高蕊

（陜西藝術(shù)職業(yè)學(xué)院，陜西 西安710054）

0 引言

伴隨著目前經(jīng)濟(jì)形式逐漸明朗，旅游文化產(chǎn)業(yè)在疫情后迎來復(fù)蘇階段，這亦給旅游紀(jì)念品市場帶來了極大的發(fā)展機(jī)遇。其中，皮革旅游紀(jì)念品作為相對具有材質(zhì)特色的產(chǎn)品，一直屬于旅游紀(jì)念品市場中的“熱銷品”[1]。然而，由于皮革旅游紀(jì)念品開發(fā)周期相對起步較晚，目前仍舊存在粗制濫造、產(chǎn)品同質(zhì)、缺乏創(chuàng)新的現(xiàn)狀?；诖?，文章從“文創(chuàng)”視域分析皮革旅游紀(jì)念品的市場潛力，分析目前存在的問題，并提出創(chuàng)新設(shè)計方法，為促進(jìn)皮革旅游紀(jì)念品良性開發(fā)提供參考。

1 研究背景

2023年5月19日是第13個“中國旅游日”，也是疫情后的首個“中國旅游日”?，F(xiàn)階段，全國各地紛紛抓住目前正在加速回暖的文旅行業(yè)機(jī)會刺激消費(fèi)。截至2022年12月，據(jù)中國旅游協(xié)會數(shù)據(jù)統(tǒng)計，全國旅游行業(yè)復(fù)蘇勢頭強(qiáng)勁，其中旅游紀(jì)念品市場份額更是占據(jù)了文旅行業(yè)的35%～58%，背后流動的是中國文旅產(chǎn)業(yè)繁榮發(fā)展的活力[2]。

事實(shí)上，旅游紀(jì)念品市場是一個非常龐大的消費(fèi)市場，涵蓋了各種類型的旅游文化元素創(chuàng)意產(chǎn)品，產(chǎn)品類型從小到紀(jì)念品到大型裝飾品，在內(nèi)容與表現(xiàn)形式上十分多樣。同時，隨著旅游業(yè)的發(fā)展和人們對旅游紀(jì)念品的需求不斷增加，旅游紀(jì)念品的設(shè)計趨勢呈現(xiàn)出多樣化和個性化特點(diǎn)[3]。

皮革旅游紀(jì)念品作為旅游紀(jì)念品中非常受歡迎的產(chǎn)品類型，憑借著高質(zhì)量的材料，耐用、美觀的產(chǎn)品特性，一直以來受到廣大消費(fèi)者的喜愛。皮革旅游紀(jì)念品具體又包含了創(chuàng)意皮具、手提包、護(hù)照夾、行李標(biāo)簽等[4]，這些產(chǎn)品不僅非常實(shí)用，而且可以作為旅游紀(jì)念品長期保存，并兼具了一定的美觀性。同時，在旅游文創(chuàng)意識的不斷推動之下，皮革旅游紀(jì)念品也可以根據(jù)不同的需求進(jìn)行個性化定制，從而讓消費(fèi)者更加滿意。

2 皮革旅游紀(jì)念品存在的問題

2.1 低端產(chǎn)品相對較多

由于皮革紀(jì)念品起步發(fā)展相對緩慢，在外觀設(shè)計和功能方面普遍創(chuàng)新度較低，特別是許多旅游景區(qū)的紀(jì)念品商店往往訂購一些極為常見的皮革鑰匙扣、皮革錢包等，毫無特色可言，既沒有突出皮革材料的特性，也沒有將皮革紀(jì)念品打造成具有良好品牌效應(yīng)的產(chǎn)品[5]，在制作中對于皮革用料、產(chǎn)品設(shè)計環(huán)節(jié)也比較隨意，各類低端人造革材料產(chǎn)品更是粗制濫造，進(jìn)而導(dǎo)致皮革紀(jì)念品中不乏許多低端化產(chǎn)品，久而久之，難以形成良好的市場口碑。

