截至7月30日，電影《消失的她》總票房超35億元，暫列2023年度票房季軍，前面兩名分別是春節(jié)檔上映的《滿江紅》（45.4億）和《流浪地球2》（40.29億）?！断У乃酚?月21日端午假期前夕上映，中型成本，懸疑題材，加之名不見(jiàn)經(jīng)傳的導(dǎo)演……這令影片初期在貓眼專業(yè)版上的預(yù)期票房只有6億。然而出乎所有人意料，影片票房一路逆跌，日票房連續(xù)14天破億，進(jìn)入影史連續(xù)破億紀(jì)錄前五，表現(xiàn)出強(qiáng)勁勢(shì)頭，貓眼專業(yè)版也在影片上映三天后便將預(yù)期票房上調(diào)到了33億，比最初的預(yù)測(cè)翻了5倍有余。而如今，影片票房已經(jīng)超過(guò)了這個(gè)數(shù)字……到底為什么這樣一部原本票房上未被寄予厚望的影片，可以成為今年暑期檔的首部爆款電影？又是什么助其獲得一騎絕塵的票房成績(jī)？電影能為后續(xù)同概念影片帶來(lái)什么啟示？就讓我們從頭盤點(diǎn)《消失的她》令人瞠目結(jié)舌的營(yíng)銷手段，帶你進(jìn)入陳思誠(chéng)和他的“宣發(fā)矩陣”。

上映前：致敬經(jīng)典，鞏固受眾

截止7月16日，《消失的她》在豆瓣評(píng)分6.4，貓眼評(píng)分9.2，從口碑看來(lái)并不算突出。其33億票房因此顯然不屬于“憑實(shí)力”逆襲的選擇。事實(shí)上，這部影片從開(kāi)始就沒(méi)有選擇走“口碑路線”，而是“另辟蹊徑”——精心設(shè)計(jì)相關(guān)“爆點(diǎn)”營(yíng)銷，一針見(jiàn)血的切中社會(huì)情緒。在影片上映時(shí)期，社交平臺(tái)的相關(guān)討論極其火熱，熱搜層出不窮，甚至被輿論評(píng)為“集齊了800個(gè)營(yíng)銷熱點(diǎn)”。即便沒(méi)有走進(jìn)影院的人，大致也能通過(guò)“賭徒”“鳳凰男”“殺妻”“girls help girls”等標(biāo)簽化的碎片拼湊出一部懸疑片的大致模樣——在這些討論中被屢屢提及的，還有作為監(jiān)制和編劇的陳思誠(chéng)。陳思誠(chéng)用《消失的她》重新證明了自己在懸疑片領(lǐng)域的成功，盡管“懸疑”在影片中已經(jīng)沒(méi)那么突出了。

