文_章凌云

章凌云

永康市融媒體中心

多年來，永康市融媒體中心積極探索少兒活動(dòng)項(xiàng)目的可持續(xù)發(fā)展，注重打造具有地方特色、媒體特性和少兒特質(zhì)的活動(dòng)品牌。該中心連續(xù)19 年成功舉辦“健康寶貝秀”活動(dòng)，曾獲評(píng)浙江省政府獎(jiǎng)少兒活動(dòng)類一等獎(jiǎng)。目前，該活動(dòng)參與者已突破20萬人次。秉持“健康、快樂、親情”的理念，該項(xiàng)活動(dòng)在創(chuàng)新中發(fā)展，在發(fā)展中創(chuàng)新，走出了一條地方媒體舉辦少兒活動(dòng)項(xiàng)目的探索發(fā)展之路。

一、賦予新內(nèi)涵，持續(xù)擴(kuò)大影響力

為了擴(kuò)大欄目影響力，2004 年，該中心少兒節(jié)目《星河樂園》牽頭策劃組織了首屆健康寶貝活動(dòng)?；顒?dòng)以展示小朋友的才藝為主題，吸引了400多名小朋友參加，最終評(píng)選出30名大、中、小班“健康寶貝”?；顒?dòng)取得圓滿成功，在社會(huì)上引起廣泛好評(píng)。2005年和2006 年，與市教育局聯(lián)辦，該項(xiàng)目繼續(xù)刷新參與人數(shù)記錄，分別達(dá)到1000 多人、2000 多人；2007 年，參與人數(shù)超過3000人。

隨著該項(xiàng)活動(dòng)在當(dāng)?shù)氐募t極一時(shí)，舉辦者的壓力和危機(jī)感也隨之增強(qiáng)。已經(jīng)連續(xù)四年采用才藝展示形式，想來參加的小朋友都來過了，再不創(chuàng)新求變，活動(dòng)可能就會(huì)失去吸引力。2008 年是北京奧運(yùn)年，全民運(yùn)動(dòng)健身成為熱潮。受此啟發(fā)，活動(dòng)舉辦方將活動(dòng)內(nèi)容從才藝向運(yùn)動(dòng)拓展。經(jīng)過大量走訪，與老師、小朋友、家長溝通，設(shè)計(jì)了和小朋友身體發(fā)展相適應(yīng)的趣味運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目，并和幼兒園的游戲、運(yùn)動(dòng)課程一致，兩者相輔相成，小朋友在幼兒園就可以練習(xí)比賽，又讓小朋友在幼兒園的課程學(xué)習(xí)有了小目標(biāo)，學(xué)習(xí)的效果提高了很多。結(jié)果，當(dāng)年的活動(dòng)參與人數(shù)達(dá)到7960 人。2010 年，世博會(huì)在上海舉辦。第七屆健康寶貝秀結(jié)合熱點(diǎn)，除了才藝展示外，還推出了“千萬笑臉獻(xiàn)禮世博（征集笑臉照）”活動(dòng)，掀起了一股“海寶”熱潮。

【解碼感悟】：少兒活動(dòng)要常辦常新，就必須打破傳統(tǒng)思維的禁錮，時(shí)刻關(guān)注熱點(diǎn)，積極探索新形式、賦予新內(nèi)涵，從而持續(xù)擴(kuò)大新聞產(chǎn)品的吸引力。

二、踐行新理念，提升少兒實(shí)踐能力

通過問卷、走訪數(shù)家幼兒園，活動(dòng)舉辦者了解到現(xiàn)在幼兒園除了鼓勵(lì)孩子們發(fā)揮特長，鼓勵(lì)孩子們多參加運(yùn)動(dòng)以外，還非常重視孩子們的能力培養(yǎng)，如：生活自理能力、動(dòng)手能力、超市購物等社會(huì)能力。2012年，第九屆健康寶貝秀活動(dòng)再次拓展，推出健康寶貝秀生活技能大賽?；顒?dòng)消息一發(fā)布，就迎來8000 多小朋友報(bào)名參加，再次打破活動(dòng)參與人數(shù)的記錄。至此，健康寶貝秀活動(dòng)“才藝展示、趣味運(yùn)動(dòng)、生活技能”三大形式正式成型。小朋友在幼兒園三年，每年都可以參加不同形式的寶貝秀活動(dòng)。

2013年，第十屆健康寶貝秀順應(yīng)教育新理念——倡導(dǎo)親子陪伴，首次設(shè)置了親子項(xiàng)目，如家庭才藝展示。一大批年輕的父母與孩子一起策劃、編排節(jié)目，有的甚至是全家總動(dòng)員。參與活動(dòng)的過程就是她們?nèi)覛g樂的親子時(shí)光。之后的趣味運(yùn)動(dòng)大賽，推出了親子游戲運(yùn)動(dòng)，生活技能大賽推出了親子接力夾彈珠等項(xiàng)目。2017 年，幼教領(lǐng)域倡導(dǎo)小組團(tuán)隊(duì)合作，第十四屆健康寶貝秀就在趣味運(yùn)動(dòng)中設(shè)計(jì)了需要小組合作完成的趣味運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目——穿越火線。該項(xiàng)目需要5個(gè)小朋友共同完成，游戲難度大，但小朋友的參與積極性特別高。