2.2 售賣方式較為局限

在皮革旅游紀(jì)念品的設(shè)計開發(fā)過程中，由于售賣方式主要受制于旅游景點(diǎn)自身的能力，且天然皮革材料成本較高、制作難度大，許多商家考慮到這些因素可能會導(dǎo)致產(chǎn)品定價過高，進(jìn)而影響銷售，因此許多商家對于皮革旅游紀(jì)念品的設(shè)計開發(fā)不夠重視，售賣方式的局限性在很大程度上也限制了皮革旅游紀(jì)念品的設(shè)計創(chuàng)新，常見的產(chǎn)品設(shè)計方式是結(jié)合當(dāng)?shù)芈糜尉包c(diǎn)元素在皮革制品外覆蓋一層景點(diǎn)的圖案輪廓或名字[6]，此類設(shè)計方式簡單粗暴，往往委托給一般的小作坊制作，此類銷售模式影響之下，皮革旅游紀(jì)念品很難依靠設(shè)計創(chuàng)新“出圈”。

2.3 產(chǎn)品同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重

在目前銷售的皮革旅游紀(jì)念品中，產(chǎn)品同質(zhì)化現(xiàn)象是較為突出的問題，一方面是由于絕大部分旅游景點(diǎn)對于旅游紀(jì)念品的設(shè)計意識重視程度不足，另一方面則是由于產(chǎn)品的生產(chǎn)制作工藝所決定，許多旅游景點(diǎn)并沒有自己的文創(chuàng)設(shè)計團(tuán)隊，依托于“外包”形式進(jìn)行產(chǎn)品開發(fā)，此類“外包”廠商通常是義烏小商品市場或低端工藝品制造小廠，不僅對產(chǎn)品的性能和造型形式無法保障，對于產(chǎn)品的特色凝練和附加值提升毫無助力可言，千篇一律的旅游紀(jì)念品致使產(chǎn)品同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重。

3 皮革旅游紀(jì)念品創(chuàng)新設(shè)計方式

3.1 傳統(tǒng)文化元素融合

隨著當(dāng)前“文創(chuàng)IP”概念的普及，許多旅游景點(diǎn)試圖融合旅游資源積極打造個性化的“文創(chuàng)”旅游紀(jì)念品，例如故宮文創(chuàng)的“朕知道了”系列紀(jì)念品、滇池旅游“紅嘴鷗”系列紀(jì)念品、陜西兵馬俑“秦秦寶貝”系列紀(jì)念品，以“文創(chuàng)”形式進(jìn)行了旅游紀(jì)念品創(chuàng)新化設(shè)計，并在此過程中充分融合了傳統(tǒng)文化元素，促使旅游紀(jì)念品在外觀與形式上得到了有效的提升。

如圖1，以貴州大方皮革漆制產(chǎn)品為例，它不僅是貴州文旅紀(jì)念品中的文創(chuàng)精品，更是傳統(tǒng)文化元素融合貴州非遺的代表產(chǎn)品。大方皮胎漆器歷史悠久，貴州《大方縣志》曾記載：“彝族同胞常用以涂髹皮胄、馬鞍、箭筒等物品，縣境革器工藝逐具雕蟲鏤卉的繪事文采?！盵7]大方皮革漆制品在設(shè)計制作中，表面材料上采用牛、羊等動物皮革，融合棉、麻、綢等做胎，并用大方天然生漆為主要漆料，經(jīng)過制漆、胎坯、灰地、漆地、裝飾五大工藝，可制作成各類皮革漆制品，制品圖案內(nèi)容上融合了傳統(tǒng)云紋、隱紋等紋樣，具有極強(qiáng)的裝飾性與美觀性特點(diǎn)，具有廣闊的銷售前景，目前已經(jīng)成為貴州旅游資源中的代表性紀(jì)念產(chǎn)品之一。

