邵魯文

過(guò)去一段時(shí)間內(nèi)，一些以虛假、仿冒等手段盜用國(guó)內(nèi)外知名品牌的名氣，損害消費(fèi)者和品牌之間的信任度和誤導(dǎo)消費(fèi)者的行為，對(duì)被侵權(quán)企業(yè)造成了較為惡劣的影響。與此同時(shí)，這些偽品牌的出現(xiàn)，也讓更多企業(yè)認(rèn)識(shí)到，大力實(shí)施商標(biāo)品牌戰(zhàn)略，創(chuàng)立馳名商標(biāo)，不僅能極大地提升品牌聲譽(yù)和廠商信譽(yù)，也能擠壓山寨品牌的生存空間。由此，近年來(lái)各大企業(yè)和各地政府逐漸邁開(kāi)以品牌助推高質(zhì)量發(fā)展的堅(jiān)實(shí)步伐。

完善品牌建設(shè)打擊偽品牌生存空間

“相關(guān)部門全鏈條打擊上中下游犯罪，保護(hù)了‘東阿阿膠品牌。三人一公司都受到了刑事處罰。三名被告人也向我公司真誠(chéng)賠禮道歉，并主動(dòng)加入‘東阿阿膠打假志愿者隊(duì)伍……”今年初，山東省東阿阿膠股份有限公司法律合規(guī)部公布了這一則消息。

東阿阿膠股份有限公司是“阿膠之鄉(xiāng)”東阿的支柱產(chǎn)業(yè)，“東阿阿膠”“桃花姬”等商標(biāo)也是中國(guó)馳名商標(biāo)。去年以來(lái)，當(dāng)?shù)夭樘幜艘黄鸱欠ㄖ剖邸皷|阿阿膠”“桃花姬”商標(biāo)標(biāo)識(shí)案，涉案人員均遭到法律的嚴(yán)懲。通過(guò)法律手段，偽品牌的侵權(quán)行為得到及時(shí)遏制。

國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局副局長(zhǎng)胡文輝介紹，商標(biāo)品牌是企業(yè)、區(qū)域乃至國(guó)家競(jìng)爭(zhēng)力的綜合體現(xiàn)，是參與全球競(jìng)爭(zhēng)的重要資源。近年來(lái)，國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局聚焦商標(biāo)品牌保護(hù)的全過(guò)程全鏈條，全方位打造商標(biāo)品牌發(fā)展的良好環(huán)境。嚴(yán)厲打擊商標(biāo)惡意注冊(cè)行為，特別是傍名牌、搭便車等現(xiàn)象。2022年，累計(jì)打擊惡意商標(biāo)注冊(cè)37.2萬(wàn)件。

市場(chǎng)監(jiān)管總局發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，市場(chǎng)監(jiān)管部門組織開(kāi)展知識(shí)產(chǎn)權(quán)執(zhí)法等專項(xiàng)行動(dòng)，進(jìn)一步加強(qiáng)重點(diǎn)領(lǐng)域、重點(diǎn)商品、重點(diǎn)市場(chǎng)治理，積極發(fā)揮行政執(zhí)法震懾力，維護(hù)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)秩序，營(yíng)造良好營(yíng)商環(huán)境。2023年第一季度，各類專項(xiàng)行動(dòng)共查處相關(guān)案件近10萬(wàn)件。其中，商標(biāo)侵權(quán)、假冒專利案件6100余件，針對(duì)侵權(quán)假冒高發(fā)多發(fā)的重點(diǎn)實(shí)體市場(chǎng)開(kāi)展執(zhí)法行動(dòng)約5200次。

高壓打擊態(tài)勢(shì)下，不法分子注冊(cè)虛假品牌、偽品牌等行為生存空間越來(lái)越窄。與此同時(shí)，多位受訪專家指出，在加強(qiáng)監(jiān)管的同時(shí)，企業(yè)應(yīng)進(jìn)一步重視商標(biāo)注冊(cè)。一些地方的市場(chǎng)監(jiān)管、知識(shí)產(chǎn)權(quán)等部門也應(yīng)及時(shí)跟進(jìn)，引導(dǎo)企業(yè)在品牌建設(shè)上持續(xù)發(fā)力，并在品牌保護(hù)方面給企業(yè)提供政策支持。

