文/陳立 劉邦仁（江西廣播電視臺(tái)公共·農(nóng)業(yè)頻道）

融合傳播有熱度

《農(nóng)事幫幫幫》欄目是一檔公益助農(nóng)專題節(jié)目，著重為全省農(nóng)民朋友答疑釋惑，解決生產(chǎn)生活中的各類“急難愁盼”事。欄目在創(chuàng)辦初期就以跨屏互動(dòng)、融合傳播的方式，對(duì)節(jié)目的形式內(nèi)容和制作宣發(fā)進(jìn)行全流程鍛造，并依托江西廣播電視臺(tái)（集團(tuán)）網(wǎng)絡(luò)臺(tái)、今視頻手機(jī)APP 兩大強(qiáng)勢(shì)資源和大數(shù)據(jù)平臺(tái)，構(gòu)筑起了多維度、立體化的傳播新業(yè)態(tài)。

由單向傳播向全網(wǎng)參與轉(zhuǎn)變，把更多的人、財(cái)、物和優(yōu)質(zhì)資源向新媒體端集結(jié)，優(yōu)先確保新媒體平臺(tái)首發(fā)先發(fā)，成為了《農(nóng)事幫幫幫》發(fā)布的“第一信源”。節(jié)目生產(chǎn)通過臺(tái)網(wǎng)一體化的方式來制作完成，從選題申報(bào)、內(nèi)容采集到播報(bào)風(fēng)格，都按照新媒體平臺(tái)不同的傳播特點(diǎn)和受眾角度進(jìn)行“私人定制”，采用更多元的表現(xiàn)形式呈現(xiàn)。如在大屏上欄目比較注重新聞事實(shí)本身的呈現(xiàn)和客觀報(bào)道，而新媒體平臺(tái)則簡(jiǎn)化制作流程，利用網(wǎng)絡(luò)交互性強(qiáng)的特點(diǎn)，設(shè)置公共議題和興趣點(diǎn)，增加事件的實(shí)用性、互動(dòng)性和趣味性。另一方面欄目還組建公益助農(nóng)新媒體社區(qū)，對(duì)平臺(tái)發(fā)布的事件進(jìn)行時(shí)空延展，補(bǔ)充更多大屏上無法體現(xiàn)的信息，讓有需求的農(nóng)民朋友“不迷路”，享受一對(duì)一的個(gè)性化服務(wù)。

今年，上饒市玉山縣一位返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)的大學(xué)生向平臺(tái)求助，因?yàn)槿奔夹g(shù)少資金，山羊養(yǎng)殖難以擴(kuò)大規(guī)模。為解決這名創(chuàng)業(yè)青年的煩心事，記者忙前忙后，既帶著當(dāng)?shù)剞r(nóng)業(yè)農(nóng)村局的專家上門服務(wù)，又跑部門聯(lián)系單位咨詢幫扶政策，不但幫他解決了養(yǎng)殖技術(shù)的難題，而且還落實(shí)了30 萬元?jiǎng)?chuàng)業(yè)扶持資金。這起《青年創(chuàng)業(yè)遇困境 記者幫忙來“闖關(guān)”》的暖心事件，經(jīng)過提煉加工，把扶持政策、辦理流程、注意事項(xiàng)等黨和政府對(duì)創(chuàng)業(yè)新農(nóng)人發(fā)放的“大禮包”捆綁上傳到新媒體平臺(tái)后，迅速引發(fā)了網(wǎng)友的共鳴，瀏覽量飆升至“25 萬+”。視頻節(jié)目《菜農(nóng)發(fā)展遇瓶頸 現(xiàn)場(chǎng)求教學(xué)技術(shù)》《棄商從農(nóng)種果樹跨行再次邁“新橙”》《農(nóng)機(jī)“趕大集” 惠農(nóng)“零距離”》等，通過精細(xì)編輯熔爐再造，采用共情話語，硬核、接地氣的表達(dá)方式直抵民心，在今視頻手機(jī)客戶端掀起了一波又一波的熱度。

欄目主動(dòng)求變，敢于試水新領(lǐng)域，挑選了一批專業(yè)素質(zhì)強(qiáng)、思想政治硬的編輯記者和主持人在抖音、B 站開設(shè)賬號(hào)，打造“草帽哥”“小丫妹”“花大姐”“虎哥探村”等人設(shè)IP 于網(wǎng)絡(luò)亮相，為贛鄱“三農(nóng)”高質(zhì)量發(fā)展賦能蓄力，傳遞好聲音。

主題策劃有廣度

1 月，欄目開啟了“新春走基層——記錄新農(nóng)人奮斗之美”的大型策劃活動(dòng)，展現(xiàn)了返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)青年甘為“三農(nóng)”奉獻(xiàn)青春和熱血的風(fēng)采，講述年輕人在廣闊的農(nóng)村大地逐夢(mèng)前行，實(shí)現(xiàn)理想抱負(fù)的青春勵(lì)志故事。

2 月，欄目推出“萬象‘耕’新——大田科技示范秀”特別策劃，派出多路記者深入智慧溫室、科技大棚、高標(biāo)農(nóng)田、自動(dòng)化育秧基地，聚焦各地?fù)屪マr(nóng)時(shí)，用新科技、新機(jī)械和大數(shù)據(jù)助力春耕備耕，打好全年糧食生產(chǎn)“第一仗”。

3 月，欄目除了推出三八婦女節(jié)“巾幗新農(nóng)人——芳華自在不負(fù)時(shí)光”系列報(bào)道，對(duì)“三農(nóng)”領(lǐng)域涌現(xiàn)出的知識(shí)女性進(jìn)行展播外，還與省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳、設(shè)區(qū)市農(nóng)業(yè)綜合執(zhí)法部門聯(lián)手展開“3·15 護(hù)農(nóng)行動(dòng)”，保障農(nóng)資市場(chǎng)的平穩(wěn)運(yùn)行，防范農(nóng)戶利益受損營造了強(qiáng)大聲勢(shì)。

