◎馬 潔

(西安市臨潼區(qū)融媒體中心，陜西 西安 710600)

媒介融合依托于互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)設(shè)施的發(fā)展實(shí)現(xiàn)了大踏步的擴(kuò)張，且對電視新聞生態(tài)帶來了巨大的影響。它打破了電視新聞傳統(tǒng)的信息分割狀態(tài)，構(gòu)建了媒體寬領(lǐng)域、無限化的傳播格局，形成了跨平臺(tái)的新聞流動(dòng)趨勢。傳統(tǒng)的電視新聞采編業(yè)務(wù)發(fā)展邏輯也因此受到了深刻的影響，流量新聞、議題設(shè)置、信息整合等，都促使電視新聞采編業(yè)務(wù)不斷調(diào)整。為此，電視新聞采編業(yè)務(wù)打破發(fā)展局限，在保證采編業(yè)務(wù)質(zhì)量的同時(shí)，制定更加完善的新聞采編業(yè)務(wù)發(fā)展方案，實(shí)現(xiàn)全媒體融合發(fā)展，就成為了電視新聞采編業(yè)務(wù)發(fā)展的重要改革思路。

一、媒介融合的概念

所謂媒介融合，指的是在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的助推下，媒體生態(tài)中不同的媒體傳播渠道，不同的媒體傳播中介，不同的媒體傳播要素之間，打破原來的縱向流通界限，實(shí)現(xiàn)要素的重新整合，媒體的全面融合，將自媒體與短視頻等傳播方式全面整合，形成統(tǒng)一的新型媒體組合框架[1]。

媒介的融合發(fā)展構(gòu)建了新媒體融合發(fā)展的格局。媒介融合打破了新聞相互割裂的生態(tài)結(jié)構(gòu)，融媒體發(fā)展下傳統(tǒng)電視、報(bào)紙、廣播等單向化的新聞傳播生態(tài)被完全打破。媒介融合導(dǎo)致了電視新聞關(guān)注度的下降。媒介融合使得融媒體成為未來信息生成與發(fā)展的主流，各種自媒體新聞、流媒體平臺(tái)新聞、短視頻新聞、音頻新聞以及個(gè)性化推薦新聞相互交織，相互助力，共同形成了新的媒體交融生態(tài)系統(tǒng)，從而大量攝取了新聞流量，吸引了受眾目光，這使得傳統(tǒng)電視新聞的關(guān)注度大幅下降，社會(huì)議論的熱點(diǎn)也不再聚焦于電視新聞節(jié)目。

二、媒介融合對新聞采編產(chǎn)生的影響

(一)流量新聞成為新聞采編發(fā)展的關(guān)鍵核心

首先，流量新聞對電視新聞采編業(yè)務(wù)的發(fā)展產(chǎn)生了廣泛的影響。如今隨著媒介的全面融合，流量新聞已經(jīng)成為社會(huì)新聞機(jī)構(gòu)進(jìn)行價(jià)值提升和業(yè)務(wù)重塑的核心要素之一[2]。如何在新聞傳播過程中設(shè)置流量議題，形成流量熱點(diǎn)，把握流量傳播，成為各新聞采編發(fā)展的關(guān)鍵核心。基于此，流量新聞對電視新聞采編業(yè)務(wù)形成了全面的沖擊[3]。媒介融合的發(fā)展導(dǎo)致了無禁區(qū)的激烈新聞競爭。這對傳統(tǒng)電視新聞生態(tài)而言是一把雙刃劍。一方面，無禁區(qū)的媒介融合為電視新聞編輯提取新聞素材提供了無限的可能。另一方面，無禁區(qū)的新聞媒介融合競爭也同時(shí)吸引了大量流量，社會(huì)自媒體和各類網(wǎng)絡(luò)新聞傳媒通過議題設(shè)置、熱點(diǎn)創(chuàng)造，從而形成信息繭房，收割各自的新聞受眾，進(jìn)而使電視新聞的關(guān)注度、熱議度和價(jià)值度大幅下降。

其次，傳統(tǒng)的電視新聞采編往往依托記者進(jìn)行現(xiàn)場新聞素材的收集、線索的整理，隨后再分發(fā)至新聞編輯中心，編輯人員對新聞素材進(jìn)行音頻、視頻、文字、圖片、動(dòng)畫的編輯整理，既要理清新聞邏輯線，又要實(shí)現(xiàn)與現(xiàn)場采訪記者的新聞內(nèi)容信息對接[4]。這種傳統(tǒng)的電視新聞采編業(yè)務(wù)，流程長、時(shí)滯性高，無法迅速抓住新聞熱點(diǎn)，無法抓住社會(huì)流量中心[5]。而在新的流量新聞模式推動(dòng)下，電視新聞采編業(yè)務(wù)實(shí)施融媒體中央廚房模式，通過對新聞熱點(diǎn)的篩選，對網(wǎng)民關(guān)注點(diǎn)的把握，進(jìn)而形成精準(zhǔn)的流量推送[6]，在新聞?lì)}材挑選，新聞采編素材提取和新聞流量精準(zhǔn)預(yù)判方面，創(chuàng)新型電視新聞采編都進(jìn)行了整合，加大了即時(shí)性新聞的編輯推送力度，通過更多語言創(chuàng)新型、議題創(chuàng)新型要素的把握，來確保流量能夠被吸引過來[7]。

