王兆楠

用好內(nèi)容贏得人心，為向上向善的力量服務(wù)，是愛奇藝堅(jiān)持的長(zhǎng)期主義。

習(xí)近平總書記在文化傳承發(fā)展座談會(huì)上強(qiáng)調(diào)，在新的起點(diǎn)上繼續(xù)推動(dòng)文化繁榮、建設(shè)文化強(qiáng)國(guó)、建設(shè)中華民族現(xiàn)代文明，是我們?cè)谛聲r(shí)代新的文化使命。對(duì)于網(wǎng)絡(luò)文藝工作者來(lái)說(shuō)，創(chuàng)新傳統(tǒng)文化的視聽表達(dá)，把歷史悠久、博大精深的中華文化與當(dāng)代億萬(wàn)觀眾的審美需求相結(jié)合，推出一批叫得響、傳得開、留得住的文藝精品，是我們應(yīng)當(dāng)擔(dān)負(fù)的文化使命。

堅(jiān)持大歷史觀、大時(shí)代觀，聚焦國(guó)民精神、展現(xiàn)大眾生活的精品多元內(nèi)容，是愛奇藝內(nèi)容布局的重點(diǎn)。

近年來(lái)，互聯(lián)網(wǎng)的網(wǎng)民結(jié)構(gòu)從集中走向分散，網(wǎng)絡(luò)視聽不再是年輕人的專屬領(lǐng)地，而是成為國(guó)民向的消費(fèi)場(chǎng)景。伴隨著用戶審美的提升、政策的引導(dǎo)，觀眾對(duì)影視內(nèi)容的品質(zhì)有了更高期待，對(duì)影視內(nèi)容的類型有了更多元的需求。追求質(zhì)量的時(shí)代、發(fā)現(xiàn)新需求的時(shí)代來(lái)臨，高品質(zhì)、多元化的文藝作品成為人們文娛生活的剛需。

用好內(nèi)容贏得人心，為向上向善的力量服務(wù)，是愛奇藝堅(jiān)持的長(zhǎng)期主義。2022年至今，愛奇藝堅(jiān)持主旋律題材精品化、時(shí)代感、年輕態(tài)的創(chuàng)作方向，推出了《人世間》《罰罪》《風(fēng)吹半夏》《狂飆》等市場(chǎng)與口碑雙贏的現(xiàn)實(shí)題材劇集。電視劇《理想之城》《叛逆者》榮獲第33屆中國(guó)電視劇“飛天獎(jiǎng)”優(yōu)秀電視劇獎(jiǎng)；電視劇《人世間》《對(duì)手》榮獲第31屆中國(guó)電視“金鷹獎(jiǎng)”優(yōu)秀電視劇獎(jiǎng)；在剛剛閉幕的第28屆上海電視節(jié)上，《人世間》《親愛的小孩》等多部作品榮獲白玉蘭獎(jiǎng)。這些啟迪思想、凈化心靈、傳遞溫暖、指引人生的作品所產(chǎn)生的良好社會(huì)效益，也是網(wǎng)絡(luò)視聽平臺(tái)最重要的財(cái)富。

在綜藝方面，愛奇藝推出了“登場(chǎng)了”系列綜藝，《登場(chǎng)了！洛陽(yáng)》《登場(chǎng)了！敦煌》先后走進(jìn)有5000多年文明史的古都洛陽(yáng)和被譽(yù)為“東方世界藝術(shù)博物館”的敦煌，從考古、美食、風(fēng)俗、潮流等維度展開，講述傳統(tǒng)文化背后的故事，推動(dòng)觀眾與中國(guó)傳統(tǒng)文化建立更多更深的聯(lián)結(jié)。該系列的最新作品《登場(chǎng)了！北京中軸線》于7月2日開播，節(jié)目試圖用時(shí)空穿梭的方式去呈現(xiàn)北京中軸線在不同歷史時(shí)期的風(fēng)貌，以“國(guó)之軸”折射中國(guó)之美、中國(guó)之音、中國(guó)之味、中國(guó)之魂。這種生動(dòng)的文化表達(dá)形式，不僅傳承了優(yōu)秀的文化遺產(chǎn)，還發(fā)揮了教育和文化普及的功能，讓傳統(tǒng)文化不斷煥發(fā)新生機(jī)。以文化賦能綜藝，以綜藝傳播文化，這是愛奇藝推出這一系列綜藝的初衷。