4 月，欄目對(duì)撫州南豐縣推行“特聘村主任”的現(xiàn)象進(jìn)行了獨(dú)家關(guān)注，從當(dāng)?shù)匾话傥秽l(xiāng)賢能人中遴選三位“特聘村主任”——畫家、網(wǎng)紅主播、企業(yè)家，進(jìn)行了專題報(bào)道，節(jié)目一經(jīng)播出就引爆網(wǎng)絡(luò)。廣大網(wǎng)友紛紛為南豐縣鄉(xiāng)村振興創(chuàng)新舉措點(diǎn)贊。“學(xué)習(xí)強(qiáng)國”轉(zhuǎn)載了《畫家當(dāng)上“特聘村主任” 古村煥發(fā)新活力》的節(jié)目。

欄目發(fā)揮主流媒體的優(yōu)勢(shì)與江西農(nóng)業(yè)大學(xué)、南昌師范學(xué)院等省內(nèi)多所高校聯(lián)動(dòng)，為新技術(shù)、新品種推廣鋪路，為農(nóng)民解決生產(chǎn)中的實(shí)際問題，為高校社會(huì)實(shí)踐活動(dòng)鼓與呼?！洞髮W(xué)生科技助力 柚樹地里“寫論文”》的報(bào)道，對(duì)江西農(nóng)業(yè)大學(xué)在吉水縣白水鎮(zhèn)為井岡蜜柚改良品種、提升品質(zhì)、技術(shù)培訓(xùn)的事件進(jìn)行了深挖。三年來，雖然參加社會(huì)實(shí)踐的大學(xué)生換了一批又一批，但支農(nóng)為農(nóng)不斷檔，助力鄉(xiāng)村振興不變色。有網(wǎng)友感慨地評(píng)論道：“農(nóng)業(yè)發(fā)展離不開科技，鄉(xiāng)村振興更離不開大學(xué)生的參與。扎根泥土做學(xué)問，讓知識(shí)學(xué)有所用，沾上泥土的芬芳，才能生根發(fā)芽，茁壯成長(zhǎng)。對(duì)于即將步入社會(huì)的大學(xué)生來說，這是他們最好的‘畢業(yè)論文’！”。節(jié)目《女大學(xué)生創(chuàng)業(yè)路上甘為農(nóng)》《“花癡教授”和他的七彩油菜花田》等，都很好地反映了江西高校在國家的倡導(dǎo)下，積極參與鄉(xiāng)村振興實(shí)踐，為“三農(nóng)”高質(zhì)量發(fā)展所做的貢獻(xiàn)。南昌師范學(xué)院生命科學(xué)院黨總支書記郭志鴻還特地向欄目組助農(nóng)增收、宣傳推廣“一線生雞”農(nóng)業(yè)項(xiàng)目所做的努力表示感謝。

調(diào)查報(bào)道有深度

黨的二十大報(bào)告提出“建設(shè)宜居宜業(yè)和美鄉(xiāng)村”。欄目緊緊圍繞這一命題展開深入調(diào)查，從細(xì)微入手，多層次、多角度講述宏大主題背后，贛鄱這片紅土地發(fā)生的深刻變革。

鄱陽湖是亞洲最大的候鳥棲息地，每年幾十萬只候鳥在此越冬。八年時(shí)間里，江西在沿鄱陽湖設(shè)立了十多處候鳥“專屬食堂”，累計(jì)投入補(bǔ)償資金近2 億元。生態(tài)補(bǔ)償機(jī)制是否能確保農(nóng)民利益不受損？人與鳥之間的關(guān)系又會(huì)發(fā)生怎樣的變化呢？欄目組帶著這些問題對(duì)余干、永修、鄱陽、都昌四個(gè)縣湖區(qū)的百姓進(jìn)行了為期一周的明察暗訪，掌握了詳實(shí)的第一手素材，以《“為鳥流食”的經(jīng)濟(jì)賬和生態(tài)賬》為題，進(jìn)行全媒體融合傳播，不但生動(dòng)地再現(xiàn)了鄱陽湖畔一個(gè)個(gè)感人至深的護(hù)鳥故事，而且還折射出人與自然和諧共生的觀念之變。都昌縣三叉港鎮(zhèn)鐵爐村村民吳全明說，他現(xiàn)在是一名擁有十多萬粉絲的博主，每年這個(gè)時(shí)候光靠網(wǎng)絡(luò)直播候鳥，就能賺到不菲的收入。

在《守護(hù)健康做村民的貼心“醫(yī)”靠》節(jié)目中，記者全天跟拍了上饒市玉山縣臨湖鎮(zhèn)一名普通的鄉(xiāng)村醫(yī)生周振科一天忙碌的身影，他所在的這間小小的衛(wèi)生室不像大醫(yī)院那樣分工明確，從接診看病、緊急救護(hù)、健康尋訪到公共衛(wèi)生服務(wù)全由周振科一人“包辦”，“聞病而動(dòng)”每天步行幾十里山路，15 年守護(hù)一方百姓平安。節(jié)目畫面生動(dòng)，細(xì)節(jié)感人，展現(xiàn)出我省鄉(xiāng)村醫(yī)生這個(gè)特殊群體默默無聞地付出，為全面推進(jìn)鄉(xiāng)村振興、建設(shè)“健康江西”鮮為人知的一面。

此外，欄目播出的多期深度調(diào)查報(bào)道，受到業(yè)內(nèi)外廣泛好評(píng)。