廖建蓉

2014年，葡萄牙與阿根廷進(jìn)行友誼賽，C羅與梅西握手。

卡塔爾世界杯揭幕前一天，某奢侈品品牌公開(kāi)了最新廣告：在廣告中，梅西和C羅實(shí)現(xiàn)了“史詩(shī)級(jí)同框”，將這個(gè)品牌的箱包當(dāng)成棋盤下國(guó)際象棋。那張梅羅合影由攝影師安妮·萊博維茨拍攝，在全球范圍內(nèi)迅速傳播，影響力遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出時(shí)尚界，凸顯了梅西和C羅無(wú)與倫比的商業(yè)價(jià)值。如今，這兩名球員都已遠(yuǎn)離歐洲足壇，但他們之間的競(jìng)爭(zhēng)仍在繼續(xù)。

就在邁阿密國(guó)際宣布簽約梅西大約24小時(shí)后，C羅在西班牙表示：“沙特聯(lián)賽比美職聯(lián)更好。”當(dāng)被問(wèn)到是否會(huì)考慮前往美國(guó)踢球時(shí)，C羅回應(yīng)說(shuō)，沙特聯(lián)賽將在一年內(nèi)超過(guò)土耳其和荷蘭聯(lián)賽。從某種意義上講，在梅羅二人競(jìng)爭(zhēng)的新篇章中，C羅打響了第一槍。

品牌大使

2009年夏季，隨著C羅從曼聯(lián)轉(zhuǎn)會(huì)皇家馬德里。巴薩與皇馬的歷史恩怨由來(lái)已久，梅西和C羅是兩支球隊(duì)的核心球員，雙方的競(jìng)爭(zhēng)被推上一個(gè)新的高度。從那時(shí)起，人們經(jīng)常辯論他們倆誰(shuí)更好，誰(shuí)才是“史上最佳”。

2020年歐冠比賽，兩位天王正面較量。

金球獎(jiǎng)評(píng)選變成了雙驕之爭(zhēng)。在1998年到2007年的10年里，共有10名球員贏得金球獎(jiǎng)。從2008-2017年，梅西和C羅包攬了這份獎(jiǎng)項(xiàng)。辯論在繼續(xù)，因?yàn)殡m然他倆都是已經(jīng)超過(guò)35歲的老將，但仍有能力掌控比賽。

不過(guò)，在C羅和梅西相繼離開(kāi)歐洲后，他倆的競(jìng)爭(zhēng)進(jìn)入了新的階段。

談到C羅對(duì)美職聯(lián)的評(píng)價(jià)時(shí)，《體育的地緣政治經(jīng)濟(jì)》一書的作者保羅·維多普說(shuō)：“在當(dāng)今體育界，運(yùn)動(dòng)員的任何言論都不是隨口說(shuō)說(shuō)，這很可能是公關(guān)團(tuán)隊(duì)精心設(shè)計(jì)的。梅西來(lái)到美職聯(lián)，給人的感覺(jué)就像美國(guó)在提前為舉辦2026年世界杯造勢(shì)，因?yàn)樗麕?lái)了大量的市場(chǎng)價(jià)值，在社交媒體上，邁阿密國(guó)際一下子增長(zhǎng)了400萬(wàn)名粉絲。梅西就像一位品牌大使，這很有趣，因?yàn)樗巧程匕⒗钠放拼笫埂．?dāng)然，沙特也需要包裝聯(lián)賽品牌，提高知名度?！?/p>

在微觀層面，梅西和C羅能夠提高邁阿密國(guó)際和利雅得勝利的競(jìng)爭(zhēng)力，但更重要的是在宏觀層面，他倆需要扮演與過(guò)去不同的新角色，增加球隊(duì)所屬聯(lián)賽的影響力。維多普說(shuō)：“通過(guò)進(jìn)入這些新聯(lián)賽，兩名球員都在延長(zhǎng)個(gè)人品牌的壽命。如果他倆回歸家鄉(xiāng)俱樂(lè)部紐維爾老男孩和葡萄牙體育，將無(wú)法讓品牌保持活力。所以，他們需要尋找下一個(gè)大項(xiàng)目。我認(rèn)為在C羅的示范效應(yīng)下，未來(lái)會(huì)有更多征戰(zhàn)歐洲聯(lián)賽的球員加入沙特俱樂(lè)部。正如C羅本人所說(shuō)，他是個(gè)開(kāi)拓者。另外，C羅似乎比梅西更愿意推廣聯(lián)賽，我甚至毫不懷疑今后他會(huì)幫助沙特申辦世界杯。我也可以想象他為國(guó)際足聯(lián)工作?！?/p>

