◎胡志剛

(珠海傳媒集團(tuán)，廣東 珠海 519000)

近年來，我國互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域得到了快速發(fā)展，網(wǎng)民數(shù)量逐漸呈上漲趨勢。在互聯(lián)網(wǎng)背景下，現(xiàn)代人的生活工作模式及生活方式等已經(jīng)發(fā)生巨大的變化，為人們帶來了更多的信息交流和信息溝通途徑。在網(wǎng)站高速發(fā)展進(jìn)程中，通過應(yīng)用電腦和手機(jī)等移動終端，網(wǎng)絡(luò)媒介從形態(tài)到內(nèi)涵在實(shí)際發(fā)展過程中積極開展改革工作。自媒體的出現(xiàn)，使得人們生活中獲得了更廣泛的利用空間。自媒體時代，為新聞信息傳遞帶來了更多的有效途徑，原有新聞行業(yè)信息傳遞形式也發(fā)生了重大的變革。同時，也對我國傳統(tǒng)媒體領(lǐng)域發(fā)展和建設(shè)產(chǎn)生了重要的影響。如果想要有效推動我國傳統(tǒng)媒體產(chǎn)業(yè)的長期穩(wěn)定發(fā)展，應(yīng)基于自媒體新聞傳播背景下，更好地解構(gòu)、重塑傳統(tǒng)新聞傳播模式，從而逐漸提升傳統(tǒng)新聞行業(yè)的影響力。

一、自媒體概述

自媒體運(yùn)用數(shù)字技術(shù)，為受眾創(chuàng)造了共享資訊與自身經(jīng)驗(yàn)的平臺。自媒體實(shí)現(xiàn)了信息發(fā)布的有效性和便捷性，使得信息發(fā)表方法更為豐富多樣。通過網(wǎng)絡(luò)更好地開展媒體播報(bào)，吸引了更多的群體，使他們可以在平臺上自由發(fā)表言論。自媒體在形式上也呈現(xiàn)出豐富性特點(diǎn)，比如，視頻網(wǎng)、博客、微信、社交網(wǎng)絡(luò)等。微博作為非常重要的形式，在當(dāng)前人們學(xué)習(xí)和生活中已經(jīng)越來越對互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)生了依賴，在微博上能夠發(fā)表相關(guān)的言論，同時也可以即時通過新聞了解情況和傳達(dá)相關(guān)的觀點(diǎn)。而微博也涵蓋了社會的各個方面，地方政府也可以時刻關(guān)心微博內(nèi)容，對工作進(jìn)行合理調(diào)整，有利于更好地滿足百姓的相關(guān)需求。其他表現(xiàn)形式如視頻網(wǎng)、抖音等也有著很強(qiáng)的代表性，抖音使用群體規(guī)模不斷擴(kuò)大，呈現(xiàn)出信息獲取便捷、信息傳播速度快等優(yōu)勢。當(dāng)前社交網(wǎng)站也得到了廣泛應(yīng)用，使人與人之間的聯(lián)系更加緊密，逐漸擴(kuò)大了人們的社交關(guān)系網(wǎng)。社交網(wǎng)站有著大量的信息，人們可以查詢自己感興趣的內(nèi)容，同時內(nèi)容上也呈現(xiàn)出準(zhǔn)確、即時、全面等特征。自媒體作為新興資訊傳播媒體，充分呈現(xiàn)出獨(dú)立性，自媒體資訊主要由網(wǎng)友傳播，對資訊進(jìn)行多元化評價(jià)。然而，信息呈現(xiàn)出不全面、破碎的問題，在微博中存在數(shù)量上的限制，容易造成數(shù)據(jù)的不真實(shí)、不具體以及不完整的情況。自媒體發(fā)展顯示出即時性的特點(diǎn)，隨著網(wǎng)絡(luò)迅速開發(fā)與使用，媒體傳播速度逐漸加快，甚至達(dá)到零時差。在媒體傳播方式上呈現(xiàn)多元化特點(diǎn)，信息發(fā)布也采取多樣化的途徑有序展開，自媒體信息傳播呈現(xiàn)出由中間朝著四周不斷快速傳播的態(tài)勢。自媒體信息傳遞呈現(xiàn)多樣化的特點(diǎn)，網(wǎng)民對事物的看法不同，對自己感興趣的事物進(jìn)行評論與觀察，使自媒體生產(chǎn)出了多樣化信息。自媒體作為新型傳播媒體，凸顯出多功能性，信息傳遞更為有效，信息傳播實(shí)現(xiàn)立體化，受眾對信息的了解更為廣泛[1]。