【解碼感悟】：活動(dòng)要常辦常新，還需要時(shí)刻關(guān)注參與活動(dòng)的對(duì)象，了解他們，走進(jìn)他們，與他們同成長共進(jìn)步，真正實(shí)現(xiàn)媒體與用戶良性互動(dòng)。

三、探索新形式，線上活動(dòng)掀起熱潮

2020 年，因?yàn)橐咔槠陂g不能聚集，寶貝秀活動(dòng)面臨前所未有的危機(jī)和挑戰(zhàn)?；顒?dòng)舉辦者危中尋機(jī)，積極探索該項(xiàng)目的新路徑，以“電臺(tái)線上節(jié)目可視直播+公眾號(hào)投票”的形式，續(xù)寫寶貝秀第17 年的故事。在投稿的最后幾天，因?yàn)榘l(fā)進(jìn)來的郵件實(shí)在是太多了，導(dǎo)致活動(dòng)郵箱癱瘓?；顒?dòng)舉辦方在電臺(tái)《動(dòng)聽晚高峰》節(jié)目中，對(duì)視頻進(jìn)行了19期的可視直播展示，讓大家在線進(jìn)行投票。喜歡聽蜻蜓APP 的聽眾也參與到投票當(dāng)中，素未謀面的聽眾、網(wǎng)友一起見證孩子們的成長。最終在每人每位選手只能投一票的情況下，總投票數(shù)達(dá)到了50多萬票。

2022 年，面對(duì)疫情常態(tài)化防控措施，第十九屆健康寶貝秀打破原有的“才藝、運(yùn)動(dòng)、技能，三年三輪換”的內(nèi)容和形式，首次推出了“云上繪畫大賽”，吸引了全市城鄉(xiāng)120 多所幼兒園的7600 多名小朋友參加。孩子們充分發(fā)揮想象力和創(chuàng)造力，創(chuàng)作出天馬行空、形式新穎的作品。經(jīng)過初評(píng)，最終966幅作品脫穎而出進(jìn)入決賽。入選決賽的作品，全部上傳至掌上永康A(chǔ)PP 健康寶貝秀專版進(jìn)行了展示和投票。短短一個(gè)星期，線上投票通道共收到票數(shù)1275060 票，共評(píng)選出金獎(jiǎng)101名，銀獎(jiǎng)195名，銅獎(jiǎng)289名。

【解碼感悟】：面對(duì)困難和挑戰(zhàn)，媒體人應(yīng)該不觀望、不退縮、不停滯，毫不遲疑充當(dāng)思考者和探索者，充分利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，發(fā)揮媒體自身優(yōu)勢(shì)，努力在困難中尋求突破，在危機(jī)中覓得良機(jī)。

四、關(guān)注新熱點(diǎn)，賡續(xù)傳承紅色基因

2021 年是中國共產(chǎn)黨建黨100 周年，第十八屆健康寶貝秀活動(dòng)策劃以“閃閃小紅星，向黨亮晶晶”為主題，賡續(xù)傳承紅色基因。在趣味運(yùn)動(dòng)大賽項(xiàng)目中，融入了愛黨、愛國教育內(nèi)容，比如，翻山越嶺、穿越草地、車輪滾滾、極速救援、勇往直前、運(yùn)送彈藥、勇炸碉堡等。孩子們積極勇敢，雖然年齡不大，但取勝的決心可不小，比賽現(xiàn)場(chǎng)也是“狀況百出”，盡顯童趣。在小班組“車輪滾滾”比賽現(xiàn)場(chǎng)，小朋友興奮地說：“我來這里比賽很開心，明年我還要來?！痹谟H子組項(xiàng)目的比賽中，家長與孩子配合默契，一同奔赴終點(diǎn)。有位家長說：“很高興參加比賽。我平時(shí)沒什么時(shí)間可以陪她，有這個(gè)活動(dòng)，可以參加一下，正好是一次陪伴的機(jī)會(huì)。”孩子們通過比賽，感受了當(dāng)年紅軍戰(zhàn)士的艱難、勇敢和大無畏精神，磨練了意志，建立了自信。

經(jīng)過19年不斷完善提升，健康寶貝秀活動(dòng)業(yè)已成為永康當(dāng)?shù)貙W(xué)齡前段的品牌活動(dòng)。當(dāng)?shù)夭簧儆變簣@將該活動(dòng)的一些比賽項(xiàng)目、主題，與日常的課堂教學(xué)有機(jī)結(jié)合，效果明顯。

【解碼感悟】：習(xí)近平總書記多次指出，各級(jí)黨委和政府、社會(huì)各界都要關(guān)心愛護(hù)少年兒童，為少年兒童辦實(shí)事，讓孩子們成長得更好。作為黨的新聞工作者，媒體人有責(zé)任有義務(wù)提高少兒活動(dòng)項(xiàng)目的品位，努力傳播新時(shí)代核心價(jià)值觀，賡續(xù)傳承紅色基因，完成“舉旗幟，聚民心，育新人，興文化，展形象”的使命任務(wù)。