例如，浙江電視臺(tái)民生頻道《1818 黃金眼》就對流量新聞?dòng)兄珳?zhǔn)的把握，該頻道在電視新聞采編設(shè)置方面，通過對社會(huì)關(guān)注點(diǎn)的精準(zhǔn)把握以及對流量的精準(zhǔn)判斷來進(jìn)行電視新聞主題的選擇和編輯，并且廣泛地利用音頻、視頻、動(dòng)畫和網(wǎng)絡(luò)動(dòng)圖、GIF、圖片對話等形式實(shí)施電視新聞編輯，從而有效地激發(fā)受眾的觀看興趣，從平臺(tái)上整合新聞流量，并形成新聞流量的推廣。《1818 黃金眼》通過大量的流量新聞采編、生產(chǎn)模式，形成了有效的流量新聞。

(二)議題設(shè)置成為新聞采編需要考慮的因素

以往傳統(tǒng)的電視新聞采編業(yè)務(wù)，往往都是以政策宣示、政策解讀為核心來進(jìn)行新聞推送[8]。這種新聞推送和采編模式是單一化的新聞推送和新聞采編，無法有效、主動(dòng)對新聞議題進(jìn)行采編設(shè)置、采編引導(dǎo)[9]。而媒介融合的趨勢下，融媒體新聞思維推動(dòng)許多電視新聞在采編業(yè)務(wù)開發(fā)中主動(dòng)進(jìn)行議題設(shè)置，許多電視采編業(yè)務(wù)人員針對社會(huì)關(guān)注的熱點(diǎn)議題，如新冠疫情、住房、教育、醫(yī)療等多方面進(jìn)行議題設(shè)置、議題加工、議題編輯和議題引導(dǎo)，從而抓住社會(huì)關(guān)注的熱議主題，形成最廣范圍的電視新聞議題引導(dǎo)，進(jìn)而對社會(huì)輿論產(chǎn)生了巨大的影響[10]。

例如，浙江電視臺(tái)《1818 黃金眼》，近年來深刻實(shí)施電視新聞采編業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型，抓住熱點(diǎn)社會(huì)議題，設(shè)置主動(dòng)引導(dǎo)議題，形成了“發(fā)際線男孩小吳”“安全智能鎖投訴鄭女士”等熱點(diǎn)議題事件，在網(wǎng)絡(luò)上掀起了議題設(shè)置風(fēng)暴[11]。四川廣播電視臺(tái)開發(fā)的《四川觀察》通過短視頻媒體抖音、快手，主動(dòng)進(jìn)行電視新聞采編的轉(zhuǎn)型，實(shí)施不間斷的新聞收集、新聞?dòng)^察，將新聞要素做成文字標(biāo)題，以沖擊性的文字、語言、視頻、音頻，對采集的新聞素材進(jìn)行加工改造，從而迅速出圈[12]。目前《四川觀察》在抖音短視頻平臺(tái)開發(fā)的議題流量已經(jīng)達(dá)到200 億次，粉絲總量達(dá)到1 300 萬。

(三)信息整合成為新聞采編的必備能力

如今，大量的信息整合，按照新媒體的路徑實(shí)施媒介融合，搭建中央廚房，構(gòu)建融媒體中心，形成了基于文本要素、音頻要素、視頻要素、動(dòng)畫要素等為核心的多文本多要素融合[13]。電視編輯人員通過視頻加工，動(dòng)畫設(shè)置，語言調(diào)整，廣泛借用網(wǎng)絡(luò)語言、網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)，實(shí)施多網(wǎng)聯(lián)動(dòng)，進(jìn)行信息整合，有效地實(shí)現(xiàn)了電視新聞采編業(yè)務(wù)的創(chuàng)新轉(zhuǎn)型[14]。

例如，中央電視臺(tái)實(shí)施信息整合，現(xiàn)場采訪的記者通過手機(jī)直播、電視錄屏和新聞生成機(jī)制，直接實(shí)施信息共享、多元分發(fā)、網(wǎng)絡(luò)聚合，一個(gè)媒體記者可以獨(dú)立完成多篇新聞內(nèi)容的采集、編寫、宣發(fā)，同時(shí)完成流媒體、短視頻直播、文字稿件新聞內(nèi)容的輸出[15]。這極大優(yōu)化了電視新聞采編業(yè)務(wù)的發(fā)展流程，提高了電視新聞采編效率。

