□邱 彤 趙佳昕

一、研究對(duì)象與研究問題

會(huì)展是指在一定的地點(diǎn)、日期和期限內(nèi)，通過展示進(jìn)行產(chǎn)品推介、服務(wù)、信息交流的一種活動(dòng)形式。會(huì)展新聞，就是對(duì)會(huì)展進(jìn)行報(bào)道，其目的是幫助廣大受眾了解會(huì)展信息，引起受眾對(duì)會(huì)展主題相關(guān)領(lǐng)域的興趣。

拓展會(huì)展的傳播范圍與影響力，需要以媒體為中介得到實(shí)現(xiàn)。主流媒體肩負(fù)著宣傳教育、引導(dǎo)思想的職責(zé)，如果能做好會(huì)展的宣傳報(bào)道，一定能使大量受眾接觸并關(guān)注會(huì)展信息，推動(dòng)相關(guān)知識(shí)、思想深入人心。

本文以光明日?qǐng)?bào)客戶端對(duì)“奮進(jìn)新時(shí)代”主題成就展的報(bào)道策劃為研究對(duì)象。“奮進(jìn)新時(shí)代”主題成就展是為迎接黨的二十大而設(shè)立的專項(xiàng)展會(huì)，規(guī)模宏大、內(nèi)涵豐富、主題突出、時(shí)代特征鮮明。但這類主旋律展會(huì)相關(guān)報(bào)道也容易出現(xiàn)程式化、同質(zhì)化、不深入、不具體的問題。與其他科技類、藝術(shù)類展品相比，其風(fēng)格更加嚴(yán)肅沉穩(wěn)，更需要在傳播時(shí)創(chuàng)新表達(dá)方式以引起受眾興趣。而光明日?qǐng)?bào)客戶端使用多媒體手段，對(duì)本次主題成就展進(jìn)行了具體化、專題化的呈現(xiàn)，整體報(bào)道非常亮眼，具有研究?jī)r(jià)值。

因此，本文研究問題是：主流媒體應(yīng)如何在會(huì)展新聞的報(bào)道上做到守正與創(chuàng)新，實(shí)現(xiàn)更好的傳播效果？

二、文獻(xiàn)綜述

會(huì)展新聞報(bào)道一直受到學(xué)界的關(guān)注，相關(guān)研究方向包含傳播效果研究、跨文化研究和創(chuàng)新研究等多個(gè)方面。學(xué)者陳建平等使用內(nèi)容分析法，發(fā)現(xiàn)當(dāng)前會(huì)展新聞報(bào)道存在著內(nèi)容刻板、主題熱度不夠、報(bào)道手法單一等不足，建議選取多元化的報(bào)道主題，采取多樣化的報(bào)道手法。學(xué)者林夢(mèng)辰對(duì)會(huì)展新聞報(bào)道中的多媒體技術(shù)進(jìn)行研究，認(rèn)為會(huì)展新聞的多媒體呈現(xiàn)可以豐富報(bào)道內(nèi)容、增強(qiáng)受眾體驗(yàn)、提高報(bào)道效果。

主流媒體對(duì)會(huì)展新聞的報(bào)道策略研究也是相關(guān)研究的重點(diǎn)，既有內(nèi)容分析，也有效果研究。學(xué)者張小梅等發(fā)現(xiàn)主流媒體對(duì)會(huì)展新聞的報(bào)道載體主要有消息報(bào)道、特別報(bào)道、專題報(bào)道等，也采用了圖文并茂、音視頻同步、互動(dòng)交流等多種表現(xiàn)形式。學(xué)者陳思敏等則發(fā)現(xiàn)主流媒體的報(bào)道能夠提升行業(yè)的品牌價(jià)值和社會(huì)貢獻(xiàn)度，同時(shí)也存在著內(nèi)容單一、話題跟進(jìn)不夠、報(bào)道手法陳舊等問題。

