宋福杰，符 特

（羅定職業(yè)技術(shù)學(xué)院，廣東 羅定 527200）

1 鄉(xiāng)村振興背景下農(nóng)業(yè)龍頭企業(yè)新型研發(fā)機構(gòu)建設(shè)現(xiàn)狀

1.1 推動鄉(xiāng)村振興進(jìn)程

有效整合優(yōu)質(zhì)學(xué)術(shù)資源，構(gòu)建服務(wù)于鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)發(fā)展的學(xué)術(shù)交流平臺。緊緊圍繞特色農(nóng)業(yè)、體驗農(nóng)業(yè)、智慧農(nóng)業(yè)、休閑農(nóng)業(yè)等產(chǎn)業(yè)，豐富農(nóng)業(yè)科技課題研究，有效推動農(nóng)村產(chǎn)業(yè)化體系的構(gòu)建。充分發(fā)揮農(nóng)業(yè)科研機構(gòu)的科技優(yōu)勢，使用高新技術(shù)建設(shè)科技信息服務(wù)站，為科學(xué)扶貧提供相應(yīng)的技術(shù)支持。此外，還可以構(gòu)建科技館，培養(yǎng)市民對科技的愛好與創(chuàng)新意識?？蒲袡C構(gòu)要促進(jìn)科普力量向鄉(xiāng)村轉(zhuǎn)移，有效推動鄉(xiāng)村科普載體的充分發(fā)展。最重要的是構(gòu)建與科研人員保持緊密聯(lián)系的平臺，為鄉(xiāng)村振興提供一定的人才資源。

1.2 整合優(yōu)勢發(fā)展資源

區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展，要么增加要素投入，要么提升組織效率，在一些資金投入不足的區(qū)域，可以通過提升組織效率推動區(qū)域經(jīng)濟的發(fā)展。鼓勵更多的企業(yè)上市，從而獲得更多的資源，提升自身的市場競爭力，逐漸發(fā)展為鄉(xiāng)村龍頭企業(yè)。提升主營業(yè)務(wù)，鼓勵企業(yè)將優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)做強，將非優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)交給其他的優(yōu)勢企業(yè)來做，產(chǎn)生優(yōu)勢互補。對于一些非戰(zhàn)略性的國企，建議采用管理資本的形式加強管理，通過農(nóng)業(yè)科研機構(gòu)與企業(yè)的合作、融合，打造出更多的鄉(xiāng)村龍頭企業(yè)。

2 加強農(nóng)業(yè)龍頭企業(yè)新型研發(fā)機構(gòu)建設(shè)策略

2.1 樹立綠色發(fā)展理念

我國針對經(jīng)濟社會發(fā)展提出綠色發(fā)展理念，不僅明確經(jīng)濟發(fā)展與資源環(huán)境和諧共處重要性，更順應(yīng)人民群眾對美好生活的無限期盼。思想理念是行動的前驅(qū)，在推動綠色鄉(xiāng)村發(fā)展的過程中應(yīng)堅定不移地固守綠色發(fā)展理念，從多方面促進(jìn)鄉(xiāng)村政治、經(jīng)濟、文化、生態(tài)等和諧持續(xù)發(fā)展

具體可從以下方面著手：首先擴大鄉(xiāng)村綠色發(fā)展宣傳力度。制定和落實綠色發(fā)展理念目標(biāo)與方案時需明確被宣傳對象經(jīng)濟條件、文化水平、年齡結(jié)構(gòu)等多方面因素，一般宣傳對象多為農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)加工商、普通農(nóng)民、農(nóng)村基層干部、鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)家等，如果想要制定針對性較強的綠色發(fā)展理念宣傳方案就要避免脫離實際要求的盲目宣傳。與此同時，制定宣傳方案時需充分利用更新老方式、學(xué)會新方式以及善用多方式三個層面要素，更新老方式方面即根據(jù)地區(qū)經(jīng)濟發(fā)展情況對之前所用宣傳方式進(jìn)行更新，例如20世紀(jì)初，農(nóng)村常用宣傳方式即村內(nèi)廣播通知或在墻壁涂刷大字標(biāo)語等形式。在學(xué)會新方式方面，不斷提升的農(nóng)村經(jīng)濟也改變村民生產(chǎn)生活方式，宣傳方式也增添了視頻、語音、文字、圖畫等多種形式。在善用新方式方面，可將網(wǎng)絡(luò)、電視、會議、噴繪、廣告、通訊等多種形式應(yīng)用于綠色發(fā)展理念宣傳。在明確宣傳目標(biāo)的基礎(chǔ)上選取綠色發(fā)展宣傳內(nèi)容，整體圍繞“三三原則”展開，其中第一個“三”為綠色農(nóng)民、農(nóng)村、農(nóng)業(yè)；第二個“三”為樹立生態(tài)文明、環(huán)境保護(hù)、節(jié)約資源三大意識，例如農(nóng)民如何在生活生產(chǎn)中保護(hù)環(huán)境和節(jié)能減排以及如何運用資源防治環(huán)境污染等。第三個“三”即在農(nóng)村宣傳處張貼綠色發(fā)展法律法規(guī)、思想理念、方式方法等，只有樹立綠色發(fā)展理念才能更好地為鄉(xiāng)村轉(zhuǎn)變升級以及實現(xiàn)“鄉(xiāng)村振興”戰(zhàn)略目標(biāo)做好鋪墊。其次樹立新型綠色發(fā)展理念。現(xiàn)代農(nóng)村發(fā)展必須經(jīng)歷的重要改革即綠色發(fā)展，只有順應(yīng)自然、保護(hù)自然以及尊重自然才能更好地踐行“綠水青山就是金山銀山”的思想理念。國家針對推動農(nóng)業(yè)綠色發(fā)展明確指出，農(nóng)業(yè)綠色發(fā)展要兼顧生態(tài)效益、經(jīng)濟效益、社會效益，在不減少耕地數(shù)量的基礎(chǔ)上不降低耕地質(zhì)量，農(nóng)藥化肥使用零增長以及地下水不超采，推動農(nóng)業(yè)可持續(xù)發(fā)展的同時使農(nóng)民生活富裕，鄉(xiāng)村生態(tài)良好。