習(xí)近平總書記曾多次強(qiáng)調(diào)，文化自信是更基礎(chǔ)、更廣泛、更深厚的自信，是更基本、更深沉、更持久的力量。沒有文化自信，不可能寫出有骨氣、有個(gè)性、有神采的作品。今天，網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)創(chuàng)作者的心態(tài)有了很大變化，大家找回了初心，堅(jiān)定了信心，不再只為某些人或者某一種情緒去創(chuàng)作，而是考慮到了更廣泛的群體，關(guān)注到了那些互聯(lián)網(wǎng)上沉默的大多數(shù)。大家開始靜下心來(lái)搞創(chuàng)作，真正相信并堅(jiān)持長(zhǎng)期主義。

優(yōu)質(zhì)作品所收獲的市場(chǎng)反饋和口碑，也讓我們更加篤定，國(guó)產(chǎn)影視內(nèi)容必須植根中國(guó)文化的沃土，必須發(fā)掘優(yōu)秀傳統(tǒng)文化中的精髓，按照藝術(shù)規(guī)律呈現(xiàn)深藏在國(guó)人文化基因里的理念、智慧、氣度、神韻，要通過(guò)作品增添中國(guó)人內(nèi)心深處的自信和自豪。

就在不久前，愛奇藝推出了專注史詩(shī)、經(jīng)典、巨制的“凝計(jì)劃”，其中包括正在規(guī)劃中的重大歷史題材劇《大漢賦》《大唐賦》、重大古裝傳奇劇《兩京十五日》，以及重大現(xiàn)實(shí)題材劇《父父子子》《大醫(yī)》和重大革命題材劇《偉大的長(zhǎng)征》等作品。

視聽科技不斷發(fā)展，影視工業(yè)化進(jìn)程加速推進(jìn)，為中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的創(chuàng)新表達(dá)帶來(lái)無(wú)限可能。

科技創(chuàng)新改變的不僅是文化娛樂(lè)產(chǎn)品的形態(tài)，還有人們的生活、生產(chǎn)和娛樂(lè)方式。以先進(jìn)的視聽技術(shù)推動(dòng)傳統(tǒng)文化的極致表達(dá)和個(gè)性體驗(yàn)，也正在讓厚重的傳統(tǒng)文化展現(xiàn)符合時(shí)代審美的新貌。近年來(lái)，在5G、AI、區(qū)塊鏈、VR/AR等技術(shù)發(fā)展的驅(qū)動(dòng)下，影視工業(yè)化進(jìn)程穩(wěn)步向前，內(nèi)容制作效率不斷提升，充分釋放了藝術(shù)家和創(chuàng)作者的生產(chǎn)力。

首先是數(shù)字資產(chǎn)的復(fù)用。2021年年底，愛奇藝在拍攝《風(fēng)起洛陽(yáng)》過(guò)程中搭建了占地17000多平米的實(shí)景“不良井”，是當(dāng)時(shí)的罪臣后代聚集的地方，與繁華的神都相比，更像是一座地下城。團(tuán)隊(duì)通過(guò)3D掃描、數(shù)字建模的方式將這一場(chǎng)景轉(zhuǎn)化為數(shù)字資產(chǎn)，并在之后的動(dòng)漫、游戲開發(fā)中多次復(fù)用。目前，愛奇藝的數(shù)字資產(chǎn)庫(kù)已經(jīng)留存數(shù)千件高質(zhì)量3D模型，涵蓋傳統(tǒng)的亭臺(tái)樓閣、青銅器、瓷器、玉石器、雕刻工藝品、生活用具等，一次掃描建模，就可根據(jù)制作需要“隨時(shí)多次取用”，在降低制作成本的同時(shí)，更能原汁原味地還原傳統(tǒng)文化之美。

其次是虛擬制作。2022年，愛奇藝在古裝劇《狐妖小紅娘·月紅篇》《云之羽》等多部劇集中使用了虛擬制作技術(shù)，部分場(chǎng)次里導(dǎo)演的拍攝效率提高了30%以上，現(xiàn)場(chǎng)人員減少了1/3。虛擬制作技術(shù)是把數(shù)字場(chǎng)景投映到LED屏幕上，再借助虛幻引擎實(shí)時(shí)工具，根據(jù)人物位置和光影的變化適時(shí)調(diào)整畫面，攝影機(jī)同步拍攝，實(shí)現(xiàn)“所拍即所得”。這種方式為演員提供了更真實(shí)的表演氛圍，節(jié)省了后期特效制作的時(shí)間，同時(shí)提升了畫面質(zhì)感，可以給用戶帶來(lái)更具沉浸感的觀看體驗(yàn)。

