□劉賢志

習(xí)近平新時(shí)代中國特色社會(huì)主義思想網(wǎng)上宣傳不斷往深里走、往實(shí)里走，黨的創(chuàng)新理論通過互聯(lián)網(wǎng)“飛入尋常百姓家”。

為宣傳闡釋黨的二十大精神，推動(dòng)黨的二十大精神入腦入心，在中共湖南省委宣傳部指導(dǎo)下，湖南廣播影視集團(tuán)（臺(tái)）策劃推出了系列短片《十講二十大》。節(jié)目一共10 集，每集約5 分鐘，每日播出一集，風(fēng)芒和芒果TV同步上線熱播。該片由風(fēng)芒團(tuán)隊(duì)制作，以短視頻的形態(tài)聚焦黨的二十大報(bào)告中的新思想、新理念、新提法，將深?yuàn)W的理論與生動(dòng)的實(shí)踐相結(jié)合，是湘派電視理論片輕量化表達(dá)的又一次新嘗試。作為湖南廣電“湘派”理論大片的第十部作品，《十講二十大》用群眾喜聞樂見的系列短片形式，創(chuàng)新視角、全新表達(dá)，讓黨的理論宣講深入人心。

一、角度創(chuàng)新：中位視角讓理論“飛入尋常百姓家”

黨的二十大勝利閉幕后，湖南廣電即成立了由臺(tái)長、總編輯負(fù)責(zé)的工作專班，開始籌劃制作一檔具有新媒體氣質(zhì)的微理論片《十講二十大》。為了跟其他同題材理論片形成區(qū)隔，節(jié)目策劃幾易其稿，最終在內(nèi)容設(shè)計(jì)上選擇了中位視角。即從黨的二十大報(bào)告中選取既關(guān)乎黨和國家發(fā)展又關(guān)聯(lián)社會(huì)民生的話題進(jìn)行闡釋和解讀。10 個(gè)話題分別是：新時(shí)代十年變革“變”在哪？為什么說“中國化時(shí)代化的馬克思主義行”？為什么要“把屁股端端地坐在老百姓這一面”？為什么說中國式現(xiàn)代化創(chuàng)造了人類文明新形態(tài)？如何應(yīng)對(duì)“黑天鵝”與“灰犀?！?？為什么要開辟發(fā)展新賽道？“行天下之大道”是條什么道？“大黨獨(dú)有難題”究竟難在哪？為什么抗打壓能力是領(lǐng)導(dǎo)干部的一塊“磨刀石”？為什么我們要團(tuán)結(jié)成“一塊堅(jiān)硬的鋼鐵”？這些話題的特點(diǎn)是向上可以延展到宏大敘事，向下可以深化為人民群眾可知可感的細(xì)微日常。這樣具有貼近性的話題更有代入感，可以讓大眾對(duì)黨的二十大精神知其言更知其義、知其然更知其所以然。

例如《如何應(yīng)對(duì)“黑天鵝”與“灰犀牛”？》聚焦隨時(shí)可能出現(xiàn)的風(fēng)險(xiǎn)，小到個(gè)人、家庭的工作和生活，大到一個(gè)國家乃至全人類可能面臨的共同危機(jī)，都需要我們以憂患意識(shí)和底線思維應(yīng)對(duì)。從“新時(shí)代十年變革‘變’在哪”到“為什么說中國化時(shí)代化的馬克思主義‘行’”，貼近性的話題更有代入感。節(jié)目播出后眾多網(wǎng)友點(diǎn)贊留言，有網(wǎng)友稱：“通俗易懂，突然發(fā)現(xiàn)其實(shí)理論就在我們身邊?！薄爸鞒秩私憬闾H切了，像講故事一樣，把理論講得好透徹?！薄暗谝淮慰匆娯Q屏的理論解讀，幾集看下來意猶未盡。”每集約5 分鐘的節(jié)目，是一款融合傳播的輕量化產(chǎn)品，但從播出反響來看，這個(gè)系列體量雖輕卻效果不俗。

同時(shí)，為了把黨的創(chuàng)新理論講到年輕人的心里，《十講二十大》節(jié)目組走訪了多所高校，深入廣大青年群體進(jìn)行調(diào)研。最終，節(jié)目采用了當(dāng)下互聯(lián)網(wǎng)的主流產(chǎn)品形態(tài)——短視頻，用講述的方式結(jié)合生活中的小故事娓娓道來。

《十講二十大》內(nèi)容上聚焦習(xí)近平總書記在黨的二十大報(bào)告中的新觀點(diǎn)、新論斷、新思想、新戰(zhàn)略、新要求；制作創(chuàng)意上，采取知識(shí)型博主講述的方式；表現(xiàn)形式上多采用講述人一鏡到底，深度闡釋觀點(diǎn)；傳播理念上，每集控制在5 分鐘左右，并同步制作橫屏和豎屏產(chǎn)品，大屏小屏融合傳播。