電影《消失的她》講述的是妻子在東南亞度假時(shí)離奇失蹤的羅生門式故事，伴隨敘事推進(jìn)故事多次反轉(zhuǎn)、更多謎團(tuán)慢慢浮現(xiàn)。在題材和劇情上，《消失的她》顯然是具備爆款潛質(zhì)的——其高度關(guān)聯(lián)了“中國(guó)孕婦泰國(guó)墜崖案”“試衣間失蹤事件”等熱點(diǎn)社會(huì)話題和古早互聯(lián)網(wǎng)傳說(shuō)，本來(lái)就極具討論性。而在翻看主創(chuàng)的訪問(wèn)信息后不難得知，影片實(shí)際改編自上世紀(jì)九十年代的蘇聯(lián)冷門電影《為單身漢設(shè)下的陷阱》，它更早的藍(lán)本是六十年代的戲劇作品《孤獨(dú)男人的陷阱》……值得一提的是，上述相關(guān)蘇聯(lián)作品甚至在豆瓣上找不到除了簡(jiǎn)介外更詳盡的信息。不過(guò)，只要稍微有點(diǎn)閱片量的小伙伴，又不難在《消失的她》里，找到不少經(jīng)典作品的影子：《水果硬糖》《看不見(jiàn)的客人》《消失的愛(ài)人》《失蹤之謎》《火柴人》等等。這里暫且不論監(jiān)制陳思誠(chéng)名聲遠(yuǎn)播的“融梗史”，或許我們可以將其暫時(shí)列為：對(duì)于經(jīng)典的致敬。又或許是為了在前期對(duì)票房有所助益，在《消失的她》未上映之前，其第一波宣傳熱點(diǎn)定位為：多重反轉(zhuǎn)，引發(fā)懸疑高潮。為此，片方也特意將近年來(lái)頗受好評(píng)的一部作品《看不見(jiàn)的客人》拉上舞臺(tái)，要知道，這部豆瓣評(píng)分8.8的西班牙影片以跌宕起伏的情節(jié)，充滿了人性抉擇的轉(zhuǎn)折，涉及欲望、背叛、復(fù)仇、權(quán)力和家庭等主題而被人熟知，“中國(guó)版《看不見(jiàn)的客人》”噱頭一經(jīng)打出，很難不吸引懸疑愛(ài)好者的眼光。加之早早定下的片名《消失的她》一看便是致敬另一懸疑經(jīng)典《消失的愛(ài)人》，可以說(shuō)，在受眾的選擇上，影片按部就班，走的是循序漸進(jìn)的路數(shù)。

比起名不見(jiàn)經(jīng)傳的原作，《消失的她》進(jìn)行了大刀闊斧的本土化改編，將視角著重落在了女性身上，甚至不惜將《水果硬糖》的核心概念原樣照搬，不過(guò)，對(duì)于閱片量并不豐富的普通觀眾，這部幾乎是二十年前的作品恐怕并不在他們的日常片單里，所以直到現(xiàn)在，你也鮮少在《消失的她》或贊或彈的評(píng)論里見(jiàn)過(guò)《水果硬糖》的名字——這或許也是片方極盡避免提及的，畢竟，只要看過(guò)后者，你就知道前者講的是個(gè)什么故事了。

上映時(shí)：直擊熱點(diǎn)，多面出擊

步驟1：共情女性 拳打“渣男”

或許熟悉陳思誠(chéng)作品的觀眾都知道這位充滿“商人”思維導(dǎo)演的一貫?zāi)Ｊ?，無(wú)論作品是否為其導(dǎo)演，只要是他出品或監(jiān)制，肯定都會(huì)帶著濃濃的“個(gè)人風(fēng)格”，至于影片另外的導(dǎo)演，只不過(guò)是他“個(gè)人play中的一環(huán)”。如果說(shuō)《唐人街探案》系列主攻賀歲檔和春節(jié)檔，雜糅了喜劇和懸疑元素，比較傾向于合家歡式的觀影效果。不過(guò)《唐人街探案3》堆疊的元素過(guò)多，反而削弱了觀眾的情緒，讓人找不到消化的重點(diǎn)?！墩`殺》系列講述的是發(fā)生在底層普通人身上的案件，同樣是異國(guó)情調(diào)，《誤殺》的風(fēng)格更加現(xiàn)實(shí)主義，主打的是親情和不同階層的矛盾沖突。《消失的她》則是將愛(ài)情片和懸疑片的元素復(fù)合在一起，比較精準(zhǔn)地拿捏年輕觀眾的內(nèi)心——朱一龍飾演的男主角正邪難辨，文詠珊、倪妮幾位女主角讓人賞心悅目，不斷多重反轉(zhuǎn)的劇情扣人心弦，槍?xiě)?zhàn)、追車、爆頭、逃生還有貼面舞式的男女對(duì)壘……一切類型片需要具備的商業(yè)元素都給足，片中很多奪人眼球的內(nèi)容迅速成為網(wǎng)絡(luò)上可以發(fā)酵的內(nèi)容，例如片中一段倪妮講述的異國(guó)“畸形秀”，在影片上映初幾日成為網(wǎng)絡(luò)搜索的熱點(diǎn)。最重要的是，影片將濃烈的情緒傳遞給觀眾，并在影片上映后不斷通過(guò)宣傳和營(yíng)銷，在網(wǎng)絡(luò)上發(fā)酵這種情緒，從而引發(fā)更多大眾關(guān)注和討論。