2.2 加強農(nóng)村基礎(chǔ)建設(shè)

傳統(tǒng)粗放式生產(chǎn)模式一直占據(jù)農(nóng)業(yè)發(fā)展重點，隨著綠色發(fā)展理念提出，該生產(chǎn)方式也要過渡至依靠科技創(chuàng)新的現(xiàn)代化綠色循環(huán)模式。

強化農(nóng)膜研發(fā)與運用技術(shù)。我國農(nóng)業(yè)因廣泛應(yīng)用的農(nóng)膜得到快速發(fā)展。然而數(shù)十年中，部分塑料農(nóng)膜因難以降解而降低土壤質(zhì)量，更因此造成生態(tài)環(huán)境嚴(yán)重惡化。對此，需要改善農(nóng)業(yè)薄膜使用，首先要做的就是廣泛應(yīng)用可降解農(nóng)膜研究推廣技術(shù)，例如化學(xué)降解農(nóng)膜、生物降解農(nóng)膜、光降解農(nóng)膜在降低環(huán)境和土壤污染方面發(fā)揮著不可小覷作用，然而此類技術(shù)有待成熟，需繼續(xù)研究。目前我國農(nóng)膜研發(fā)重點即雙降解農(nóng)膜，更是推動現(xiàn)代農(nóng)業(yè)快速發(fā)展的關(guān)鍵所在。在此過程中需明確指出的是，之所以未大面積應(yīng)用和推廣可降解農(nóng)膜，多和生產(chǎn)成本與技術(shù)等因素有關(guān)，很少有農(nóng)民愿意花費較高地價錢購買可降解農(nóng)膜。針對上述情況，可采取回收再利用農(nóng)膜方式，即針對農(nóng)用薄膜建立有償回收機制，通過科學(xué)技術(shù)將回收的農(nóng)膜二次加工為新農(nóng)膜或其他產(chǎn)品，該方式能促使農(nóng)民積極且有效地處理廢舊農(nóng)膜，最重要減輕環(huán)境與土壤污染，實現(xiàn)資源循環(huán)利用。

積極研發(fā)和推廣秸稈再利用技術(shù)。農(nóng)作物秸稈是一項能應(yīng)用于工業(yè)原料、能源、肥料、飼料等寶貴且豐富的資源。然而我國依舊采取焚燒方式處理秸稈，降低秸稈再利用率，對農(nóng)業(yè)低碳循環(huán)發(fā)展造成嚴(yán)重影響。所以，我國農(nóng)業(yè)綠色發(fā)展的必然選擇即加快對秸稈的再利用技術(shù)研發(fā)與推廣。雖然目前我國已相繼研發(fā)如飼料加工技術(shù)、化學(xué)還田技術(shù)、秸稈直接還田技術(shù)等，然而并未得到實質(zhì)性推廣，需要不斷研發(fā)實用且能快速廣泛推廣的秸稈處理技術(shù)。與此同時，遵循有用、能用、好用以及耐用等原則加研發(fā)和改進(jìn)農(nóng)作物秸稈循環(huán)再利用設(shè)備，最大限度降低經(jīng)濟成本，便于農(nóng)民購買。企業(yè)需當(dāng)?shù)厝宋呐c自然環(huán)境特征對秸稈處理技術(shù)進(jìn)行改進(jìn)，積極鼓勵農(nóng)民使用秸稈再處理技術(shù)以及參與相關(guān)技術(shù)培訓(xùn)，不斷提升技術(shù)應(yīng)用效率。