按照美職聯(lián)主席唐·加伯的說(shuō)法，美職聯(lián)被C羅批評(píng)也是件好事。他說(shuō)：“我是否同意C羅的觀點(diǎn)并不重要。無(wú)論如何，我很高興看到他評(píng)價(jià)美職聯(lián)，因?yàn)槲覀兟?lián)賽一直希望能夠被足球運(yùn)動(dòng)中最重要的球員談?wù)摗Ｎ矣X(jué)得這很酷。在未來(lái)的某一天，我們也許會(huì)與利雅得勝利進(jìn)行一場(chǎng)全明星比賽，或者在世俱杯中與他們相遇?！?h3>將名氣變現(xiàn)

梅西和C羅已經(jīng)證明，將名氣變現(xiàn)不是一門科學(xué)，職業(yè)球員也可以做到。在社交媒體上，他倆都擁有數(shù)億粉絲。2021年8月，梅西簽約巴黎圣日耳曼，這家法甲俱樂(lè)部的社交媒體粉絲數(shù)飆升1300萬(wàn)，30號(hào)球衣的銷量也打破了紀(jì)錄。大約三周后，C羅身披7號(hào)球衣回歸曼聯(lián)，又促使曼聯(lián)7號(hào)成為英超歷史上最暢銷的球衣。

然而，頂級(jí)球星的高薪使俱樂(lè)部不得不承擔(dān)巨大的經(jīng)濟(jì)壓力。在2022年出版的球星傳記《梅西vs羅納爾多》一書中，作者約書亞·羅賓遜和喬納森·克雷格指出，梅西的父親兼經(jīng)紀(jì)人豪爾赫“過(guò)度癡迷于梅西的市場(chǎng)價(jià)值，仿佛那就是他兒子的股價(jià)”。

在2022年11月的一次采訪中，主持人皮爾斯·梅根提到《福布斯》雜志將C羅評(píng)為全球最富有的運(yùn)動(dòng)員，C羅聽(tīng)了非常高興。他說(shuō)：“我現(xiàn)在把足球看成一門生意。我已經(jīng)適應(yīng)了，因?yàn)槲液苈斆?，足球不是我生活中的全部，我還是一位商人?！盋羅在他的個(gè)人網(wǎng)站上也宣稱：“我與我信任的品牌合作”，隨后列出了金融、飲料等不同領(lǐng)域的16個(gè)合作品牌。

維多普認(rèn)為，沙特聯(lián)賽和美職聯(lián)之所以渴望吸納C羅、梅西等球星，申辦世俱杯可能是他們的戰(zhàn)略目標(biāo)之一。國(guó)際足聯(lián)主席因凡蒂諾去年宣布，世俱杯將從2025年起擴(kuò)軍至32支球隊(duì)，新賽制下的首屆世俱杯將于2025年在美國(guó)進(jìn)行。

維多普說(shuō)：“國(guó)際足聯(lián)想要削弱歐足聯(lián)的影響力，這兩名球員或許會(huì)成為新世俱杯的名義領(lǐng)袖。為了讓這項(xiàng)賽事更令人矚目，非歐洲國(guó)家的足球聯(lián)賽需要增強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)力，其中包括沙特聯(lián)賽和美職聯(lián)。從某種意義上講，新世俱杯反映了足球運(yùn)動(dòng)的全球視野，而不再局限于歐洲視角。”

你追我趕的游戲

回顧持續(xù)了十幾年的梅羅之爭(zhēng)，人們會(huì)覺(jué)得就像盯著一場(chǎng)即將到來(lái)的海嘯。

在巴薩和皇馬，梅西和C羅取得了空前成就，共打進(jìn)了1122球。他倆似乎一直你追我趕，誰(shuí)都不愿落后半個(gè)身位：2013年9月，C羅在皇馬對(duì)加拉塔薩雷的歐冠比賽中完成帽子戲法；次日，梅西也在與阿賈克斯的比賽中戴上了帽子。2014-15賽季，憑借對(duì)塞爾塔的帽子戲法，C羅的西甲總進(jìn)球數(shù)達(dá)到了200個(gè)。短短一天后，梅西就對(duì)西班牙人打進(jìn)3球，在巴薩俱樂(lè)部總進(jìn)球數(shù)上升至400個(gè)。