新媒體時(shí)代下，主流媒體對(duì)于會(huì)展新聞的報(bào)道雖然發(fā)展出了更加多元的報(bào)道形式，但是內(nèi)容的豐富和感染力的提升依然是當(dāng)下應(yīng)努力的方向。本文旨在探討會(huì)展新聞報(bào)道在新媒介環(huán)境下的創(chuàng)新發(fā)展之路。

三、報(bào)道特點(diǎn)分析

1.發(fā)揚(yáng)傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)

①堅(jiān)持報(bào)道政治性

“奮進(jìn)新時(shí)代”主題成就展是迎接黨的二十大宣傳工作的一項(xiàng)重要內(nèi)容。光明日?qǐng)?bào)客戶端以高度的政治敏感性，敏銳地發(fā)現(xiàn)了會(huì)展背后蘊(yùn)含的脫貧攻堅(jiān)、科技創(chuàng)新、生態(tài)治理等重大主題，自會(huì)展開展以來，就對(duì)其進(jìn)行了持續(xù)性的報(bào)道，把握了有效的宣傳時(shí)機(jī)，且報(bào)道內(nèi)容有選擇、有分寸，凸顯了大局意識(shí)。

新聞和宣傳工作關(guān)鍵是要提高質(zhì)量和水平，把握好時(shí)度效，增強(qiáng)吸引力和感染力，讓群眾愛聽愛看，產(chǎn)生共鳴。光明日?qǐng)?bào)客戶端牢牢把握住了這一點(diǎn)，順勢(shì)而為，凸顯了該展覽的政治意義，提升了會(huì)展報(bào)道的傳播效果。

②凸顯主流媒體的嚴(yán)謹(jǐn)性

作為主流媒體，光明日?qǐng)?bào)客戶端在本次專題報(bào)道中凸顯出穩(wěn)重嚴(yán)謹(jǐn)?shù)拇髨?bào)風(fēng)格。

一方面，記者在進(jìn)行每單元展品的報(bào)道時(shí)采訪了與之相關(guān)的科學(xué)家或研究員，基于客觀事實(shí)，對(duì)展品背后的故事作了權(quán)威解讀。比如，在《在這里，讀懂大運(yùn)河的前世今生》一文中，記者采訪了參與選址、評(píng)審、開工奠基的中國(guó)工程院院士張錦秋；在《小芯片引領(lǐng)“腦語(yǔ)”時(shí)代》中，記者則采訪了國(guó)家首席科學(xué)家亦是研發(fā)團(tuán)隊(duì)成員的劉秀云。

另一方面，在內(nèi)容的闡述中，專題文章多引用數(shù)據(jù)，涉及展品發(fā)展史的，還會(huì)為受眾梳理出清晰的脈絡(luò)流程，扎實(shí)的資料引用足以證明文章的權(quán)威性與可信度，在創(chuàng)新的同時(shí)，光明日?qǐng)?bào)客戶端保持了黨媒的一貫風(fēng)格，在對(duì)展品的報(bào)道上力求科學(xué)、準(zhǔn)確、深入。

2.勇于探索創(chuàng)新

①多媒體的呈現(xiàn)形式。光明日?qǐng)?bào)客戶端對(duì)于主題成就展的呈現(xiàn)形式是多種多樣的，包含了文字（具體包括消息、通訊、評(píng)論等多種報(bào)道形式）、圖片新聞、視頻（“有聲手賬”系列）等多種形式，盡可能地滿足了不同主體的多樣化的觀展需求。

總體來看，本次會(huì)展的報(bào)道手段仍以傳統(tǒng)的文字通訊為主，兼有結(jié)合不同展覽主題而做的《為科技人才營(yíng)造更好創(chuàng)新環(huán)境》《從歷史細(xì)節(jié)感受脫貧攻堅(jiān)的分量》等若干篇評(píng)論，幫助受眾深入理解展品意義，提升宣傳效果。

相比之下，圖片報(bào)道短小精悍，聚焦中央綜合展區(qū)和地方各展區(qū)，是對(duì)文字報(bào)道的有益補(bǔ)充。視頻新聞則通過動(dòng)感鏡頭對(duì)會(huì)展現(xiàn)場(chǎng)做了更生動(dòng)的視覺呈現(xiàn)，是新媒體時(shí)代下對(duì)于會(huì)展新聞的新表達(dá)。