未來(lái)，借助虛擬制作技術(shù)，創(chuàng)作者可以打破時(shí)空的束縛，把天馬行空的想象變?yōu)槿庋劭梢姷摹艾F(xiàn)實(shí)”，更好地講述五千年歷史長(zhǎng)河中的傳奇故事。這對(duì)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的創(chuàng)新性表達(dá)和全景式再現(xiàn)具有重要價(jià)值。

此外，愛奇藝自主研發(fā)的“影視制片管理系統(tǒng)”，可以為影視創(chuàng)作提供全生命周期的數(shù)字化監(jiān)控與管理，幫助創(chuàng)作者更好地把控成本，實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量、高效率拍攝。如今引發(fā)高度關(guān)注的AIGC（人工智能生成內(nèi)容），未來(lái)也會(huì)在內(nèi)容宣發(fā)、智能制作、智能客服等多個(gè)領(lǐng)域帶來(lái)變革性影響。

國(guó)潮興起與影視文旅的融合，拓展了中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的表達(dá)場(chǎng)域和想象空間。

近年來(lái)，伴隨著經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展和文化的自信自強(qiáng)，傳統(tǒng)文化不斷煥發(fā)新生機(jī)。漢服盛行、中國(guó)元素成為流行時(shí)尚標(biāo)識(shí)，國(guó)風(fēng)與潮流正在合而為一，文化與商業(yè)也正在良性互動(dòng)。

愛奇藝一直在考慮，如何借助網(wǎng)絡(luò)視聽新語(yǔ)態(tài)助力傳統(tǒng)文化再流行，最終瞄準(zhǔn)了華夏古城。作為中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的集中承載地和展示區(qū)，華夏古城是一座座活著的文化寶庫(kù)，最能展現(xiàn)源遠(yuǎn)流長(zhǎng)的中華文化是怎樣傳承到今天并融入大家的日常生活的。2021年，愛奇藝推出了“華夏古城宇宙”概念，旨在以華夏古城為載體，充分挖掘華夏古城的歷史價(jià)值、文化價(jià)值、商業(yè)價(jià)值，打造具有中國(guó)歷史文化特色的系列IP。

洛陽(yáng)是“華夏古城宇宙”IP開發(fā)的首站，通過(guò)劇集《風(fēng)起洛陽(yáng)》、綜藝《登場(chǎng)了！洛陽(yáng)》、紀(jì)錄片《神都洛陽(yáng)》等“一魚十二吃”業(yè)務(wù)聯(lián)動(dòng)的方式，提升古城IP價(jià)值并延長(zhǎng)其生命周期。不久前，愛奇藝在上海落地了《風(fēng)起洛陽(yáng)》的VR全感劇場(chǎng)，以真人實(shí)景演出+VR體驗(yàn)相結(jié)合方式，讓用戶換上劇中角色服裝，化上唐朝仿妝，與演員NPC進(jìn)行實(shí)景劇情互動(dòng)，一步步穿越到盛世洛陽(yáng)，開啟奇妙又刺激的探險(xiǎn)之旅，吸引了眾多觀眾打卡體驗(yàn)。

洛陽(yáng)“一魚十二吃”的IP開發(fā)模式，打破了歷史與現(xiàn)實(shí)、國(guó)風(fēng)與潮流、線上與線下、文化與商業(yè)的界限，實(shí)現(xiàn)了媒體融合、文旅融合，并且這種模式可復(fù)制、可推廣。前不久，愛奇藝與陜西文投集團(tuán)簽訂了戰(zhàn)略協(xié)議，共同挖掘打造具有陜西特色的文化IP。打通線上線下，讓傳統(tǒng)文化從可見到可感，這也是未來(lái)大文娛產(chǎn)業(yè)的發(fā)展方向。

堅(jiān)持國(guó)際視野，用情用力講好中國(guó)故事，做好中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的國(guó)際化表達(dá)。

中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，不僅要傳承下來(lái)，用新的技術(shù)手段去展現(xiàn)、用新的作品形態(tài)讓用戶去體驗(yàn)、以新的商業(yè)模式保持其自身的吸引力和創(chuàng)新力，更要走出國(guó)門，以潤(rùn)物無(wú)聲的方式，增強(qiáng)中華文化的傳播力影響力。

