闞麗麗

編者按：

6月28日，第三屆中國廣電媒體融合發(fā)展大會在北京開幕。作為全國媒體融合領(lǐng)域最具影響力的品牌活動之一，第三屆大會秉承權(quán)威、專業(yè)、高端、務(wù)實的辦會理念，圍繞廣電媒體融合體系建設(shè)，設(shè)計一場啟動式暨高端峰會，十場主題研討，十場專題活動，多項簽約發(fā)布活動和融媒體中心相關(guān)活動，覆蓋平臺打造、內(nèi)容建設(shè)、技術(shù)推廣、人才培養(yǎng)、服務(wù)創(chuàng)新、運營機制等六大維度。6月29日，作為大會專題活動之一的“基層廣電融媒與智慧城市文化建設(shè)論壇”成功舉辦，這是海淀區(qū)首次承辦中國廣電媒體融合發(fā)展大會的專題活動，也是本次大會唯一一個面向基層廣電融媒的主題研討。

6月29日上午，作為第三屆中國廣電媒體融合發(fā)展大會主題研討之一的“基層廣電融媒與智慧城市文化建設(shè)論壇”成功舉辦。論壇由北京市委宣傳部、北京市廣播電視局指導(dǎo)，海淀區(qū)政府主辦，海淀區(qū)融媒體中心承辦。

這是海淀區(qū)首次承辦中國廣電媒體融合發(fā)展大會的專題活動，也是本次大會唯一一個面向基層廣電融媒的主題研討，論壇邀請了政媒學(xué)企共同研討發(fā)展趨勢、場景搭建、努力方向，為破局智慧城市文化建設(shè)提供基層廣電融媒方案。

融合共生

探索智慧城市發(fā)展新路徑

中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化是中華民族的根和魂，傳承發(fā)展優(yōu)秀傳統(tǒng)文化是媒體的使命?；鶎訌V電融媒如何以媒體融合推進智慧城市文化建設(shè)，是本場主題研討關(guān)注的一個重要話題。

北京市廣播電視局黨組成員、駐局紀檢監(jiān)察組組長曲梅林在致辭中表示，北京市廣播電視局高度重視以智慧廣電建設(shè)推進智慧城市文化建設(shè)，堅持以人民為中心的工作導(dǎo)向，聚焦中國式現(xiàn)代化征程，發(fā)揮全國文化中心示范引領(lǐng)作用，牢牢占據(jù)輿論引導(dǎo)、思想引領(lǐng)、文化傳承、服務(wù)人民的傳播制高點。

在智慧城市建設(shè)、文化傳承發(fā)展的坐標系里，基層廣電融媒如何找準站位、精準發(fā)力、加快融合？北京大學(xué)文化產(chǎn)業(yè)研究院院長、藝術(shù)學(xué)院教授、博士生導(dǎo)師向勇在論壇中表達了自己的看法，他認為，媒體融合的本質(zhì)是內(nèi)容融合、渠道融合、產(chǎn)業(yè)融合、價值融合。

隨后，中國傳媒大學(xué)信息科學(xué)與技術(shù)學(xué)部專職副學(xué)部長、互聯(lián)網(wǎng)信息研究院副院長曹三省以元宇宙的價值與城市融媒共振間的關(guān)系為切入口，分析了數(shù)媒、融媒、全媒、智媒、元媒，以及從數(shù)字技術(shù)引發(fā)的傳播模式變革，到深度虛實融合具身沉浸體驗的媒體發(fā)展歷程，展望了未來的城市融媒發(fā)展形態(tài)。

近年來，在智慧城市和媒體融合的雙輪政策驅(qū)動下，各地的智慧城市建設(shè)和融媒體中心的建設(shè)都已經(jīng)進入到了深水區(qū)。智慧城市建設(shè)與媒體融合最顯現(xiàn)的就是端口的融合、用戶的融合和很多服務(wù)場景的融合。

對此，新華移動傳媒股份有限公司總經(jīng)理楊海霞認為這是媒體發(fā)展的一個機遇?！霸谵D(zhuǎn)型過程中，如果能夠很好地參與到智慧城市的運營中，那我們不僅作為這個城市文化的創(chuàng)作者、傳播者，同時能夠作為城市文化資源的運營者。這樣媒體就可以為本地老百姓創(chuàng)造出更多的獲得感、幸福感和安全感。”楊海霞表示，在融合中有很多的場景需要創(chuàng)新，像公共文化資源領(lǐng)域，如何能夠積累形成一個服務(wù)于群眾的文化大數(shù)據(jù)基礎(chǔ)，提供更多文旅方向的服務(wù)，讓更多人受益等內(nèi)容是媒體轉(zhuǎn)型升級的需要，也是智慧城市運營的需要。

守正創(chuàng)新

打造融合發(fā)展實踐樣本

近年來，為破局智慧城市文化建設(shè)，不少的基層廣電融媒緊扣文化強國建設(shè)和媒體深度融合發(fā)展戰(zhàn)略部署，大膽嘗試、積極創(chuàng)新，許多成功案例激蕩著智慧的光芒。

海淀區(qū)委常委、宣傳部部長湯一原在主題演講中表示，近年來，海淀區(qū)緊扣文化強國建設(shè)和媒體深度融合發(fā)展戰(zhàn)略部署，堅持以三山五園國家文物保護利用示范區(qū)創(chuàng)建服務(wù)全國文化中心功能，以全國標桿性融媒體中心建設(shè)帶動文化傳承發(fā)展，創(chuàng)作推出《曹雪芹》《長城》等文藝精品，精心打造《紅耀海淀譜新篇》《鎮(zhèn)“淀”之寶》等融媒產(chǎn)品，大力推動“兩中心一平臺”建設(shè)，形成了媒體深度融合發(fā)展的“海淀表達”。

