況，應(yīng)進(jìn)行針對(duì)性的培訓(xùn)，從而使其具備較強(qiáng)的綜合素養(yǎng)，更好地遵循依法傳播和理性表達(dá)等原則，從而使傳統(tǒng)新聞傳播領(lǐng)域迸發(fā)出新的生機(jī)和活力。信息技術(shù)的不斷發(fā)展并被應(yīng)用在各行各業(yè)之中，因此應(yīng)在新聞傳播領(lǐng)域加強(qiáng)對(duì)大數(shù)據(jù)技術(shù)的應(yīng)用，從而獲取到大量的新聞信息，拓寬信息篩選范圍，也可以合理使用信息技術(shù)，對(duì)當(dāng)前獲取的信息進(jìn)行專業(yè)精準(zhǔn)的處理和把控，并在數(shù)量眾多的信息中，分析其是否存在關(guān)聯(lián)性，更好地幫助新聞工作者開(kāi)展新聞采集和新聞制作，從而有效提升新聞傳播的質(zhì)量和水平。同時(shí)，在制作新聞的過(guò)程中，應(yīng)格外注意視頻、圖片、文本等方式，并將其有效結(jié)合和應(yīng)用，從而制作出較為新穎、多樣、精確的新聞作品。在大數(shù)據(jù)技術(shù)的支持下，將新聞信息精準(zhǔn)呈現(xiàn)在人們面前，從而讓人們可以多角度、多方面了解到新聞的實(shí)際面貌，充分發(fā)揮新聞的價(jià)值和作用，有效促進(jìn)新聞行業(yè)的長(zhǎng)足發(fā)展。

(三)構(gòu)建健全的短視頻新聞監(jiān)督和管理機(jī)制

短視頻行業(yè)的不斷發(fā)展為新聞傳播領(lǐng)域帶來(lái)生機(jī)和活力的同時(shí)，也存在一定的問(wèn)題，如非主流信息傳播速度明顯加快，使得視頻侵權(quán)現(xiàn)象與日遞增。因此，根據(jù)當(dāng)前的實(shí)際情況，應(yīng)合理構(gòu)建與之相匹配新聞監(jiān)督管理機(jī)制，并將其滲透到短視頻新聞制作、傳播等過(guò)程中，從而實(shí)行全方位的監(jiān)督和管控，以免在實(shí)際短視頻新聞運(yùn)行過(guò)程中出現(xiàn)低俗、消極等信息。因此，應(yīng)維護(hù)和強(qiáng)化短視頻新聞版權(quán)，并且針對(duì)于現(xiàn)今的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境，特別是短視頻新聞傳播等行為，要出臺(tái)與之相匹配的細(xì)致、科學(xué)、合理、嚴(yán)謹(jǐn)?shù)囊幌盗邢嚓P(guān)政策，從而最大可能減少侵權(quán)現(xiàn)象，營(yíng)造輕松文明、和諧、積極向上的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境。另外，也要積極落實(shí)短視頻新聞主體責(zé)任制，并針對(duì)短視頻平臺(tái)創(chuàng)作者、新聞信息傳播者、信息所有者等明確責(zé)任劃分，以及相關(guān)的責(zé)任制度和細(xì)則，嚴(yán)禁散布非法有害以及低俗言論，堅(jiān)決優(yōu)化網(wǎng)絡(luò)環(huán)境，充分發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)的價(jià)值和作用，為短視頻新聞傳播提供助力，從根本上減少負(fù)面新聞。短視頻已成為人們生活、娛樂(lè)、休閑的重要方式之一。同時(shí)，短視頻作為一種新型信息傳播形態(tài)，也是人們獲取、傳播信息的重要路徑。因此，越來(lái)越多的人通過(guò)短視頻獲取需要的信息。短視頻已經(jīng)滲透到人們的生活、工作、休閑等各個(gè)領(lǐng)域中。所以新聞傳播行業(yè)應(yīng)積極與短視頻平臺(tái)進(jìn)行深入溝通交流與合作，從而更好地規(guī)劃和設(shè)計(jì)短視頻新聞內(nèi)容，比如，新華社、中央電視臺(tái)、人民日?qǐng)?bào)等入駐了微博、微信公眾號(hào)、快手、抖音等短視頻平臺(tái)，并在各大平臺(tái)上實(shí)時(shí)發(fā)布各種新聞信息，以各大短視頻為主要支撐，采取動(dòng)靜結(jié)合、圖文并茂等方式，將新聞呈現(xiàn)在受眾面前，并通過(guò)正確方式和方法，將新聞的部分細(xì)節(jié)深度還原。同時(shí)，各大短視頻平臺(tái)用戶，也可在評(píng)論區(qū)發(fā)表自己的意見(jiàn)和想法，還可以進(jìn)行轉(zhuǎn)發(fā)、點(diǎn)贊等操作，從而有效提升新聞傳播速度，增強(qiáng)受眾黏性。

五、結(jié)語(yǔ)

綜上所述，盡管短視頻為人們帶來(lái)了許多便利，讓人們獲取相關(guān)信息的速度逐步加快。但是相關(guān)調(diào)查發(fā)現(xiàn)，在短視頻與新聞傳播融合過(guò)程中還存在著監(jiān)管不足、融合方式不妥當(dāng)?shù)葐?wèn)題，在一定程度上影響和制約著新聞行業(yè)的發(fā)展。因此，應(yīng)合理構(gòu)建針對(duì)性的監(jiān)管機(jī)制，并定期進(jìn)行培訓(xùn)，從而培養(yǎng)出具備高素質(zhì)的新聞工作人才，為新聞行業(yè)的發(fā)展注入新的生機(jī)和活力。