近年來(lái)，愛奇藝在內(nèi)容創(chuàng)作中不斷增強(qiáng)中國(guó)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的時(shí)代化表達(dá)、國(guó)際化表達(dá)，一方面，形成了國(guó)劇與其他同類作品在內(nèi)容上的差異化優(yōu)勢(shì)；另一方面，也讓我們的文藝作品可以更好地起到溝通心靈、啟智潤(rùn)心的作用。

比如，愛奇藝出品的原創(chuàng)動(dòng)畫片《無(wú)敵鹿戰(zhàn)隊(duì)》是一部在創(chuàng)意階段就被國(guó)際知名電視媒體預(yù)購(gòu)的中國(guó)原創(chuàng)動(dòng)畫，通過(guò)尼克全球80多個(gè)頻道在160多個(gè)國(guó)家和地區(qū)播出。創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)創(chuàng)新性地選用了“鹿”這一形象，它不僅是動(dòng)物園里常見的動(dòng)物，也是中國(guó)人心中的瑞獸，具有較強(qiáng)的東方色彩。選擇鹿作為主角形象，既符合全球市場(chǎng)的審美口味，同時(shí)能夠巧妙地將中國(guó)元素融入其中。

再如，《蒼蘭訣》中，不僅有根植于傳統(tǒng)文化的視覺“奇觀”，還有漆畫錦盒、蘇繡絲帕、夏布、團(tuán)扇等非遺文化，更有云鯨出海、萬(wàn)家放燈等中國(guó)人固有的浪漫情懷。這些內(nèi)容都對(duì)海外觀眾產(chǎn)生著持續(xù)的吸引力。《風(fēng)起洛陽(yáng)》在美、加、泰、越、韓等十余個(gè)地區(qū)播放排名持續(xù)霸榜，在韓國(guó)地區(qū)滲透率高達(dá)41%?！渡n蘭訣》所呈現(xiàn)的故事內(nèi)核和東方美學(xué)獲得了大量海外觀眾好評(píng)，取得較好的市場(chǎng)反響。網(wǎng)絡(luò)視聽文藝作品正在以靈活的體量、豐富的題材和年輕化的語(yǔ)態(tài)，成長(zhǎng)為中國(guó)文化出海的“輕騎兵”。

在國(guó)產(chǎn)內(nèi)容海外發(fā)行的同時(shí)，愛奇藝也深刻認(rèn)識(shí)到，僅靠?jī)?nèi)容出海，作品能觸達(dá)的范圍和產(chǎn)生的影響完全受制于渠道，平臺(tái)并不具有傳播主動(dòng)權(quán)。于是，2019年6月，公司推出了愛奇藝國(guó)際版，越過(guò)當(dāng)?shù)氐倪\(yùn)營(yíng)商和代理商，直接通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)在全球191個(gè)國(guó)家和地區(qū)提供服務(wù)。目前，愛奇藝國(guó)際版支持英語(yǔ)、馬來(lái)語(yǔ)、西班牙語(yǔ)等12種語(yǔ)言，已上線電視劇、綜藝、動(dòng)漫內(nèi)容超過(guò)1700部，電影超過(guò)3500部，累計(jì)服務(wù)超過(guò)1億用戶。平臺(tái)出海讓愛奇藝的影響力和話語(yǔ)權(quán)有了質(zhì)的提升。

在走出去的過(guò)程中，愛奇藝還與馬來(lái)西亞第一媒體品牌Astro合作，上線了全球首個(gè)愛奇藝高清電視頻道，24小時(shí)播出愛奇藝自制節(jié)目?jī)?nèi)容，頻道收視率超過(guò)了許多知名海外電視臺(tái)，在中文頻道中名列前茅。至今已有近700萬(wàn)馬來(lái)西亞用戶收看愛奇藝高清電視頻道，馬來(lái)西亞也成為愛奇藝內(nèi)容輸出量最高的海外地區(qū)。

中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化是每個(gè)華夏兒女的心之歸處，也是全球海外觀眾的心之向往。傳承弘揚(yáng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，是影視媒體行業(yè)肩負(fù)的時(shí)代使命。未來(lái)，愛奇藝將繼續(xù)堅(jiān)持長(zhǎng)期主義，挖掘傳統(tǒng)文化的精神與內(nèi)涵，讓傳統(tǒng)文化之美在更多優(yōu)質(zhì)作品中煥發(fā)更強(qiáng)大的生命力、更高超的表現(xiàn)力和更深遠(yuǎn)的影響力。