二、自媒體新聞傳播的作用以及存在的問題

(一)自媒體新聞傳播的作用

首先，自媒體新聞信息充分展現(xiàn)出豐富性特征。其次，自媒體積極構(gòu)建相應(yīng)共享性信息開放發(fā)展平臺，在新聞信息資源和傳播方式上展現(xiàn)出開放性的特征，為用戶與信息內(nèi)容的交流提供便捷途徑。再次，自媒體成長過程中，呈現(xiàn)出開放式的特征。借助移動設(shè)備和互聯(lián)網(wǎng)可以獲取信息，通過使用自媒體進(jìn)行新聞的討論，熱點(diǎn)新聞逐步變成大家談?wù)摰闹攸c(diǎn)話題，使用者可以隨意表達(dá)自己的看法，全民邁入信息討論時代。

其次，自媒體新聞傳播體現(xiàn)了即時性的特征。用戶日常生活中通過移動終端的方式，可以及時發(fā)布相關(guān)信息，同時好友能夠及時收到有關(guān)信息，使新聞傳遞在方式和途徑上展現(xiàn)了便捷性的特征和優(yōu)勢。

最后，隨著消息傳遞方式發(fā)生變化，自媒體呈現(xiàn)出用戶關(guān)系網(wǎng)絡(luò)比較強(qiáng)大的優(yōu)勢。因此，消息也逐漸地朝著中心向外擴(kuò)散，新聞信息在傳播過程中，循序漸進(jìn)地增強(qiáng)了新聞信息內(nèi)容傳遞的整體影響力，在此基礎(chǔ)上，能夠?qū)鹘y(tǒng)新聞傳播路徑進(jìn)行創(chuàng)新和優(yōu)化[2]。

(二)自媒體新聞傳播存在的問題

首先，內(nèi)容冗雜多變。自媒體平臺信息呈現(xiàn)著瞬息萬變的趨勢，用戶因此可以獲取大量信息，從而有效提高了信息質(zhì)量。但是也使用戶在進(jìn)行資訊選擇時更加迷茫，面對當(dāng)前多變的資訊，時常面臨不知如何下手，尋找不到目標(biāo)的困境。自媒體在使用群體中產(chǎn)生了魚龍混雜的現(xiàn)象，人們在自媒體中面對新聞信息會產(chǎn)生茫然感。其次，資訊的真假難分。自媒體具備開放式的特點(diǎn)，所有人只作為資訊的傳遞者，并未建立相關(guān)的新聞傳播者準(zhǔn)入制度，有些新聞信息傳遞者思想道德素質(zhì)有待提升。人們在信息收集過程中，不能對新聞信息內(nèi)容做出正確的分析，無法保證資訊的準(zhǔn)確性。最后，資訊頻發(fā)失范問題。自媒體具有較低的市場準(zhǔn)入門檻，對受眾的信息真實(shí)性亟須嚴(yán)格檢查，而傳統(tǒng)信息服務(wù)把關(guān)自媒體也存在不足的方面，應(yīng)提高信息的公信力、真實(shí)性。

三、自媒體新聞傳播對傳統(tǒng)新聞傳播的解構(gòu)