今年4月，上海市老字號(hào)商標(biāo)集合保險(xiǎn)完成簽約。隨著一張張知識(shí)產(chǎn)權(quán)保險(xiǎn)合作文書(shū)的簽約、遞交，一系列百年老字號(hào)在“保險(xiǎn)+維權(quán)”的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)模式中煥發(fā)新生。

擁有33個(gè)中華老字號(hào)的新世界集團(tuán)，每年要應(yīng)對(duì)大量“李鬼”的侵權(quán)。集團(tuán)副總裁韋心磊認(rèn)為，老字號(hào)企業(yè)不僅關(guān)系到歷史文化傳承，更關(guān)系到中華民族品牌的創(chuàng)新與發(fā)展，老字號(hào)商標(biāo)集合保險(xiǎn)的保護(hù)模式，為老字號(hào)企業(yè)保護(hù)自身知識(shí)產(chǎn)權(quán)提供了重要工具，體現(xiàn)了尊重知識(shí)、誠(chéng)信守法、公平競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)共識(shí)。

上海黃浦區(qū)知識(shí)產(chǎn)權(quán)局局長(zhǎng)朱亮表示，作為老字號(hào)高度集聚區(qū)，黃浦區(qū)知識(shí)產(chǎn)權(quán)局將會(huì)同區(qū)法院、檢察院、商務(wù)委等各知識(shí)產(chǎn)權(quán)聯(lián)席會(huì)議成員單位，指導(dǎo)聯(lián)盟成員單位建立和完善企業(yè)知識(shí)產(chǎn)權(quán)管理體系，打擊知識(shí)產(chǎn)權(quán)侵權(quán)行為，多元化解知識(shí)產(chǎn)權(quán)侵權(quán)糾紛，促進(jìn)老字號(hào)企業(yè)發(fā)揚(yáng)品牌文化，釋放創(chuàng)新活力。

依托優(yōu)質(zhì)品牌集群促進(jìn)區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展

去年7月，國(guó)家發(fā)展改革委等部門發(fā)布的《關(guān)于新時(shí)代推進(jìn)品牌建設(shè)的指導(dǎo)意見(jiàn)》中提出，到2025年，品牌建設(shè)初具成效，品牌對(duì)產(chǎn)業(yè)提升、區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展、一流企業(yè)創(chuàng)建的引領(lǐng)作用更加凸顯，基本形成層次分明、優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)、影響力創(chuàng)新力顯著增強(qiáng)的品牌體系。

記者發(fā)現(xiàn)，一系列優(yōu)質(zhì)品牌的塑造，不僅幫助企業(yè)打出知名度，有效助推了地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展，還帶動(dòng)一批企業(yè)踴躍“出?！?，搶占海外市場(chǎng)。

位于山東日照的金馬工業(yè)集團(tuán)機(jī)加四車間商用車轉(zhuǎn)向活塞、扇形軸自動(dòng)化生產(chǎn)線上，工業(yè)機(jī)器人揮舞著長(zhǎng)臂，將一個(gè)個(gè)圓柱形鍛造件穩(wěn)穩(wěn)放入數(shù)控機(jī)床內(nèi)進(jìn)行車銑、打磨、拋光加工?！斑@是我們的‘國(guó)家制造業(yè)單項(xiàng)冠軍產(chǎn)品，加工精度達(dá)到微米級(jí)，主要用于生產(chǎn)世界知名汽車品牌的配套產(chǎn)品?！避囬g主任許清告訴記者。

“品牌要想叫得響，質(zhì)量必須靠得住。我們堅(jiān)持用質(zhì)量創(chuàng)造品牌，這也是我們贏得客戶認(rèn)可的‘敲門磚?！苯瘃R工業(yè)集團(tuán)副總經(jīng)理戴濤說(shuō)。2021年，金馬工業(yè)集團(tuán)躋身山東首批“好品山東”品牌名單。今年，該集團(tuán)成功入選“國(guó)家級(jí)綠色工廠”。

記者了解到，“好品山東”是山東近年來(lái)重點(diǎn)打造的區(qū)域公共品牌，已成為山東高質(zhì)量發(fā)展的亮麗名片，20余個(gè)“好品山東”品牌連續(xù)三年入選中國(guó)500最具價(jià)值品牌榜單，12家企業(yè)入選2022年財(cái)富中國(guó)500強(qiáng)，18家企業(yè)入選山東民營(yíng)企業(yè)100強(qiáng)。