鮮活的案例、新穎的形式，《十講二十大》幫助廣大黨員和干部群眾學(xué)深悟透篤行黨的二十大精神。節(jié)目場景大氣，極少使用鏡頭切換，內(nèi)容高度聚焦、論據(jù)鮮活生動(dòng)。反復(fù)修改精心打磨后的《十講二十大》在助推黨的二十大精神往深里走、往實(shí)里走、往心里走上有了更大的力量。

作為2023年湖南廣電首檔宣傳黨的二十大精神的理論節(jié)目，《十講二十大》2月22日起登陸湖南衛(wèi)視晚間黃金時(shí)段，風(fēng)芒和芒果TV 均開設(shè)專題并同步上線熱播。在湖南省委宣傳部的積極主導(dǎo)下，省內(nèi)主流媒體、各市州融媒體矩陣對(duì)節(jié)目進(jìn)行推廣宣傳；湖南廣電協(xié)調(diào)集團(tuán)湖南衛(wèi)視《新聞聯(lián)播》以及各二級(jí)單位主新聞欄目、新聞矩陣號(hào)，對(duì)節(jié)目進(jìn)行宣傳，分梯次、分步驟、分媒介、分平臺(tái)、分手段、分形式展開了全面推播。截至3月3日《十講二十大》圓滿收官，節(jié)目在湖南衛(wèi)視晚間黃金檔首播后，平均收視長沙市場第一，國家廣電總局CVB大數(shù)據(jù)顯示收視率居全國省級(jí)衛(wèi)視排名第二?！逗先?qǐng)?bào)》、新湖南、紅網(wǎng)、華聲在線、《長沙晚報(bào)》、新浪、網(wǎng)易、騰訊、搜狐、今日頭條等全國、全網(wǎng)超200 家主流媒體和網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)對(duì)節(jié)目進(jìn)行轉(zhuǎn)載播發(fā)，相關(guān)短視頻在今日頭條、抖音、快手、B 站等平臺(tái)播出，全網(wǎng)總閱讀量已超2.6億。

二、表達(dá)創(chuàng)新：“小故事”悟透“大道理”

《十講二十大》節(jié)目組在創(chuàng)作之初就以“少一些概念，多一些故事；少一些說教，多一些真情；少一些道理，多一些細(xì)節(jié)”為主旨，在將宏大圖景轉(zhuǎn)化為人間煙火氣上努力創(chuàng)新。

細(xì)節(jié)最生動(dòng)具象，真實(shí)最撥動(dòng)心弦。《十講二十大》選取了動(dòng)人的故事與細(xì)節(jié)，重現(xiàn)了許多重大事件的場景，呈現(xiàn)在受眾面前的是一幅幅生動(dòng)鮮活、立體豐富的畫面。例如，第一集節(jié)目聚焦“新時(shí)代十年變革‘變’在哪”的話題，巧妙地用一瓶清澈的黃河水作答。節(jié)目以收到黃河邊上的一瓶黃河水禮物切入，瓶中的水清澈澄凈，與人們印象中黃河水的顏色完全不同。要知道，曾經(jīng)黃河平均年輸沙量達(dá)到16億噸左右，這意味著，如果用這些泥沙堆成寬、高各1米的土堆，可以繞地球27圈多。如今，黃河年輸沙量2億噸都不到。年輸沙量的減少，在于黃土高原的退耕還林（草）工程與其他水土保持工程。正是這樣十年如一日的堅(jiān)持，造就了黃河不“黃”的環(huán)保奇跡。一瓶清澈的水，可以折射一個(gè)時(shí)代的切面。從黃土高原的生態(tài)環(huán)境修復(fù)到塞罕壩林場的“荒原變林海”，新時(shí)代十年，這樣的例子數(shù)不勝數(shù)，綠水青山就是金山銀山的理念深入人心。

短片在解讀“開辟發(fā)展新賽道”這一話題時(shí)，生動(dòng)講述了1992 年錢學(xué)森教授提議發(fā)展新能源汽車的故事，也正是因?yàn)檫@樣具有先見之明的布局，今天我們單是廣東省的新能源充電樁數(shù)量就達(dá)到了美國的3倍，在新能源發(fā)展的賽道上超越了美國。不需要過多的大道理灌輸，一個(gè)故事便傳達(dá)了開辟新賽道的重要意義。這些故事讓理論鮮活起來，也讓理論與觀者產(chǎn)生了情感共鳴，在共振的心弦中，理論走進(jìn)了內(nèi)心。

