農(nóng)業(yè)品牌是農(nóng)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的重要標(biāo)志，也是農(nóng)產(chǎn)品品質(zhì)提升的有效途徑，更是鄉(xiāng)村振興重要抓手。近年來，京東集團(tuán)依托國(guó)家鄉(xiāng)村振興大政策，以政府為主導(dǎo)、企業(yè)為主體，以提升技術(shù)質(zhì)量水平、塑造品牌形象、豐富品牌文化內(nèi)涵、推動(dòng)產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展打造城市名片為核心原則，圍繞“重定位、重營(yíng)銷、重標(biāo)準(zhǔn)、重保護(hù)”四個(gè)方面打造京東品牌方案。

在定位方面，京東利用大數(shù)據(jù)重新定義區(qū)域公用品牌，通過京東的消費(fèi)大數(shù)據(jù)、行業(yè)的數(shù)據(jù)以及政府的數(shù)據(jù)等等，形成京東數(shù)據(jù)模型和算法，從而構(gòu)建消費(fèi)者群體畫像，給出策略建議，形成定向推送，精準(zhǔn)消費(fèi)推導(dǎo)，為產(chǎn)品的品牌營(yíng)銷和提升助力。

通過打造線上線下品牌認(rèn)知形成品牌形象結(jié)果，從市場(chǎng)需求和自身優(yōu)勢(shì)出發(fā)，讓消費(fèi)者清晰識(shí)別，記住品牌特征和品牌核心價(jià)值，對(duì)食品的個(gè)性差異形成決策，比如統(tǒng)一品牌的標(biāo)志和LOGO，通過高度整合形象，一目了然傳達(dá)品牌信息，形成口口相傳的品牌資產(chǎn)。

在營(yíng)銷上，通過傳統(tǒng)傳播方式，聯(lián)合社交媒體、電商平臺(tái)、新媒體的矩陣進(jìn)行推廣。此外，京東還通過舉辦特色的農(nóng)產(chǎn)品購(gòu)物節(jié)、豐收節(jié)、大V 直播帶貨以及產(chǎn)地會(huì)展推廣等活動(dòng)打造品牌消費(fèi)。

在標(biāo)準(zhǔn)上，京東一直致力構(gòu)建從田間到餐桌的品牌標(biāo)準(zhǔn)，打造質(zhì)量安全體系及溯源體系。通過聯(lián)合中國(guó)質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)研究院等單位，針對(duì)性地梳理產(chǎn)品的品牌、發(fā)展方向和定位，制定相應(yīng)的標(biāo)準(zhǔn)，做到統(tǒng)一產(chǎn)業(yè)、統(tǒng)一產(chǎn)業(yè)價(jià)值、統(tǒng)一品牌形象、統(tǒng)一品牌影響、統(tǒng)一品牌管理、統(tǒng)一市場(chǎng)主體等六個(gè)統(tǒng)一形成區(qū)域品牌質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)和使用標(biāo)準(zhǔn)，以及具體的品牌使用手冊(cè)，為區(qū)域農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量進(jìn)行保障。

在保護(hù)上，京東一直在探索形成平臺(tái)保護(hù)機(jī)制，提升產(chǎn)品品質(zhì)，擴(kuò)大產(chǎn)品價(jià)值，規(guī)避劣質(zhì)產(chǎn)品潛入，保護(hù)農(nóng)戶利益。此外，京東還為企業(yè)進(jìn)行信用品牌打造，對(duì)服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)的企業(yè)進(jìn)行品牌授權(quán)，按照有關(guān)要求對(duì)企業(yè)嚴(yán)格審核，把握準(zhǔn)入條件。