好品憑質(zhì)量，好質(zhì)量贏得大市場(chǎng)。從年產(chǎn)能3000萬(wàn)件、國(guó)內(nèi)高端產(chǎn)品市場(chǎng)占有率60%的渤?；钊?，到產(chǎn)品國(guó)內(nèi)市場(chǎng)占有率80%的天潤(rùn)曲軸，從一次性醫(yī)用注射器國(guó)內(nèi)市場(chǎng)處于領(lǐng)導(dǎo)地位的威高集團(tuán)，到全球中高端VR市場(chǎng)占有率80%的歌爾，“好品山東”98%的產(chǎn)品供應(yīng)全國(guó)各地，77%銷往海外市場(chǎng)，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)占有率超30%的占38%，國(guó)際市場(chǎng)占有率超10%的達(dá)40%。

山東省市場(chǎng)監(jiān)管局相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，在新一代信息技術(shù)、高端裝備、工程機(jī)械、農(nóng)機(jī)裝備、醫(yī)藥、紡織服裝等山東標(biāo)志性產(chǎn)業(yè)鏈鏈主企業(yè)中，獲各類政府質(zhì)量獎(jiǎng)、入選“好品山東”品牌的占比達(dá)到96.2%，有效帶動(dòng)了區(qū)域協(xié)同發(fā)展。

在不少省市，商標(biāo)品牌工作已經(jīng)成為區(qū)域發(fā)展的重要抓手，相關(guān)工作有序推進(jìn)。湖北省知識(shí)產(chǎn)權(quán)局局長(zhǎng)劉治田表示，一直以來(lái)，湖北省知識(shí)產(chǎn)權(quán)局高度重視商標(biāo)品牌建設(shè)，實(shí)施荊楚品牌培育工程，每年重點(diǎn)支持40個(gè)左右的項(xiàng)目，著力打造一批知名品牌。全省形成了以東風(fēng)汽車、華新水泥等為代表的傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)品牌，以高德紅外、長(zhǎng)飛等為代表的高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)品牌，以鐵四院、中冶南方等為代表的高端服務(wù)業(yè)品牌，以恩施玉露、利川紅、周黑鴨為代表的農(nóng)業(yè)品牌，它們是地方經(jīng)濟(jì)的重要支撐和在全國(guó)小有名氣的地方名片。

胡文輝說(shuō)，多地陸續(xù)打造推廣區(qū)域品牌，截至目前全國(guó)范圍內(nèi)已注冊(cè)縣級(jí)以上區(qū)域品牌集體證明商標(biāo)284件。這些依法核準(zhǔn)注冊(cè)的區(qū)域品牌，特色鮮明、競(jìng)爭(zhēng)力強(qiáng)、市場(chǎng)信譽(yù)好，對(duì)支持特色經(jīng)濟(jì)發(fā)展產(chǎn)生了明顯帶動(dòng)作用。

借品牌帶動(dòng)農(nóng)產(chǎn)品提質(zhì)升級(jí)助力鄉(xiāng)村振興

山東棗莊市嶧城區(qū)是山東石榴的主要產(chǎn)地，也是我國(guó)石榴主產(chǎn)區(qū)之一，種植規(guī)模超過(guò)18萬(wàn)畝，嶧城石榴被農(nóng)業(yè)農(nóng)村部認(rèn)證為“國(guó)家地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品”。近年來(lái)，當(dāng)?shù)貙?shí)施了地標(biāo)農(nóng)產(chǎn)品保護(hù)工程，把發(fā)展石榴產(chǎn)業(yè)作為推進(jìn)鄉(xiāng)村振興的抓手，拉長(zhǎng)石榴產(chǎn)業(yè)鏈條，打造石榴產(chǎn)業(yè)集群，積極發(fā)展石榴種養(yǎng)、精深加工、文旅康養(yǎng)、品牌化建設(shè)等全產(chǎn)業(yè)鏈新模式。

走進(jìn)嶧城區(qū)王老吉大健康產(chǎn)業(yè)園，車間內(nèi)各條生產(chǎn)線都在馬不停蹄地生產(chǎn)石榴飲品。園區(qū)內(nèi)，有多輛貨車正等待裝車，一箱箱石榴飲品將運(yùn)往江蘇、浙江、安徽等地。