三、創(chuàng)新語態(tài)：用短視頻語言系統(tǒng)觸達(dá)年輕受眾

黨的二十大報(bào)告強(qiáng)調(diào)，要加強(qiáng)全媒體傳播體系建設(shè)，塑造主流輿論新格局。新時(shí)代新型主流媒體如何有效傳播主流意識(shí)形態(tài)？在全媒體語境下，國際國內(nèi)、線上線下、虛擬現(xiàn)實(shí)等界限愈益模糊，形成了越來越復(fù)雜的大輿論場，網(wǎng)絡(luò)往往容易成為錯(cuò)誤思想傳播的策源地和放大器，大大增加了輿論引導(dǎo)和內(nèi)容管理的難度。社會(huì)越是進(jìn)步，媒體越是發(fā)展，社會(huì)思潮越是多樣，就越要重視掌握意識(shí)形態(tài)領(lǐng)域的話語權(quán)。

理論如何吸引年輕人？曾有一些理論片借鑒互聯(lián)網(wǎng)語言試圖打破與年輕人的隔膜，然而換湯不換藥的語態(tài)僅僅加上幾句網(wǎng)絡(luò)流行語，并不能真的走進(jìn)年輕群體?！妒v二十大》從形式上規(guī)避了宣講的高姿態(tài)，大膽借鑒短視頻語態(tài)，以不失莊重的互聯(lián)網(wǎng)氣質(zhì)、充滿講述感的主持人，讓節(jié)目不僅有“質(zhì)感”更有“網(wǎng)感”，充分契合了當(dāng)下受眾的審美需求與價(jià)值取向?！皵?shù)據(jù)+動(dòng)漫+手繪”新穎的后期包裝，也拉近了與年輕人的距離，讓黨的聲音傳得更開、傳得更廣、傳得更深入，理論宣傳既要保持權(quán)威性、指導(dǎo)性，又要增強(qiáng)親和力、感染力，也要避免網(wǎng)友尤其是青年網(wǎng)友對(duì)理論節(jié)目產(chǎn)生距離感、疏離感。

為此，《十講二十大》節(jié)目在場景選擇、資料鏡頭、動(dòng)畫場景、音樂效果等方面都做了精心設(shè)計(jì)。為了更貼近青年群體，節(jié)目背景從UE虛擬換成了滿墻書架實(shí)景設(shè)計(jì)，同時(shí)用暖光增加溫馨的氛圍感，拉近與網(wǎng)友的距離，讓理論解讀變得如促膝交談，娓娓道來。

為了讓枯燥的數(shù)字變得鮮活，節(jié)目還特別加入文字海報(bào)的排版模式，并設(shè)計(jì)了名為“復(fù)興號(hào)”的高鐵動(dòng)畫模型，實(shí)現(xiàn)了將“中國式現(xiàn)代化建設(shè)成果”鮮活地展示給受眾的目的。獨(dú)特的青春氣質(zhì)表達(dá)，讓《十講二十大》的敘事風(fēng)格和思辨特色都得到較好體現(xiàn)。畫面流暢、音樂優(yōu)美，達(dá)到了用詩意的語言演繹深刻理論的效果。

播出上，《十講二十大》更是選取了橫屏與豎屏兩種產(chǎn)品形態(tài)，在電視端與手機(jī)端同步傳播，構(gòu)建起更廣泛、更立體的傳播矩陣，實(shí)現(xiàn)“人在哪兒，宣傳思想工作的重點(diǎn)就在哪兒，黨的創(chuàng)新理論傳播就在哪兒”。因鮮活生動(dòng)、易于推廣宣傳黨的創(chuàng)新理論，《十講二十大》10集節(jié)目中，有6集被中央網(wǎng)信辦全網(wǎng)推廣。眾多網(wǎng)友點(diǎn)贊留言，有網(wǎng)友稱“豎屏的理論解讀事例鮮活，不僅動(dòng)人心弦，也真正走進(jìn)了我們的心間”。在全國兩會(huì)勝利召開前夕，《十講二十大》的熱播，掀起新一輪學(xué)習(xí)黨的二十大精神的熱潮。

四、創(chuàng)新體系：打造“湘派”理論大片IP

“電視理論片是理論宣傳的一種新形式。它可以充分發(fā)揮電視藝術(shù)的特點(diǎn)，使居于廟堂之高的理論走向?qū)こ０傩?；它富于理性的思辨和解讀，既是對(duì)黨的創(chuàng)新理論的形象解說，又是對(duì)社會(huì)生活的激情展示……運(yùn)用電視手段創(chuàng)新對(duì)黨的理論進(jìn)行全景式解讀，是用音像闡釋理論的成功探索。”