2.3 完善質(zhì)量監(jiān)管體系

近年來，市場上頻發(fā)食品安全事件，社會越來越關(guān)注食品安全，特別當(dāng)前廣泛流行的互聯(lián)網(wǎng)食品銷售更是得到極大關(guān)注，其中地方政府部門、個體銷售者、生產(chǎn)企業(yè)都將產(chǎn)品質(zhì)量問題作為頭等大事，可以說整個行業(yè)都希望朝著健康良好的方向發(fā)展。目前很多農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)形式依舊為企業(yè)+農(nóng)戶，政府部門雖然強化農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量監(jiān)督力度，然而因產(chǎn)能分散、小農(nóng)經(jīng)濟存在以及薄弱的基層監(jiān)管力量，仍然會出現(xiàn)產(chǎn)品質(zhì)量問題，故而需從政府、管理、技術(shù)等不同程度建立科學(xué)合理的農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量保障體系，逐層提升農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量，降低安全問題發(fā)生率，推動農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)品牌化有序發(fā)展。具體從以下方面著手。首先基于市場需求制定標(biāo)準(zhǔn)化農(nóng)產(chǎn)品技術(shù)手冊。農(nóng)戶和相關(guān)生產(chǎn)企業(yè)可在當(dāng)?shù)剞r(nóng)牧局指導(dǎo)下并結(jié)合國家制定的產(chǎn)品質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)制定從農(nóng)產(chǎn)養(yǎng)殖生產(chǎn)、加工（初加工/深加工）、分選分級、儲存包裝以及運輸?shù)葟漠a(chǎn)品生產(chǎn)源頭至消費者手中的標(biāo)準(zhǔn)化流程技術(shù)手冊。單單基于行業(yè)和產(chǎn)品質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)建立標(biāo)準(zhǔn)體系尚不能較好地適應(yīng)當(dāng)前經(jīng)濟社會和消費者對農(nóng)產(chǎn)品提出的高要求，需打破受制于地域性、季節(jié)性生產(chǎn)特征的傳統(tǒng)營銷弊端，發(fā)揮大數(shù)據(jù)優(yōu)勢，通過獲取消費者對農(nóng)產(chǎn)品偏好需求實現(xiàn)精準(zhǔn)營銷。其次做好農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量認(rèn)證。農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全管理不可缺少的組成即農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量認(rèn)證，更是提升農(nóng)產(chǎn)品市場競爭力、擴大品牌影響力、調(diào)整生產(chǎn)結(jié)構(gòu)以及推動農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化發(fā)展得到重要方式。農(nóng)村在實現(xiàn)高質(zhì)生產(chǎn)農(nóng)產(chǎn)品的基礎(chǔ)上不斷強化其質(zhì)量認(rèn)證工作，推動農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)企業(yè)朝著規(guī)范與市場化標(biāo)準(zhǔn)不斷努力前進(jìn)。

2.4 注重機構(gòu)品牌建設(shè)

當(dāng)前是信息化時代，信息量大，傳播速度快，凸顯研發(fā)機構(gòu)推廣和效果，還通過線上直播矩陣，進(jìn)一步加快宣傳帶貨銷售步伐。據(jù)統(tǒng)計，永善縣盛禾農(nóng)業(yè)開發(fā)有限公司也借助新媒體廣泛宣傳農(nóng)產(chǎn)品，最近在電商平臺上銷售以來已突破1000份，且銷量增勢喜人，經(jīng)預(yù)估，本季的銷量將超過往年的1倍左右。所以，在新媒體背景下，農(nóng)產(chǎn)品不斷創(chuàng)新品牌推廣方式，搶占市場資源。發(fā)揮新媒體技術(shù)優(yōu)勢；隨著網(wǎng)絡(luò)信息科技與數(shù)字科技蓬勃發(fā)展，新媒體以受眾率高、傳播范圍廣泛等優(yōu)勢受到廣泛關(guān)注。農(nóng)產(chǎn)品在此背景下，其電子商務(wù)品牌運營和發(fā)展與新媒體相融合是必然趨勢，吸納新媒體優(yōu)勢宣傳農(nóng)產(chǎn)品品牌有利于擴大品牌知名度。農(nóng)產(chǎn)品在新媒體技術(shù)支持下可借助網(wǎng)絡(luò)電視、數(shù)字電視、手機客戶端、微博、微信、抖音等載體傳播農(nóng)產(chǎn)品信息。尤其新媒體具有顯著的信息傳播速度、共享性以及互動性快與高效等顯著優(yōu)勢，農(nóng)產(chǎn)品品牌企業(yè)可充分利用消費者好奇心理以及新媒體技術(shù)與多個平臺開展促銷與抽獎活動，加深消費者對農(nóng)產(chǎn)品的印象。上述方式打破傳統(tǒng)營銷模式對品牌發(fā)展所構(gòu)成的局限，形成多元化營銷體系，提升農(nóng)產(chǎn)品營銷成效。與此同時，農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)還可構(gòu)建微博與微信公眾號平臺，第一時間發(fā)布產(chǎn)品信息，使消費者了解農(nóng)產(chǎn)品所具有的獨特優(yōu)勢，并在此基礎(chǔ)上運用新媒體信息拓寬產(chǎn)品銷售渠道，廣泛運用新媒體的定位技術(shù)、大數(shù)據(jù)技術(shù)以及與圖文、視頻信息相結(jié)合，為消費者構(gòu)建多樣化農(nóng)產(chǎn)品信息，增強消費者對農(nóng)產(chǎn)品信任度，擴大品牌認(rèn)知度，為后續(xù)銷售奠定基礎(chǔ)。