三、媒介融合下電視新聞采編業(yè)務(wù)發(fā)展存在的問題

(一)電視新聞采編業(yè)務(wù)融合創(chuàng)新能力不足

電視新聞采編業(yè)務(wù)融合創(chuàng)新能力不足，是許多傳統(tǒng)的電視新聞采編業(yè)務(wù)發(fā)展中面臨的重要問題。特別是一些地市及縣域電視新聞節(jié)目，在實(shí)施新聞采編業(yè)務(wù)創(chuàng)新和融合發(fā)展方面，還存在著開發(fā)能力不足、業(yè)務(wù)水平受限、業(yè)務(wù)融合不強(qiáng)的問題。許多地市電視媒體和縣域電視媒體，在實(shí)施新聞采編業(yè)務(wù)創(chuàng)新時(shí)動(dòng)作不多，業(yè)務(wù)緩慢，無法實(shí)施多媒體信息采集融合創(chuàng)新、媒體加工融合創(chuàng)新、媒體發(fā)布輸出融合創(chuàng)新。許多地市級(jí)媒體在一稿多發(fā)，文字、圖片、短視頻、音頻多元傳輸融合創(chuàng)新方面，還存在著無法同時(shí)入手、效率低下、不能獨(dú)自完成的問題[16]。許多地市和縣域電視新聞媒體也沒有建立融合化的新聞采編“中央廚房”，仍然實(shí)施的是單一化的采編模式，這也限制了新聞采編創(chuàng)新發(fā)展。

(二)電視新聞采編業(yè)務(wù)內(nèi)容創(chuàng)造創(chuàng)新較弱

電視新聞采編業(yè)務(wù)內(nèi)容不夠創(chuàng)新是一個(gè)重要問題。雖然一些地區(qū)的電視新聞采編業(yè)務(wù)創(chuàng)新已經(jīng)有了一定的發(fā)展，但是對于廣大三四線城市及縣域電視新聞采編而言，在實(shí)施新聞素材采集、新聞內(nèi)容編輯、新聞對話設(shè)置、新聞議題創(chuàng)造和新聞流量宣發(fā)時(shí)，仍然無法形成采編業(yè)務(wù)內(nèi)容的創(chuàng)新開發(fā)，仍然無法貼合社會(huì)關(guān)注點(diǎn)、大眾熱議點(diǎn)來進(jìn)行新聞采編內(nèi)容的創(chuàng)造，仍然以單一的政策推廣、政策宣導(dǎo)為核心來開展采編業(yè)務(wù)，這限制了電視新聞采編創(chuàng)新開發(fā)。

(三)電視新聞采編業(yè)務(wù)交互能力不足

電視新聞采編業(yè)務(wù)交互能力不足是媒介融合下電視新聞采編發(fā)展面臨的主要困境。許多電視臺(tái)在進(jìn)行新聞內(nèi)容采集、編輯、推廣過程中，明顯缺乏交流互動(dòng)能力，無法與受眾進(jìn)行廣泛的信息溝通，無法及時(shí)反饋受眾的新聞?dòng)^感和新聞意見。大量的新聞在采集、編制、開發(fā)、推廣的過程中，無法做到及時(shí)與受眾進(jìn)行內(nèi)容互動(dòng)、評論互動(dòng)，也無法主動(dòng)地引導(dǎo)輿論進(jìn)行新聞內(nèi)容的闡釋?；?dòng)能力的不足，使得電視新聞采編業(yè)務(wù)的交互性嚴(yán)重缺乏，新聞采編無法及時(shí)聽取受眾的意見，限制了電視新聞采編業(yè)務(wù)的創(chuàng)新效能提升。

(四)電視新聞采編業(yè)務(wù)流程效率低

目前，電視新聞采編業(yè)務(wù)流程效率還有待進(jìn)一步提高，特別是在許多三四線城市，電視新聞采編往往面臨著記者采訪、信息匯集、內(nèi)容匯總、要素生成和信息輸出等多元化的流程，一些地區(qū)的電視新聞采編無法構(gòu)建起基于媒體中央廚房為核心的一體化、聯(lián)動(dòng)式采編業(yè)務(wù)開發(fā)流程。對于新聞的策劃，新聞的設(shè)置，議題的編輯，背景的補(bǔ)充，信息的組合和語言的開發(fā)應(yīng)用，以及電子媒體的推廣，動(dòng)畫、聲音、圖片、視頻的聯(lián)合剪輯、編輯，都存在著流程冗長、無法信息共享、采編重復(fù)等問題，從而導(dǎo)致新聞采編流程效率低下，限制了電視新聞采編的發(fā)展。