在影片中，朱一龍飾演男主角何非，剛出場(chǎng)時(shí)是一個(gè)為失蹤的妻子心急如焚的好男人，隨著劇情的推進(jìn)又給他貼上了傍富婆的“鳳凰男”標(biāo)簽，故事的結(jié)尾當(dāng)他的真面目被揭露后，他又淪為一個(gè)徹底的“渣男”。何非的形象，成為自私、匱乏和自大并生的婚姻的既得利益者，觀眾憤怒的情緒一股腦地聚集在他的身上。隨著“鳳凰男”“殺妻”“畸形秀”“戀愛(ài)腦”“女性互助”等等關(guān)鍵詞此起彼伏，片方又順勢(shì)衍生出相關(guān)熱點(diǎn)話題：沒(méi)有一對(duì)情侶看完《消失的她》以后能甜甜蜜蜜地走出放映廳；沒(méi)有一個(gè)影院門口的朱一龍人形立牌逃得過(guò)觀眾的暴力泄憤；看完電影便“消失的女友”，一度成為抖音最火的熱梗……而隨著相關(guān)“破圈”梗在短視頻平臺(tái)熱播，眾多“不信邪”的觀眾出現(xiàn)，她們會(huì)選擇帶上男朋友去看，這時(shí)候，便已然將“關(guān)注”轉(zhuǎn)化為票房，而在出影院時(shí)，這些“氣不過(guò)”的女性觀眾還會(huì)選擇將對(duì)何非的憤怒化成對(duì)男友的“冷漠”和“多疑”，男方再向其“認(rèn)錯(cuò)”“表態(tài)”……隨著一段段短視頻在平臺(tái)上流傳，無(wú)論這是一出情侶間調(diào)情的小游戲，還是為了營(yíng)銷和蹭熱度的劇本，這類網(wǎng)友自拍的短視頻頻頻出現(xiàn)，也引發(fā)了一些沒(méi)看影片網(wǎng)友的好奇心，電影營(yíng)銷在此時(shí)便完美形成了“銷售閉環(huán)”。

當(dāng)某種現(xiàn)象被“集火”后，影片顯然已經(jīng)與現(xiàn)實(shí)掛鉤，“農(nóng)夫與蛇”“丈夫殺妻”“always husband”等等詞條再度搬上臺(tái)面，從而引發(fā)“遠(yuǎn)離黃賭毒男人”“拒絕戀愛(ài)腦”“婚姻焦慮”“恐婚”等相關(guān)話題的熱烈討論。在祭出“女權(quán)”大招后，在貓眼“想看”數(shù)據(jù)中，女性觀眾占比超過(guò)77%。情緒感染已然“征服”第三方數(shù)據(jù)平臺(tái)，貓眼專業(yè)版甚至將其預(yù)測(cè)票房從6億上調(diào)到了33億，#貓眼瘋了#一度沖上熱搜，此話題也成為了營(yíng)銷鏈的步驟之一。