“今年春節(jié)后，我們的生產(chǎn)線就沒(méi)停過(guò)?，F(xiàn)在通過(guò)電商平臺(tái)，探索銷售新模式，構(gòu)建線上+線下的銷售網(wǎng)絡(luò)?！蓖趵霞蠼】诞a(chǎn)業(yè)園副總經(jīng)理李永帥說(shuō)，企業(yè)圍繞石榴開(kāi)發(fā)了多款新產(chǎn)品，隨著園區(qū)的訂單不斷增加，目前每天能生產(chǎn)100噸左右，可以滿足整個(gè)華東地區(qū)對(duì)相關(guān)產(chǎn)品的需求。

除了石榴飲品、石榴酒等深加工商品外，石榴的葉、芽、籽等被用來(lái)加工成石榴茶、石榴煎餅等獨(dú)具地方特色的農(nóng)產(chǎn)品。目前嶧城區(qū)石榴深加工企業(yè)已發(fā)展到77家，開(kāi)發(fā)石榴系列產(chǎn)品20多種。

不僅僅在山東嶧城，在全國(guó)不少地區(qū)，鄉(xiāng)村特色產(chǎn)業(yè)的品牌化，不僅提升了產(chǎn)品品質(zhì)，也有效擴(kuò)大了規(guī)模，帶動(dòng)鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)振興。

“一兩陳皮一兩金，百年陳皮勝黃金?！边@句話說(shuō)的就是地理標(biāo)志產(chǎn)品——新會(huì)陳皮。繼承了古已有之的產(chǎn)品特色，當(dāng)?shù)赜滞ㄟ^(guò)現(xiàn)代科技進(jìn)一步將其發(fā)展壯大。

“新會(huì)高度重視新會(huì)陳皮品牌打造，持續(xù)深化產(chǎn)學(xué)研合作，綜合利用新會(huì)柑的皮、肉、渣、汁、核、氣味，已形成六大類100多個(gè)品種的陳皮系列產(chǎn)品規(guī)模，其中‘明星產(chǎn)品小青柑更是借力電商平臺(tái)熱銷大江南北?！睆V東省江門市新會(huì)區(qū)區(qū)長(zhǎng)劉兵介紹，當(dāng)?shù)貥?gòu)建起“地理標(biāo)志+產(chǎn)品商標(biāo)”的品牌發(fā)展模式，現(xiàn)有新會(huì)陳皮企業(yè)商標(biāo)有效注冊(cè)量1959件，新會(huì)陳皮地理標(biāo)志用標(biāo)量1250萬(wàn)件。全產(chǎn)業(yè)鏈總產(chǎn)值近200億元，帶動(dòng)7萬(wàn)人就業(yè)，農(nóng)民人均年增收近2.2萬(wàn)元。

在江蘇、云南等地，相關(guān)部門運(yùn)用各項(xiàng)知識(shí)產(chǎn)權(quán)制度和政策措施激勵(lì)創(chuàng)新，讓不少農(nóng)村特色產(chǎn)業(yè)迅速成長(zhǎng)。云南省市場(chǎng)監(jiān)督管理局副局長(zhǎng)趙毅說(shuō)，過(guò)去5年里，云南省市場(chǎng)監(jiān)督管理局實(shí)施了68個(gè)省級(jí)地理標(biāo)志運(yùn)用促進(jìn)項(xiàng)目，經(jīng)濟(jì)效益累計(jì)達(dá)57.7億元，直接或間接帶動(dòng)45.6萬(wàn)余農(nóng)民就業(yè)，保山小?？Х?、普洱茶等11個(gè)地理標(biāo)志產(chǎn)品還成功進(jìn)入中歐互認(rèn)互保協(xié)定名單。

中國(guó)人民大學(xué)教授、博士生導(dǎo)師宋建武說(shuō)，品牌打造無(wú)論是對(duì)企業(yè)自身發(fā)展，還是促進(jìn)區(qū)域經(jīng)濟(jì)、鄉(xiāng)村振興，都有積極的促進(jìn)作用。各方仍需形成合力，進(jìn)一步提高品牌化發(fā)展的認(rèn)識(shí)，在產(chǎn)品端、功能、質(zhì)量等方面把功夫下到位，依靠先進(jìn)科技驅(qū)動(dòng)創(chuàng)新，以先進(jìn)文化引領(lǐng)創(chuàng)新，將品牌化發(fā)展的產(chǎn)業(yè)藍(lán)圖逐步變?yōu)槊篮矛F(xiàn)實(shí)。