四、媒介融合下電視新聞采編業(yè)務(wù)的應(yīng)對策略

(一)強(qiáng)化電視新聞采編業(yè)務(wù)融合創(chuàng)新

為進(jìn)一步優(yōu)化電視新聞采編業(yè)務(wù)，需要強(qiáng)化電視新聞采編業(yè)務(wù)融合創(chuàng)新。電視新聞采編開發(fā)需要整合傳統(tǒng)電視新聞采編業(yè)務(wù)要素，搭建電視新聞采編“中央廚房”，形成融媒體電視新聞采編中心，集合所有的新聞采編人員，統(tǒng)一對相同的新聞內(nèi)容進(jìn)行信息共享、采編流程共享和合作領(lǐng)域共享，同步實(shí)施新聞開發(fā)。要在新聞議題設(shè)置，新聞?wù)Z言編輯，新聞文字、圖像內(nèi)容、視頻等要素的合作剪輯、編輯和補(bǔ)充等方面，實(shí)施內(nèi)容共享，統(tǒng)一宣發(fā)風(fēng)格，多元推廣，以此構(gòu)建起多元化、豐富性的電視新聞采編業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)。

(二)優(yōu)化電視新聞采編業(yè)務(wù)內(nèi)容創(chuàng)造創(chuàng)新

全面增強(qiáng)電視新聞采編業(yè)務(wù)內(nèi)容創(chuàng)造力至關(guān)重要。為此，廣播電視新聞在實(shí)施業(yè)務(wù)采編過程中，應(yīng)當(dāng)想社會(huì)之所想，主動(dòng)設(shè)置議題，關(guān)注最新議題，提取社會(huì)熱議話題。要學(xué)會(huì)引導(dǎo)流量，設(shè)置議題，開發(fā)社會(huì)關(guān)注的新聞熱點(diǎn)，進(jìn)行內(nèi)容的創(chuàng)新式創(chuàng)造。為此，可以學(xué)習(xí)河南電視臺(tái)《小莉幫忙》、浙江廣播電視臺(tái)《1818黃金眼》、四川廣播電視臺(tái)《四川觀察》，以及東方衛(wèi)視的《新聞一線》等欄目，實(shí)施社會(huì)熱點(diǎn)采編捕捉，專門成立熱點(diǎn)采編小組，專人負(fù)責(zé)熱點(diǎn)新聞議題的提取篩選、內(nèi)容匯總和內(nèi)容剪輯，并實(shí)施內(nèi)容的更新創(chuàng)造，實(shí)現(xiàn)新聞采編業(yè)務(wù)內(nèi)容的不斷創(chuàng)新。

(三)增強(qiáng)電視新聞采編的業(yè)務(wù)交互能力

全面增強(qiáng)電視新聞采編業(yè)務(wù)交互能力至關(guān)重要。為此，電視新聞采編需要積極與受眾進(jìn)行交流互動(dòng)，可以通過受眾評論、新聞內(nèi)容交流和及時(shí)的社交媒體賬號(hào)交流等，來進(jìn)行新聞業(yè)務(wù)要素的提取，新聞意見反饋和交流匯總，從而及時(shí)將自身的采編業(yè)務(wù)要素、采編業(yè)務(wù)內(nèi)容與受眾進(jìn)行溝通交流，聽取受眾的新聞意見和建議，不斷實(shí)現(xiàn)交互能力提升，增強(qiáng)電視新聞采編的效率性。

(四)提高電視新聞采編業(yè)務(wù)流程效率

全面提高電視新聞采編業(yè)務(wù)流程效率，要進(jìn)一步構(gòu)建統(tǒng)一的電視新聞采編融媒體中心，縮短電視新聞采編業(yè)務(wù)流程，實(shí)施項(xiàng)目小組制，不同的項(xiàng)目小組對同一新聞議題和新聞素材實(shí)現(xiàn)信息共享、稿件共享，改變以往的流程化分工方式，實(shí)施協(xié)同式分工，實(shí)施網(wǎng)絡(luò)聚合，將音頻、圖像、文字、視頻形成多媒體素材庫，進(jìn)行統(tǒng)一匹配、統(tǒng)一編輯、統(tǒng)一的信息組合和打包，形成快速的電視新聞采編業(yè)務(wù)生成模式，從而減少業(yè)務(wù)流程，提高業(yè)務(wù)發(fā)展效率。

綜上所述，媒介的融合發(fā)展對電視新聞采編業(yè)務(wù)的發(fā)展產(chǎn)生了重大的影響。為此，電視新聞采編必須積極實(shí)施融合式創(chuàng)新、內(nèi)容創(chuàng)新、交互能力創(chuàng)新和業(yè)務(wù)流程創(chuàng)新。只有通過協(xié)同創(chuàng)新，共同發(fā)力，才能使自身在融媒體發(fā)展下實(shí)現(xiàn)新的價(jià)值提升。