步驟2：下沉市場(chǎng) 節(jié)奏取勝

而這記出圈穩(wěn)準(zhǔn)狠的“女權(quán)營(yíng)銷”，也僅僅是影片的無(wú)數(shù)種宣傳手段之一。在成功吸引到女性觀眾為電影買單后，便是男性觀眾最喜歡的“反轉(zhuǎn)、反轉(zhuǎn)、再反轉(zhuǎn)”環(huán)節(jié)。如此懸疑類型敘事邏輯，陳思誠(chéng)從“唐探”開(kāi)始就深諳其道?！短铺健废盗薪?0億的票房和《誤殺》在疫情期間創(chuàng)下超長(zhǎng)線的放映紀(jì)錄，無(wú)疑讓創(chuàng)作者知道中國(guó)觀眾有多吃這一套?！断У乃吩诠?jié)奏上走得極為流暢凌厲，切入主題極快——男主角何非從異國(guó)酒店醒來(lái)，妻子失蹤，身份不明的假妻子就咄咄逼人地開(kāi)始拽著觀眾在劇情上飛奔。簽證僅剩5天便到期的緊迫感，從而開(kāi)啟倒計(jì)時(shí)的模式，讓觀眾跟著主角一起陷入焦慮。

快速推進(jìn)的劇情，通過(guò)極致的色彩和視聽(tīng)將人物的情緒拉滿，而懸疑敘事之下不斷增加的信息量，使得片中的情節(jié)和人設(shè)不停反轉(zhuǎn)——從旁觀者的視角看，這究竟是一出離奇失蹤案還是一個(gè)精神病人的臆想？之后閨蜜的視角加入，何非的人設(shè)變得更加匪夷所思，他究竟隱瞞了什么？《消失的她》用逐步豐滿的細(xì)節(jié)去完成一個(gè)個(gè)的拼圖，解開(kāi)謎底，撥開(kāi)迷霧，成為戲中人與觀影者在銀幕內(nèi)外共同的目標(biāo)，觀眾的感官貼合著懸念，不斷進(jìn)階的情節(jié)混合著龐雜的信息量和戲中人“自圓其說(shuō)”的種種理論，讓觀眾無(wú)暇顧及其中的邏輯漏洞，幾乎就是從頭“爽”到尾。更細(xì)心一些的影迷，可以在其中解析出更多的樂(lè)趣，比如通過(guò)不時(shí)出現(xiàn)的危險(xiǎn)動(dòng)物，來(lái)隱喻主要人物是如蛇蝎一般的冷血?jiǎng)游?，同時(shí)角色一直在“捕獵者”和“獵物”兩種身份間不停轉(zhuǎn)換；最終指向案件真相藏尸地點(diǎn)的燈塔在片中早早就開(kāi)始反復(fù)出現(xiàn)；人物的服裝色系也各有不同，何非的綠色和假李木子的鮮紅都有豐富的解讀空間。

從電影本身來(lái)說(shuō)，對(duì)于大部分普通觀眾、尤其是下沉市場(chǎng)的男性群體而言，《消失的她》是一部某種直觀意義上頗為“好看”的商業(yè)類型片，它甚至沒(méi)有通常這個(gè)類型創(chuàng)作者想要和觀眾玩貓鼠游戲的“燒腦”——所有的扣子，都在情節(jié)的推進(jìn)中被解得明明白白。通常這個(gè)類型的導(dǎo)演們多少愿意保留一些留白的余味和想象空間，通過(guò)一些隱藏的細(xì)節(jié)來(lái)考驗(yàn)和觀眾之間的默契。而《消失的她》在這方面可謂給得毫無(wú)保留，能用臺(tái)詞說(shuō)的一定要說(shuō)明白，實(shí)在找不到場(chǎng)景說(shuō)的就用閃回，總之每一個(gè)階段每一個(gè)人物的動(dòng)機(jī)和內(nèi)心小九九，全都給交代得一清二楚，生怕觀眾看不懂。認(rèn)為“好看”的觀眾往往會(huì)把影片推薦給周邊親友，這些人可能平時(shí)并不沉迷網(wǎng)絡(luò)，他們的信息往往也是通過(guò)點(diǎn)對(duì)點(diǎn)交流得知，如此一來(lái)，便及時(shí)有效達(dá)到影片傳播效果。

