“全民閱讀”連續(xù)十次寫入政府工作報告。從最初的“倡導(dǎo)全民閱讀”，轉(zhuǎn)變?yōu)椤按罅ν苿尤耖喿x”“倡導(dǎo)全民閱讀”，直到“深入推進全民閱讀”。十年間，黨和國家將“全民閱讀”推至新的高度，全民閱讀建設(shè)愈發(fā)重要。

2015年，湖北省率先在全國出臺了首部關(guān)于全民閱讀的地方政府規(guī)章——《湖北省全民閱讀促進辦法》。2017年湖北省11部門推出了《關(guān)于支持實體書店發(fā)展的實施意見》，為實體書店全面參與全民閱讀活動提供了制度保障。

那么，近十年來，實體書店在助力全民閱讀活動中發(fā)揮了怎樣的作用，還有哪些亟待補齊的短板？本文將通過梳理湖北省實體書店參與全民閱讀案例，從一個側(cè)面觀察全民閱讀視野下實體書店從技術(shù)賦能到模式構(gòu)建，從閱讀活動開展到平臺支撐，從閱讀場景營造到書香生態(tài)構(gòu)建的全新轉(zhuǎn)變，以及需引起關(guān)注并加以解決的問題。

一、書香校園工程為全民閱讀活動注入活力

近年來，湖北省以校園書店建設(shè)為契機，在一批大、中、小學(xué)中落地了多家校園書店，通過這些校園書店，將讀書活動與書香校園有機結(jié)合，為學(xué)生群體開展全民閱讀活動提供了有效支持。

截至目前，湖北新華累計投入超5000萬元，建成開業(yè)倍閱·華中師范大學(xué)店等28家高校校園書店，開發(fā)并轉(zhuǎn)化各類文創(chuàng)產(chǎn)品500余種，提供創(chuàng)新實踐崗位近600個，累計開展各類活動超3000場次，覆蓋師生群體近百萬。

武漢市沌口書店，在轄區(qū)中小學(xué)中開展了“小小圖書管理員”活動，將學(xué)生、學(xué)校、家長、書店有效鏈接，圍繞文學(xué)、歷史、科普等多領(lǐng)域多學(xué)科，每年開展各類活動超過50場次。

深藍書吧是一家開在海軍工程大學(xué)的軍校書店，書店一方面開辟“教員之家”閱覽室，將校園及圖書館需求吸納其中，另一方面以“文化進軍校”閱讀活動開展契機，借助武漢市文化惠民“文惠通”平臺，構(gòu)建起文化惠民+全民閱讀的軍校書店運營新模式。

校園書店開展全民閱讀遵循“共享、共生、共榮”的發(fā)展理念，聚焦書香校園和文化主陣地建設(shè)，堅持把服務(wù)好師生放在首位，緊緊圍繞“教學(xué)與學(xué)習(xí)”組織資源和服務(wù)特色，培育校園全民閱讀場景，立足打造有品質(zhì)、有溫度、有情懷的現(xiàn)代化精神文化交流場所和人文氣息濃厚的文化殿堂。

二、閱讀活動品牌化建設(shè)為全民閱讀拓展新空間

2022年全國國民閱讀調(diào)查報告顯示：66.7%國民參與過閱讀品牌活動，80.5%的成年國民認為當(dāng)?shù)赜嘘P(guān)部門應(yīng)當(dāng)舉辦讀書活動或讀書節(jié)。閱讀活動要深入開展，就必須吸引全社會資源特別是資本、文化品牌的融入，助推全民閱讀最后一公里的路徑建設(shè)，將閱讀活動的人文溫度和內(nèi)容深度有機結(jié)合，打造沉浸式閱讀新體驗。

湖北省新華書店開展了“新華書店杯假期讀一本好書”品牌閱讀活動，孝感市新華書店結(jié)合自身資源創(chuàng)造性地融入“書香漫校園”讀書節(jié)活動中，進一步擴大了閱讀活動的影響力和讀者參與度，僅在漢川市十余所中小學(xué)開展的品牌閱讀活動，就帶動了相關(guān)圖書銷售497萬元，其中線上205萬冊。

2023年“書香武漢·全民讀書月”在武漢中心書城啟動。書城邀請近百名全國知名專家、學(xué)者、作家作為閱讀推廣人，為讀者奉上了60多場豐富多彩的活動。江城晚八點、武漢詩人活動周、城市文化周、第三屆武漢文學(xué)周·兒童文學(xué)專場等系列品牌化閱讀活動輪番上演，數(shù)十萬讀者線上線下一起讀詩、讀城、讀妙趣童心。

湖北長江少年兒童出版社聯(lián)合省內(nèi)書店開展了“楚天少兒悅讀季”閱讀品牌活動，創(chuàng)新性地將幼兒閱讀與幼兒園課程融入其中；開啟“千班共讀”計劃——通過線上直播方式共讀《百年百部中國兒童圖畫書經(jīng)典書系》，將“高大上”的專家講座變成“接地氣”的實操分享，共同營造幼兒沉浸式閱讀環(huán)境?；顒游?5個地區(qū)、256所幼兒園、2478名老師的積極參與；開展了集中閱讀16期，集體教研214場，分班級閱讀1642場，活動參與總?cè)藬?shù)達到135萬人，累計銷售碼洋112.5萬元。

這些都是湖北省實體書店在開展全民閱讀活動中結(jié)合自身資源，吸引社會力量，孵化閱讀品牌的創(chuàng)新之舉，全民閱讀活動也由實體書店活動逐步向社會化、功能化、品牌化的公共文化服務(wù)轉(zhuǎn)型，并引發(fā)全社會廣泛關(guān)注，帶動相關(guān)資源投入。

三、實體書店參與全民閱讀活動的“鼓與呼”

聚焦湖北省及武漢市書店發(fā)展和閱讀趨勢變化，調(diào)研中我們發(fā)現(xiàn)，由于多種因素的疊加，實體書店面臨著投資不足、顧客流失、成本攀升、收支失衡、難以為繼等多重困境，迫切需要為實體書店參與全民閱讀活動的公共服務(wù)政策“鼓與呼”。

（一）進一步加大省市多級財政對實體書店專項資金扶持力度?？赏ㄟ^推進地方立法方式，確保區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展成果與實體書店扶持資金匹配，從制度上保障實體書店發(fā)展。

（二）由行業(yè)協(xié)會牽頭創(chuàng)辦專業(yè)書展，將其建設(shè)運營納入省市建設(shè)全國消費試點城市和文化強省重點項目，持續(xù)予以政策和資金支持。以展會平臺打造為契機，鍛造產(chǎn)業(yè)鏈聚集高地，構(gòu)建產(chǎn)業(yè)發(fā)展重鎮(zhèn)，促進我省文化產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展。據(jù)了解，湖北省出版物發(fā)行業(yè)協(xié)會正在孵化武漢國際童書展暨武漢國際少年兒童文化產(chǎn)業(yè)博覽會項目。

（三）鼓勵社會各單位將實體書店作為文化資源聚集平臺，通過注入政策、文化、經(jīng)濟、社會資源，實現(xiàn)資源跨界合作。實體書店可以通過承接當(dāng)?shù)匚幕?jié)慶、公共文化服務(wù)來獲取政府補助，確保書店正常運營?？蓞⒖忌钲谧x書月形式，在各地書店舉辦全民讀書月活動，促進實體書店資源聚集和人流商流整合。

（陳強：湖北省出版物發(fā)行業(yè)協(xié)會）

責(zé)編：王曉靜