(一)傳播者從專業(yè)新聞機(jī)構(gòu)向個人轉(zhuǎn)變

自媒體的出現(xiàn)與發(fā)展使傳統(tǒng)新聞媒體受眾發(fā)生了比較大的變化，以往新聞的獲取和傳遞大多是記者完成。在自媒體時代背景下，信息傳遞者通常是受眾，人們都變成了消息發(fā)布者，使得受眾的身份發(fā)生了巨大的變化，導(dǎo)致傳統(tǒng)媒體的權(quán)利出現(xiàn)了分化現(xiàn)象，對于媒介權(quán)力進(jìn)行重新界定，媒體的媒介權(quán)力從專門的部門向著自媒體領(lǐng)域方向轉(zhuǎn)化。例如，自網(wǎng)絡(luò)中出現(xiàn)一則男司機(jī)暴打女司機(jī)的視頻后，短時間內(nèi)該視頻被大范圍擴(kuò)散，網(wǎng)民紛紛對男司機(jī)進(jìn)行聲討。不過一天之后，在網(wǎng)上出現(xiàn)了關(guān)于當(dāng)天汽車行駛記錄儀的內(nèi)容，視頻中由于女司機(jī)多次突然變道，差點(diǎn)兒引發(fā)車禍，使得媒體將矛頭轉(zhuǎn)向了女司機(jī)，對這名司機(jī)加以譴責(zé)。這一事件的傳播，彰顯了廣大受眾的話語權(quán)[3]。

(二)信息從過濾發(fā)布朝著發(fā)布過濾轉(zhuǎn)變

在自媒體時代背景下，新聞信息傳遞方式出現(xiàn)了比較明顯的變化。傳統(tǒng)信息傳播形式，媒體報(bào)道信息注重把握新聞的質(zhì)量。報(bào)道的方式是經(jīng)過整理之后再進(jìn)行發(fā)表，因此，無法保證報(bào)道的時效性。而新媒體可以確保新聞內(nèi)容更具豐富性，新聞資訊渠道逐步拓寬，受眾可以從多元化角度對新聞資訊加以審視。比如，黑龍江慶安襲警的案件中，一男子因?yàn)榕c警察發(fā)生了矛盾，被警察擊斃。對于這個新聞，網(wǎng)民就警察是不是該開槍進(jìn)行了討論，但是后來在官方發(fā)布有關(guān)視頻之后，網(wǎng)民發(fā)現(xiàn)該男子公然襲警，從而認(rèn)為槍擊是合法行為。新聞事件當(dāng)中，人們作為信息的傳播者，同時體現(xiàn)出了信息發(fā)布者的身份。

(三)傳播途徑朝著網(wǎng)狀轉(zhuǎn)變

傳統(tǒng)的消息傳遞方式存在著單一性，傳播者進(jìn)行消息傳播，一般是通過媒體進(jìn)行，能夠?qū)ο⒓右詼?zhǔn)確了解，可以對消息做出準(zhǔn)確的回應(yīng)。信息反饋渠道狹窄，消息傳遞滯后。自媒體技術(shù)對這種情況進(jìn)行了改善，人們通過關(guān)系網(wǎng)進(jìn)行消息傳遞，通過社會的媒體交流延伸，做到了實(shí)時交流，新聞事物也展現(xiàn)出輿論效果，逐漸推動社會公眾關(guān)注新聞的熱點(diǎn)問題[4]。

(四)議程設(shè)置實(shí)現(xiàn)從引導(dǎo)向聚合轉(zhuǎn)變

傳統(tǒng)新聞傳播往往對將受眾接收到的新聞信息進(jìn)行排序，體現(xiàn)了新聞事件輿論性作用。傳統(tǒng)媒體發(fā)展過程中，媒體的新聞消息通常在精挑細(xì)選之后才發(fā)表。自媒體新聞的出現(xiàn)，創(chuàng)新了新聞消息傳播方式，人們可以自主展開熱點(diǎn)新聞問題的信息交流，增強(qiáng)了媒體的輿論效果。例如，某報(bào)紙上刊登了一女子為救助一女孩兒時遭狗咬的新聞，并要求向公眾捐助救人。該事件經(jīng)媒體的多次轉(zhuǎn)發(fā)之后，受到了人們的普遍重視。不過，在警方對狗的主人和被救助女孩的詢問過程中，產(chǎn)生了很多的疑問，后經(jīng)查明，人們發(fā)現(xiàn)該女子存在著騙捐助行為，是故意虛構(gòu)的救人事情[5]。