再考慮到影片上映初期，鼓吹“國(guó)產(chǎn)懸疑天花板”的水軍帶起了第一波口碑。而這“天花板”說(shuō)到底不過(guò)這個(gè)幌子——真能這么認(rèn)同的觀眾怕只能是看片看得太少。不說(shuō)飽覽群片，哪怕多看幾集《今日說(shuō)法》《案件聚焦》《天網(wǎng)》《一線》等案件欄目或者留意社會(huì)新聞，也不至于讓這么一個(gè)邏輯漏洞經(jīng)不起推敲的片子high到不行。但對(duì)于抱著娛樂(lè)一下心態(tài)進(jìn)影院的觀眾，帥哥美女營(yíng)造的濃烈極境下，重重反轉(zhuǎn)不停，有獵奇的刺激，也有復(fù)仇的爽感，這，也就夠了。

步驟3：以攻代守 引發(fā)社會(huì)熱議

“情緒化”觀影

其實(shí)，不少細(xì)心的網(wǎng)友注意到，票房一路攀升的同時(shí)，影片口碑卻不斷下滑，其豆瓣評(píng)分已經(jīng)從7.5下降至6.4。評(píng)分的人數(shù)有45萬(wàn)人左右，其中超過(guò)六成都給了三星或更低的評(píng)分，翻看評(píng)分網(wǎng)站的高贊短評(píng)，基本便已給出了原因。不少觀眾在影評(píng)中提到，看到半途其實(shí)已將劇情和真兇猜了七七八八，即便有多重反轉(zhuǎn)，還是不能掩飾一些邏輯上的硬傷。連片方自己也在宣傳文案中說(shuō)：不只是一部懸疑片，更探討人性。但目前看來(lái)，許多觀眾對(duì)影片的懸疑部分是不滿意的。對(duì)這部片不滿的觀眾，要去推敲邏輯上的各種漏洞，挑剔人物的單薄以及對(duì)人性挖掘上的敷衍，那本身也是觀看懸疑類型的另一種樂(lè)趣——那些無(wú)法被漏洞百出的bug爽到和感動(dòng)的觀眾，至少還能對(duì)自己的清醒睿智表示滿意。

縱觀以往的懸疑犯罪類型，市場(chǎng)上也出過(guò)幾匹“黑馬”。如果僅僅是影片內(nèi)容和類型上的勝利，類似《消失的她》這個(gè)制作體量的片子，能沖破10億+票房的都是鳳毛麟角?！断У乃返某晒?，在用猜謎解謎的方法給觀眾講故事之外，也給予了觀眾巨大的話題探討的空間。對(duì)此影評(píng)人馮小強(qiáng)認(rèn)為，“能夠達(dá)到30億元票房級(jí)別的影片，必然是一些能夠引發(fā)大眾共鳴的影片。也許影片的藝術(shù)性不是太高，但需要簡(jiǎn)潔、易懂、情緒化。大眾對(duì)于這類影片的討論，也不會(huì)局限于電影藝術(shù)本身，而是從社會(huì)現(xiàn)象和大眾情緒的角度出發(fā)。作為一部強(qiáng)類型片，《消失的她》已經(jīng)成為一個(gè)放大鏡，每個(gè)人都能從它的片段中找到可討論的話題。”社交平臺(tái)如微博、抖音，評(píng)論網(wǎng)站如豆瓣等，都有不少評(píng)論認(rèn)為影片噱頭、話題大于內(nèi)容，有過(guò)度營(yíng)銷的嫌疑。如同我們之前說(shuō)過(guò)的一樣，也有評(píng)論指出，《消失的她》對(duì)西班牙電影《看不見(jiàn)的客人》、美國(guó)電影《消失的愛(ài)人》的“借鑒”痕跡過(guò)于明顯（當(dāng)然《水果硬糖》更甚）。而從目前來(lái)看，這些評(píng)價(jià)似乎并沒(méi)有影響《消失的她》票房高歌猛進(jìn)。