圖1 貴州大方皮革漆制文創(chuàng)產(chǎn)品Fig.1 Leather lacquered cultura land creative product of Dafang,Guizhou

3.2 現(xiàn)代時尚元素融合

皮革旅游紀(jì)念品相較于其他文創(chuàng)產(chǎn)品而言，其材料特性顯著，運(yùn)用天然皮革制作的文創(chuàng)產(chǎn)品表面紋理質(zhì)感更是極具有現(xiàn)代時尚之感，往往以舒適、精致、輕奢化特點(diǎn)進(jìn)行呈現(xiàn)。將現(xiàn)代時尚元素以“符號化”“主題化”“簡約化”方式融入皮革文創(chuàng)產(chǎn)品之中[8]，可以有效提升皮革文創(chuàng)產(chǎn)品在造型外觀、產(chǎn)品功能使用中的設(shè)計創(chuàng)新效果。

圖2文創(chuàng)產(chǎn)品“快鹿皮質(zhì)禮卡”是令人喜愛的立體卡片與卡通擺飾，將天然植鞣皮革以不同的動物造型、顏色和材質(zhì)進(jìn)行融合，采用“簡約化”現(xiàn)代時尚設(shè)計手法，將動物經(jīng)典造型進(jìn)行視覺化呈現(xiàn)，“快鹿皮質(zhì)禮卡”不僅可以作為立體擺飾，呈現(xiàn)動物的外形特征與動態(tài)印象，其背面還可作書寫，作為精致優(yōu)雅的祝福卡片，卡片表面天然植鞣革質(zhì)感舒適，完美呈現(xiàn)溫暖手感，極具有現(xiàn)代時尚感，且產(chǎn)品外觀造型惟妙惟肖，是西門町商圈文創(chuàng)產(chǎn)品系列中的熱銷出圈單品之一。

圖2 快鹿皮質(zhì)禮卡文創(chuàng)產(chǎn)品（動物系列）Fig.2 Kuailu leather card (Animal Series)

3.3 多樣工藝技法融合

皮革旅游紀(jì)念品作為現(xiàn)代文創(chuàng)產(chǎn)品中的一部分，其產(chǎn)品的核心內(nèi)涵在于創(chuàng)意，依靠皮革制品設(shè)計師的智慧、技能和天賦，借助于現(xiàn)代技術(shù)手段對文化資源、文化用品進(jìn)行創(chuàng)造與提升，在此過程中融合多樣化工藝技法，可以極大提升皮革旅游紀(jì)念品的“文創(chuàng)屬性”，進(jìn)一步增強(qiáng)產(chǎn)品特色。例如在制作設(shè)計中融合傳統(tǒng)工藝，如剪紙、刺繡、塑形、雕刻、編織、蠟染等方式[9]，有效增強(qiáng)皮革旅游紀(jì)念品的文化屬性與藝術(shù)表現(xiàn)力。

如圖3海寧皮革時尚小鎮(zhèn)中的某女款文創(chuàng)流蘇皮包，在設(shè)計制作環(huán)節(jié)融合傳統(tǒng)塑型工藝技法，選用油脂豐富的頭層牛皮作為皮包材料，原生皮表面光潤無暇，皮包圖案以碎花流蘇為主，立體花瓣選用1 mm或0.8 mm的植鞣革，利用小型壓棒打濕皮革做出各類花瓣造型，并根據(jù)植物形態(tài)進(jìn)行塑形拼接，植鞣革干透后不會變形，其效果栩栩如生，彰顯了海寧皮革時尚小鎮(zhèn)的皮具工藝水平，展現(xiàn)了中國皮具文化之都文旅產(chǎn)業(yè)的多姿多彩。

圖3 塑型工藝文創(chuàng)流蘇皮包Fig.3 Cultural and creative tas sellea ther bag with in tegrated molding technology