②點(diǎn)面結(jié)合的報(bào)道結(jié)構(gòu)。在為期兩個(gè)月的長(zhǎng)維度報(bào)道中，《光明日?qǐng)?bào)》的策劃具有系統(tǒng)性和邏輯性，對(duì)“主題成就展”的報(bào)道整體上采取點(diǎn)面結(jié)合的方式。其先是以《“奮進(jìn)新時(shí)代”主題成就展在京開幕》一篇開題，總領(lǐng)對(duì)整個(gè)“主題成就展”的報(bào)道；后續(xù)聚焦經(jīng)濟(jì)、科技、外交等諸多領(lǐng)域，以專業(yè)為大類進(jìn)行圖片報(bào)道；接著詳細(xì)報(bào)道兼顧中央綜合展區(qū)和地方各展區(qū)的展品內(nèi)容，每一個(gè)展品為一個(gè)“點(diǎn)”，通過專題報(bào)道《奮進(jìn)新時(shí)代展品背后的故事》將一個(gè)個(gè)“點(diǎn)”串聯(lián)起來，連線成面，點(diǎn)面結(jié)合，使得整體關(guān)于“主題成就展”的報(bào)道策劃更加綜合、全面。

3.故事化的報(bào)道方式

光明日?qǐng)?bào)客戶端推出的專題報(bào)道“展品背后的故事”，累計(jì)更新47 篇。其內(nèi)容涵蓋了經(jīng)濟(jì)、科技、教育、文化等多方面，是本次報(bào)道的重要組成部分，也是最大的創(chuàng)新之處。對(duì)其亮點(diǎn)具體分析如下：

①提供報(bào)道新切口?！秺^進(jìn)新時(shí)代展品背后的故事》專題聚焦每一個(gè)展品，選擇以“講故事”的方式帶領(lǐng)受眾聆聽每一件展品背后的故事，這為會(huì)展新聞的報(bào)道提供了新切口、新思路。比如在文章《見“證”大興安嶺綠色變遷》中，記者采訪了展品持有者耿洪廣，“餓了，就吃懷里保溫的饅頭、咸菜；渴了，就直接捧起白雪”，寥寥兩句就將當(dāng)初守林的艱苦環(huán)境展現(xiàn)在讀者面前。專題通過講故事的方式，賦予了報(bào)道感染力強(qiáng)、生活化的特征，不僅挖掘到會(huì)展背后更豐富的內(nèi)容用作報(bào)道素材，還降低了“姿態(tài)”，使得此類報(bào)道更加貼近受眾。讓展品不再是單薄的名詞或圖片，而是給讀者留下深刻印象，起到很好的宣傳效果。

②緊貼目標(biāo)受眾?！豆饷魅?qǐng)?bào)》自身定位是以知識(shí)分子為主要讀者的思想文化大報(bào)，所以其在本次報(bào)道對(duì)象選擇中側(cè)重于經(jīng)濟(jì)、科技、文化等方面，諸如“大國(guó)重器”、中國(guó)“智造”、工匠技藝等板塊占了很大比重。在內(nèi)容的呈現(xiàn)上，光明日?qǐng)?bào)客戶端盡可能多地解讀展品背后的知識(shí)，詳細(xì)梳理展品的創(chuàng)作或制造過程，為受眾進(jìn)行科普。例如，在《讓“中國(guó)飯碗”裝上更多“龍江糧”》一文中，記者較為詳細(xì)地闡述了黑龍江地區(qū)的氣候條件，讓讀者對(duì)“龍江糧”的生產(chǎn)有更多的了解。這些報(bào)道都緊貼自身的目標(biāo)受眾——知識(shí)分子群體，體現(xiàn)了鮮明的“讀者意識(shí)”。