平臺(tái)發(fā)力 熱搜蹦迪

另一組對(duì)比數(shù)據(jù)也可供參考，與《消失的她》同期上映的《我愛(ài)你！》共計(jì)216個(gè)營(yíng)銷事件，更早上映的《變形金剛：超能勇士崛起》有168個(gè)、《蜘蛛俠：縱橫宇宙》有175個(gè)，《消失的她》則達(dá)到了令人目瞪口呆的812個(gè)。“更適合中國(guó)寶寶體質(zhì)的反婚反賭宣傳片”“愛(ài)閨蜜就跟她去看《消失的她》”“幾十塊錢完成摘除戀愛(ài)腦手術(shù)”等發(fā)酵而來(lái)的熱梗，精準(zhǔn)地?fù)糁辛水?dāng)代女性的婚戀焦慮。討論熱度反哺到市場(chǎng)，影片因此在端午節(jié)后的工作日實(shí)現(xiàn)某種票房的“逆襲”。燈塔分析師陳晉分析到，“影片故事雖然并不是傳統(tǒng)的愛(ài)情片，但雙人購(gòu)票比例遠(yuǎn)高于大盤均值，影片上映后，‘帶戀愛(ài)腦閨蜜看《消失的她》頻上熱搜，或許這也是雙人比例高的一方面原因?！币环矫媸桥杂^眾的消費(fèi)力，一方面是其精準(zhǔn)集中網(wǎng)絡(luò)上的熱點(diǎn)，并且下沉市場(chǎng)自帶“盲目”的熱度，幾點(diǎn)相加共同促成了影片的爆火。在微博、抖音等平臺(tái)上，《消失的她》相關(guān)的話題數(shù)以千計(jì)，影視類博主講解劇情、解析彩蛋；情感類博主分析親密關(guān)系，給出各種渣男避坑指南；旅行類博主在科普東南亞旅游小貼士的同時(shí)，“畸形秀”之類的都市傳說(shuō)都成了吸睛利器；甚至不少公安、法制類的主流賬號(hào)，也能借著電影的熱度進(jìn)行各種普法安全教育……或許，這一切也歸功于片方發(fā)布的物料豐富充足，足夠做到“按需取材，看人下菜”。

影片的監(jiān)制陳思誠(chéng)在接受采訪時(shí)，曾定義這部電影是一部“具有極強(qiáng)的觀賞性的現(xiàn)實(shí)主義電影”。是否現(xiàn)實(shí)主義當(dāng)然另說(shuō)，影片和現(xiàn)實(shí)的關(guān)聯(lián)度的確為電影的破圈助力不少。除了電影本身的內(nèi)容高度契合泰國(guó)孕婦墜崖案等社會(huì)話題，更“現(xiàn)實(shí)主義”的部分，是影片切中了女性在婚戀關(guān)系中懷有強(qiáng)烈不安全感的社會(huì)情緒，精準(zhǔn)擊中了當(dāng)下青年女性群體的集體焦慮。隨著電影上映后，不斷跟進(jìn)發(fā)酵的性別與婚戀話題成為短視頻博主們的狂歡陣地。#消失的她專治戀愛(ài)腦 #、#看完消失的她女孩一定要牢記# ，這些極容易引發(fā)女性觀眾討論的話題接連在熱搜上蹦迪，#閨蜜看完消失的她分手了#話題更是登上過(guò)微博出圈榜榜首，真真假假的演繹層出不窮。刷抖音或者B站這些短視頻平臺(tái)，很容易看到各種關(guān)于情侶們“要不要去看《消失的她》”的討論，抖音上出現(xiàn)了大量同題擺拍內(nèi)容——情侶看完電影，男生一臉尷尬想去牽女生的手，女生冷臉躲得遠(yuǎn)遠(yuǎn)的或者將手甩開(kāi)。值得注意的是，抖音為該片的聯(lián)合出品方之一，這些話題的發(fā)酵想必離不開(kāi)后者在平臺(tái)上的助力。