2008年歐冠四分之一決賽首回合，曼聯(lián)客場(chǎng)挑戰(zhàn)巴薩，C羅和梅西的首次正面交鋒就引發(fā)了廣泛關(guān)注。大部分媒體都在炒作同一個(gè)話題：“他倆究竟誰(shuí)更好？”自從C羅加入皇馬后，梅羅之爭(zhēng)更經(jīng)常引發(fā)皇馬、巴薩以及其他球隊(duì)許多球迷的激烈爭(zhēng)辯。人們時(shí)刻關(guān)注著梅西和C羅如何踢球，如何進(jìn)球，熱衷于分析、比較他倆的球風(fēng)和性格。還有人指出，梅西和C羅在內(nèi)心深處將對(duì)方視為最大的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，幾乎從不交談。

瓦倫西亞法雅節(jié)上，球迷制作了二人的木偶雕像。

對(duì)于梅西和C羅究竟誰(shuí)更好，每個(gè)人都有自己的看法。巴薩俱樂(lè)部主席拉波爾塔曾說(shuō)：“我們創(chuàng)造金球獎(jiǎng)得主，其他俱樂(lè)部只能購(gòu)買?！惫系蠆W拉說(shuō)：“我對(duì)梅西的感覺(jué)，與杰克遜對(duì)喬丹的感覺(jué)類似。不要試著寫他，不要描述他：用眼睛觀看，用心欣賞吧。至于C羅，我能想象他在75歲時(shí)進(jìn)球……”

著名教練穆里尼奧曾經(jīng)表示：“我認(rèn)為如果有人說(shuō)梅西和C羅誰(shuí)比誰(shuí)更好，這對(duì)他倆都不公平?！鼻奥?lián)主帥弗格森也有同感。他說(shuō)：“每當(dāng)被問(wèn)到這個(gè)問(wèn)題，我都無(wú)法明確說(shuō)出誰(shuí)是更好的球員，無(wú)論將誰(shuí)放到第二名的位置上，感覺(jué)都不太對(duì)勁。不過(guò)，舒梅切爾覺(jué)得C羅可以在一支糟糕的球隊(duì)踢球，梅西則不行。這是個(gè)公正的觀點(diǎn)?！?h3>惺惺相惜

梅西與C羅的競(jìng)爭(zhēng)固然激烈，但他倆之間的關(guān)系不像很多人想象中那么差。2019年8月，在摩洛哥進(jìn)行的歐冠小組賽抽簽儀式中，電視節(jié)目主持人萊什明·喬杜里采訪梅西和C羅。她在舞臺(tái)上留意到“他倆一直在聊天，就像老朋友那樣。”喬杜里還透露，2017年，當(dāng)時(shí)7歲的C羅兒子曾經(jīng)問(wèn)候梅西，看上去非常崇拜梅西。

去年11月，摩根在采訪時(shí)問(wèn)C羅，梅西是不是他見(jiàn)到過(guò)的最佳球員。C羅停頓了一會(huì)兒回答說(shuō)：“很可能是?！盋羅還評(píng)價(jià)了梅西的為人：“他是個(gè)非凡的人，我倆已經(jīng)在同一個(gè)舞臺(tái)上共處了16年。所以，我和他的關(guān)系很好。我們不是那種經(jīng)常聚會(huì)或者打電話的朋友，但我感覺(jué)他就像我的一名隊(duì)友。我真的很尊重他談?wù)撐业姆绞健Ａ硗?，梅西是阿根廷人，我的妻子也?lái)自阿根廷。”

那么，C羅和梅西有沒(méi)有可能坐下來(lái)一起吃頓飯？“為什么不呢？我喜歡與人交流和分享，肯定愿意這么做，就像貝利和馬拉多納那樣?！?/p>

隨著時(shí)間推移，梅西和C羅需要更大的皮箱才裝得下職業(yè)生涯中的獎(jiǎng)杯，包括世界杯、歐洲杯、西甲聯(lián)賽和歐冠獎(jiǎng)杯。C羅已經(jīng)在家鄉(xiāng)馬德拉島為自己建了一座博物館，巴薩也計(jì)劃在拉瑪西亞青訓(xùn)學(xué)院為梅西修建博物館。

傳奇還在繼續(xù)，梅西和C羅正在新的戰(zhàn)場(chǎng)開(kāi)疆拓土，不會(huì)就此停下腳步。

責(zé)編 陶莽