③強(qiáng)化文字勾勒的現(xiàn)場(chǎng)感。在每篇專題文章中，記者都著力用文字勾勒現(xiàn)場(chǎng)，努力強(qiáng)化報(bào)道給予受眾的現(xiàn)場(chǎng)體驗(yàn)感。在文章開頭，記者會(huì)以一個(gè)“觀察者”的角色，首先向受眾描述該展品所在的位置及其周圍的環(huán)境布局，準(zhǔn)確描述展品的顏色、大小、形狀等真實(shí)細(xì)節(jié)并配以與之相符的展品圖片。

除了記者的自我觀察，其還通過記錄現(xiàn)場(chǎng)參觀者的所見所感加強(qiáng)受眾的現(xiàn)場(chǎng)體驗(yàn)。由于角色的平等性，參展人員的反饋更容易帶動(dòng)受眾的閱讀情緒，增強(qiáng)受眾的現(xiàn)場(chǎng)體驗(yàn)感，使其對(duì)于會(huì)展現(xiàn)場(chǎng)的期待與會(huì)展報(bào)道的認(rèn)同度更高。

四、不足之處

1.行文存在模式化問題

雖然光明日?qǐng)?bào)客戶端在本次報(bào)道中凸顯了其作為主流媒體的嚴(yán)謹(jǐn)性和權(quán)威性，但是其文章在結(jié)構(gòu)形式、語(yǔ)言風(fēng)格上存在固定化、模式化的問題。諸如《“金頭盔”承載空軍飛行員的夢(mèng)想》《“華龍一號(hào)”騰飛記》等專題文章，均以“步入展廳，看到……”展開，以呼吁式語(yǔ)句結(jié)尾，如“感謝這個(gè)偉大的新時(shí)代！”“探索永無(wú)止境！”等。報(bào)道模式過于單一，多次重復(fù)可能會(huì)使受眾產(chǎn)生抗拒心理，影響最終傳播效果。

2.視覺傳達(dá)效果欠缺

總體來看，光明日?qǐng)?bào)客戶端在本次主題成就展報(bào)道中所采用的圖片和視頻都較為簡(jiǎn)單，技術(shù)含量不高，整體視覺傳達(dá)能力偏低，對(duì)受眾吸引力不足。

其一，“展品背后的故事”專題報(bào)道所配圖片，大多數(shù)拍攝角度不夠考究，存在沒有注意構(gòu)圖、打光、色彩等方面問題，且對(duì)圖片的二次處理較少。

其二，視頻“有聲手賬”形式較為簡(jiǎn)單，內(nèi)容為文字稿件的再閱讀，并采用機(jī)器配音，未能帶給受眾沉浸體驗(yàn)感。

上述不足弱化了本次報(bào)道在視覺傳達(dá)上的效果。

3.新媒體呈現(xiàn)形式吸引力不足

光明日?qǐng)?bào)客戶端對(duì)主題成就展的報(bào)道，主要分為文字專題報(bào)道和展品視頻報(bào)道，除此之外，并未運(yùn)用到其他新媒體技術(shù)。而同期舉行的互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)等展覽，許多媒體在報(bào)道時(shí)采用了AI、虛擬人物播報(bào)、動(dòng)畫等先進(jìn)媒體技術(shù)，非常吸睛。光明日?qǐng)?bào)客戶端在此次展覽報(bào)道中更多還是延續(xù)了傳統(tǒng)媒體的做法，在內(nèi)容上有所創(chuàng)新，但對(duì)表現(xiàn)形式的創(chuàng)新仍有不足，尤其是缺乏多樣的視頻表達(dá)，新媒體文章吸引力不如通訊報(bào)道強(qiáng)。

五、發(fā)展之路

1.雙向互動(dòng)：增強(qiáng)受眾對(duì)會(huì)展活動(dòng)的關(guān)注度

積極策劃與受眾的互動(dòng)活動(dòng)，可以大大提高受眾對(duì)會(huì)展活動(dòng)的關(guān)注度和參與感。在杭州世界休閑博覽會(huì)中，《杭州日?qǐng)?bào)》推出了“看看休博會(huì)，月月免費(fèi)游”的活動(dòng)；《人民日?qǐng)?bào)》新媒體也圍繞本次成就展發(fā)起“我身邊的展品”活動(dòng)，讓大眾講述自己的“時(shí)光故事”……這些都是媒體增強(qiáng)與受眾互動(dòng)的成功實(shí)踐。