彩蛋

“消失”的導(dǎo)演與“產(chǎn)品經(jīng)理”陳思誠(chéng)

在影片鋪天蓋地的宣傳討論中，陳思誠(chéng)的名字始終占據(jù)著重要的位置，并吸引了多數(shù)的火力。甚至有這種說(shuō)法：消失的導(dǎo)演，錯(cuò)位的陳思誠(chéng)。細(xì)想的確如此，陳思誠(chéng)已經(jīng)取代《消失的她》中的兩位導(dǎo)演，如同《誤殺》系列一樣，走著“話事人”的路子，甚至連片中主演，本是“流量”出身的朱一龍，都被陳思誠(chéng)隱于其“光芒”之下。陳思誠(chéng)其實(shí)并非《消失的她》的導(dǎo)演，而只是監(jiān)制和編劇之一。這并不妨礙他站在路演的C位，并在拍攝現(xiàn)場(chǎng)指導(dǎo)女演員頭上血漿的流法。細(xì)究起來(lái)，《消失的她》的確是一部極富陳思誠(chéng)個(gè)人創(chuàng)作特色的懸疑片。

作為陳思誠(chéng)去年暑期檔《外太空的莫扎特》慘遭滑鐵盧之后的回歸之作，盡管不是影片的導(dǎo)演，但《消失的她》依舊是滿滿的陳思誠(chéng)式“元素”——他重操最擅長(zhǎng)的懸疑犯罪類型，此番融合更多情感元素，加上朱一龍、倪妮這樣顏值拉滿演技也讓人放心的組合。網(wǎng)上有人將陳思誠(chéng)的創(chuàng)作模式大致總結(jié)為“改編劇本+異國(guó)背景+演技不錯(cuò)的明星+鋪天蓋地的營(yíng)銷”，《消失的她》基本與之吻合。其票房成功，則進(jìn)一步驗(yàn)證了陳思誠(chéng)創(chuàng)作公式的行之有效。

盡管有諸多爭(zhēng)議，“中國(guó)懸疑天花板還得看陳思誠(chéng)”的網(wǎng)友感慨無(wú)不道理——這些年來(lái)陳思誠(chéng)參與的懸疑片項(xiàng)目幾乎從無(wú)失手。他依靠13部作品累計(jì)122億票房的成績(jī)僅次于145億票房的徐克，而排在他后面的是林超賢、陳凱歌、徐崢、張藝謀、郭帆等人。并且近段時(shí)間，陳思誠(chéng)還在微博上為好兄弟王寶強(qiáng)的新片《八角籠中》打call，這部影片在端午檔開(kāi)啟點(diǎn)映，同樣創(chuàng)下不俗票房成績(jī)，其中現(xiàn)實(shí)題材的表達(dá)被市場(chǎng)寄予厚望，值得一提的是，《八角籠中》無(wú)論從影片創(chuàng)作還是宣傳都依然有著不少陳思誠(chéng)的參與，王寶強(qiáng)直言由于其導(dǎo)演處女作《大鬧天竺》口碑的失利，導(dǎo)致資金不斷退出，其后期與宣發(fā)的資金，基本都是由陳思誠(chéng)出的?！栋私腔\中》票房已超20億。因此有觀點(diǎn)稱，陳思誠(chéng)是以產(chǎn)品經(jīng)理的思路做電影，他總能精準(zhǔn)地猜中大眾喜歡，并做出一個(gè)市場(chǎng)感興趣、資方有收益的作品。外界對(duì)于陳思誠(chéng)的爭(zhēng)議從未消失。嗅覺(jué)靈敏和雞賊精明，像是硬幣的正反面，映照著陳思誠(chéng)的電影人生。