隨著互聯(lián)網(wǎng)的高速發(fā)展和新技術(shù)的廣泛應(yīng)用，短視頻迅猛發(fā)展，成為當(dāng)下用戶量最大的傳播形態(tài)?！跋媾伞彪娨暲碚摯笃组_用短視頻進(jìn)行理論傳播的創(chuàng)新之路，通過傳播姿態(tài)、報(bào)道樣式、話語形態(tài)的轉(zhuǎn)型，滿足受眾時(shí)下的視聽習(xí)慣，用兼具溫度深度的可視化“微表達(dá)”，讓理論傳播“輕裝上陣”。進(jìn)入新時(shí)代以來，湖南廣電幾乎每年都要推出一部大型電視理論片?！跋媾伞彪娨暲碚撈盗泄?jié)目站位高、立意遠(yuǎn)、格局大，著力講述人民群眾在奮進(jìn)新征程上的新氣象、新作為，碩果累累。

2018 年，在黨的十九大后，為宣傳貫徹習(xí)近平新時(shí)代中國特色社會(huì)主義思想，湖南廣電制作了理論片《社會(huì)主義有點(diǎn)潮》第二季《新時(shí)代學(xué)習(xí)大會(huì)》，《光明日?qǐng)?bào)》點(diǎn)贊稱《新時(shí)代學(xué)習(xí)大會(huì)》是“一場別開生面的思想之旅”。

2019年，新中國成立70周年之際，湖南廣電制作了新聞訪談?lì)惱碚撈堕L江黃河如此奔騰——解讀共和國70年》。節(jié)目在湖南衛(wèi)視播出屢屢奪得收視第一，在芒果TV 播放量突破2700 萬。國家廣電總局在全國新聞宣傳例會(huì)上對(duì)節(jié)目進(jìn)行了表揚(yáng)，并將之評(píng)為廣播電視創(chuàng)新創(chuàng)優(yōu)節(jié)目?！堕L江黃河如此奔騰——解讀共和國70年》還榮獲2019年度第30屆中國新聞獎(jiǎng)二等獎(jiǎng)。

2020年，我國全面建成小康社會(huì)收官之際，湖南廣電制作了記錄脫貧攻堅(jiān)偉大戰(zhàn)役的《從十八洞出發(fā)》，節(jié)目獲得收視和口碑雙豐收，國家廣電總局領(lǐng)導(dǎo)贊揚(yáng)稱“這是湖南致敬脫貧攻堅(jiān)的一份厚禮”。

2021年6月，湖南廣電創(chuàng)制了慶祝建黨百年大型理論片《選擇》，全網(wǎng)播放量超過1000萬。中宣部《新聞閱評(píng)》增刊第27期刊文表揚(yáng)。

2021年7月，湖南廣電又推出學(xué)習(xí)總書記“七一”重要講話精神系列節(jié)目《學(xué)“講話”·六堂課》，節(jié)目在芒果TV 播放量超400 萬次，全網(wǎng)點(diǎn)擊超過1000 萬。同時(shí)在線下走進(jìn)中學(xué)課堂，成為孩子們的“開學(xué)第一課”。

10 月，該節(jié)目被中央黨史學(xué)習(xí)教育領(lǐng)導(dǎo)小組在?？舷蛉珖攸c(diǎn)推介，并入選《百年初心成大道——黨史學(xué)習(xí)教育案例選編》。

2021年11月，黨的十九屆六中全會(huì)勝利召開，湖南廣電又特別策劃推出了系列微宣講《百年奮斗十大經(jīng)驗(yàn)》。全網(wǎng)播放量累計(jì)超過2400萬次，充分體現(xiàn)了融媒體產(chǎn)品全媒體分發(fā)的傳播優(yōu)勢(shì)。這些節(jié)目致力于馬克思主義大眾化、習(xí)近平新時(shí)代中國特色社會(huì)主義思想大眾化的傳播，自具青春調(diào)性與新銳氣質(zhì)，被傳媒界稱為“湘派”電視理論片，用青春態(tài)的表達(dá)方式把黨的創(chuàng)新理論傳播到街頭巷尾、田間地頭。它們以“創(chuàng)新表達(dá)”為標(biāo)簽，為習(xí)近平新時(shí)代中國特色社會(huì)主義思想大眾化貢獻(xiàn)了湖南力量。經(jīng)過十余年的堅(jiān)持和努力，這些節(jié)目逐漸形成了“湘派”電視理論片的品牌效應(yīng)。

五、結(jié)語

根據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心的最新統(tǒng)計(jì)，我國網(wǎng)民總數(shù)約10.11 億人，其中手機(jī)網(wǎng)民10.07 億人。面對(duì)這一全媒體時(shí)代的新挑戰(zhàn)，主流媒體適應(yīng)新的傳播環(huán)境、新的競爭規(guī)則，加快推進(jìn)深度融合，不斷提升傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力，而“湘派”理論大片節(jié)目《十講二十大》就是一次全新的嘗試?！?/p>