四、自媒體新聞傳播對于傳統(tǒng)新聞傳播的重塑

(一)提高信息整體價(jià)值

自媒體逐漸成為了目前新聞信息傳播的關(guān)鍵方式，充分展現(xiàn)出了自身應(yīng)用的價(jià)值和作用，同時對于人們?nèi)粘Ｉ钇鸬搅酥笇?dǎo)性作用。例如，“3·15”晚會上曝光了餓了嗎訂餐平臺一些餐廳臟亂的情況。這個信息在網(wǎng)絡(luò)上引起了人們的廣泛關(guān)注。同時，我國加大了對這些小餐廳的衛(wèi)生監(jiān)督和管理工作力度。人們逐漸提高了對飲食安全方面的重視程度，切實(shí)體現(xiàn)出了新聞傳播的價(jià)值和作用[6]。

社會在快速發(fā)展過程中，逐漸提高了自媒體整體的使用效率，各類新聞通過自媒體進(jìn)行傳播，而在傳播期間會產(chǎn)生一定的問題。因此，需要自媒體新聞傳播與傳統(tǒng)媒體傳播相輔相成。針對網(wǎng)絡(luò)里出現(xiàn)的謠言擴(kuò)散問題，可以通過自媒體新聞進(jìn)行及時的辟謠。同時，利用傳統(tǒng)媒體新聞開展的官方辟謠，可以有效地對造謠者進(jìn)行遏制，從而有效整合傳統(tǒng)媒體和自媒體的傳播。傳統(tǒng)媒體的新聞傳播具有可信度高、權(quán)威性強(qiáng)等特點(diǎn)，能夠?qū)ψ悦襟w新聞消息的具體內(nèi)容進(jìn)行有效更正、監(jiān)測和嚴(yán)格把關(guān)等。但自媒體新聞消息的發(fā)布人，往往欠缺專業(yè)報(bào)道素質(zhì)。因此，亟須提高新聞報(bào)道質(zhì)量，及時通過傳統(tǒng)新聞媒體嚴(yán)格把關(guān)消息的內(nèi)涵，在此基礎(chǔ)上公布的消息才具有真實(shí)性。自媒體人通過自身的修復(fù)機(jī)制，更正自媒體內(nèi)容，可以確保新聞信息的真實(shí)。

(二)增強(qiáng)新聞的真實(shí)性

自媒體在發(fā)展過程中，很多新聞事件逐漸在自媒體傳播，傳播效應(yīng)逐漸擴(kuò)大，人們在參與新聞事件報(bào)道的過程中，可以通過對新聞報(bào)道事情展開深扒，從而讓新聞報(bào)道事情的真相浮出水面。比如，在安徽女大學(xué)生稱扶老年人被訛一事中，該女大學(xué)生微博上發(fā)布當(dāng)日幫助摔倒的老年人被訛，并尋找目擊者證明清白。老人是意外跌倒，還是被人碰倒受傷，真相有待于考證。有網(wǎng)友在其微博上表示其是目擊證人，能夠證明該學(xué)生的清白。但是另有三位證人，證明該學(xué)生承認(rèn)撞人。網(wǎng)民對這件事情的關(guān)注度相當(dāng)高，開始對所有證據(jù)進(jìn)行搜索，最后還了女大學(xué)生清白。因此，自媒體的內(nèi)容應(yīng)提高準(zhǔn)確性，扶不扶這個問題，逐漸變成了人們的普遍關(guān)心的問題[7]。