海淀區(qū)融媒體中心作為扎根首都的基層廣電融媒，持續(xù)打造《鎮(zhèn)“淀”之寶》、精品短視頻《城市嘗先師》、專題《科創(chuàng)中心“核”動力》等融媒體精品力作，持續(xù)推動新技術(shù)應(yīng)用，引入數(shù)字虛擬主播“海小佳”等，不斷用優(yōu)質(zhì)的融媒體作品講述新時代文化傳承實踐，用生動的廣電融媒科技成果推進智慧城市文化建設(shè)。

海淀區(qū)委宣傳部副部長、海淀區(qū)融媒體中心主任佟志偉在演講中表示，海淀融媒將在智慧城市中建構(gòu)文化的發(fā)展與應(yīng)用，共建數(shù)字文化內(nèi)容，用數(shù)字文化產(chǎn)品賦能智慧城市建設(shè)，助力城市精神文明建設(shè)、城市人文發(fā)展。

此外，近年來，不少企業(yè)在藝術(shù)創(chuàng)新、文化文創(chuàng)等多個領(lǐng)域，齊頭并進，呈現(xiàn)多維發(fā)展態(tài)勢?，F(xiàn)場，北京國圖創(chuàng)新文化服務(wù)有限公司副總經(jīng)理鄭偉以富有民族特色的文創(chuàng)產(chǎn)品，介紹用文創(chuàng)講好中國故事賦能美好生活的實踐。他認為，文創(chuàng)以其知識性、時尚性、藝術(shù)性、實用性、互動性、趣味性，得到年輕用戶尤其是“Z世代”的認可。典籍文化可以向旅游、非遺、影視、飲食、健康、娛樂、演藝、地產(chǎn)、商業(yè)等領(lǐng)域拓展。

“把世界博物館帶到你身邊”是當下北京中創(chuàng)文旅文化產(chǎn)業(yè)集團有限公司的大膽嘗試?，F(xiàn)場，北京中創(chuàng)文旅文化產(chǎn)業(yè)集團有限公司副總裁李杰針對中國傳統(tǒng)文化的國際化，從傳承賡續(xù)，堅定文化自信；多維發(fā)展，專注藝術(shù)創(chuàng)新；文化出海，講好中國故事三個方面進行了闡述。

數(shù)字生態(tài)

延伸效益效能鏈條

黨的二十大報告提出，實施國家文化數(shù)字化戰(zhàn)略，健全現(xiàn)代公共文化服務(wù)體系，創(chuàng)新實施文化惠民工程。對基層廣電融媒而言，踐行國家文化數(shù)字化戰(zhàn)略，社區(qū)是主陣地。

海淀區(qū)融媒體中心利用建設(shè)運營的“掌上海淀”公共服務(wù)客戶端，搭建數(shù)字孿生社區(qū)和數(shù)字文化生態(tài)系統(tǒng)?！罢粕虾５怼币苿涌蛻舳耸呛５韰^(qū)融媒體中心運營的全區(qū)官方唯一的綜合移動服務(wù)平臺，是海淀區(qū)為民、為企服務(wù)的“總?cè)肟凇薄?/p>

“我們致力于將融媒體產(chǎn)生的用戶和渠道資源，同城市大腦掌握的平臺和數(shù)據(jù)資源相結(jié)合，能夠給我們本地的社區(qū)居民帶來更多的體驗感和獲得感。我們以本地居民的需求為核心，在今年也創(chuàng)新搭建‘掌上海淀的數(shù)字孿生社區(qū)平臺，來精準地服務(wù)我們社區(qū)居民?！背袚罢粕虾５怼逼脚_運維的北京中科智媒融媒體技術(shù)有限公司總經(jīng)理劉晨曦說。

在智慧社區(qū)融媒體建設(shè)方面，昆侖數(shù)智公司分享了中石油社區(qū)的案例。面對數(shù)據(jù)融合難、治理效果差、管理效率低、參與性弱的問題，昆侖數(shù)智科技有限責任公司咨詢經(jīng)理劉宇航介紹了他們的方案?！肮疽劳写髷?shù)據(jù)、云計算、AI、5G等科技手段，結(jié)合社區(qū)實際情況，構(gòu)建數(shù)字化社區(qū)治理體系及治理能力。”劉宇航說，建設(shè)“網(wǎng)上黨支部”“網(wǎng)上居委會”，提升社區(qū)治理公開化、透明化、智能化、精細化、專業(yè)化水平，打造“接地氣”的社區(qū)治理平臺，提升群眾滿意度。

論壇中，海淀融媒、丹江口融媒、中科大腦共同啟動“同飲一渠水，共筑文化魂”文化傳播平臺。該平臺將發(fā)揮科技資源和媒體傳播優(yōu)勢，聯(lián)合南水北調(diào)中線沿途各縣級融媒體中心，以高質(zhì)量文化產(chǎn)品、多樣新媒體手段和前沿技術(shù)為支撐，挖掘中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，增強中華文明傳播力影響力。

分享前沿理論、研究成果、實踐經(jīng)驗，貢獻真知灼見，碰撞思想火花，論壇為基層廣電融媒參與智慧城市文化建設(shè)，提供理念、技術(shù)、方法、路徑。海淀區(qū)的探索和實踐作為一個范本，也為基層廣電媒體融入文化強國戰(zhàn)略、文化傳承發(fā)展、智慧城市文化建設(shè)，提供了樣本和思路。