4 皮革旅游紀(jì)念品創(chuàng)新設(shè)計建議

為了促使皮革旅游紀(jì)念品在外觀造型和功能使用上進(jìn)行有效創(chuàng)新，設(shè)計師應(yīng)結(jié)合現(xiàn)代文創(chuàng)設(shè)計理念，以滿足消費(fèi)者需求、凸顯地域文旅特點(diǎn)、提升產(chǎn)品文化內(nèi)涵為具體設(shè)計目標(biāo)，以目的明確、有計劃、有意識的設(shè)計手法，從外觀圖案、產(chǎn)品類型、功能使用方面來進(jìn)一步提升皮革紀(jì)念品的產(chǎn)品質(zhì)量。

（1）在外觀圖案設(shè)計層面，設(shè)計師應(yīng)充分融合傳統(tǒng)文化、地域旅游特色文化IP，進(jìn)一步凝練成IP圖形元素，并以概況、簡約、融合的方式進(jìn)行圖案綜合設(shè)計，將圖形符號、語言、紋樣、圖式、圖像充分融入皮革產(chǎn)品外觀圖案設(shè)計之中。同時，外觀圖案也可結(jié)合書法、剪紙等傳統(tǒng)文化進(jìn)行綜合表現(xiàn)，進(jìn)一步提升皮革旅游紀(jì)念品圖案的豐富多樣，促使產(chǎn)品在外觀效果上吸引消費(fèi)者眼球。

（2）在產(chǎn)品類型設(shè)計層面，設(shè)計師不能僅僅局限于現(xiàn)有的旅游小物件產(chǎn)品，應(yīng)該充分融合皮革材料特點(diǎn)，開發(fā)“多元化產(chǎn)品線”，推出不同類型的系列化、品牌化皮革旅游紀(jì)念文創(chuàng)產(chǎn)品，例如雕花皮鞋、皮革杯套、刺繡皮革首飾盒等，以滿足不同消費(fèi)者的需求。

（3）在功能使用設(shè)計層面，設(shè)計師應(yīng)圍繞皮革旅游紀(jì)念品開發(fā)一些具有差異性、功能性的產(chǎn)品，無論是皮革文具類、生活用品類或是皮革服裝類、玩具類等產(chǎn)品，都應(yīng)滿足消費(fèi)者的基本日常使用功能，切忌單一的裝飾化產(chǎn)品設(shè)計線路，在制品設(shè)計中還應(yīng)結(jié)合人機(jī)工程學(xué)、皮革使用便捷性等多方面功能因素進(jìn)行設(shè)計考量，從而有效提升皮革旅游紀(jì)念品在功能使用中的多樣性和舒適性體驗(yàn)。

5 結(jié)語

面對當(dāng)前文化旅游產(chǎn)業(yè)的飛速發(fā)展，文創(chuàng)產(chǎn)品已經(jīng)成為旅游中必不可少的購買產(chǎn)品，皮革旅游紀(jì)念品具有廣闊的消費(fèi)市場，更是憑借著可加工性強(qiáng)、材料韌性度高、材質(zhì)獨(dú)特舒適成為大眾文創(chuàng)消費(fèi)中的獨(dú)特產(chǎn)品?；诖耍O(shè)計師應(yīng)加大對皮革旅游紀(jì)念品的設(shè)計開發(fā)力度，重點(diǎn)針對皮革材料特性與旅游資源有機(jī)結(jié)合，在設(shè)計開發(fā)中積極融合傳統(tǒng)文化元素、民族文化元素、傳統(tǒng)工藝技法，并從主題、外觀、結(jié)構(gòu)等多個方面提升皮革旅游紀(jì)念品設(shè)計形式，從而創(chuàng)造出具有文化價值和藝術(shù)特色的文創(chuàng)產(chǎn)品，有效提升皮革旅游紀(jì)念品的外觀效果和內(nèi)在設(shè)計質(zhì)量，為推動皮革文創(chuàng)產(chǎn)品創(chuàng)新發(fā)展而不懈努力。