會(huì)展新聞報(bào)道可以突破傳統(tǒng)的新聞報(bào)道框架，積極拓展宣傳渠道，設(shè)置與受眾溝通的機(jī)制，增進(jìn)人們對(duì)展品的了解，增強(qiáng)受眾對(duì)會(huì)展新聞的關(guān)注。

2.技術(shù)賦能：打造多樣化的會(huì)展呈現(xiàn)方式

在如今的數(shù)字媒體時(shí)代，將傳統(tǒng)媒體與新媒體融合起來，打造“全媒體”會(huì)展報(bào)道模式，可以使會(huì)展新聞報(bào)道更加豐富多樣。VLOG短視頻、H5動(dòng)畫、AI主播等新媒體技術(shù)可以大大豐富會(huì)展新聞報(bào)道形式。第九屆世界互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)期間，人民網(wǎng)發(fā)布的短視頻《烏鎮(zhèn)穿越記》就為“有聲手賬”的創(chuàng)作提供了參考。手繪動(dòng)畫、數(shù)據(jù)可視化、VLOG 視頻等形式，拓寬會(huì)展新聞的呈現(xiàn)渠道，使其更加“活靈活現(xiàn)”“有聲有色”。

3.場(chǎng)景聯(lián)動(dòng)：讓會(huì)展新聞報(bào)道“走出去”

許多會(huì)展中的展品是以模型、靜物或標(biāo)本的形式存在，如果能讓報(bào)道“走出去”，使其呈現(xiàn)的現(xiàn)實(shí)不僅僅局限在一室之內(nèi)，而是與五湖四海各行各業(yè)的奮斗場(chǎng)景形成“聯(lián)動(dòng)”，可以呈現(xiàn)更豐富的報(bào)道層次。專題“展品背后的故事”相對(duì)于傳統(tǒng)報(bào)道來講有了深化，但如果進(jìn)一步挑選若干具有代表性的展品，比如正在種植的“龍江稻”、正在工作的“破冰船”等，制作成卡點(diǎn)視頻，在會(huì)展場(chǎng)景、歷史資料與現(xiàn)實(shí)場(chǎng)景的切換中突出新時(shí)代的新成就，讓報(bào)道脫離千篇一律的面貌，更能增強(qiáng)報(bào)道的生動(dòng)性和感染力。

六、結(jié)語(yǔ)

光明日?qǐng)?bào)客戶端對(duì)“奮進(jìn)新時(shí)代”主題成就展的報(bào)道，是“小切口”報(bào)道會(huì)展的一次不錯(cuò)的試驗(yàn)。在堅(jiān)持主流媒體政治性、嚴(yán)謹(jǐn)性要求的基礎(chǔ)上，不再是浮光掠影、走馬觀花，而是真正深刻展示會(huì)展的內(nèi)容內(nèi)涵，通過一件件展品展示大國(guó)崛起的歷史和奮進(jìn)開拓的精神。報(bào)道采用了點(diǎn)面結(jié)合的報(bào)道方式、多媒體的呈現(xiàn)方式、豐富多元的報(bào)道內(nèi)容，尤其是以故事表達(dá)、細(xì)節(jié)描寫傳達(dá)出展品背后的人的故事，打破與受眾之間的隔閡，讓受眾與展品產(chǎn)生情感鏈接，提升會(huì)展報(bào)道的深度和感染力。這為之后的文化類型展覽報(bào)道提供了樣本。

因此，主流媒體對(duì)于文化型展會(huì)的報(bào)道策劃要守正創(chuàng)新，注重“內(nèi)外兼?zhèn)洹保杭纫ＷC內(nèi)容的嚴(yán)謹(jǐn)科學(xué)，禁得住推敲，又要通過技術(shù)賦能，探尋多樣化的會(huì)展呈現(xiàn)方式。相信通過形式的完善和細(xì)節(jié)的打磨，此類報(bào)道會(huì)有更精彩的呈現(xiàn)?！?/p>