(三)構(gòu)建信息溝通平臺

自媒體給人們提供了更加完善的信息交流和溝通的平臺，人們在自媒體上暢所欲言，表達(dá)自己的想法，新聞事件逐漸形成了觀點(diǎn)的自由市場。不同觀點(diǎn)和意見在自媒體平臺上進(jìn)行相互的碰撞與交流，自媒體呈現(xiàn)出傳播信息快速的特征。然而自媒體人具有的相對復(fù)雜性特點(diǎn)，他們的專業(yè)素質(zhì)也是參差不齊，導(dǎo)致信息發(fā)布的隨機(jī)性比較大，發(fā)布信息并沒有受到限制。由于受眾角色逐漸轉(zhuǎn)化成了觀點(diǎn)領(lǐng)導(dǎo)者，對于新聞事件的關(guān)注度也很高，參與者針對發(fā)布的問題進(jìn)行話題探討，同時提出自己的觀點(diǎn)。例如，云南女導(dǎo)游辱罵乘客事件，在“五一”期間，云南的女導(dǎo)游嫌游客的購物量少，因此，對乘客破口大罵，隨后導(dǎo)游辱罵游客的視頻在互聯(lián)網(wǎng)上傳播。之后執(zhí)法機(jī)關(guān)進(jìn)行了查處，并對于涉事的旅行社和導(dǎo)游進(jìn)行了處罰。在信息公開披露后，由于導(dǎo)游所組織的是旅游購物團(tuán)，團(tuán)費(fèi)也只是一塊錢，所以媒體觀點(diǎn)進(jìn)行了反轉(zhuǎn)。在互聯(lián)網(wǎng)上該新聞的擴(kuò)散，讓不同人站在各個方面評價(jià)和剖析該新聞，產(chǎn)生了社會聚合作用，充分體現(xiàn)了公眾意見領(lǐng)袖的作用，自媒體網(wǎng)站充分體現(xiàn)了信息擴(kuò)散的作用。

(四)增強(qiáng)信息傳播效果

在網(wǎng)絡(luò)高速發(fā)展的背景下，自媒體平臺得到了快速發(fā)展，人們?nèi)粘Ｉ钪凶悦襟w平臺以常態(tài)化的方式存在，很多網(wǎng)民對于自媒體平臺逐漸有著很強(qiáng)的依賴性。自媒體平臺在發(fā)展過程中，優(yōu)化和完善了新聞傳播的形式。人們通過自媒體軟件，能夠及時地對媒體消息加以全方位了解，從而有效增強(qiáng)了新聞媒體消息傳遞的有效性。比如，男人因?yàn)榕c毒販同名，開房屢被抓事件，相關(guān)主流媒體在其播報(bào)的新聞中描述一男人因?yàn)榕c毒販同名，開房屢被抓，并認(rèn)為該男子的確有販毒經(jīng)歷。這一新聞在網(wǎng)絡(luò)上受到了很多人的關(guān)注，該新聞媒體針對這件事接連發(fā)布了2 條微博道歉，并聲明該男子的確是因?yàn)榫絺€人信息記錄出錯，而導(dǎo)致了誤會并被抓。此次事件在自媒體上引發(fā)了用戶的極大反應(yīng)，民警也受到了輿論的影響，并針對該事情展開了深入調(diào)查，最后還了該男子的清白[8]。

五、結(jié)語

綜上所述，在新形勢下，我國自媒體新聞傳播領(lǐng)域得到了快速發(fā)展。在此背景下，傳統(tǒng)新聞行業(yè)在快速發(fā)展過程中，應(yīng)結(jié)合實(shí)際情況注重解構(gòu)和重塑，充分展現(xiàn)出傳統(tǒng)新聞傳播的影響力，推動傳統(tǒng)新聞媒體的可持續(xù)發(fā)展。