復(fù)盤

應(yīng)“勢(shì)”而起，暑期檔黑馬的誕生

《消失的她》自6月21日上映后迅速躥紅，不僅憑一己之力拉起整個(gè)端午檔大盤，創(chuàng)造了中國(guó)電影史上端午檔票房第二高的成績(jī)。尤其是在假期過(guò)后，工作日開(kāi)始，影片依然熱賣——6月22日至24日，端午檔檔期內(nèi)《消失的她》拿下5.07億元票房，占比55.8%。6月25日該片賣出1.53億元票房，26日又砍下1.69億元票房，比端午節(jié)小長(zhǎng)假期間的6月24日1.64億元票房還要多。這種情況在業(yè)內(nèi)被稱為“逆跌”，即按照電影市場(chǎng)的常規(guī)走勢(shì)，新片在剛上映時(shí)候最具有票房號(hào)召力，之后呈現(xiàn)下跌趨勢(shì)，如果有電影票房不降反升，就可以以此判斷這部電影的票房表現(xiàn)強(qiáng)勢(shì)。而《消失的她》不僅實(shí)現(xiàn)了票房逆跌，還走出了比首周末更高的曲線。有影院經(jīng)理驚訝地表示，“口碑好的影片，在上映第一周周日票房會(huì)特別高，次周工作日再‘逆跌，也超不過(guò)第一周周日。《消失的她》的票房走勢(shì)如此強(qiáng)勁屬實(shí)難得，印象中，《戰(zhàn)狼2》等大片也沒(méi)有實(shí)現(xiàn)過(guò)”。

對(duì)于同期正在熱映的其他影片來(lái)說(shuō)，《消失的她》進(jìn)行了一場(chǎng)沒(méi)有懸念的“碾壓”。放在今年上半年上映的所有影片中來(lái)看，《消失的她》的票房號(hào)召力也絲毫不遜色。6月29日，上映8天的《消失的她》票房已突破15億元，位于2023年中國(guó)電影票房榜第三名的位置，僅次于春節(jié)檔上映的《滿江紅》（45.44億元）、《流浪地球2》（40.29億元）。7月15日，影片已經(jīng)達(dá)到預(yù)測(cè)的33億，向著35億大關(guān)邁進(jìn)。而春節(jié)檔之后上映的影片，無(wú)論是國(guó)產(chǎn)喜劇片《保你平安》（7.00億元）、《人生路不熟》（11.83億元），還是今年在內(nèi)地表現(xiàn)最好的好萊塢大片《速度與激情10》（9.80億元），都不是《消失的她》的對(duì)手。

由于熱度出圈、票房火爆，隨著越來(lái)越多的大眾觀看和關(guān)注這部影片，《消失的她》的一些缺陷和不足也被看到。該片的豆瓣評(píng)分先從開(kāi)畫(huà)時(shí)的7.5分下降到7.0分，又下降到近期的6.4分，40%的網(wǎng)友給予此片3星評(píng)價(jià)（滿分5星）。票房與口碑的分裂，實(shí)則是觀眾群體的分層。但不同類別的受眾出于各自不同的訴求，都在為電影的產(chǎn)出添磚加瓦，也讓潛藏的長(zhǎng)期被壓抑的女性們借由電影發(fā)出自己的聲音——對(duì)婚姻的焦慮。

按照目前的勢(shì)頭，《消失的她》大概率已經(jīng)鎖定2023年暑期檔冠軍的寶座，以35億+的票房成績(jī)收官，成為歷年暑期檔單片票房之亞軍（冠軍是《戰(zhàn)狼2》）。即便最終沒(méi)有達(dá)到，其目前表現(xiàn)也已經(jīng)超過(guò)了很多從業(yè)人員的預(yù)料，成為近年來(lái)電影市場(chǎng)一匹難以被忽視的超強(qiáng)黑馬，致敬經(jīng)典、物料轟炸、切中情緒的精準(zhǔn)營(yíng)銷……這一切無(wú)疑成為后來(lái)者可以借鑒的成功模板。（文 煙煙羅）